旅游產品提升的趨勢與理念革新
當前的旅游產業可謂“一個產品全面過時的朝陽產業”。旅游產品的升級換代已經成為整個旅游產業系統升級的核心，其關鍵在于觀念變革、理念創新。
一、旅游產品升級換代是大勢所趨
1、我國旅游產品發展歷程
隨著產業階段的變化，我國旅游業形成了以下幾代產品：
第一代產品開發，高度依賴原生資源，甚至核心產品即等同于資源。其類型主要是名山大川和名勝古跡為代表的觀光產品。
第二代產品開發，則不完全依賴原生資源的分布，開始兼顧市場引導，出現了淺層次的休閑度假、商務旅游等非觀光產品。但其設計思路不成熟，產品內容編排粗糙。第一代和第二代產品我們這里統稱為初級產品。
第三代產品開發，目前剛剛開始萌芽。隨著整個旅游市場的快速發展，大眾休閑時代、體驗經濟風潮的到來，對旅游產品的休閑游樂、情景互動、參與體驗等的要求越來越高。
我國目前的旅游產品結構整體還處在初級產品期，雖然已經形成了一定的產品結構體系，傳統景區的核心旅游產品已為人所熟悉，但對重復旅游者的吸引力在逐漸下降。去年黃金周反映出來的“熱點不熱，冷點不冷”現象可見端倪。旅游產品結構的升級換代勢在必行。
2、初級旅游產品難以適應時代需求
迅速發展的市場呼喚與之相配套的旅游產品，而我國的旅游產品結構已經遠遠滯后與市場的需求，這主要表現在以下幾點。
（1）觀光產品一枝獨秀的后果
一方面國內大眾休閑時代市場供求趨向矛盾；另一方面導致海外市場面窄，只能以參與國際旅游市場的垂直分工為主，遼闊的非觀光旅游市場上我國旅游產品的市場占有率極低。
（2）經濟文化水平提高帶來心理需求變化
隨著經濟水平提高，自助游、自駕游日益成為趨勢，在這種背景下，個性化、主題化的專項旅游產品必然要求迅速完善。
（3）交通條件的變化
傳統的觀光游和交通的落后也有一定關系，度假等非觀光式樣旅游要求交通的更加快捷、舒適。現在交通條件的改善，給產品的升級換代也提供了基礎可行條件。
（4）社會意識形態的變化
目前我國社會意識、社會階層都在不斷由一體化走向多元化。尤其是中產階層不斷擴大帶來一些新觀念開始占據旅游市場主流，如休閑享樂意識、生態環保意識、回歸自然原生態、回歸文化原生態。相應地導致對一些新興產品的流行：如異域情調產品，“洋人街”、“韓國城” 等；回歸自然產品，登山、露營等；原生態文化產品，“香格里拉”游，西藏體驗游等。 #p#分頁標題#e#
（5）產品開發與市場秩序的內在聯系
產品的初級與單調導致市場秩序的不和諧。多家旅行社往往經營著雷同的線路產品，導致降價等惡性競爭。
（6）產品、市場、收益三者的內在聯系
不同類型的旅游產品面向各自的旅游市場，而不同的旅游市場,必然會導致不同的收益。一般來說,觀光旅游產品收入較低,而度假、商務、會議等旅游產品收入較高。這已為國外旅游發展的實踐所證明。我國旅游產品缺乏參與性、娛樂性這一狀況,限制了盈利層次不豐富，收入在國際比較中處于較低水平。
（7）旅游產品的生命周期問題
旅游地不一定具有生命周期，而旅游產品一定有生命周期。旅游地只是旅游產品的載體，旅游地的同一資源經過不同方式的提升編排可能出現不同的產品。產品生命周期論要求依據市場動態，適時調整產品結構和層次。
二、 旅游產品升級換代的理念革新
1、泛資源觀
資源是打造項目與產品的基礎，旅游產品提升，關鍵前提就是要突破狹義資源觀。過去我們對旅游資源的認識局限在名山大川、名勝古跡等方面。但是現在發現，旅游資源有不可窮盡性的特征。
