山岳型景區觀光旅游的系統整合與主題提升――以齊云山為例
以景區為主體的觀光旅游仍是近年來旅游開發的重點，但眾多景點在開發上盲目照搬，千篇一律，失去了自己固有的特色，最終也失去了旅游景區的市場影響力，從而導致旅游資源以及投入的浪費。面對這一局面，我們需要深入思考如何提高景區知名度，如何留住客源，如何整合景區資源，從而有針對性的提升和創新景區特色，在景區保護與開發的過程中，創新體驗模式，形成自身特色吸引力，真正滿足游客觀光與休閑的需求。下面就以齊云山案例為主，和大家探討一下如何以創新性思維系統整合與提升山岳景區的觀光旅游。
一、景區觀光旅游發展問題解析
齊云山，集丹霞地貌、道教文化之大成，是一處自然景觀豐富，人文景觀底蘊深厚的低山旅游區。先后榮獲國家重點風景名勝區、國家森林公園、國家地質公園、國家AAAA級旅游區五頂桂冠。然而，即便坐擁如此豐厚的資源，齊云山旅游業也未迎來預想中的蓬勃春天：
相當一部分觀光游客是當地的香客，為信仰而來，其余部分游客停留時間幾乎不超過一天，很少選擇留宿，旅游區經濟收入入不敷出。另外，絕大部分游客反映齊云山旅游現狀不能滿足游覽需求，在交通、餐飲、購物、住宿等方面結構不合理，服務不規范、特色不鮮明，不能體驗齊云山的旅游精華，性價比太差等等。
這些問題的背后，隱藏了我國諸多山岳型景區旅游產品開發的普遍性問題，即沒有從自身資源的唯一性入手打造獨有的特色體系，更多的是延續大多數景區的開發思路，脫離景區整體環境考慮問題，從而造成了景區旅游發展相對滯后的局面。通過對齊云山觀光旅游的研究，我們對制約山岳景區旅游發展的問題總結如下：
1、觀光主題的缺失
齊云山旅游看的是什么？通過對齊云山的分析，我們認為，對于像齊云山這樣的景色優美的低山景區，其觀光主題不應該只定位在自然風光上面，道理很簡單，距齊云山不遠的黃山景區，已經占盡了自然風光的優勢，黃山歸來不看岳，吸引游客來齊云山的目的應該不僅僅是爬山，再就山做山形不成核心競爭力，有什么理由讓觀光游客再停留呢？
每個景區都蘊含著伴其成長的文化，更何況齊云山是道教名山之一。因此，我們決定在這方面做足文章，讓道教文化和自然風光相互依托，來豐富齊云山道教文化旅游的實質意義。
2、景點關系的錯位
具有道教氣息的齊云山旅游，不同于普通的山岳型旅游，文化與自然景觀相結合才是真正的要點，但是又要區別于其他道教名山的打造模式。
前期開展旅游景區提升時，我們將這一地域的文化內涵挖掘出來，以此來串聯，定位各個景點，在齊云山當地道教色彩和丹霞地貌的統一背景下，形成一個個個性鮮明而又獨具特色的景點。在此基礎上，我們根據當地的建筑風格修復性重建或重建各主要節點的地標性建筑，又根據人們的風俗習慣，重新梳理景區景點的關系布局，刪減重復性建設項目，讓景點之間形成主次有序、主題鮮明的特色。#p#分頁標題#e#
3、核心游線的空白
需要再次明確的是，齊云山觀光旅游肯定不只是觀山景，觀云景，而是游覽、體驗一系列“因山而生、因道而興”的文化，這樣才能使游客有不斷向前探索的動力。如何滿足人們對旅游的這種更深層次的體驗和需求呢？這就需要從提煉文化主題的角度，選擇一條長短合適，道教文化體現最集中、最精華的線路，集中財力、物力和人力打造亮點項目，做出一條齊云山道教文化黃金游線。
這條游線好比是環環相扣的電影，緊緊抓住游客，使其對下一個景點充滿期待，延長游客停留時間。更重要的是，這條核心觀光游線又是體現齊云山道教文化特色、承載道教文化內涵的特色化游線，不可復制。這樣，最終就能實現旅游景區經濟效益的提升和文化對景區的反向推動力。
二、景區觀光旅游整合與提升之道
隨著經濟的不斷發展，人們對旅游有了更深的理解和需求。旅游者已不滿足于走馬觀花式的初級旅游體驗，而是希望通過視覺、味覺、觸覺、聽覺等全方位的感知力去參與旅游、體驗旅游、充分理解旅游的深刻內涵，甚至體會到更深層次的人生境界。據此，從齊云山案例出發，提出了景區觀光旅游的整合與提升之道。
