西部旅游開發系列――從畹町看邊境小城鎮旅游發展模式（下）
二、從畹町看邊境小城鎮旅游發展戰略
2007年初，我們開始編制畹町旅游發展規劃時，看到的畹町的旅游現狀并不樂觀：1、“有名無實”；畹町歷史名氣很大，但撤市劃區后在快速發展的瑞麗市屏蔽下，近年來旅游發展基本處于停滯狀態，幾乎沒有什么旅游者，2006年畹町旅游總收入只有194萬元，僅占GDP的 1%左右；2、“有城無景”：城市建設缺乏規劃，滇西地方風貌和民族建筑基本沒有保存下來；3、“有邊無市”：雖有三個口岸和一定過貨量，但沒有邊境互市的區域和繁榮景象；4、“有民無情”：雖然畹町有15個少數民族，但在經濟開發區6平方公里范圍內看不到民族建筑，感受不到邊疆民族風情。
“四有四無”是表面現象。畹町旅游發展在規劃中要解決的是三個實質問題：發展方向和定位，發展戰略，構筑旅游產品體系。
（一）首先，畹町要避免瑞麗市的屏蔽效應和同質競爭，必須根據自己的區位、資源和環境優勢，與瑞麗市進行功能區分。總體的發展目標是：打造一個滇西邊境線上與瑞麗市功能區分的、具有抗戰文化色彩的邊境休閑度假旅游小鎮。它與以商務、邊貿為主的瑞麗市的竟合關系應當是：滇西風景線上各具特色的雙子座邊境旅游城市：“商貿在瑞麗，休閑到畹町”。畹町的具體目標定位是：中緬邊界著名的邊境休閑度假旅游小鎮；全國著名邊關歷史文化名鎮；國際著名反法西斯抗戰文化旅游目的地；云南省重要的愛國主義教育基地和禁毒教育基地。展現在旅游者眼中的畹町新形象是：“中國著名邊關名鎮，滇西最美休閑小城 ”。
（二）根據這個目標和定位，畹町旅游發展戰略確定為：
1、名鎮戰略：突出“邊”、“情”兩大要素，重塑歷史文化名鎮和滇西國門形象。2、觀光提升戰略：依托畹町豐富的文化積淀，打造一座滇西多彩文化博覽城，通過觀光文化旅游，恢復小鎮旅游活力，提高畹町知名度。3、休閑小城戰略：在此基礎上，整合資源，建設高品質生態和文化休閑度假區，營造濃郁休閑情調和度假氛圍，最終形成邊境休閑度假小城旅游目的地。
畹町合理的旅游功能分區和產品空間布局是“一心兩翼三區”：畹町城旅游中心；東翼??畹町河中緬界河風情長廊；西翼??沿原史迪威公路展開的抗戰博覽一條街。畹町國家森林公園區；畹町生態園區；瑞麗江畔民俗風情園區。
（三）旅游產品體系的構筑。
中心區和兩翼旅游項目和產品以觀光、文化體驗和娛樂度假為主。主要有以小格局景觀、民族民居建筑風格表現的畹町觀光文化博物館系列，如同澳門一樣，通過多彩文化博覽城的形式，把畹町建成“滇西文化的窗口”。生態休閑度假項目安排在三個生態休閑區。#p#分頁標題#e#
我國眾多的邊境小城鎮發展旅游所遇到的困難和畹町類似，都曾存在發展目標和戰略不清晰的問題。在編制畹町旅游發展規劃過程中我們體會較深的是：內陸邊境小城鎮和沿海發達地區不同，缺乏經濟發達中心城市依托，財力有限。旅游規劃必須實事求是、量力而行，確定可行、可操作、分階段實施的目標和戰略。另一方面，通過充分挖掘邊境資源，構筑豐富的旅游產品體系，完善基礎設施和服務功能，有可能形成強大的旅游吸引力，從而以市場為導向克服上述困難。
三、對邊境小城鎮旅游發展的建議
通過編制畹町旅游發展規劃，結合過去對邊境小城鎮旅游的考察研究，筆者對邊境小城鎮旅游發展提出如下建議。
（一）依托口岸，發展邊貿，帶動商務旅游。