比如：（1）政府機關、集貿市場等社會資源，在老外游客眼里也成了吸引他們深入體驗中國的一部分，杭州就開放這些社會資源搞起了社會資源旅游；（2）原本準備拆掉蓋水泥房的舊瓦房、舊木屋，現在被認為是原生態鄉村游資源；（3）沙漠、臺風等過去純粹被看作自然災害，現在也被看作是旅游資源了，西北有多處沙漠旅游點，去年“桑美”臺風肆虐同時浙江也有精明商人開發“臺風旅游”產品來；（4）廢棄的礦藏，現在可以開發成工業遺產旅游，如浙江遂昌廢棄舊金礦搞起了金礦旅游。（5）原本用于錯季蔬菜開發的溫室大棚，現在也衍生出農業觀光游；（6）連監獄這樣的事物，現在也可能成為旅游資源，臺灣就開設了監獄體驗營旅游。
如此等等不一而足。在這個日趨多元化、急劇變化的時代，潛在游客可能對什么感興趣；什么資源可能成為旅游產品，一切都在動態變化中，一切皆有可能。
2、泛產業觀
突破狹隘產業觀，多產業嫁接也是創新旅游產品的關鍵之一。
比如：（1）旅游與影視文化的嫁接，不僅出現影視城旅游，還有“跟著電影去旅行”等新興產品；（2）旅游與舞臺表演的結合，出現了景區山水劇表演，如“印象劉三姐”等；（3）旅游與動漫虛擬產業結合，出現“網絡景點”等新概念，如浙江飛石嶺景區與某網絡公司合作，將旅游實景裝進動畫游戲場面中去，創造“網絡景點”。常州恐龍園則將網絡游戲“魔獸世界”中的虛擬場面化作實景擺進景區；（4）旅游與體育行業的結合，出現自駕車、汽車露營、攀巖、蹦極、滑翔、潛水等旅游產品；（5）旅游與培訓行業的結合，如景區的拓展訓練營；（6）旅游與商務公務旅行的結合，出現了會議會展旅游、企業私家莊園等產品；（7）旅游與工業的結合，如汽車生產線觀光，可樂罐裝廠觀光等工業旅游產品；（8）旅游與農業的結合，如觀光農業園、農家樂等；（9）旅游與城市商業的結合，出現“RBD”（中央游憩區）、步行街等；（10）旅游與文化的結合，出現了各創意經典，落地運營，http://www.lwcj.com各樣的主題公園，如迪斯尼、海洋館等。創辦了各種各樣的凸現地方文化的旅游文化節；（11）旅游與科技的結合，可以延伸科普旅游；（12）旅游與求學的結合，可以產生修學游。 #p#分頁標題#e#
總之，我們發現，不僅旅游景區景點本身是個“大秀場”，文化體育演藝等方方面面可以在這里“秀”；而且可以與相關產業雙贏合作、創造出諸多產業交叉的新產品。
3、市場分眾觀
社會大背景由單元走向多元，旅游客源市場也由大眾走向分眾，由此產生對應各個層面的各種專項旅游新產品，這是過去對應大眾市場的一般大眾旅游產品所難以涵蓋的。
比如：（1）對于小資階層，針對他們厭煩名山大川的人流如織，更喜歡一些曠野幽靜氛圍，由此導致一些“野山野水”添加上一些露營、溯溪、燒烤等野趣活動，照樣能和風景名勝區比拼市場；（2）針對富貴階層，有旅行社策劃“法、意時尚購物行”，邀請名模明星和專業形象設計師陪同指導購物；（3）喜歡練瑜伽的朋友，也有專門機構推出了“印度9天瑜伽之旅”的產品；（4）針對海南度假房產魅力，一些房地產公司組織策劃了海南購房旅游團（5）針對老年階層，有養生之旅等各種銀發產品；（6）針對少兒階層，有各種夏令營、冬令營、科普之旅、小作家之旅等產品。
市場由分眾走向大眾，是調整、創新原有旅游產品格局根本動力。
此文源自旅游策劃規劃專家北京規劃設計院 http://www.lwcj.com 版權所有
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