第一，總體布局，整合要素
齊云山觀光旅游的核心在于對項目整體布局的把握，在于景點打造，游線和產品的整合。
1、打造游覽基礎
齊云山景區的開發，要有基礎推介項目，在此歸納為“三線十點”，三線是指：基礎游線的建設、太極隧道的開通以及索道的建設；九點是指：天門、桃花澗、道觀、水觀、山門、景觀亭、茶社、月華街配套服務、玉虛宮、點亮工程。
2、保持生活原態
齊云山是反映道教與自然、道教與生活完美結合的景區，因此，齊云山的打造不能脫離“生活道”的打造，不能因為旅游活動的開展而影響當地居民的生活，特別是月華街道士的生活場景及生活狀態是寶貴的資源，應該在保持原態的前提下，將旅游活動適當的布置在其中。
3、拓展游覽空間
由于齊云山之前的游覽空間有限，游客容量較小，很難滿足中遠期游客增長的需求。因此需要拓展游覽空間，特別是在月華街、珍珠簾、玉虛宮三個片區，可以通過集散空間的合理打造，以及游線的合理安排，達到擴大游客容量的目的。
4、打造齊云夜游
為了提升齊云山景區的旅游模式以及游客觀光與休閑的需求，需要增加齊云山夜游項目，讓游客體會齊云山旅游的另一番風情，夜游項目主要集中在月華天街。#p#分頁標題#e#
第二，主題引領，提升品質
經過我們的梳理，發現自古以來月華街是眾道士修道聚集而形成的道教村落，而作為齊云山正一派道教活動中心的玄天太素宮，俗稱正殿就坐落在月華街中央地帶。所以我們決定將靜謐，悠遠，神韻作為提煉后的道教文化，在月華街集中展現。
1、提煉文化，創新主題
齊云山，丹霞地貌，綺麗多姿；道教文化，源遠流長；崖刻遍布，碑銘成群；植被豐茂，物產富饒。為了形成與黃山的差異化發展，齊云山要以文化取勝，需要增強游客的體驗性，讓游客在參與過程中體驗齊云山道教文化奧妙，集中打造成“道昌齊云，璀璨月華”。
2、創設情境，營造氛圍
旅游情景化的設定是從旅游者的角度出發，研究旅游者的游覽心態，在此基礎上加以揣摩，創新旅游體驗。項目組根據月華街夜游的主題，設計情景，動靜結合，營造體驗氛圍，讓游客觸景生情、帶情看景，最后情景升華，充分融入到月華街美輪美奐的道法自然中去。
3、科技助力，凝聚精華
根據月華街的獨有特色，運用科技，達到景觀的提升與精華的凝聚：
1）運用輪廓照明提精重點建筑物（如天官府、太素宮等），使之區別于其他居住性建筑物。因其建筑結構本身復雜且蔚為壯觀，在勾勒建筑輪廓的燈光色彩運用上不必過于煩雜，包括屋頂鋪就的燈管主要起到提亮作用就好，避免負累。
2）運用泛光照明提高植物、建筑等的立面照度，并運用赤、橙、黃、綠、青、藍、紫不同色彩拉開冷暖對比度，使夜景層次分明，從而達到靜謐悠遠的效果。在局部的屋檐和馬頭墻檐內布置內藏燈帶（多為黃色或白色燈管，具體可根據建筑外立面的風格確定），起到貫穿整體的作用。
3）經過項目組內部的斟酌，以游客的情景體驗為核心，追求景觀情景化，情景生活化的宗旨。在月華街局部的建筑立面上運用投影特效制造獨有的動畫效果（如靜夜滴水，蜘蛛結網，蝴蝶蛻變等），隨之結合靈動稀疏的聲音特效，使游客在觀光的同時體驗靈光一現的驚奇，使之情不自禁的走入特定的精神世界，在寂靜的夜里享受獨處，或是滌塵，或是啟迪，或是升華。
三、結語
我國傳統風景區眾多，為滿足現代游客體驗式旅游的發展需求，在原有基礎上改造和提升景區旅游產品和服務設施以成為對各個景區的迫切要求，這也將是今后我國旅游景區建設的一個重要趨勢。提升設計對于齊云山來說，是一次新生，但對于齊云山未來多樣化的旅游市場來說，僅僅是一個開始。希望通過對這個項目系統整合與提升的解讀，能為更多的遇到類似發展瓶頸的山岳景區建設提供借鑒。#p#分頁標題#e#
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