旅游市場動態
2017中國旅游目的地白皮書出爐，全面透析新時代游客特征
發布日期：2017-11-29
過去5年，中國旅游業發展迅速、增長勢頭強勁，2016年，國內旅游人數達到44.4億人次，收入達3.94萬億元，旅游對國家經濟帶動以及為社會發展輸送活力的作用日漸顯著。在全域旅游發展的大背景下，人們的消費需求正發生著深刻變化，出現新的體驗、出行以及活動訴求，這也對現有旅游目的地產品、服務提出挑戰。
近日，騰訊數據實驗室發布了《2017年中國旅游目的地白皮書》。《白皮書》根據騰訊與國家旅游局產業運行監控平臺數據，針對中國50余座城市的旅游消費者進行分析，產出用戶畫像、行為分析和市場洞察，解讀了消費人群對熱門旅游目的地的滿意度輿情，并對滿意度待提升的目的地給予策略指引，意在幫助旅游目的地的運營者更全面理解新時代用戶特征，制定更加完善的營銷方案，吸引更多國內外游客。
國內旅游業將繼續保持穩定增長態勢
2012年~2016年，中國國內旅游人數穩定增加，國內旅游收入呈現兩位數的增長。旅游人數和旅游收入均創歷史新高，為國內旅游產業健康快速發展提供了堅實保障。
2017年是 “十三五”規劃實施的關鍵一年，也是推進供給側結構性改革的深化之年。我國旅游市場規模穩步擴大，旅游業在創新發展中繼續領跑經濟增長。我國旅游已經發展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進入越來越多百姓的日常生活，國內旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業穩步增加。
新體驗需求、新出游方式
新地方特色成為重要變化
隨著移動互聯網的崛起，再加上休閑旅游出行決策周期短，場景觸發消費需求等特性，旅游企業將更注重移動端的布局。
目前，周邊游、碎片化、當地玩樂已然成為游客行為的重要特征。大部分游客更傾向于到目的地用手機查攻略、看點評、做選擇、定出行，越來越多的人可以投入到“一場說走就走的旅行”當中。
新的旅游消費生力軍崛起
以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體，即將啟動旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消費人群主力。在我們耳熟能詳的旅游生產力六要素“吃、住、行、游、購、娛”之中，還有著許許多多的跨界合作、產品組合尚未發掘，拓展旅游產品的邊疆遠沒有到頭。
旅游產業已經從酒店、機票等標品市場向當地玩樂、目的地旅游項目等方向轉變，整個旅游行業也更加關注個性化、體驗化、移動化的發展方向。
職場新人最想出去看看
水上項目最受追捧
在出游人群中，職場新人出游動力和需求最強；而該人群對于水體娛樂、戶外探險、海島和溫泉等自然風光的好感度較高。
旅行拍照成為習慣
社交、視頻APP最受關注
旅行中如何擁有完美的紀念照片已經成為旅游用戶的一堂必修課，因此手機拍照能力是年輕人選擇手機的重要參考標準。此外，出游人群在旅途中對于社交，視頻，新聞類APP的關注度最高。
十大熱門城市目的地
十大熱門城市目的地的第一名與第二名分別是上海和北京，便利的交通設施和眾多以5A和4A為代表的旅游吸引物成為其排名靠前的主要因素。
十大熱門省份目的地
廣東省與江蘇省成為國人省級目的地選擇的第一梯隊，目的地指數遠超其他省域。
排名靠后省份仍有較大發展潛力
中北部省份在目的地指數上雖暫時落后，但由于其豐富的先天性旅游資源，未來發展潛力仍不容小覷。
全球旅游行業競爭格局
世界旅游組織（UNWTO）將世界旅游市場劃分為五大區域：即歐洲區、洲區、亞太地區、中東區、非洲區。目前，歐洲區、美洲區、亞太地區分列前3位。近30年來，亞太地區旅游業的發展速度遠遠超過世界平均值，居世界之首。有報告指出2010年，亞太地區在全球旅游市場的份額為16%，預計2030年市場份額將上升至30%，超過美洲區成為全球第二大旅游市場。
另外，到2030年，中國游客將占亞洲出境游客總數的40%左右。屆時，中國將有望成為全球最大的國內旅游市場。
國內旅游行業競爭格局
由于我國旅游資源較為豐富且分布較為分散，大部分旅游企業均依托相應的旅游景區發展，因此單一企業所占的份額較小，總體上市場化程度較高，并呈現出較強的區域性競爭特點。國內旅游行業影響客源的因素主要是旅游資源、往返旅游區交通便利程度、交通成本、渠道網絡等方面。在眾多景區中，有的旅游區以自然風光取勝，有的旅游區以歷史古跡、建筑設施、革命遺址、民族習俗等獨特的旅游資源吸引游客。
其中，國家最高級別的5A級景區，在各類景區中具有較大的競爭優勢。此外，旅游者在選擇目的地時，不僅考慮旅游目的地的旅游資源情況，還會考慮往返目的地的行程時間、交通舒適程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地時間短、交通花費低的旅游區具有較強的吸引力，如交通發達的東部和中部地區旅游客源廣泛。
海森文旅科技2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理和旅游設施設備的研發生產，是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技企業集團。旗下企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業）、廣州海森度假區管理顧問有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業，打造了以恒大海花島、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專業旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂園設備廠家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營管理、旅游景區管理、景區運營、景區經營管理、溫泉顧問管理，請考察海森文旅科技集團，網址：www.xlmlive.com
