旅游市場動態
預見2020－文化旅游傳播十大趨勢
發布日期：2019-12-04
趨勢一：2020年新一波的口號和視覺再造，文旅傳播口號和視覺形象更文化
今天，人們在談論傳播環境、傳播內容、傳播渠道的迅速改變時，涌現出諸如私域流量、下沉市場、萬物皆媒等營銷領域的熱詞。越來越多的省市重新打造新的城市形象口號，讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游，有全福”口號，甘肅發布一個九色鹿新文化大使形象小隴仙等，不僅彰顯一地文化內涵與底蘊，也打造出自己最具有代表性的中國文化符號，2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。
趨勢二：2020年文創將更大規模迎來集體上網潮
2019年，以故宮博物院為代表，全國各地博物館IP大爆發。同時，當90后用戶逐漸成為主流消費人群，文創上網呈現流量高、年輕化、轉化高的特點。過去一年線上博物館訪問量是線下博物館接待的一倍，“美、創、融、精”，是打造文創爆款的四大要點，如IP跨界文創產品。2020年各個城市會進一步開發文創產品，讓城市文創上網的同時，在網上進行官方認證，打造官方授權平臺。實現萬物皆可互聯，推動和拉動青年群體消費力量。
趨勢三：2020年非遺開發和展示將更加場景化，體驗化，生活化，產品化2019年是非遺年，非遺在諸多領域與多種形態呈現在大眾面前。接下來，文旅傳播需要進一步提高非遺展示的體驗化，體現文化在地性與沉浸感。可以通過全新創意再造非遺展示空間，以青年創意力量再造數字文化解決方案。因此，2020年城市在非遺產品開發產品體驗上會下更大功夫進行創新、與IP融合，探索“非遺+市場+科技融合”發展路徑，為非遺注入新的活力。
趨勢四：新技術催生新傳播，5G引發傳播革命
5G時代“萬物皆媒”，人與物、物與物互相構建互聯傳播新形態。黃山景區透過5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G，全世界各地觀眾可以隨時體驗實地參觀故宮的樂趣。5G為旅游帶來無限想象，與此同時，目的地應該更加專注打造自己的產品。使游客既愿意在家中沉浸體驗，也愿意花時間與金錢到現場感受。
趨勢五：文旅借力國潮，從文化認同到消費認同
2019年，各大國企品牌紛紛在國際和國內掀起國潮風，向世界展示東方美學和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風？比如打造國潮旅游節目，或是以中國符號打造新文創。據統計，90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買力，他們習慣在社交媒體上表達自己的愛國心，支持傳統文化和自己身份認同。可以說，中國文化、中國美學、中國精神是國潮起點，而國潮落點則要貼合時尚潮流，以贏得青年消費者的青睞。究其根本，就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器，把文化認同轉化成為消費認同。
趨勢六：文旅傳播中的優質內容依然是稀缺資源
優質的內容總會引發公眾關注。無論哪一種媒介形態，內容始終是稀缺資源，是創作者的核心競爭力。
趨勢七：沒有運營的IP是沒有價值的
如今IP的重要性不言而喻，但在滿城盡是IP的情況下，如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢？以故宮IP平臺為例，它的內容運營涵蓋了海報、圖片和表情包、小說、朋友圈內容、帖子、vlog、綜藝節目、電影，還有各種互動游戲和快閃店的物理空間等……樹立下來，故宮建立了一個龐大的，擁有諸多輕量級或重量級IP的內容開發平臺。因此，想做好一個IP，不僅要開發出來好的IP形象，更重要的是建立一個大體量的IP開發運營的平臺，IP不僅在于創造，更在于運營。沒有運營的IP沒有價值。對于城市和旅游管理部門而言，就是要共建和開發在地文化的IP內容平臺。其中，尤其要強化IP的頂層設計，打造出好的形象，更要構建一個城市文化的IP矩陣，通過持續開發的運營使其成為城市文化資產，產生可持續的價值。
趨勢八：擁抱下沉市場，關注新媒體群體
今年下沉市場也是一個熱詞，各家開始紛紛進攻這塊兒市場領域。中國三四線的下沉市場有6.7億的用戶體量，進一步激發下沉市場消費會使其成為促消費的重要增長級——小鎮青年雖然比一二線青年掙錢少，卻比一二線城市青年相比更敢花錢。此外，銀發一族也值得關注。
趨勢九：網紅時代流量不僅要追求有意思，更要追求有意義
網紅城市、短視頻在這兩年發展得如火如荼，成為旅游營銷一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多數爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨特記憶點。即使在網紅時代，也不能丟掉一座城市的文化。
趨勢十：品牌對于文旅消費價值和意義——我們如何評估文旅融合之后的消費
今天，夜間經濟成了時髦詞匯，越來越多城市提出來把自己打造成消費之都，但是否有一個評估體系可以評價融合后的文旅消費？隨著文旅融合，文化內容，文化產品，文化場所的消費，特別是品牌的價值對于消費的轉化，都應該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標，文旅消費除了將文化內容和文化產品消費納入考量范圍之內，更應該強化的是品牌對于消費的轉化作用。從而把品牌的內生力和消費連接在一起，全產業、全要素、全方位構建一個新的文旅消費評估體系。最后，在對2020年旅游傳播趨勢做總結時，張婷婷表示，今天發布的趨勢代表一種預見，更代表現在和未來的連接。傳播要在內容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創新，即便在“經濟的寒冬”，只要目的地對洞悉趨勢不斷創新、創見、創意、創享，依舊是他們的黃金時代。
