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旅游營銷｜無文創，不旅游，臺灣文創為何這么火？
發布日期：2018-02-27
無文創，不旅游，臺灣文創為何這么火？對中國傳統文化的堅守、傳承和創新，多講品牌故事，用情感制造溢價
近年來，以臺灣、日本、歐洲為核心的文創之旅正在悄然興起，而臺灣——這座肩負起中國傳統繼承之路與未來發展之道的寶島，無疑是文創之旅的首選地。一家低調的咖啡館、一碗街頭的小吃、一首簡單的民謠，都留存著歷史縮影。她的美，更在于跨越了朝代的更迭，回首過去，念想將來。在淡水老街藝人的淺吟低唱里，尋覓歷史遺韻；在漢聲巷的朗朗書聲里，堅守傳統精華；在不打烊的誠品書店，翻閱繁華都市日益稀缺的人文情懷。
臺灣文創為何這么火
根本——對中國傳統文化的堅守、傳承和創新
臺灣一直堅持沿用繁體字，如此強調傳統文化的行為，無疑是一種文化堅守和傳承的體現。在學習日本、美國的經驗中，保留了傳統中國的文化之根，并善于將中國傳統文化創造性地加以轉化，體現在文化、藝術、產業各個方面。
如今，臺灣文化已經形成了一種社會文化，一種全民文化，今天的臺灣人大多都給人一種儒雅、有禮的感覺，這種文化性格滲入到產業或事業上，也讓臺灣的產品或商品含有一種文化精神和內涵。這就是為什么大家到臺灣旅游，最受觸動的不是它有什么獨特景觀，不是它有什么產業規模，而是它營造的文化氛圍和傳達出來的文化精神。
戰略——突出自身特色，強調產品個性
尋找獨具差異性的產品，哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。例如臺灣的雙人徐雜醬面，他們用極簡的黑白風格來包裝傳統美食，以高品質的食材與獨特的料理而聞名。憑著對產品的深入挖掘和專注專一，以及前瞻性的戰略布局，逐漸發展成為了O2O模式的時尚餐飲品牌。還有阿原手工皂，從各國進口千元起價的貴族肥皂到有機商店土法煉制的藥草肥皂，從原汁原味的鄉鎮農會商品到時尚新貴的文化創意產業，專注于手工肥皂的阿原硬是走出了一條大道。
品牌——靜心尋找靈感，創意產品包裝
文創需要好產品，更需要好的包裝，一個符合產品同時貼心客戶的包裝，才是構建營銷價值的前提。臺灣的文創品牌，喜歡“走心”，一個小小的細節和創意，便能讓顧客驚喜、滿意。例如采用原住民紡織的特色花布作為包裝材質，可以讓產品充滿了濃濃的文化氣息；用古樸的牛皮紙制成傳統口袋狀外形，搭配上紙藤封口手柄，或者配上白色棉紙以及傳統書法文字撰寫，便可傳達出古樸自然的品牌形象。
溝通——多講品牌故事，用情感制造溢價
品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質，當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事。“掌生谷粒”是臺灣知名農產品品牌，其品牌創始人、文案高手程昀儀說過，“臺灣，是懂得生活的人所走出來的一條道路，我們的核心價值在于創價，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米，我們要為臺灣依舊美好的人事地物掌聲鼓勵；茶，我們要向臺灣的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解讀，使看起來是、摸起來是、吃起來是農產品的掌生谷粒，呈現給消費者的就不只是農產品而已了。
然而，臺灣文創之美，似乎并非一般人能尋，沒有專業的引導和深入的考察，人們只能徒留表面，略知皮毛。她的美，要如何探尋？
技之美：臥虎藏龍竹山鎮
地處濁水溪南岸、清水溪東岸的竹山鎮，有著“前山第一城”之稱。外人或許只知道這里歷史古跡成群，山清水秀，風景優美。卻不知竹山鎮亦是人杰地靈，陳景林、陳培澤等工藝大師便臥虎藏龍于此。
上世紀80年代，陳景林先生迷上了染織。為此，他辭去大學教師的工作，在中國西南少數民族地區進行了長達十年的“田野采風”，考察和紀錄當地的染織繡及服飾工藝。20多年前，他和夫人創辦了以研究帶動教學與產品設計的自營機構——“天染工坊”，專業從事染織工藝的纖維材質、天然染料、染織技術研究，其個人創意作品、教學專著和天然染織布料屢獲行業大獎，被博物館收藏。形之美、色之雅、質之優、技之精、用之當、史之觀，美侖美奐，令人嘆為觀止.
