未來(lái)文化旅游發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)結(jié)合“十三五”旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)與趨勢(shì)，專(zhuān)家預(yù)測(cè)“十四五”期間我國(guó)旅游業(yè)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：


1.產(chǎn)業(yè)融合成為主流發(fā)展趨勢(shì)

旅游業(yè)具有綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差異基礎(chǔ)之上，文化可以豐富旅游的內(nèi)容，提升旅游的精神內(nèi)涵。《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》也將加速旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，深化改革，創(chuàng)新文旅融合新模式。


2.全域旅游引領(lǐng)旅游供給側(cè)改革

隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，“十四五”期間，人們對(duì)旅游品質(zhì)的需求將不斷提高，傳統(tǒng)的以展示自然資源為主的觀光旅游已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求，文化旅游日受青睞。在全域旅游引領(lǐng)下，深化旅游供給側(cè)改革，優(yōu)化旅游供給體系，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)由旅游供給不足向供需基本平衡轉(zhuǎn)變，成為新的發(fā)展趨勢(shì)。


3.科技賦能驅(qū)動(dòng)文旅業(yè)態(tài)新變革

“十四五”期間，隨著5G技術(shù)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，文化旅游數(shù)字化水平進(jìn)一步提升。科技的應(yīng)用將帶來(lái)文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、管理模式等全方位的革新，將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一個(gè)五年規(guī)劃中發(fā)揮更大的作用。《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》將超越傳統(tǒng)旅游規(guī)劃的業(yè)態(tài)模式，滿足市場(chǎng)精準(zhǔn)供給的更多新業(yè)態(tài)將應(yīng)運(yùn)而生，旅游業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)將更有效的符合時(shí)代訴求，真正起到規(guī)劃引導(dǎo)的作用。


4.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)新格局

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署。伴隨逆城鎮(zhèn)化潮流的出現(xiàn)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游、扶貧攻堅(jiān)工程等項(xiàng)目整合發(fā)展。鄉(xiāng)村振興是中國(guó)特色的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程，要求建立良性的城鄉(xiāng)互動(dòng)關(guān)系，其中旅游就是關(guān)鍵媒介。通過(guò)旅游帶動(dòng)城市消費(fèi)和城市人口進(jìn)入農(nóng)村，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和人口收入結(jié)構(gòu)，構(gòu)建旅游引導(dǎo)的城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局；推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)逐漸成為新興的旅游目的地，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展旅游空間的新格局。


未來(lái)文旅融合的創(chuàng)新方向與路徑

文化和旅游融合發(fā)展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。要推動(dòng)景區(qū)由欣賞美麗風(fēng)景向體驗(yàn)美好生活轉(zhuǎn)變。那么，在“體驗(yàn)為王”的生活時(shí)代，文旅行業(yè)創(chuàng)新的路徑與方向在哪里？


1.創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)體系

旅游業(yè)態(tài)需要圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、廁、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇、文、”十四大要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新。


2.創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)品體系

著力開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購(gòu)物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識(shí)游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、郵輪游艇游、自駕車(chē)房車(chē)游等。


3.創(chuàng)新文旅融合營(yíng)銷(xiāo)體系

建立文旅融合多方位全面的整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，借用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，達(dá)到提升品牌影響力和增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的多重作用。


4.創(chuàng)新文旅融合IP體系

IP創(chuàng)新的本質(zhì)是文化提升，中國(guó)文化IP和企業(yè)文化IP在旅游新時(shí)代都需要不斷地創(chuàng)新提升。有組織、有計(jì)劃、分步驟的構(gòu)建目的地IP創(chuàng)新體系，形成目的地的IP建構(gòu)的行動(dòng)計(jì)劃。



未來(lái)投資文旅項(xiàng)目的六大熱點(diǎn)

1.文旅綜合體是文化旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)

游客對(duì)傳統(tǒng)的文化景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，對(duì)新的事物充滿著期待。突出特色和體驗(yàn)性的文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復(fù)合模式，通過(guò)文化主題，聚集商業(yè)、旅游、休閑于一體，滿足消費(fèi)客群新消費(fèi)需求，極具個(gè)性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗(yàn)店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項(xiàng)目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。


2.演藝節(jié)慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點(diǎn)

近年來(lái)，旅游節(jié)慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應(yīng)，日益成為旅游目的地的帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的重要手段。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達(dá)到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢(shì)，如何抑制住這種衰退趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的復(fù)蘇，并恢復(fù)空前繁榮是各方不斷探討的問(wèn)題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢(shì)下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時(shí)代下，文化旅游盈利引爆點(diǎn)。


3.文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進(jìn)行的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，它作為旅游目的地的形象代表，通過(guò)展覽展示、產(chǎn)品化及銷(xiāo)售等一體化推進(jìn)，可以增加旅游收入，同時(shí)更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。


4.文化媒介跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為

綜藝營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)與娛樂(lè)媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂(lè)、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。文化媒體跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為，利用綜藝娛樂(lè)節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動(dòng)區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來(lái)更高的IP延伸價(jià)值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的靈魂。


5.研學(xué)類(lèi)文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?br />
文教產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮螅F(xiàn)在主要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行在國(guó)外發(fā)展已久，在國(guó)內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，但隨著一系列政策的出臺(tái)以及市場(chǎng)的調(diào)配作用，研學(xué)旅行作為專(zhuān)項(xiàng)旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。


6.旅居生活方式的打造成為主流趨勢(shì)

隨著慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的寧?kù)o之所，往往會(huì)在閑暇的時(shí)光旅居偏僻遙遠(yuǎn)的地方。在一些生態(tài)環(huán)境良好的貧困村落，將閑置農(nóng)居改造為精品民宿，讓城市游客體驗(yàn)緩慢的生活節(jié)奏，感悟別樣的風(fēng)土人情。



文化與旅游融合發(fā)展，是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。

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