旅游市場動態
新時期文旅發展的五大趨勢
發布日期：2018-07-05
在經濟新常態下，文化旅游產業鏈在不斷延伸和增強，文化和旅游也呈現出多領域融合發展的趨勢。文化和旅游部的誕生，無疑是統籌文化產業與旅游產業協調有序發展的客觀需要，加速了文旅產業的發展，未來文旅發展有五大趨勢不可忽視。
1、文旅產業在資本、內容和科技方面均有較大突破
資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文旅產業注入動力。據統計，目前全國各類文旅基金數量達到100余家，規模上百億的已經超過10家；與此同時，上海迪士尼成功運營激起國內主題公園的轉型升級，IP打造方面取得重大進展，方特的“熊出沒”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經獲得市場高度認同。此外，以VR為代表的科技創新推動文旅產業不斷升級，華強方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目。
2、主題公園迎來熱潮
國內主題公園市場競爭日益激烈，萬達、恒大、富力、保利、碧桂園、世茂、佳兆業等地產公司以及海爾、蘇寧環球、棕櫚園林、長城動漫、奧拓電子、雷曼股份等大量上市企業紛紛涉足主題公園，環球影城、六期、默林等世界知名主題公園運營商也加快了在中國的項目開發。從布局來看，大型主題公園的投資規模越來越大、集聚特征更加突出，而且已經開始向二三線城市滲透；從商業模式來看，主題公園衍生產品開發滯后，“地產反哺”模式面臨嚴峻的考驗，輕資產模式成為盈利增長點，收益渠道日益多元化；從類型來看，特種類型主題公園品牌已初步形成，水上樂園投資現已趨于飽和，主題公園種類也更加多元化。
3、文旅小鎮受到追捧
文旅小鎮是新時期文旅產業發展的一個重要領域，而且隨著第一批中國特色小鎮名單的公布，以文旅為特色的小鎮在2016年迎來一個爆發增長期。華僑城集團積極調整戰略，正式提出“文化+旅游+城鎮化”模式，全面融入全域旅游發展和特色小鎮建設。文旅小鎮之所以能夠引起產業界的積極參與，就在于其潛在的資源價值得到了重新發現。《報告》把文旅小鎮分為兩類，一類是以保護為主的中國傳統村落和歷史文化名鎮，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等；另一類則是以開發為主、面向當代人們生活的新型特色小鎮，如古北水鎮、彝人小鎮、馬嵬驛等。而后者才是文旅產業發展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。
4、旅游演藝砥礪前行
旅游演藝作為文旅產業的一個重要領域，隨著10多年的大發展，已日漸成熟并開始進入調整期。在局部地區，大型演藝已經出現過度競爭現象，甚至類似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關停。但同時，由于旅游演藝對目的地品牌建設的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入，國旅聯合、華夏文旅、毅信控股、三湘股份等積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項目開始落地，如《最憶是杭州》、《禪宗圣域》、《只有河南》等。未來單一旅游演藝項目已無法滿足當前的市場需求，一些知名旅游演藝企業正朝著大集團化的發展方向前進，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業務的縱向產業鏈。從產品類上來看，純粹比拼設備和宏大場面的旅游演藝1.0版本已經過去，以內容創新和創意為核心的旅游演藝2.0開始形成強大生命力，譬如陜西旅游的《長恨歌》。
5、主題度假酒店興起
主題度假酒店作為文旅產業新興的經濟增長點，已經成為主題公園的標準配置，有效提高了主題公園的綜合效益。同時，由于當前旅游業從觀光不斷轉向休閑度假，各種類型的主題酒店或精品民宿開始成為文旅小鎮的重要載體。目前，許多主題度假酒店已經進入文創時代，通過不斷創新，正在成為獨具特色的、具有重要影響力的新型住宿業態。
1、文旅產業在資本、內容和科技方面均有較大突破
資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文旅產業注入動力。據統計，目前全國各類文旅基金數量達到100余家，規模上百億的已經超過10家；與此同時，上海迪士尼成功運營激起國內主題公園的轉型升級，IP打造方面取得重大進展，方特的“熊出沒”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經獲得市場高度認同。此外，以VR為代表的科技創新推動文旅產業不斷升級，華強方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目。
2、主題公園迎來熱潮
國內主題公園市場競爭日益激烈，萬達、恒大、富力、保利、碧桂園、世茂、佳兆業等地產公司以及海爾、蘇寧環球、棕櫚園林、長城動漫、奧拓電子、雷曼股份等大量上市企業紛紛涉足主題公園，環球影城、六期、默林等世界知名主題公園運營商也加快了在中國的項目開發。從布局來看，大型主題公園的投資規模越來越大、集聚特征更加突出，而且已經開始向二三線城市滲透；從商業模式來看，主題公園衍生產品開發滯后，“地產反哺”模式面臨嚴峻的考驗，輕資產模式成為盈利增長點，收益渠道日益多元化；從類型來看，特種類型主題公園品牌已初步形成，水上樂園投資現已趨于飽和，主題公園種類也更加多元化。
3、文旅小鎮受到追捧
文旅小鎮是新時期文旅產業發展的一個重要領域，而且隨著第一批中國特色小鎮名單的公布，以文旅為特色的小鎮在2016年迎來一個爆發增長期。華僑城集團積極調整戰略，正式提出“文化+旅游+城鎮化”模式，全面融入全域旅游發展和特色小鎮建設。文旅小鎮之所以能夠引起產業界的積極參與，就在于其潛在的資源價值得到了重新發現。《報告》把文旅小鎮分為兩類，一類是以保護為主的中國傳統村落和歷史文化名鎮，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等；另一類則是以開發為主、面向當代人們生活的新型特色小鎮，如古北水鎮、彝人小鎮、馬嵬驛等。而后者才是文旅產業發展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。
4、旅游演藝砥礪前行
旅游演藝作為文旅產業的一個重要領域，隨著10多年的大發展，已日漸成熟并開始進入調整期。在局部地區，大型演藝已經出現過度競爭現象，甚至類似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關停。但同時，由于旅游演藝對目的地品牌建設的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入，國旅聯合、華夏文旅、毅信控股、三湘股份等積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項目開始落地，如《最憶是杭州》、《禪宗圣域》、《只有河南》等。未來單一旅游演藝項目已無法滿足當前的市場需求，一些知名旅游演藝企業正朝著大集團化的發展方向前進，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業務的縱向產業鏈。從產品類上來看，純粹比拼設備和宏大場面的旅游演藝1.0版本已經過去，以內容創新和創意為核心的旅游演藝2.0開始形成強大生命力，譬如陜西旅游的《長恨歌》。
5、主題度假酒店興起
主題度假酒店作為文旅產業新興的經濟增長點，已經成為主題公園的標準配置，有效提高了主題公園的綜合效益。同時，由于當前旅游業從觀光不斷轉向休閑度假，各種類型的主題酒店或精品民宿開始成為文旅小鎮的重要載體。目前，許多主題度假酒店已經進入文創時代，通過不斷創新，正在成為獨具特色的、具有重要影響力的新型住宿業態。
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