旅游規劃設計
原賦資源匱乏型旅游度假區的主題定位策略
發布日期：2015-10-16
旅游度假區開發建設可依托的度假資源有兩種。一種是度假區范圍內的旅游資源，即原賦資源，包括度假區范圍內借以形成核心度假產品的自然或文化吸引物；另一種是依托10公里以內的旅游區的資源。旅游資源是旅游開發根本的物質基礎，但對于一些既無突出的原賦資源特色，又無適合的旅游區進行依托的旅游度假區，該如何尋找旅游規劃的切入點，確立度假區的發展方向呢？這就需要運用主題定位策略，揚長避短。
一、旅游度假區主題定位
旅游度假區主題是旅游度假區規劃和建設的中心思想，是貫穿整個度假區的線索。作為度假區規劃的關鍵性工作，旅游度假區的主題定位決定著度假區的旅游產品和旅游形象的規劃、設計和開發。
影響旅游度假區主題定位的主要因素有三方面，即度假資源、競爭環境和市場條件。準確認知自身的資源條件，可以幫助度假區的主題定位做到“因地制宜”；對競爭環境和市場條件的把握，可以幫助度假區的主題定位實現“知己知彼”。
其中，度假資源是決定旅游度假區主題定位的首要因素。度假資源，尤其是原賦資源的匱乏無疑造成了旅游度假區開發的先天不足，因為原賦資源匱乏的旅游度假區難以憑借自身獨一無二的特色吸引旅游者。在這種情況下，度假區應在摸清面臨的市場條件和所處的競爭環境的基礎上，分析原賦資源的優勢和劣勢，從而確立度假區主題定位，以達到揚長避短、突出形象的效果。
二、原賦資源匱乏型旅游度假區的主題定位策略
原賦資源匱乏型旅游度假區的主題定位策略應把握兩個原則，一是“實事求是”，即應客觀地看待自身的先天不足，不盲目尊大，不牽強附會；二是“另避蹊徑”，即在認識到這種不足之后，利用優勢資源，應對競爭環境，分析市場需求，進而找到能使度假區從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。原賦資源匱乏型旅游度假區不宜采用資源導向的主題定位策略，因此，對競爭環境和市場的分析就顯得尤為重要，基于競爭環境和市場，原賦資源匱乏型旅游度假區可參考以下三種主題定位策略：
空隙定位?？障抖ㄎ皇且环N避開與競爭對手的直接競爭，尋找其忽略或無暇顧及的空白領域的主題定位策略。通過深度的市場細分，選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補缺市場。這種定位策略在度假區規劃中被廣泛地采用。
比附定位。其實質是一種借勢定位或反應式定位，通過與知名度、美譽度高的對象作比較，借勢抬高自己的身價。同樣的度假主題，比附于同類度假區中的佼佼者，可以借助其知名度吸引某一區域內的市場注意力，起到宣傳效果。
逆向定位。逆向定位成功的關鍵是既找到與眾不同的切入點，但又能迎合消費者的觀念，讓人覺得既在意料之外，又是情理之中。福島縣位于日本東北部，縣內著名的夏威夷度假村，正是運用逆向定位策略進行主題定位的成功例子，這個白雪皚皚中的“夏威夷”已經成為日本重要的大型度假村之一，根據它的故事改編而成的電影《扶桑花女孩》更是紅極一時。
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