今天，人們在談論傳播環境、傳播內容、傳播渠道的迅速改變時，涌現出諸如私域流量、下沉市場、萬物皆媒等營銷領域的熱詞。越來越多的省市重新打造新的城市形象口號，讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游，有全福”口號，甘肅發布一個九色鹿新文化大使形象小隴仙等，不僅彰顯一地文化內涵與底蘊，也打造出自己最具有代表性的中國文化符號，2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。
趨勢二：2020年文創將更大規模迎來集體上網潮
2019年，以故宮博物院為代表，全國各地博物館IP大爆發。同時，當90后用戶逐漸成為主流消費人群，文創上網呈現流量高、年輕化、轉化高的特點。過去一年線上博物館訪問量是線下博物館接待的一倍，“美、創、融、精”，是打造文創爆款的四大要點，如IP跨界文創產品。2020年各個城市會進一步開發文創產品，讓城市文創上網的同時，在網上進行官方認證，打造官方授權平臺。實現萬物皆可互聯，推動和拉動青年群體消費力量。
趨勢三：2020年非遺開發和展示將更加場景化，體驗化，生活化，產品化2019年是非遺年，非遺在諸多領域與多種形態呈現在大眾面前。接下來，文旅傳播需要進一步提高非遺展示的體驗化，體現文化在地性與沉浸感。可以通過全新創意再造非遺展示空間，以青年創意力量再造數字文化解決方案。因此，2020年城市在非遺產品開發產品體驗上會下更大功夫進行創新、與IP融合，探索“非遺+市場+科技融合”發展路徑，為非遺注入新的活力。
趨勢四：新技術催生新傳播，5G引發傳播革命
5G時代“萬物皆媒”，人與物、物與物互相構建互聯傳播新形態。黃山景區透過5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G，全世界各地觀眾可以隨時體驗實地參觀故宮的樂趣。5G為旅游帶來無限想象，與此同時，目的地應該更加專注打造自己的產品。使游客既愿意在家中沉浸體驗，也愿意花時間與金錢到現場感受。
趨勢五：文旅借力國潮，從文化認同到消費認同
2019年，各大國企品牌紛紛在國際和國內掀起國潮風，向世界展示東方美學和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風？比如打造國潮旅游節目，或是以中國符號打造新文創。據統計，90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買力，他們習慣在社交媒體上表達自己的愛國心，支持傳統文化和自己身份認同。可以說，中國文化、中國美學、中國精神是國潮起點，而國潮落點則要貼合時尚潮流，以贏得青年消費者的青睞。究其根本，就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器，把文化認同轉化成為消費認同。
趨勢六：文旅傳播中的優質內容依然是稀缺資源
優質的內容總會引發公眾關注。無論哪一種媒介形態，內容始終是稀缺資源，是創作者的核心競爭力。
趨勢七：沒有運營的IP是沒有價值的
如今IP的重要性不言而喻，但在滿城盡是IP的情況下，如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢？以故宮IP平臺為例，它的內容運營涵蓋了海報、圖片和表情包、小說、朋友圈內容、帖子、vlog、綜藝節目、電影，還有各種互動游戲和快閃店的物理空間等……樹立下來，故宮建立了一個龐大的，擁有諸多輕量級或重量級IP的內容開發平臺。因此，想做好一個IP，不僅要開發出來好的IP形象，更重要的是建立一個大體量的IP開發運營的平臺，IP不僅在于創造，更在于運營。沒有運營的IP沒有價值。對于城市和旅游管理部門而言，就是要共建和開發在地文化的IP內容平臺。其中，尤其要強化IP的頂層設計，打造出好的形象，更要構建一個城市文化的IP矩陣，通過持續開發的運營使其成為城市文化資產，產生可持續的價值。
趨勢八：擁抱下沉市場，關注新媒體群體
今年下沉市場也是一個熱詞，各家開始紛紛進攻這塊兒市場領域。中國三四線的下沉市場有6.7億的用戶體量，進一步激發下沉市場消費會使其成為促消費的重要增長級——小鎮青年雖然比一二線青年掙錢少，卻比一二線城市青年相比更敢花錢。此外，銀發一族也值得關注。
趨勢九：網紅時代流量不僅要追求有意思，更要追求有意義
網紅城市、短視頻在這兩年發展得如火如荼，成為旅游營銷一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多數爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨特記憶點。即使在網紅時代，也不能丟掉一座城市的文化。
趨勢十：品牌對于文旅消費價值和意義——我們如何評估文旅融合之后的消費
今天，夜間經濟成了時髦詞匯，越來越多城市提出來把自己打造成消費之都，但是否有一個評估體系可以評價融合后的文旅消費？隨著文旅融合，文化內容，文化產品，文化場所的消費，特別是品牌的價值對于消費的轉化，都應該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標，文旅消費除了將文化內容和文化產品消費納入考量范圍之內，更應該強化的是品牌對于消費的轉化作用。從而把品牌的內生力和消費連接在一起，全產業、全要素、全方位構建一個新的文旅消費評估體系。最后，在對2020年旅游傳播趨勢做總結時，張婷婷表示，今天發布的趨勢代表一種預見，更代表現在和未來的連接。傳播要在內容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創新，即便在“經濟的寒冬”，只要目的地對洞悉趨勢不斷創新、創見、創意、創享，依舊是他們的黃金時代。
粵公網安備 44011302000493號