旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
山地休閑的主題化創(chuàng)新設(shè)計(jì)
發(fā)布日期：2015-10-16
山地資源對(duì)于旅游和旅游業(yè)的作用是毋庸置疑的。諸多史料均有記載，中國早期的旅行多半脫胎于名山大川之旅，上世紀(jì)80年代初肇始的風(fēng)景名勝區(qū)制度以及首批風(fēng)景名勝區(qū)，都與山地資源有極深的淵源。
相比于其他類的旅游資源，山地資源更易于切入和啟動(dòng)，在旅游開發(fā)格局中占據(jù)重要的地位。我國山地資源豐富，是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地，對(duì)于旅游資源并不豐富的地區(qū)來說，山地休閑產(chǎn)品的開發(fā)已然成為本地區(qū)旅游業(yè)突圍的唯一突破口，此類產(chǎn)品的旅游策劃在當(dāng)下往往具有格外突出的經(jīng)濟(jì)和政治意義。
一、山地休閑產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)方法
根據(jù)旅游地山地資源的具體條件（豐度/品級(jí)），山地休閑產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很多的方法，如：
1、山地觀光
適用于山地資源基礎(chǔ)條件好，生態(tài)環(huán)境較好，且景觀具有獨(dú)特性的旅游地，在豐度和品級(jí)上能夠形成核心吸引力。通過情境化等手法，能最大限度地挖掘當(dāng)?shù)厣降刭Y源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好，但景觀獨(dú)特性不佳的旅游地，由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素，因此，需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，以休閑類產(chǎn)品的開發(fā)來提升當(dāng)?shù)氐奈Α?br /> 以上這兩種主流的設(shè)計(jì)方法對(duì)山地資源的基礎(chǔ)條件是存在底線要求的，“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線。那么，當(dāng)旅游地的山地資源連底線都沒有滿足時(shí)，打造山地休閑產(chǎn)品可否有生機(jī)？應(yīng)該如何打造？
二、主題化的山地休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1.積極意義
?。?）有利于旅游地體驗(yàn)質(zhì)量的提升
山地資源的分布比較普遍，但如黃山、武夷山一類的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角，大部分的山地資源較為平庸，單靠資源本身，體驗(yàn)質(zhì)量難以保證。而在主題化的設(shè)計(jì)下，通過具備較高審美價(jià)值主題的牽引，能夠引導(dǎo)游客的審美活動(dòng)，使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用，從而全面提升游客體驗(yàn)的質(zhì)量。正因?yàn)檫@層原因，對(duì)于那些并非“天生麗質(zhì)”的山地旅游地而言，主題化的設(shè)計(jì)具有特別的“拯救”意義。
?。?）有利于旅游地軟/硬項(xiàng)目的建設(shè)
長期以來，很多的山地旅游地習(xí)慣于做“單個(gè)的點(diǎn)”，點(diǎn)與點(diǎn)之間常常聯(lián)系松散，景觀設(shè)計(jì)顧此失彼，這已成為旅游地項(xiàng)目建設(shè)的一大頑癥。主題化的設(shè)計(jì)將以主題為紅線，類似于控制性詳細(xì)規(guī)劃，牢牢控制住旅游地軟/硬項(xiàng)目建設(shè)的方向，可最大限度地避免項(xiàng)目的盲目、孤立開發(fā)，獲得整合上的收益。
?。?）有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設(shè)計(jì)中的“主題”，是旅游地形象建設(shè)的“理想硬核”，圍繞著這個(gè)硬核建立的旅游地形象，由于休閑方式的主題化而有著扎實(shí)的物質(zhì)和非物質(zhì)基礎(chǔ)支撐。在“主題”的導(dǎo)引下，游客能夠獲得“情節(jié)完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗(yàn)，通過口碑效應(yīng)等途徑廣泛傳播，同時(shí)，鮮明的主題本身對(duì)旅游地營銷就是一個(gè)很大的利好因素。
2、設(shè)計(jì)原則
（1）保護(hù)自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產(chǎn)品的根基，無論選定什么樣的主題進(jìn)行游憩方式的策劃，都要以自然環(huán)境的保護(hù)為基本前提，否則山地休閑產(chǎn)品的策劃就成了“無本之木、無源之水”。
（2）主題統(tǒng)籌兼顧
