旅游市場動態
養生旅游產業將成民營企業發展新機遇
發布日期：2017-08-11
近年來，養生旅游已經成為我國消費者的一個重要養生方式。2013年至2015年間，中國養生旅游人數的增幅居世界第一位。2015年，中國市場的養生旅游者人數達到4820萬人次，養生旅游總收入增加到295億美元，位居全球第四。養生旅游產業的發展，無論是對我國的宏觀經濟增長，還是對民營企業自身的發展，都具有積極的意義。
養生旅游產業具有巨大發展空間
當前，養生旅游業是具有巨大發展空間和發展潛力的朝陽產業。據統計，2016年，全球養生旅游業收入的增速高于全球旅游業收入的增速；全球旅游業收入的增速又高于全球GDP的增速。從我國具體情況來看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個人收入的持續增加，必然會導致消費者對養生服務需求的增大。
隨著經濟的持續發展和城鎮化速度的加快，人們的工作和生活節奏也在加快，隨之而來的學習壓力、工作壓力以及經濟壓力日益增大。這對人們的身體和心理健康狀況產生了不良的影響。世衛組織的一項調查表明，全球有75%的人處于亞健康狀態，即這些人沒有明顯的器官和功能上的病癥，但是經常處于焦慮和疲倦的狀態。我國的相關調查也表明，中國處于亞健康狀態的人群在全國總人口所占比例高達60%-70%。根據由中華中醫藥學會發布的《2016年全民中醫健康指數研究報告》，我國的高學歷、高收入人群和城鎮居民處于疾病狀態的比例要明顯高于低學歷、低收入人群和農村居民。例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態的比例分別為13.5%和24.3%；初中學歷以下和碩士研究生學歷以上的人群的疾病狀態比例分別為10.2%和33.1%；農村居民和城鎮居民的疾病狀態比例分別為13.6%和18.1%。顯然，這些亞健康人群會對包括養生旅游在內的各種養生方式產生需求。
和一般的上班族相比，老年人的養生需求更加迫切。根據我國民政部發布的《2015年社會服務發展統計公報》，2008年，我國60歲及以上人口為1.6億人，在總人口中占比12%。截至2015年底，我國60歲及以上老年人口共計2.22億人，在總人口中占比高達16.1%，其中65歲及以上人口總計1.44億人，占總人口的10.5%。老年人口所占比例的增大，帶動了我國的老年養生旅游熱。例如，我國每到冬季就會有40萬多人次的北方老人前往海南，進行為期一周至一個月的養生旅游。
消費者對養生旅游服務的潛在需求能否轉化為有效需求，關鍵在于收入是否有顯著的增加。改革開放以來，隨著我國經濟的持續快速增長，我國的人均國民總收入從1978年的190美元增加到2016年的8280美元，目前已經有2.25億中國人進入了中產階層。隨著收入增加，消費者更加關注自身的生活品質。所以，中國的消費者愿意并且有能力在諸如旅游和養生服務這類奢侈品消費上增加支出。事實上，從2013年至2015年，消費者在中國市場的養生旅游支出已經增加了1.4倍。
發展養生旅游產業有利于經濟快速增長
和一般的旅游業相比，養生旅游產業帶來的收入相對更高。2015年，全球養生旅游人次在全部旅游人次中所占比例為7%，但是全球養生旅游支出在全部旅游總支出中所占比例卻高達16%。具體來看，游客的國際養生旅游支出比一般的國際旅游支出平均高出61%，國內養生旅游支出比一般的國內旅游支出平均高出164%。
由此可見，發展養生旅游產業，可以更大程度地帶動我國產出和就業的增長。以養生旅游中的一個重要項目水療為例，2013年，中國市場的水療養生收入接近47億美元，在亞太國家和地區中排名第二。2015年，中國擁有近12600個水療養生機構，直接創造了29萬個就業機會，水療養生收入達到71億美元，排名躍居亞太地區第一位。值得注意的是，養生旅游不僅直接帶動相關產業的產值和就業增加，還通過乘數效應，帶動其他產業發展。例如，我國廣西的巴馬憑借“長壽之鄉”的品牌效應，吸引了眾多的養生旅游者，不僅促進了當地的旅游、旅館和餐飲業的發展，還帶動了當地的巴馬香豬、巴馬火麻和巴馬礦泉水等長壽食品的生產和銷售。從世界范圍看，2015年，全球養生旅游支出為5632億美元，帶動的相關支出為11000億美元。同期，養生旅游產業直接提供的就業機會有1790萬個，為其他行業帶來的就業機會為2280萬個。
