旅游市場動態
全球旅游目的地加劇流量爭奪
發布日期：2017-11-13
螞蜂窩旅行網聯合中國旅游研究院近日發布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，層出不窮的新興“爆款”，備受期待的冷門“黑馬”，耳熟能詳的熱門目的地……全球旅游目的地正面臨著如同娛樂圈般的流量爭奪，其中，社交網絡和明星效應的力量越來越不可小覷。
先“種草”后出行
隨著中國旅行者的年輕化，以及旅游頻次的增加、旅游經驗的增長，對出游目的地的選擇已逐漸由“被動”轉向“主動”，但親朋好友、社交網絡、影視綜藝和明星推薦都潛移默化地影響著他們的選擇。
報告顯示，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中，親朋好友，綜藝、影視、動畫，以及微信公眾號具有最強的影響力。其中，口碑最能打動中國游客。數據顯示，28.1%的受訪者表示會依據周圍人推薦來選擇出行目的地，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會圈則放大了這一影響力，朋友圈中經過濾鏡修飾的美好照片，最能擊中游客心理。另有15.6%的受訪者表示，微信公眾號和各大旅游網站的推薦也是重要參考。類似“再不去等一年”的標題充斥于社交網絡，精致的旅行照片和故事為目的地背書，讓人們在不知不覺間認同這個地方值得一去。
影視綜藝節目多半取景自相對小眾的目的地，加之明星助力，魅力得到生動的展現與放大。中國游客也樂意為此買賬，24.5%的受訪者表示會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關注過的目的地“種草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線，也已成為當下潮流。
對此，螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，旅行靈感的啟發是旅行目的地選擇的前一步。“如今是信息爆炸時代，人們獲得啟發的渠道非常龐雜，來自明星、旅行達人或熟人的信任背書顯得更加重要。”
北上廣、東南亞穩居榜首
報告認為，回顧暑期和節假日的熱門目的地榜單可以發現，中國游客最愛的境內外目的地總是那幾個。境內目的地方面，“北上廣”常年吸引大量游客到訪。其他城市也各具差異化實力，其中大海與美食成為吸引游客的兩大要素。境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞。美國則是中國游客最喜愛的遠途旅游之選。
值得關注的是，日本雖仍穩居榜首，但其2017年上半年的增長速度明顯放緩。公開數據顯示，2017年上半年中國赴日本人數超過328.17萬人，同比增長6.67%，相比過去20%以上的增速明顯下滑。但購買日本零食的中國人卻變多了，2016年，中國游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功勞來自《孤獨美食家》等影視劇的推薦。
在馮饒看來，南非、阿根廷、秘魯等一批仍屬小眾但熱度增長迅猛的目的地，或將成為未來一兩年旅游市場的“黑馬”。日益開放的旅游政策和含金量不斷提升的中國護照，將幫助中國游客前往更遠、更陌生之地。
綜藝影視造就“網紅目的地”
自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進》《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，中國游客的出游熱度都有大幅上升。
報告顯示，很多熱播綜藝播出后第二天，境內目的地普遍出現50%左右的熱度增長，例如，貴州興義在網絡熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長高達79%。境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過265%。泰國象島在湖南衛視綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長達547%。
為目的地帶來流量的還有影視劇的熱播。近年來，隨著《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》《權力的游戲》等的熱播，在劇情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力。《白鹿原》播出一周后，陜西的旅游熱度增長82%，成為“網紅目的地”。而被《權力的游戲》帶火的境外目的地多達6個，包括摩洛哥、北愛爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙。
馮饒分析稱，“綜藝影視的旅游目的地營銷已經形成了一條比較成熟的產業鏈。”“網紅目的地”往往能紅極一時，但能否持續發力，仍要看當地旅游資源與實力是否過硬，能否長久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”曇花一現的風險。（轉自：國際商報 作者：孟妮）
廣州海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理和旅游設施設備的研發生產，是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技企業集團。成員企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業）、廣州海森度假區管理顧問有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業，打造了以恒大海花島、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專業旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂園設備廠家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營管理、旅游景區管理、景區運營、景區經營管理、溫泉顧問管理，請考察廣州海森機構，網址：www.xlmlive.com
