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      • 旅游綜合體落地策劃
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      • 海森文旅(旅游策劃公司)擔(dān)綱中國首家地心文化主題公園的旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
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      旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

      不倒翁小姐姐「嫵媚一笑萬人酥」幕后,大唐不夜城的網(wǎng)紅流水線

      發(fā)布日期:2019-12-27
        
      01
       
        精致發(fā)髻,唐朝妝容。

        一襲紅色紗裙,一把香扇。

        簇?fù)碓谌巳褐醒?,輕盈飄動(dòng)。

        “把手給我。”

        笑靨如花的她身體前傾,滿眼深情。

        左手輕輕撫在拍視頻游人手心,僅僅0.1秒,仙影遠(yuǎn)去,空留余香。

        剩下的,只有游人們激動(dòng)的尖叫。……

        這是一則點(diǎn)贊量330多萬,評(píng)論量超過8萬的抖音視頻中,伴著電影《神話》的插曲,新晉景區(qū)網(wǎng)紅「不倒翁小姐姐」所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)。

        她有多火?

        有網(wǎng)友評(píng)論,“第一眼就把我?guī)Щ靥瞥?,一眼萬年說的就是這個(gè)樣子吧”。還有人悲傷地說:“前面的等待換來一次觸摸,一放手就是永別”。

        隨著這條發(fā)表于11月9日的視頻登上抖音熱搜榜,關(guān)注大唐不夜城的人越來越多,「不倒翁小姐姐」徹底爆火。

        在抖音等短視頻平臺(tái)上,“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻已經(jīng)超過6000余條,總播放量超過10億次。

        在視頻的帶動(dòng)下,源源不斷的外地游客涌入大唐不夜城。北京、天津、山東等地的游客絡(luò)繹不絕,甚至還有游客一人開車兩千公里,只為一睹「不倒翁小姐姐」芳容,感受大唐風(fēng)采。如果足夠幸運(yùn),可以牽一下手,就可以激動(dòng)一整晚,還可以復(fù)制熱門視頻,看是不是自己可以火一把。

        表演現(xiàn)場維持秩序的安保人員透露,每天表演時(shí)間一到,現(xiàn)場就圍得水泄不通,提前兩三個(gè)小時(shí)到場,都很難搶到前排“黃金位置”。因游客太熱情,現(xiàn)場甚至還曾擠斷3根隔離帶。為了保障表演順利舉行,表演區(qū)域的界限已經(jīng)從隔離帶升級(jí)成鐵欄桿,如今已經(jīng)成了一米多高圍欄。

        大唐不夜城可謂被這個(gè)新晉網(wǎng)紅,再次帶火一把。
       

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        事實(shí)上,這兩個(gè)爆火的行為藝術(shù)表演只是大唐不夜城目前所推出眾多網(wǎng)紅中的一部分。自2018年中旬,大唐不夜城步行街進(jìn)行升級(jí)改造之后,網(wǎng)紅項(xiàng)目陡然增加。僅行為藝術(shù)表演,大唐不夜城就推出了“石頭人”、“畫中人”、“懸浮李白”、“懸浮武士”、“提線木偶”等多個(gè)項(xiàng)目。

        在幾個(gè)月之前,大唐不夜城的“石頭人小哥哥”也曾火遍網(wǎng)絡(luò)。

        一個(gè)穿著唐代武將盔甲的“石頭人”,滿臉灰漆,表情凝重,他左手拿著錘子,右手拿著鑿子,慢慢地敲擊鑿子,“鑿”出自己。在整個(gè)表演過程中,男孩一臉嚴(yán)肅。

        但突然,“石頭人”不小心撞到了自己的手,一下子把圍觀的游客逗樂了,他自己也終于忍不住,笑場了。這段視頻在網(wǎng)上走紅了,獲得了上百萬的點(diǎn)贊。

        后來,每天晚上都會(huì)有萬余名游客慕名前去合影,并用盡各種手段,希望可以再次逗樂“石頭人”。

        “畫中人”的熱度也很高。在大唐不夜城,身著明黃色華服的貴妃和另外一個(gè)身著特色服飾的異域美女,腳站立在背景框之后,身體出現(xiàn)在背景框之前,好似一幅畫作。

