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      旅游規劃設計

      大力開發手工藝旅游商品第3頁

      發布日期:2017-06-20
             手工業的富國強民之路

      一、手工興國

          改革開放之初,為了應對資金短缺和龐大人口的就業壓力,我國采取了發展外向性經濟的戰略,歷經三十年成為全球最大的加工場。在商品鏈條中,我們的產品是加工收益最低的,卻需付出資源、環境以及低工資的代價。而今隨著外貿順差積累、人民幣升值、能源費用上漲、出口退稅取消、雇工困難等,低成本的加工貿易已難以為繼。調整經濟結構,轉變發展戰略,刻不容緩。

          然而,擁有自主知識產權、技術含量高、能源消耗低、產出效益大的產品的生產,通常自動化程度高,人力需求少。若這類產品比重高,勢必在經濟效益提高的同時,失業人口劇增,無法滿足13億人口的就業需求。

          有沒有既能滿足就業需求,又低污染、低消耗、高效益的經濟發展路徑?我們今天討論的手工藝旅游商品的開發就是其中之一。

          現代經濟呈現兩個極端,一方面自動化程度日益提高,另一方面手工制品的價格日益昂貴。

          以鞋為例。中國是世界最大的制鞋工場,以便宜貨居主導。而世界上昂貴的手工制作的名牌皮鞋多出自意大利,這種手工鞋象征尊貴和品質,代表了奢侈消費的潮流,有錢人想買還得排隊輪候。我國13億人口,最不缺的就是一雙能勞動的手,何不將人口眾多的劣勢轉化為優勢,依靠手工制作的產品去占領國際、國內高端消費市場,而偏要勞苦在流水線旁,汗流浹背地賺取低微的工資呢? 

          手工業多屬就地取材,若將手工業作為支柱產業,不僅使新農村建設聚集起核心經濟,而且是對自然資源最大的綜合利用。還有什么產業比手工業能源消耗更少、環境污染更少呢?

          二、手工藝旅游商品的困境

          世界旅游消費結構中,旅游購物的比重穩步增加。旅游購物及其所依存的旅游商品生產和銷售已經成為現代旅游業發展的重要內容,在旅游業較發達的國家和地區,旅游購物收入一般占旅游業總收入的40%以上。

          我國歷來是一個以農業人口為主的多民族國家,地域文化、風土人情和傳統工藝豐富多彩,開發民間手工藝旅游商品的條件得天獨厚。無論是國內旅游者還是外國游客,普遍關注手工藝旅游商品的文化內涵、功能用途及其紀念意義,市場需求極為廣闊,據調查,80%以上的旅游者希望參與手工藝旅游商品的制作活動。

          經過近20年的發展,我國雖已成為世界上最大的手工藝品生產國和出口國,成為旅游大國,但是手工藝旅游商品收入占旅游總收入的比重不增反降,與國際通例背道而馳,處于明顯的弱勢地位。目前中國手工藝旅游商品的主要問題在三個方面:  #p#分頁標題#e#

          (1)手工藝旅游商品未能納入地區旅游發展建設規劃,產業管理缺位,生產企業普遍小、弱、散,難以產生規模效益,商品層次不豐富,商品雷同現象嚴重,制作工藝落后,傳承發展不繼,市場推廣受阻,導致從業者及其作品淪落在市場的邊緣,難以走出人亡藝絕的宿命。

          (2)作為日常生活用品和紀念品的手工藝旅游商品粗制濫造普遍,原材料的深度加工精度不足,使得手工勞動無法往精致、精密和優美發展,主要面對的是低端消費市場,在國內市場都沒有吸引力,更遑論打進國際市場。粗制濫造使得手工藝旅游商品賣不出好價錢,手工不值錢,更沒人愿意從事手工勞動,形成了惡性循環。

          (3)手工藝旅游商品本身的歷史文化底蘊深厚,而市場文化匱乏,市場機制不完善,導致研發、生產、銷售嚴重脫節,未出現成熟的名優品牌。產品和形式過于本地化,缺乏主導產品,有效供應不足,不符合現代潮流和國際市場的實用及審美需要,不能成為旅游者和富裕階層日常用品打進高端消費領域。