先“種草”后出行
隨著中國旅行者的年輕化，以及旅游頻次的增加、旅游經驗的增長，對出游目的地的選擇已逐漸由“被動”轉向“主動”，但親朋好友、社交網絡、影視綜藝和明星推薦都潛移默化地影響著他們的選擇。
報告顯示，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中，親朋好友，綜藝、影視、動畫，以及微信公眾號具有最強的影響力。其中，口碑最能打動中國游客。數據顯示，28.1%的受訪者表示會依據周圍人推薦來選擇出行目的地，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會圈則放大了這一影響力，朋友圈中經過濾鏡修飾的美好照片，最能擊中游客心理。另有15.6%的受訪者表示，微信公眾號和各大旅游網站的推薦也是重要參考。類似“再不去等一年”的標題充斥于社交網絡，精致的旅行照片和故事為目的地背書，讓人們在不知不覺間認同這個地方值得一去。
影視綜藝節目多半取景自相對小眾的目的地，加之明星助力，魅力得到生動的展現與放大。中國游客也樂意為此買賬，24.5%的受訪者表示會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關注過的目的地“種草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線，也已成為當下潮流。
對此，螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，旅行靈感的啟發是旅行目的地選擇的前一步。“如今是信息爆炸時代，人們獲得啟發的渠道非常龐雜，來自明星、旅行達人或熟人的信任背書顯得更加重要。”
北上廣、東南亞穩居榜首
報告認為，回顧暑期和節假日的熱門目的地榜單可以發現，中國游客最愛的境內外目的地總是那幾個。境內目的地方面，“北上廣”常年吸引大量游客到訪。其他城市也各具差異化實力，其中大海與美食成為吸引游客的兩大要素。境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞。美國則是中國游客最喜愛的遠途旅游之選。
值得關注的是，日本雖仍穩居榜首，但其2017年上半年的增長速度明顯放緩。公開數據顯示，2017年上半年中國赴日本人數超過328.17萬人，同比增長6.67%，相比過去20%以上的增速明顯下滑。但購買日本零食的中國人卻變多了，2016年，中國游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功勞來自《孤獨美食家》等影視劇的推薦。
在馮饒看來，南非、阿根廷、秘魯等一批仍屬小眾但熱度增長迅猛的目的地，或將成為未來一兩年旅游市場的“黑馬”。日益開放的旅游政策和含金量不斷提升的中國護照，將幫助中國游客前往更遠、更陌生之地。
綜藝影視造就“網紅目的地”
自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進》《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，中國游客的出游熱度都有大幅上升。
報告顯示，很多熱播綜藝播出后第二天，境內目的地普遍出現50%左右的熱度增長，例如，貴州興義在網絡熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長高達79%。境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過265%。泰國象島在湖南衛視綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長達547%。
為目的地帶來流量的還有影視劇的熱播。近年來，隨著《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》《權力的游戲》等的熱播，在劇情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力。《白鹿原》播出一周后，陜西的旅游熱度增長82%，成為“網紅目的地”。而被《權力的游戲》帶火的境外目的地多達6個，包括摩洛哥、北愛爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙。
馮饒分析稱，“綜藝影視的旅游目的地營銷已經形成了一條比較成熟的產業鏈。”“網紅目的地”往往能紅極一時，但能否持續發力，仍要看當地旅游資源與實力是否過硬，能否長久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”曇花一現的風險。（轉自：國際商報 作者：孟妮）
廣州海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理和旅游設施設備的研發生產，是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技企業集團。成員企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業）、廣州海森度假區管理顧問有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業，打造了以恒大海花島、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專業旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂園設備廠家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營管理、旅游景區管理、景區運營、景區經營管理、溫泉顧問管理，請考察廣州海森機構，網址：www.xlmlive.com
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