景之美：乘坐“時光機器”的淡水老街
距離臺北市約一個小時車程之處，有個名叫淡水的小鎮，歷史上曾為臺灣第一大港。淡水鎮浪漫風情，而淡水老街也沉淀為北臺灣最具特色的老街之一。沿著淡水河流，街上游客熙來攘往，街頭藝人在風中輕啟朱唇，輕拈畫筆，仿佛歲月不曾在這里留下任何頹然的印記。
2007年，周杰倫導演的處女作《不能說的秘密》大火。電影正是取景周董的家鄉淡水鎮，古典的街沿，練琴房的老樓，以及灑滿陽光的走廊……周杰倫用近乎詩意的風格展示了淡水的風景，與影片中的音樂和愛情相得益彰。
宿之美：決不能錯過的美麗民宿
一段美好臺旅必是從入住當地優質民宿開始的。而位于苗栗三義的卓也小屋，是決不可錯過的美麗民宿。
圓形圍墻的谷倉套房是卓也小屋的最大標記。以竹材、茅草搭建的房間，就如早期的臺灣農家一樣，純樸自然。一路走來，山水圍繞，卓也小屋便隱于林間，讓人遠離煩囂，親近自然。更有房間建于水上，清涼舒適。水上棲息著各種小動物，推開窗戶就能看見鴨子在房間周圍游泳，真是難得的田園體驗。
晚上，游客還可以嘗到主人自家菜園種植的新鮮蔬菜。為保護環境，主人更是以建材廢料、枯木、竹段為薪材，以大灶蒸炊紅龜粿，讓游客一嘗臺灣農村的美味。
藍色的扎染布是當地客家人的標志。卓也小屋亦種有藍草，用傳統的方法做染料制作工藝。游客可以來到小屋的草木染坊，親手染制一件獨一無二的工藝品，一嘗傳統扎染的樂趣。
這樣的臺灣，何以不美？這樣的臺灣文創，何以不火？
近年來，以臺灣、日本、歐洲為核心的文創之旅正在悄然興起，而臺灣——這座肩負起中國傳統繼承之路與未來發展之道的寶島，無疑是文創之旅的首選地。一家低調的咖啡館、一碗街頭的小吃、一首簡單的民謠，都留存著歷史縮影。她的美，更在于跨越了朝代的更迭，回首過去，念想將來。在淡水老街藝人的淺吟低唱里，尋覓歷史遺韻；在漢聲巷的朗朗書聲里，堅守傳統精華；在不打烊的誠品書店，翻閱繁華都市日益稀缺的人文情懷。
臺灣文創為何這么火
根本——對中國傳統文化的堅守、傳承和創新
臺灣一直堅持沿用繁體字，如此強調傳統文化的行為，無疑是一種文化堅守和傳承的體現。在學習日本、美國的經驗中，保留了傳統中國的文化之根，并善于將中國傳統文化創造性地加以轉化，體現在文化、藝術、產業各個方面。
如今，臺灣文化已經形成了一種社會文化，一種全民文化，今天的臺灣人大多都給人一種儒雅、有禮的感覺，這種文化性格滲入到產業或事業上，也讓臺灣的產品或商品含有一種文化精神和內涵。這就是為什么大家到臺灣旅游，最受觸動的不是它有什么獨特景觀，不是它有什么產業規模，而是它營造的文化氛圍和傳達出來的文化精神。
戰略——突出自身特色，強調產品個性
尋找獨具差異性的產品，哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。例如臺灣的雙人徐雜醬面，他們用極簡的黑白風格來包裝傳統美食，以高品質的食材與獨特的料理而聞名。憑著對產品的深入挖掘和專注專一，以及前瞻性的戰略布局，逐漸發展成為了O2O模式的時尚餐飲品牌。還有阿原手工皂，從各國進口千元起價的貴族肥皂到有機商店土法煉制的藥草肥皂，從原汁原味的鄉鎮農會商品到時尚新貴的文化創意產業，專注于手工肥皂的阿原硬是走出了一條大道。
品牌——靜心尋找靈感，創意產品包裝
文創需要好產品，更需要好的包裝，一個符合產品同時貼心客戶的包裝，才是構建營銷價值的前提。臺灣的文創品牌，喜歡“走心”，一個小小的細節和創意，便能讓顧客驚喜、滿意。例如采用原住民紡織的特色花布作為包裝材質，可以讓產品充滿了濃濃的文化氣息；用古樸的牛皮紙制成傳統口袋狀外形，搭配上紙藤封口手柄，或者配上白色棉紙以及傳統書法文字撰寫，便可傳達出古樸自然的品牌形象。