邊境貿易的發展必將帶來人流、物流、資金流。邊境小城鎮要實現跨越發展，首先應當抓住口岸、抓緊邊境資源，抓好商務旅游。例如，1992年國務院批準畹町設立國家級5平方公里的邊境經濟合作區后，畹町成為我國面向東南亞、南亞開展經濟、文化和人員交流的主要口岸之一。2006年，畹町對外貿易進出口總額達到9?5億元，同比增長14.4%，也為畹町帶來了商務客流。新疆喀什地區有紅其拉甫、吐爾尕特、伊爾克什坦、卡拉蘇、新怡發五個口岸或臨時過貨通道，面對著中亞等八個國家和近 12億人口的大市場，形成了“五岸通八國，一路連歐亞”的旅游空間格局。根據近年對新疆入境旅游客源市場調查分析，邊貿型客源市場穩定在39％－40％左右。近年喀什外貿增長迅速，翻了500％，預計未來兩三年喀什外貿將達到6億美元。上例說明，依托口岸和邊貿優勢，爭取國家優惠政策，大力發展國際商務旅游，是邊境小城鎮必然的選擇。而吉林省琿春市依托長嶺口岸，建設邊貿城，也是瞄準了商務旅游市場的巨大潛力。
（二）重視民族文化，以文化內涵提升邊境旅游質量。
民族風情是邊境小鎮重要旅游吸引物，表現為民族民居建筑風貌、民族節慶活動、民族文化藝術、特色民族餐飲、民俗生活、宗教和民間信仰等多種形式。如傣族潑水節、景頗族目腦縱節、維吾爾族努如孜節、十二木卡姆藝術節，蒙古族那達慕，已經從民族節慶發展為旅游節慶。邊境旅游要提升旅游質量必須開發民族文化產品，在六要素中充分表達民族風情魅力，有效地改善旅游消費結構，增加邊境旅游小城鎮的活力。同時，必須重視民族文化生態，使之永久保存傳承下去。塔什庫爾干縣建立的塔吉克民族博物館、喀什的木卡姆藝術傳承中心、錫林浩特的成吉思汗文化廣場、太仆寺旗的馬文化博物館、畹町的滇西民俗博物館等都是很好的文化保護形式。#p#分頁標題#e#
（三）恢復邊境小城鎮的邊關風貌，豐富邊境觀光休閑旅游內容。
隨著我國新一輪的城市開發建設高潮，許多邊境小城迷失了方向，城市規劃和建設上規模、講政績，在千城一面水泥森林中淹沒了小城個性。
邊關風貌是邊境小城鎮旅游的基本載體。邊境小城的觀光休閑產品體系不能脫離這個環境背景。邊關風貌一般建立在寶貴的文脈、歷史地標、山形水系格局、原生建筑風貌基礎上。因此，應堅持以下原則：1、盡量保存原生建筑和景觀遺存；2、老街區復原應延續歷史文脈；3、新建筑景觀風格要與邊關環境和諧。4、總建筑布局保持小鎮山水格局。
（四）通過發展大交通改變旅游區位，進入主要客源市場。
交通體系的變更往往會改變旅游區位。近年來國家大力投入西部戰略性交通干線建設，為西部旅發展游提供了極好機遇。邊境小城鎮要規劃好小交通與大交通對接，進入主要客源市場。
（五）發展毗鄰國家友好關系，擴大入境旅游。
國家關系是邊境小城鎮發展旅游的大背景。我國堅持和平外交，與周邊國家關系良好，經濟文化交流日益密切，為邊境旅游奠定了政治經濟基礎。2006年二連浩特??扎門烏德邊貿達到600億美元，商務旅游人次達到137萬，繁榮了二連浩特的邊境旅游。隨著中國―東盟自由貿易特區建設、大湄公河次區域合作等國際區域合作，將為畹町融入東南亞旅游圈、大湄公河次區域旅游圈創造良好的機遇。因此，應重視與毗鄰國家邊境區域旅游合作，擴大入境旅游。
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