此外，養生旅游產業的發展，可以更好地滿足我國各個年齡段消費者的養生需求，提高他們的生活質量和幸福指數。而在職人群身心健康狀況的改善，意味著我國人力資本存量的增加，有利于我國經濟的長期增長。
民營企業要抓住養生旅游產業發展的機遇
目前，伴隨著供給側改革的推進，我國政府致力于優化產業結構，逐漸減少并消除低端產業和環境污染產業。在這一背景下，那些投資集中在小造紙廠、小煉油廠等低端領域的民營企業勢必要轉型。對于亟待轉型或者缺少投資機會的民營企業來說，投資于養生旅游產業，是一個很好的選擇。這是因為，養生旅游業屬于政府鼓勵的環境友好的產業，具有巨大的發展空間，投資規模可大可小。
民營企業在開發養生旅游產品時，可以進行多方面的嘗試：
其一，企業可以有效利用所在地區的養生資源，充分發揮自身的比較優勢，提供有特色的養生旅游產品和服務。
我國具有豐裕的旅游和養生資源。在自然資源方面，我國國土面積遼闊，擁有許多適合養生旅游的溫泉、森林、海濱和山地資源。在人文資源方面，中國的中醫文化源遠流長。因此，各地的民營企業可以結合自身的資源優勢，開發出不同的養生旅游產品。例如，內蒙和西藏等地的民營企業可以利用當地中草藥資源發展養生旅游，讓游客親身感受采摘和加工中草藥的樂趣；東北地區的民營企業可以憑借大小興安嶺和長白山的天然林區資源和溫泉資源，提供溫泉旅游和富氧游；在高校云集的大城市，民營企業可以和知名中醫院校合作，為消費者提供各種高水準的中醫養生旅游服務。
其二，民營企業可以抓住養生旅游人才培訓的商機。
目前，我國養生旅游市場規模雖然很大，但是服務質量還不能令人滿意，缺少品牌產品。例如，我國的水療機構數量居亞太地區第一位，但是許多游客一提起水療就會想到泰國。這其中的一個重要原因在于：我國養生旅游機構缺少專業化人才。以中醫養生保健為例，中醫養生方法多種多樣。我國既有針灸、拔罐、按摩和刮痧等醫療保健方法，又有氣功、五禽戲和太極拳等運動健身方法。此外，傳統的中草藥兼具治病和養生的功效，并以藥膳、藥飲和藥酒等形式滲透到人們的日常生活方式中。但是，目前在我國中醫養生領域從業的2000多萬人中，只有極少數人系統地學習過中醫養生知識，其他人員要么僅僅接受了為期3-6個月的短期培訓，要么未接受過任何培訓。這顯然是無法滿足消費者對養生服務的需求的。隨著養生旅游產業的擴展和競爭的加劇，養生旅游人才不足的現象會越來越嚴重，但這恰恰也是民營企業的一個發展機會。民營企業可以和相關的中醫藥專業院校合作，采取多種培訓方式，結合實際需求來培養各個層次的專業人才。
其三，在促銷方面，民營企業可以借助于電商平臺推廣自己的養生旅游產品和服務，使消費者可以結合自身特點選擇任意組合的養生旅游套餐。
此外，相關的政府部門要對養生旅游產業的發展進行統籌規劃，制定具體的行業準入標準，以免出現企業一擁而上、無序競爭的局面。（作者單位：對外經濟貿易大學）
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規劃設計院）成立于2002年，是中國最早從事旅游規劃設計的企業之一，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業。海森機構成員企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業）、廣州海森度假區管理顧問有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及度假旅游項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產。是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技集團企業。關注：旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃、旅游項目策劃、旅游規劃院、鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司、旅游規劃公司、旅游項目規劃公司，請點擊：www.xlmlive.com