溝通——多講品牌故事，用情感制造溢價
品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質，當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事。“掌生谷粒”是臺灣知名農產品品牌，其品牌創始人、文案高手程昀儀說過，“臺灣，是懂得生活的人所走出來的一條道路，我們的核心價值在于創價，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米，我們要為臺灣依舊美好的人事地物掌聲鼓勵；茶，我們要向臺灣的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解讀，使看起來是、摸起來是、吃起來是農產品的掌生谷粒，呈現給消費者的就不只是農產品而已了。
然而，臺灣文創之美，似乎并非一般人能尋，沒有專業的引導和深入的考察，人們只能徒留表面，略知皮毛。她的美，要如何探尋？
技之美：臥虎藏龍竹山鎮
地處濁水溪南岸、清水溪東岸的竹山鎮，有著“前山第一城”之稱。外人或許只知道這里歷史古跡成群，山清水秀，風景優美。卻不知竹山鎮亦是人杰地靈，陳景林、陳培澤等工藝大師便臥虎藏龍于此。
上世紀80年代，陳景林先生迷上了染織。為此，他辭去大學教師的工作，在中國西南少數民族地區進行了長達十年的“田野采風”，考察和紀錄當地的染織繡及服飾工藝。20多年前，他和夫人創辦了以研究帶動教學與產品設計的自營機構——“天染工坊”，專業從事染織工藝的纖維材質、天然染料、染織技術研究，其個人創意作品、教學專著和天然染織布料屢獲行業大獎，被博物館收藏。形之美、色之雅、質之優、技之精、用之當、史之觀，美侖美奐，令人嘆為觀止.
景之美：乘坐“時光機器”的淡水老街
距離臺北市約一個小時車程之處，有個名叫淡水的小鎮，歷史上曾為臺灣第一大港。淡水鎮浪漫風情，而淡水老街也沉淀為北臺灣最具特色的老街之一。沿著淡水河流，街上游客熙來攘往，街頭藝人在風中輕啟朱唇，輕拈畫筆，仿佛歲月不曾在這里留下任何頹然的印記。
2007年，周杰倫導演的處女作《不能說的秘密》大火。電影正是取景周董的家鄉淡水鎮，古典的街沿，練琴房的老樓，以及灑滿陽光的走廊……周杰倫用近乎詩意的風格展示了淡水的風景，與影片中的音樂和愛情相得益彰。
宿之美：決不能錯過的美麗民宿
一段美好臺旅必是從入住當地優質民宿開始的。而位于苗栗三義的卓也小屋，是決不可錯過的美麗民宿。
圓形圍墻的谷倉套房是卓也小屋的最大標記。以竹材、茅草搭建的房間，就如早期的臺灣農家一樣，純樸自然。一路走來，山水圍繞，卓也小屋便隱于林間，讓人遠離煩囂，親近自然。更有房間建于水上，清涼舒適。水上棲息著各種小動物，推開窗戶就能看見鴨子在房間周圍游泳，真是難得的田園體驗。
晚上，游客還可以嘗到主人自家菜園種植的新鮮蔬菜。為保護環境，主人更是以建材廢料、枯木、竹段為薪材，以大灶蒸炊紅龜粿，讓游客一嘗臺灣農村的美味。
藍色的扎染布是當地客家人的標志。卓也小屋亦種有藍草，用傳統的方法做染料制作工藝。游客可以來到小屋的草木染坊，親手染制一件獨一無二的工藝品，一嘗傳統扎染的樂趣。
這樣的臺灣，何以不美？這樣的臺灣文創，何以不火？
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