          上述諸多的不協調,使得本應在我國旅游商品中居于戰略地位的手工藝旅游商品的發展遠遠低于發達國家水平,已成為旅游產業的“短板”。

             手工藝旅游商品開發建議


          三、手工藝旅游商品開發建議

          1.建立專門管理機構,編制專項發展規劃 
          政府可視情況建立專業的管理機構,組織系統化的制度設計并對應地進行政策體系創新,明確作為文化創意產業重要組成部分的手工藝旅游商品的發展方向。例如,建立橫跨旅游、文化、農業等政府部門的專門統籌小組,加強組織機構建設,為手工藝旅游商品的開發提供高效、便捷的一站式服務。

          對接區域旅游發展整體規劃,編制手工藝旅游商品發展專項規劃。例如:編印《區域手工藝旅游商品精品圖冊》;建設手工藝旅游商品網;舉辦文化展會、博覽會、設計比賽、產業論壇等形式多樣的活動,搭建“產銷研”對接平臺,突出手工藝旅游商品的紀念性、藝術性、實用性及禮品性等特點,促進手工藝旅游商品各環節的“無縫對接”和良性互動;選取有一定聲譽、影響和規模的手工藝旅游商品企業進入《區域旅游商品示范企業名錄》,示范企業優先進入旅游星級飯店設立的旅游商品專柜和旅行社旅游線路產品等,并作為區域手工藝旅游商品專項資金重點扶持對象。 #p#分頁標題#e#

          2.設立手工藝旅游商品開發專項基金

          參照國際通行做法,設立區域手工藝旅游商品開發專項基金,建立政府引導性的投入機制,提供融資服務,是推動手工藝旅游商品的開發、塑造知名品牌的關鍵舉措。手工藝旅游商品的開發不僅對區域經濟發展有巨大效應,而且能夠有效有力地保障就業、吸引高端人才、培育區域競爭優勢等。

          3.營造良好的手工藝旅游商品營商環境

          給予手工藝旅游商品企業財稅政策、就業等方面的扶持,吸引更多的優質資本進入到手工藝旅游商品領域,調動各方力量將其作為一個大產業來運作,促進形成集聚效應;落實市場監管工作,加大手工藝旅游商品市場檢查管理力度,建設規范的手工藝旅游商品市場;加強區域手工藝旅游商品營銷工作,酌情建設手工藝旅游商品的專賣市場,推進手工藝旅游商品進線路、進飯店、進景區;加強知識產權保護,促進市場公平競爭,形成手工藝品的政府采購機制。

       


             中國手工業制品發展展望



          4.鼓勵非政府組織的發展

          解放思想,政府從牢牢掌控一切社會組織資源的既有局面中“退一步”,聯絡手工藝創作群體中的活躍者、加工企業和旅游企業,鼓勵設立非政府組織,建立持續性的資助和溝通機制,將制度產品的出臺和精神產品的營造作為常抓不懈的工作。 

          四、展望

          即使政府將手工業作為產業支柱之一,中國的手工制品想占據國際高端消費品市場,手工藝旅游商品想做強做大,還有漫長的路要走。

          例如,我國土家族傳統的手織鞋墊和布鞋的針納和刺繡是非常耗費時間的,納一雙鞋墊,最能干的女人也要五天左右,注意保養,不僅可以用到10年以上,而且鞋墊上凸起的絲線對腳底有很好的按摩作用,還具有防臭、吸汗之功用,具有很高的實用價值。這樣的手工藝旅游商品本來應該很值錢,但是因為現代工藝沒有進入這個領域,植物染料未經現代高科技工藝處理,解決不了易褪色問題,尤其色彩搭配以及形式過于本地化本族化,無法進入國際、國內消費主流,這種手工勞動就無法在消費市場實現所含有的高價值。如果植物染料的褪色問題解決,其花色色彩以及形式又符合主流消費需求,土家族的手工針納和刺繡就一定能賣出高價來。

          市場經濟的本質是民本經濟。處于弱勢地位的手工藝旅游商品乃至手工業憑借自身力量直接進入市場進行平等競爭困難重重,政府的介入和扶持十分必要,把手工業作為經濟支柱之一來扶植,將手工藝旅游商品的開發置于旅游業發展的戰略地位,也與促進就業、改善民生的政府目標相一致。將手工制品承載的傳統文化與市場有機融合,打造特色手工藝旅游商品品牌,使可賞、可用的手工藝旅游商品成為傳播文化藝術、弘揚國粹的載體,成為拉動旅游消費的重要引擎,進而走出國門,成為新的經濟增長點,正逢其時。#p#分頁標題#e#

       


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