“主題”的選定是一項(xiàng)關(guān)鍵的工作環(huán)節(jié)，主題的確定來自于兩個(gè)方面的權(quán)衡：地方文脈和市場需求，無論忽視哪一個(gè)方面都不會(huì)取得成功，“統(tǒng)籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?）項(xiàng)目設(shè)計(jì)匹配
主題需要通過旅游地的實(shí)際項(xiàng)目來得以物化體現(xiàn)，主題的確定是“創(chuàng)意經(jīng)典”，而項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配則是“落地運(yùn)營”的過程，項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配具體又包括項(xiàng)目功能的吻合和景觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一兩項(xiàng)內(nèi)容。
3、設(shè)計(jì)流程
?。?）考察山地資源的稟賦
山地資源調(diào)查是主題化休閑方式設(shè)計(jì)的第一步，通過這個(gè)“摸清家底”的工作環(huán)節(jié)，實(shí)際上是為后續(xù)的產(chǎn)品策劃展開了“畫布”，畫布的尺寸、色澤、質(zhì)量決定了最終的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。
（2）挖掘文脈，找準(zhǔn)市場
在掌握了旅游地的山地資源后，以此為工作背景為文脈和市場需求同時(shí)“把脈”，這是確定主題的根本依據(jù)，因此地位尤為重要。
?。?）統(tǒng)籌兼顧，確定主題
文脈和市場“把脈”后即可確定“主題”，由于主題是統(tǒng)領(lǐng)游憩方式設(shè)計(jì)的靈魂，因此該環(huán)節(jié)對(duì)于產(chǎn)品策劃的成敗具有最直接的關(guān)聯(lián)作用。
?。?）進(jìn)行項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)
如前所述，項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)主要從項(xiàng)目功能的安排、構(gòu)筑物景觀的設(shè)計(jì)兩方面出發(fā)，圍繞各類項(xiàng)目在旅游地范圍內(nèi)設(shè)計(jì)全面的、詳細(xì)的游憩方式。
實(shí)際上，主題化的設(shè)計(jì)技術(shù)并不局限于山地休閑產(chǎn)品，但在該類產(chǎn)品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著，該技術(shù)運(yùn)用得當(dāng)，完全可以使得旅游地“二流的資源”轉(zhuǎn)換成“一流的產(chǎn)品”。
相比于其他類的旅游資源，山地資源更易于切入和啟動(dòng)，在旅游開發(fā)格局中占據(jù)重要的地位。我國山地資源豐富，是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地，對(duì)于旅游資源并不豐富的地區(qū)來說，山地休閑產(chǎn)品的開發(fā)已然成為本地區(qū)旅游業(yè)突圍的唯一突破口，此類產(chǎn)品的旅游策劃在當(dāng)下往往具有格外突出的經(jīng)濟(jì)和政治意義。
一、山地休閑產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)方法
根據(jù)旅游地山地資源的具體條件（豐度/品級(jí)），山地休閑產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很多的方法，如：
1、山地觀光
適用于山地資源基礎(chǔ)條件好，生態(tài)環(huán)境較好，且景觀具有獨(dú)特性的旅游地，在豐度和品級(jí)上能夠形成核心吸引力。通過情境化等手法，能最大限度地挖掘當(dāng)?shù)厣降刭Y源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好，但景觀獨(dú)特性不佳的旅游地，由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素，因此，需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，以休閑類產(chǎn)品的開發(fā)來提升當(dāng)?shù)氐奈Α?br /> 以上這兩種主流的設(shè)計(jì)方法對(duì)山地資源的基礎(chǔ)條件是存在底線要求的，“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線。那么，當(dāng)旅游地的山地資源連底線都沒有滿足時(shí)，打造山地休閑產(chǎn)品可否有生機(jī)？應(yīng)該如何打造？
二、主題化的山地休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1.積極意義
?。?）有利于旅游地體驗(yàn)質(zhì)量的提升