近日，騰訊數據實驗室發布了《2017年中國旅游目的地白皮書》。《白皮書》根據騰訊與國家旅游局產業運行監控平臺數據，針對中國50余座城市的旅游消費者進行分析，產出用戶畫像、行為分析和市場洞察，解讀了消費人群對熱門旅游目的地的滿意度輿情，并對滿意度待提升的目的地給予策略指引，意在幫助旅游目的地的運營者更全面理解新時代用戶特征，制定更加完善的營銷方案，吸引更多國內外游客。
國內旅游業將繼續保持穩定增長態勢
2012年~2016年，中國國內旅游人數穩定增加，國內旅游收入呈現兩位數的增長。旅游人數和旅游收入均創歷史新高，為國內旅游產業健康快速發展提供了堅實保障。
2017年是 “十三五”規劃實施的關鍵一年，也是推進供給側結構性改革的深化之年。我國旅游市場規模穩步擴大，旅游業在創新發展中繼續領跑經濟增長。我國旅游已經發展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進入越來越多百姓的日常生活，國內旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業穩步增加。
新體驗需求、新出游方式
新地方特色成為重要變化
隨著移動互聯網的崛起，再加上休閑旅游出行決策周期短，場景觸發消費需求等特性，旅游企業將更注重移動端的布局。
目前，周邊游、碎片化、當地玩樂已然成為游客行為的重要特征。大部分游客更傾向于到目的地用手機查攻略、看點評、做選擇、定出行，越來越多的人可以投入到“一場說走就走的旅行”當中。
新的旅游消費生力軍崛起
以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體，即將啟動旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消費人群主力。在我們耳熟能詳的旅游生產力六要素“吃、住、行、游、購、娛”之中，還有著許許多多的跨界合作、產品組合尚未發掘，拓展旅游產品的邊疆遠沒有到頭。
旅游產業已經從酒店、機票等標品市場向當地玩樂、目的地旅游項目等方向轉變，整個旅游行業也更加關注個性化、體驗化、移動化的發展方向。
職場新人最想出去看看
水上項目最受追捧
在出游人群中，職場新人出游動力和需求最強；而該人群對于水體娛樂、戶外探險、海島和溫泉等自然風光的好感度較高。
旅行拍照成為習慣
社交、視頻APP最受關注
旅行中如何擁有完美的紀念照片已經成為旅游用戶的一堂必修課，因此手機拍照能力是年輕人選擇手機的重要參考標準。此外，出游人群在旅途中對于社交，視頻，新聞類APP的關注度最高。
十大熱門城市目的地
十大熱門城市目的地的第一名與第二名分別是上海和北京，便利的交通設施和眾多以5A和4A為代表的旅游吸引物成為其排名靠前的主要因素。
十大熱門省份目的地
廣東省與江蘇省成為國人省級目的地選擇的第一梯隊，目的地指數遠超其他省域。
排名靠后省份仍有較大發展潛力
中北部省份在目的地指數上雖暫時落后，但由于其豐富的先天性旅游資源，未來發展潛力仍不容小覷。
全球旅游行業競爭格局
世界旅游組織（UNWTO）將世界旅游市場劃分為五大區域：即歐洲區、洲區、亞太地區、中東區、非洲區。目前，歐洲區、美洲區、亞太地區分列前3位。近30年來，亞太地區旅游業的發展速度遠遠超過世界平均值，居世界之首。有報告指出2010年，亞太地區在全球旅游市場的份額為16%，預計2030年市場份額將上升至30%，超過美洲區成為全球第二大旅游市場。
另外，到2030年，中國游客將占亞洲出境游客總數的40%左右。屆時，中國將有望成為全球最大的國內旅游市場。
國內旅游行業競爭格局
由于我國旅游資源較為豐富且分布較為分散，大部分旅游企業均依托相應的旅游景區發展，因此單一企業所占的份額較小，總體上市場化程度較高，并呈現出較強的區域性競爭特點。國內旅游行業影響客源的因素主要是旅游資源、往返旅游區交通便利程度、交通成本、渠道網絡等方面。在眾多景區中，有的旅游區以自然風光取勝，有的旅游區以歷史古跡、建筑設施、革命遺址、民族習俗等獨特的旅游資源吸引游客。
其中，國家最高級別的5A級景區，在各類景區中具有較大的競爭優勢。此外，旅游者在選擇目的地時，不僅考慮旅游目的地的旅游資源情況，還會考慮往返目的地的行程時間、交通舒適程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地時間短、交通花費低的旅游區具有較強的吸引力，如交通發達的東部和中部地區旅游客源廣泛。
海森文旅科技2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理和旅游設施設備的研發生產，是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技企業集團。旗下企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業）、廣州海森度假區管理顧問有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業，打造了以恒大海花島、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專業旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂園設備廠家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營管理、旅游景區管理、景區運營、景區經營管理、溫泉顧問管理，請考察海森文旅科技集團，網址：www.xlmlive.com
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