電影《少林寺》讓嵩山少林寺聞名海內外，《廬山戀》使聞名遐邇的廬山更添許多浪漫，山西的喬家大院曾憑借電影《大紅燈籠高高掛》、電視劇《喬家大院》的熱播而迅速成為熱門旅游目的地，《臥虎藏龍》和重慶竹海、《非誠勿擾》和北海道、《盜墓筆記》和長白山、《三生三世十里桃花》的普者黑，以及《爸爸去哪兒》讓一些名不見經傳的景區陡然躥紅等等的“影視+景區”營銷案例近年來屢見不鮮。景區“觸電”所帶來的好處也是有目共睹。

　　目前，旅游景區已經認識到“影視+景區”的影視營銷帶來的效益，從最初默默提供拍攝外景地逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。景區的影視營銷可概括為以下幾種模式：
　　長期捆綁式
　　提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應。白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等就是此種影視營銷模式的主題景區。以無錫三國城為例，該景區因《三國演義》而生，也因《三國演義》而聞名，同時這個景區也一直將三國文化作為產品開發的核心。同樣，在成為《水滸傳》的拍攝地后，無錫三國城又將水滸文化加入進來，也取得了較好的營銷效果。


《三國演義》&無錫三國影視城

　　但這種重資產模式并不可無限量復制，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產業鏈的完整性。

　　深度植入式
　　深度植入式，與影視劇中的人物產生直接聯系。例如西溪濕地通過在馮小剛執導的影片《非誠勿擾》中植入廣告而迅速走紅，一時間成為國內旅游景區“影視營銷”成功的典范。很多游客更是明確表示他們的出游動機就是沖著《非誠勿擾》的名頭去的。可見，成功的植入式“影視營銷”可以在目標受眾當中產生較為深刻的影響。


《非誠勿擾》&西溪濕地

　　這樣的營銷模式讓人記憶深刻，但投入較大。

　　深度合作式
　　深度合作式是最有趣、也是價值轉換率最高的合作模式。何為深度？比如李連杰和所演的少林寺，徐克和所拍的法門寺密碼，這是一種深度植入合作。目前多家影視公司看上敦煌這塊肥肉，對這類影視的專業操盤來說，這將是個可供深度挖掘的大IP，未來以“敦煌壁畫”為系列的影視和衍生品將迎來新機遇。


《少林寺》&少林寺

　　深度合作有利于形成集中、全面的品牌形象，但僅適合少數擁有深厚文化底蘊的景區。

　　公關炒作式
　　借助知名影視劇的公關炒作。2009年，貴州織金洞景區自曝被《新西游記》劇組“潛規則”，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經歷了幾個回合的媒體罵戰后，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對“潛規則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區。


《新西游記》&織金洞景區

　　炒作需謹慎。雖然低投入高回報，但輿論風向難以把控。
　　景區的影視營銷模式適合于不同類型的景區在不同的形勢下運用，具體還需景區運營方仔細權衡，合適的才是最好的。

上一篇：景區建設運營的五步棋

下一篇：旅游業的新環境之下，超級IP才是旅游景區的強大引擎！

---

• 豪言比過迪士尼 廣州萬達文化旅游城再投5...
• 萬科龍湖進軍長租公寓 存量房時代還有哪些...
• 眾信旅游戰略投資“要出發”周邊游旅游網
• 景域集團重大人事調整 任命高冬為帳篷客、...
• 梁建章放言：三年超京東 五年超天貓
• 粉紅經濟正當時 同性戀旅游掘金潮來臨？
• 深扒和頤事件“卡片黨”內幕：管理比酒店嚴...
• 劉思敏：增加長假才是保障民生幸福核心訴求...
• 鉑濤酒店擬以1200萬元轉讓窩趣公寓16...
• 國內多家旅游網站下架朝鮮旅游產品