        前段時(shí)間,“貴妃畫中人”爆火。原因是一個(gè)老大爺前去強(qiáng)行摟抱貴妃,并強(qiáng)行將其從畫框中拽出,受到了大家的關(guān)注和譴責(zé)。

        “懸浮李白”的表演者一手拿書、一手握筆,面如朗月、美髯飄逸,雖然處在鬧市之中,卻不為外界的喧囂所擾,專注于自己的書中世界。有時(shí),他還會(huì)走下來,飲一壺酒,誦幾首詩,引得觀眾連連叫好。

        在步行街還有一位“懸浮武士”,他懸浮在空中,目不轉(zhuǎn)睛,一動(dòng)不動(dòng),神情嚴(yán)肅莊重,唐代武士的威嚴(yán)赫然眼前。起初有觀眾以為是雕塑,會(huì)上去撓一撓、摸一摸,后來,大家的興致就轉(zhuǎn)向了武士是如何漂浮的,很多人守在表演者演出結(jié)束后,等待拍視頻揭秘。

        “提線木偶”的表演者也經(jīng)常讓大家以為是假的。只見一個(gè)兩米多高身穿白衣的男子站在后面,前面是一個(gè)身著戲服的女子,隨著男子的提線,進(jìn)行表演。

        這些都是大唐不夜城不斷推陳出新,逐漸增加的網(wǎng)紅項(xiàng)目,隨著項(xiàng)目持續(xù)不斷地增加,大唐不夜城的關(guān)注度也越來越高,在抖音平臺(tái)上,目前大唐不夜城的話題下的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了20多億次。

        全國有如此網(wǎng)絡(luò)熱度的景區(qū),寥寥無幾。
       

        03
       

        一個(gè)接一個(gè)的項(xiàng)目成為備受關(guān)注的爆款,網(wǎng)友調(diào)侃大唐不夜城已經(jīng)成為了“網(wǎng)紅集中營”。

        為什么這些項(xiàng)目能夠被大家所接受和追逐?

        勁旅君分析發(fā)現(xiàn),很受歡迎的項(xiàng)目都具備了以下特點(diǎn)。

        新奇有趣。在國內(nèi)真人不倒翁未出現(xiàn)過,這種表演形式頗為新奇,就引發(fā)了大家前去體驗(yàn)的興趣。在大唐不夜城步行街出現(xiàn)的“鋼琴”也曾在網(wǎng)上走紅,路人踩在黑白色的“琴鍵”上,叮叮咚咚的音符不絕于耳,像是一首用腳踩出的生動(dòng)旋律。很多不會(huì)彈鋼琴的也是玩的頗有趣味。原本用手演奏的鋼琴,變成了用腳互動(dòng)的樂趣,一下提升了群眾參與的熱情。

        沉浸式體驗(yàn)。整個(gè)大唐不夜城都是以盛唐文化為背景,以唐風(fēng)元素為主線打造的。

        走在步行街上,大到街道兩旁的仿唐風(fēng)格建筑,小到街道上的卷軸式長椅、箱籠式配電箱,無不充滿了盛唐韻味。到了夜晚,各式各樣的燈景全部開放,燈火璀璨,光影中的仿古建筑流光溢彩,氣勢(shì)恢宏,宛如大唐盛世再現(xiàn)。很多游客都表示,仿佛真的回到了唐朝時(shí)期,做了一場唐朝幻夢(mèng)。

        稀缺性?!覆坏刮绦〗憬恪怪砸l(fā)大家的尖叫,還具備了稀缺性。這個(gè)項(xiàng)目不是隨時(shí)都可以看到,而且將來也說不準(zhǔn)什么時(shí)候就會(huì)停止。即使沒有意外,順利演出,被小姐姐牽手的概率也不是100%。這就形成了資源的稀缺性,能夠被牽手的人仿佛是天選之子,就像和同伴一起買了彩票,自己中了大獎(jiǎng)一般。

        互動(dòng)性強(qiáng)。在這些火爆的項(xiàng)目中,互動(dòng)性都較強(qiáng),游客可以和表演者現(xiàn)場合影,拍視頻,不似一般的表演,演員和觀眾中間距離感強(qiáng),讓觀眾夠不著。

