溫泉未來的競爭是主題文化的競爭，但是否必須為溫泉所在地的文化則眾說紛紜。海森旅游策劃公司認為，溫泉小鎮開發應充分結合文化因素，并逐步發展出自己的主題文化，但并不一定是溫泉所在地的文化。溫泉小鎮規劃的文化主要取決于市場，如果目標市場是本地及周邊市場，可以將異域文化作為主題；如果面向的是非本地市場，那么以本地文化為主題相對會更具吸引力。可以設想，一個城市如果有十多個溫泉，不管市場目標和需求如何，一律以當地文化為主題，那各溫泉項目之間基本無差異，還可能形成惡性競爭。因此，溫泉小鎮規劃應充分考慮市場需求，打造具有獨特魅力的溫泉文化。

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