山地資源的分布比較普遍，但如黃山、武夷山一類的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角，大部分的山地資源較為平庸，單靠資源本身，體驗(yàn)質(zhì)量難以保證。而在主題化的設(shè)計(jì)下，通過具備較高審美價(jià)值主題的牽引，能夠引導(dǎo)游客的審美活動(dòng)，使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用，從而全面提升游客體驗(yàn)的質(zhì)量。正因?yàn)檫@層原因，對(duì)于那些并非“天生麗質(zhì)”的山地旅游地而言，主題化的設(shè)計(jì)具有特別的“拯救”意義。
?。?）有利于旅游地軟/硬項(xiàng)目的建設(shè)
長期以來，很多的山地旅游地習(xí)慣于做“單個(gè)的點(diǎn)”，點(diǎn)與點(diǎn)之間常常聯(lián)系松散，景觀設(shè)計(jì)顧此失彼，這已成為旅游地項(xiàng)目建設(shè)的一大頑癥。主題化的設(shè)計(jì)將以主題為紅線，類似于控制性詳細(xì)規(guī)劃，牢牢控制住旅游地軟/硬項(xiàng)目建設(shè)的方向，可最大限度地避免項(xiàng)目的盲目、孤立開發(fā)，獲得整合上的收益。
?。?）有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設(shè)計(jì)中的“主題”，是旅游地形象建設(shè)的“理想硬核”，圍繞著這個(gè)硬核建立的旅游地形象，由于休閑方式的主題化而有著扎實(shí)的物質(zhì)和非物質(zhì)基礎(chǔ)支撐。在“主題”的導(dǎo)引下，游客能夠獲得“情節(jié)完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗(yàn)，通過口碑效應(yīng)等途徑廣泛傳播，同時(shí)，鮮明的主題本身對(duì)旅游地營銷就是一個(gè)很大的利好因素。
2、設(shè)計(jì)原則
（1）保護(hù)自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產(chǎn)品的根基，無論選定什么樣的主題進(jìn)行游憩方式的策劃，都要以自然環(huán)境的保護(hù)為基本前提，否則山地休閑產(chǎn)品的策劃就成了“無本之木、無源之水”。
（2）主題統(tǒng)籌兼顧
“主題”的選定是一項(xiàng)關(guān)鍵的工作環(huán)節(jié)，主題的確定來自于兩個(gè)方面的權(quán)衡：地方文脈和市場需求，無論忽視哪一個(gè)方面都不會(huì)取得成功，“統(tǒng)籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?）項(xiàng)目設(shè)計(jì)匹配
主題需要通過旅游地的實(shí)際項(xiàng)目來得以物化體現(xiàn)，主題的確定是“創(chuàng)意經(jīng)典”，而項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配則是“落地運(yùn)營”的過程，項(xiàng)目設(shè)計(jì)的匹配具體又包括項(xiàng)目功能的吻合和景觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一兩項(xiàng)內(nèi)容。
3、設(shè)計(jì)流程
?。?）考察山地資源的稟賦
山地資源調(diào)查是主題化休閑方式設(shè)計(jì)的第一步，通過這個(gè)“摸清家底”的工作環(huán)節(jié)，實(shí)際上是為后續(xù)的產(chǎn)品策劃展開了“畫布”，畫布的尺寸、色澤、質(zhì)量決定了最終的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。
（2）挖掘文脈，找準(zhǔn)市場
在掌握了旅游地的山地資源后，以此為工作背景為文脈和市場需求同時(shí)“把脈”，這是確定主題的根本依據(jù)，因此地位尤為重要。
?。?）統(tǒng)籌兼顧，確定主題
文脈和市場“把脈”后即可確定“主題”，由于主題是統(tǒng)領(lǐng)游憩方式設(shè)計(jì)的靈魂，因此該環(huán)節(jié)對(duì)于產(chǎn)品策劃的成敗具有最直接的關(guān)聯(lián)作用。
?。?）進(jìn)行項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)
如前所述，項(xiàng)目的匹配設(shè)計(jì)主要從項(xiàng)目功能的安排、構(gòu)筑物景觀的設(shè)計(jì)兩方面出發(fā)，圍繞各類項(xiàng)目在旅游地范圍內(nèi)設(shè)計(jì)全面的、詳細(xì)的游憩方式。
實(shí)際上，主題化的設(shè)計(jì)技術(shù)并不局限于山地休閑產(chǎn)品，但在該類產(chǎn)品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著，該技術(shù)運(yùn)用得當(dāng)，完全可以使得旅游地“二流的資源”轉(zhuǎn)換成“一流的產(chǎn)品”。
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