        游客可以牽手「不倒翁小姐姐」,還可以和“貴妃畫中人”合影,同時(shí)也可以去都逗“石頭人小哥哥”笑,還可以去研究李白懸浮的訣竅等等,整個(gè)過程中演員和游客的互動(dòng)性強(qiáng),給游客留下了深刻的感受。

        滿足游玩需求。很多游客在外出旅行的過程中,都喜歡用小視頻記錄并分享。大唐不夜城無論從布景還是互動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置中,都創(chuàng)造了適合拍攝視頻的環(huán)境。而且在一些游客拍了短視頻在平臺(tái)上火了之后,也有一些游客為了在短視頻平臺(tái)上獲得點(diǎn)贊,主動(dòng)去拍視頻,想著是不是也可以借此上一把熱門。

        表演專業(yè)性高。因表演需要將下半身完全固定在鐵架子上,僅靠腰部發(fā)力運(yùn)作不倒翁的底座,“不倒翁小姐姐”每天表演完胯和膝蓋都會(huì)被磨青,同時(shí)為了保持重心不失衡,她還必須一直將體重保持在100斤以內(nèi)。

        其余的項(xiàng)目專業(yè)性也很高,無論大家如何評(píng)價(jià)和逗樂,“石頭人”都堅(jiān)持不笑,高質(zhì)量完成表演,實(shí)屬不易。
       

        04
       

        看到這里,很多人會(huì)想,接下來大唐不夜城要推出什么項(xiàng)目?這些項(xiàng)目都是如何設(shè)計(jì)的?誰是背后的推手?

        仔細(xì)觀察目前火爆的項(xiàng)目,我們不難發(fā)現(xiàn),這些項(xiàng)目都和西安的文化和歷史緊密相連,而其所借助的表演形式更是國內(nèi)外的多種藝術(shù)的融合,并非原創(chuàng)。在目前設(shè)計(jì)的項(xiàng)目火爆之后,我們不難想象,后續(xù)大唐不夜城會(huì)繼續(xù)按照這條路走下去。

        工作人員告訴勁旅君,“不倒翁”就是中西結(jié)合的產(chǎn)物。

        不倒翁的形式,是源于歐洲的行為藝術(shù)。在一些街頭,有人身著中世紀(jì)的服裝,在一個(gè)不倒翁底座上搖來搖去和游客進(jìn)行互動(dòng),現(xiàn)場氣氛熱烈。這一形式被大唐不夜城引入國內(nèi)。

        不倒翁的服飾,則是來自于西安的吉祥物“唐妞”和“唐寶”。去年,西安設(shè)計(jì)了吉祥物——“唐妞”和“唐寶”,成為了古城最大的文化IP,將“唐妞”和“唐寶”卡通人物真人化的想法得到了大家的認(rèn)可。

        移不倒翁底座之花,接西安文化之木,很快這個(gè)中西結(jié)合的「不倒翁小姐姐」就誕生了。

        設(shè)計(jì)并推動(dòng)這一切的一個(gè)重要力量就是大唐不夜城的運(yùn)營管理公司——西安現(xiàn)代唐人街管理有限公司。

        公司以“大唐不夜城”的名字在抖音上開設(shè)了專門的賬號(hào),在演藝部門還設(shè)立了專門的宣傳人員。“不倒翁小姐姐”第一次大范圍火,就是宣傳人員拍攝了開頭提到的“把手給我”的視頻,后來被一些網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和模仿,打響了知名度。

        真正讓大唐不夜城火爆的,還是當(dāng)?shù)氐亩兑襞目秃鸵恍┩獾赜慰汀?ldquo;不倒翁小姐姐”點(diǎn)贊量超過330萬的視頻,就是一個(gè)學(xué)生在偶然的機(jī)會(huì)拍攝的。

        勁旅君聯(lián)系了一個(gè)最近在持續(xù)關(guān)注大唐不夜城的抖音玩家“@費(fèi)總”,他告訴勁旅君,自己就在大唐不夜城周圍上班,每天下班都要經(jīng)過大唐不夜城,自己很喜歡玩抖音,也喜歡大唐盛世文化,很想把西安十三朝古都的風(fēng)景分享給全世界。

