旅游更多地是一種感性的體驗(yàn)，是一種藝術(shù)化的生活，人在親近自然、親近文化中，貼近夢(mèng)想，從而感受到精神的升華。因此，旅游是一個(gè)理想產(chǎn)業(yè)，從事旅游的人，應(yīng)該擁有一些感性的沖動(dòng)，甚至異想天開(kāi)的理想主義，才能獲得永不枯竭的創(chuàng)意源泉，并以飛蛾投火、夸父逐日般的執(zhí)拗和執(zhí)著，將理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
　　創(chuàng)意旅游策劃的過(guò)程，其實(shí)是對(duì)旅游城市和景區(qū)社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的綜合解讀。這種解讀，需要幾分異想天開(kāi)的感性，同時(shí)，也需要更多反復(fù)求證的理性思考。

　　一、尋找創(chuàng)意中的可銷(xiāo)售元素，并將其放大
　　旅游營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意，重要的是如何挖掘城市文化和景區(qū)文化，最關(guān)鍵的是，如何解讀城市和景區(qū)價(jià)值的長(zhǎng)期效益，因?yàn)椋罱K考評(píng)創(chuàng)意是否成功的，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
　　因此，在做項(xiàng)目規(guī)劃、產(chǎn)品策劃以及營(yíng)銷(xiāo)策劃之前，首先要回答三個(gè)設(shè)問(wèn)：第一，是否能引來(lái)投資？第二，是否能滿足當(dāng)下游客的需求？第三，傳播能不能達(dá)到廣泛的社會(huì)影響力？
　　比如說(shuō)，焦作云臺(tái)山景區(qū)在建設(shè)之初，就明確了“建精品景區(qū)、創(chuàng)全國(guó)文明、闖國(guó)際市場(chǎng)、樹(shù)世界品牌”的大膽設(shè)想，并通過(guò)小心的求證，圍繞設(shè)想目標(biāo)，突出優(yōu)質(zhì)山水文化，不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善內(nèi)部管理機(jī)制，提高職工整體素質(zhì)，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)施山水品牌戰(zhàn)略。10多年的堅(jiān)持和努力，“云臺(tái)山模式”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的。“云臺(tái)山模式”，不僅是在“創(chuàng)異”，同時(shí)，也在“創(chuàng)遺”。

　　二、讓創(chuàng)意的內(nèi)在價(jià)值，得到完美體現(xiàn)
　　理想主義變現(xiàn)的保證，是要讓旅游產(chǎn)品本身具有價(jià)值。這就要求充分挖掘景區(qū)的資源文化，運(yùn)用新理念、新知識(shí)、新技術(shù)，追求人本化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化，從而使創(chuàng)意落實(shí)變?yōu)橹悄芑?、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。然后，通過(guò)高效的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品和市場(chǎng)達(dá)到無(wú)縫對(duì)接，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
　　比如棗莊市開(kāi)創(chuàng)了“依托煤炭工業(yè)資金優(yōu)勢(shì)，打造文化旅游勝地，以文化旅游帶動(dòng)城市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主導(dǎo)的城市總體發(fā)展思路，用“搶、挖、創(chuàng)、換、逼”的方式，硬是從一座曾被二戰(zhàn)炮火夷為平地的廢墟中，建立起了一座可為當(dāng)?shù)亓舸媲甑?ldquo;天下第一莊”——臺(tái)兒莊古城。“棗莊實(shí)踐”，為資源枯竭型城市實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，探索出了一條經(jīng)驗(yàn)之路。

　　三、讓創(chuàng)意成為投資商青睞的可拷貝模式
　　“一個(gè)成功的旅游創(chuàng)意人，不是神經(jīng)病，就是偏執(zhí)狂。”這不是玩笑，而是事實(shí)。“神經(jīng)病”代表不安常理出牌的敢想，“偏執(zhí)狂”代表不達(dá)目的誓不罷休的執(zhí)著。二者是“創(chuàng)意力”和“執(zhí)行力”的表現(xiàn)和有力保證。
　　山東省旅游局通過(guò)大手筆地整合全省資源，開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)計(jì)了“捆綁營(yíng)銷(xiāo)”模式，成功地打造了“好客山東”的旅游品牌，成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌傳播案例。并首創(chuàng)性地將旅游與團(tuán)購(gòu)聯(lián)系在一起，打造“好客山東賀年會(huì)”，通過(guò)資源整合，推出“五大產(chǎn)品體系”，即“賀年宴”、“賀年禮”、“賀年樂(lè)”、“賀年游”、“賀年福”，讓文化變?yōu)榭射N(xiāo)售的產(chǎn)品，使原本黯淡的傳統(tǒng)文化，重新煥發(fā)時(shí)尚魅力，聚合了人氣，讓文化成為帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。
　　因此，首先要解讀旅游品牌的長(zhǎng)效價(jià)值，其次，要用市場(chǎng)性的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重效應(yīng)。（賈云峰）

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