原賦資源匱乏的度假村設計應如何定位？

發布日期：2016-10-13

　　海森旅游規劃設計院認為，對于觀光旅游地來說，資源是旅游發展的首要因素；而對于度假旅游地來說，資源條件要求相對較低，受限制程度較小。因此，在度假村設計中，可以通過分析市場需求，找出使度假村從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。

　　1.空隙定位
　　需要避開“硬碰硬”的直接競爭，尋找競爭對手所忽略或無法同時兼顧的市場空白，選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補缺市場。這種策略是目前度假村設計中被使用得最廣泛的。

　　2.借勢定位
　　借助知名度、美譽度、客戶信任度都較高的同類型度假目的地，分流部分游客，獲得度假村的發展空間。如度假主題相同時，借助優秀的同類度假目的地名聲等，可以吸引某一區域的市場注意力，獲得部分客流，達到宣傳效果。

　　3.逆向定位
　　關鍵是找到既與眾不同又迎合消費者觀念的切入點，讓人覺得既在意料之外，又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村，這個白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一，根據它的故事改編而成的電影《扶桑花女孩》更是紅極一時。

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