        “這些項(xiàng)目都很有新意,讓人們第一眼就覺得比較有看頭。”@費(fèi)總說,例如那個(gè)石頭人不愛笑,大家就喜歡去逗逗他,讓生活充滿樂趣,自己也想把有意思的事情分享給大家。

        以“@費(fèi)總”為代表的抖音玩家的持續(xù)分享,讓很多游客種草,這些游客在游覽之后,還會(huì)拍攝視頻,主動(dòng)進(jìn)行傳播,又影響了下一批人。

        正是這樣一批又一批的玩家,徹底帶火了大唐不夜城。
       

        05
       

        能有如此大的影響力,大唐不夜城投入了多少錢?僅從這些項(xiàng)目來看,可謂少之又少,性價(jià)比極高。

        勁旅君獨(dú)家獲悉,不倒翁從開始有想法到落地僅三個(gè)月時(shí)間,造價(jià)也不過萬元左右。服飾的花費(fèi)約為4000元,花費(fèi)約為6000元,即使再加上演員(基本都是學(xué)生兼職)工資,大唐不夜城截止到目前所需要投入的費(fèi)用也不過一兩萬元。

        前段時(shí)間火爆的“石頭人”所投入的費(fèi)用也并不大。石頭人所站臺(tái)子的材質(zhì)是塑料泡沫,這也意味著,最大的投入就是“石頭人”和他的一身盔甲,總體花費(fèi)預(yù)計(jì)低于“不倒翁”。

        而其余的“畫中人”“懸浮人”“提線木偶”等所需的也都是簡單的道具加上服裝費(fèi)用,整體看來,單個(gè)費(fèi)用應(yīng)該都不超過1萬元。

        如此少的投入,卻引發(fā)了全網(wǎng)震蕩,帶火了一座城。有網(wǎng)友調(diào)侃道,「不倒翁小姐姐」嫵媚一笑,讓西安最近紅過了重慶。

        至于西安和重慶最近誰更紅,我們不作評(píng)價(jià),但毫無疑問的是,這一系列行為藝術(shù)演出對(duì)西安的旅游和城市形象無形之中做了很好的推介,為地方進(jìn)行旅游推薦提供了很好的思路和途徑。

        現(xiàn)在很多景區(qū)在進(jìn)行旅游推介時(shí)可謂事倍功半。很多景區(qū)負(fù)責(zé)人帶隊(duì)到京滬杭深召開旅游推介會(huì),邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道,或者邀請(qǐng)一些媒體前去采風(fēng)報(bào)道等,結(jié)果發(fā)現(xiàn),多數(shù)情況下都是數(shù)據(jù)好看人不見漲。

        這些景區(qū)是不是也可以直接復(fù)制大唐不夜城的成功?

        短時(shí)間內(nèi)復(fù)制一些項(xiàng)目,當(dāng)然可以吸引一些客流,很多人會(huì)奔著體驗(yàn)前去。正如在大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了之后,在陜西商洛的萬達(dá)廣場里,也引入了不倒翁表演,吸引了很多人前去觀看。

        但在視頻中,這個(gè)表演者并未得到大家的認(rèn)可,肢體僵硬、身材肥胖、發(fā)型奇怪等都成為了槽點(diǎn),很多人表示破壞了自己心中的美好形象。

        前段時(shí)間,四川南充也在網(wǎng)絡(luò)中蹭起了大唐不夜城的熱點(diǎn),發(fā)布消息稱“南充版的大唐不夜城來了,每晚都人氣爆滿”。原來,南充的一個(gè)步行街也進(jìn)行了提升,掛起了花傘,布置了燈光,希望可以點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”。

        但有網(wǎng)友直接在評(píng)論中指出“在裝飾風(fēng)格上不亞于大唐不夜城?怕是在逗我吧”,表達(dá)了自己的不認(rèn)可。

        上面例子無不在提醒我們,真正成為“網(wǎng)紅街區(qū)”,真正贏得曝光度和高流量,還是要產(chǎn)出最適合自己的產(chǎn)品。

        東施效顰,雖然短時(shí)間內(nèi)會(huì)引起轟動(dòng),但很容易會(huì)成為一個(gè)笑話,倒不如各美其美,才會(huì)美美與共。

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