養生旅游產業具有巨大發展空間
當前，養生旅游業是具有巨大發展空間和發展潛力的朝陽產業。據統計，2016年，全球養生旅游業收入的增速高于全球旅游業收入的增速；全球旅游業收入的增速又高于全球GDP的增速。從我國具體情況來看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個人收入的持續增加，必然會導致消費者對養生服務需求的增大。
隨著經濟的持續發展和城鎮化速度的加快，人們的工作和生活節奏也在加快，隨之而來的學習壓力、工作壓力以及經濟壓力日益增大。這對人們的身體和心理健康狀況產生了不良的影響。世衛組織的一項調查表明，全球有75%的人處于亞健康狀態，即這些人沒有明顯的器官和功能上的病癥，但是經常處于焦慮和疲倦的狀態。我國的相關調查也表明，中國處于亞健康狀態的人群在全國總人口所占比例高達60%-70%。根據由中華中醫藥學會發布的《2016年全民中醫健康指數研究報告》，我國的高學歷、高收入人群和城鎮居民處于疾病狀態的比例要明顯高于低學歷、低收入人群和農村居民。例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態的比例分別為13.5%和24.3%；初中學歷以下和碩士研究生學歷以上的人群的疾病狀態比例分別為10.2%和33.1%；農村居民和城鎮居民的疾病狀態比例分別為13.6%和18.1%。顯然，這些亞健康人群會對包括養生旅游在內的各種養生方式產生需求。
和一般的上班族相比，老年人的養生需求更加迫切。根據我國民政部發布的《2015年社會服務發展統計公報》，2008年，我國60歲及以上人口為1.6億人，在總人口中占比12%。截至2015年底，我國60歲及以上老年人口共計2.22億人，在總人口中占比高達16.1%，其中65歲及以上人口總計1.44億人，占總人口的10.5%。老年人口所占比例的增大，帶動了我國的老年養生旅游熱。例如，我國每到冬季就會有40萬多人次的北方老人前往海南，進行為期一周至一個月的養生旅游。
消費者對養生旅游服務的潛在需求能否轉化為有效需求，關鍵在于收入是否有顯著的增加。改革開放以來，隨著我國經濟的持續快速增長，我國的人均國民總收入從1978年的190美元增加到2016年的8280美元，目前已經有2.25億中國人進入了中產階層。隨著收入增加，消費者更加關注自身的生活品質。所以，中國的消費者愿意并且有能力在諸如旅游和養生服務這類奢侈品消費上增加支出。事實上，從2013年至2015年，消費者在中國市場的養生旅游支出已經增加了1.4倍。
發展養生旅游產業有利于經濟快速增長
和一般的旅游業相比，養生旅游產業帶來的收入相對更高。2015年，全球養生旅游人次在全部旅游人次中所占比例為7%，但是全球養生旅游支出在全部旅游總支出中所占比例卻高達16%。具體來看，游客的國際養生旅游支出比一般的國際旅游支出平均高出61%，國內養生旅游支出比一般的國內旅游支出平均高出164%。
由此可見，發展養生旅游產業，可以更大程度地帶動我國產出和就業的增長。以養生旅游中的一個重要項目水療為例，2013年，中國市場的水療養生收入接近47億美元，在亞太國家和地區中排名第二。2015年，中國擁有近12600個水療養生機構，直接創造了29萬個就業機會，水療養生收入達到71億美元，排名躍居亞太地區第一位。值得注意的是，養生旅游不僅直接帶動相關產業的產值和就業增加，還通過乘數效應，帶動其他產業發展。例如，我國廣西的巴馬憑借“長壽之鄉”的品牌效應，吸引了眾多的養生旅游者，不僅促進了當地的旅游、旅館和餐飲業的發展，還帶動了當地的巴馬香豬、巴馬火麻和巴馬礦泉水等長壽食品的生產和銷售。從世界范圍看，2015年，全球養生旅游支出為5632億美元，帶動的相關支出為11000億美元。同期，養生旅游產業直接提供的就業機會有1790萬個，為其他行業帶來的就業機會為2280萬個。
