洪清華的旅游IP生態觀
不管業界對IP抱何種態度，洪清華仍然在堅持他的IP價值觀，多次呼吁旅游業者都要擁抱“旅游IP”，“IP，讓旅游更快樂”、“得IP者得天下”和“IP是旅游發展戰略制高點”等IP理念。
11月10日，洪清華剛剛在景域（驢媽媽）旅游IP高峰論壇上發表題為《IP，是旅游世界中的魔杖》的主題演講。會議結束后，在會場隔壁的休息室，洪清華忙里偷閑地拿出手機處理各種事務，“等下我還要去和袁家村的郭占武談談，將他們袁家村的模式復制到全國去。”
位于中國陜西關中平原腹地的袁家村，可以說是國內鄉村旅游的網紅典范，是洪清華眼中的旅游IP，這次高峰論壇，洪清華請來了袁家村·關中印象的創始人和總設計師郭占武，分享了袁家村的模式和成功之道。
洪清華說，他喜歡到處去走，到世界各地去尋找能落地他的IP理論的資源，一旦發現，他會欣喜若狂。
2016年，在洪清華的帶領下，景域集團開啟IP元年，并打造從渠道IP、服務IP、產品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。景域集團自身的IP矩陣中，酒店IP品牌也紛紛落地：陽澄湖親蜜島帳篷客和江南秘境帳篷客即將開業，馬鞍山濮塘國家度假公園鐵皮巨人集裝箱酒店密集籌建中，歌璞歌遙歌笙等鄉村酒店品牌也名花有主。
景域集團IP戰略也延伸到旗下包括驢媽媽在內的各大業務體系。景域集團副總裁、驢媽媽旅游網CMO黃春香表示，驢媽媽的品牌策略是“IP造粉”，不僅連接IP，還要自造IP，和景區、目的地及媒體平臺一起聯手打造IP營銷生態圈。
洪清華說，2017年將是景域集團IP發展挺進年，“合縱連橫，飽和攻擊”，是2017年的IP戰略主題。在我看來，合縱連橫戰略的提出，表明景域集團的IP戰略，已經從基于景域集團內部產品與服務等資源打造的IP矩陣，全面升級為行業產業鏈中的“IP生態”。
早在今年5月，景域與云南世博旅游集團簽訂《戰略合作協議》，雙方從規劃、品牌、渠道、投資等方面多方位展開合作；7月，景域集團、浙旅集團20億聯手布局建德，宣布要將三江口228平方公里無人區打造成“江南秘境”國際旅游度假區；11月，景域同廣西旅發集團、豐盛集團等成立的100億旅游產業基金，要打造一批廣西全域旅游引擎項目。
就在上個月，景域與御庭集團與御庭集團合資網紅酒店管理公司景縵，并參股安緹縵酒店。都江堰安緹縵度假酒店是御庭集團首次進軍目的地全域旅游的力作，而景域集團將在這個領域與御庭集團深入合作。
當天，景域集團還與華策影視集團現場簽約，聯手成立華策景域旅游傳媒公司，雙方將共同打造垂直旅游行業的影視IP創新工場。華策影視集團總裁趙依芳透露，雙方已經在開始組建團隊，將在旅游IP營銷領域共享流量入口。#p#分頁標題#e#
華策影視是是國內目前規模最大、實力最強的民營影視企業之一，許多耳熟能詳的電視劇、電影均出自華策影視之手。近兩年來，華策影視投資制作了不少IP影視作品。今年2月，華策投資2.5億元入股景域集團，開始影視IP與旅游景區運營跨界合作。此次再度聯手打造華策景域旅游傳媒公司，意在加碼布局“影視IP+旅游+互聯網”戰略。據悉，2017首批將帶來《環島日記》、《怒江之戰》等眾多影視娛樂優質IP。
洪清華說，IP價值已經絕不局限于泛娛樂，正從泛娛樂滲透到新商業生態的全維度。景域集團的IP戰略，將在深挖景域集團的潛力打造自身的強IP往縱深發展的同時，也會聯手各個領域的優質資源，共享旅游+IP時代的紅利。唯有開放合作，景域合縱連橫，景域IP戰略才能實施飽和攻擊，將最有效的資源最大限度地在每個旅游目的地開花。
這就是洪清華的IP生態觀。
國內首個網紅酒店聯盟就是在洪清華的IP生態觀中應聲而生的一個組織。阿麗拉、安緹縵、涵碧樓、花間堂、樂雅無垠、開元芳草地、過云山居、墅家、蓮遇、秘境山鄉、宛若故里云墅、洱海醒來、明月松間、原舍、云中部落、村墅、帳篷客在內的17家精品酒店集團率先加入，成為聯盟首批成員。
洪清華表示，這些酒店都是國內頂尖的精品主題酒店，這個聯盟并非大家普遍理解的“抱團”，而是將共享流量，共同營銷，將聚焦于目的地度假與生活方式的打造。
景域帳篷客總經理高冬說，網紅酒店聯盟的目標是創建度假酒店IP價值共同體。未來，聯盟成員將積極通過各自資源、渠道、產業鏈的協同、整合與競爭能力，實現業務互相打通，共同打造全新度假精品酒店共享IP模式，實現共贏。
此外，驢媽媽CEO王小松還宣布將打造海陸空供應鏈IP?，F場，驢媽媽與各郵輪公司、航空公司及旅行社等簽訂合作協議，在供應鏈端全面推行IP戰略。同時，驢媽媽2016聯合10多家溫泉舉行的“‘泉’王爭霸”溫泉季也正式啟動。
洪清華的IP生態觀，將景域在中國大地打造出一個怎樣的旅游奇觀？我們和大家一起拭目以待。
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