此外，養生旅游產業的發展，可以更好地滿足我國各個年齡段消費者的養生需求，提高他們的生活質量和幸福指數。而在職人群身心健康狀況的改善，意味著我國人力資本存量的增加，有利于我國經濟的長期增長。
民營企業要抓住養生旅游產業發展的機遇
目前，伴隨著供給側改革的推進，我國政府致力于優化產業結構，逐漸減少并消除低端產業和環境污染產業。在這一背景下，那些投資集中在小造紙廠、小煉油廠等低端領域的民營企業勢必要轉型。對于亟待轉型或者缺少投資機會的民營企業來說，投資于養生旅游產業，是一個很好的選擇。這是因為，養生旅游業屬于政府鼓勵的環境友好的產業，具有巨大的發展空間，投資規模可大可小。
民營企業在開發養生旅游產品時，可以進行多方面的嘗試：
其一，企業可以有效利用所在地區的養生資源，充分發揮自身的比較優勢，提供有特色的養生旅游產品和服務。
我國具有豐裕的旅游和養生資源。在自然資源方面，我國國土面積遼闊，擁有許多適合養生旅游的溫泉、森林、海濱和山地資源。在人文資源方面，中國的中醫文化源遠流長。因此，各地的民營企業可以結合自身的資源優勢，開發出不同的養生旅游產品。例如，內蒙和西藏等地的民營企業可以利用當地中草藥資源發展養生旅游，讓游客親身感受采摘和加工中草藥的樂趣；東北地區的民營企業可以憑借大小興安嶺和長白山的天然林區資源和溫泉資源，提供溫泉旅游和富氧游；在高校云集的大城市，民營企業可以和知名中醫院校合作，為消費者提供各種高水準的中醫養生旅游服務。
其二，民營企業可以抓住養生旅游人才培訓的商機。
目前，我國養生旅游市場規模雖然很大，但是服務質量還不能令人滿意，缺少品牌產品。例如，我國的水療機構數量居亞太地區第一位，但是許多游客一提起水療就會想到泰國。這其中的一個重要原因在于：我國養生旅游機構缺少專業化人才。以中醫養生保健為例，中醫養生方法多種多樣。我國既有針灸、拔罐、按摩和刮痧等醫療保健方法，又有氣功、五禽戲和太極拳等運動健身方法。此外，傳統的中草藥兼具治病和養生的功效，并以藥膳、藥飲和藥酒等形式滲透到人們的日常生活方式中。但是，目前在我國中醫養生領域從業的2000多萬人中，只有極少數人系統地學習過中醫養生知識，其他人員要么僅僅接受了為期3-6個月的短期培訓，要么未接受過任何培訓。這顯然是無法滿足消費者對養生服務的需求的。隨著養生旅游產業的擴展和競爭的加劇，養生旅游人才不足的現象會越來越嚴重，但這恰恰也是民營企業的一個發展機會。民營企業可以和相關的中醫藥專業院校合作，采取多種培訓方式，結合實際需求來培養各個層次的專業人才。
其三，在促銷方面，民營企業可以借助于電商平臺推廣自己的養生旅游產品和服務，使消費者可以結合自身特點選擇任意組合的養生旅游套餐。
此外，相關的政府部門要對養生旅游產業的發展進行統籌規劃，制定具體的行業準入標準，以免出現企業一擁而上、無序競爭的局面。（作者單位：對外經濟貿易大學）
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規劃設計院）成立于2002年，是中國最早從事旅游規劃設計的企業之一，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業。海森機構成員企業有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業）、廣州海森度假區管理顧問有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及度假旅游項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產。是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產業鏈服務的旅游科技集團企業。關注：旅游規劃、旅游規劃設計、旅游項目規劃、旅游項目策劃、旅游規劃院、鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司、旅游規劃公司、旅游項目規劃公司，請點擊：www.xlmlive.com
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