8月16日，正向文化旅游多元化發(fā)展的世茂集團(tuán)旗下第一個(gè)即將面世的文旅項(xiàng)目：福建石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂園宣布將于9月15日試營業(yè)。

沒錯(cuò)，就是正在上海佘山建造舉世聞名的“深坑酒店”的上海世茂集團(tuán)，石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂園是世茂集團(tuán)文旅板塊推出的第一個(gè)主題樂園項(xiàng)目，這也是上海迪士尼開業(yè)之后，又一家面世的中國本土主題公園品牌。

世茂集團(tuán)在地產(chǎn)、酒店及度假村領(lǐng)域以精雕產(chǎn)品而著稱，作為世茂集團(tuán)主題公園的開山之作，茂險(xiǎn)王主題樂園首秀緊隨上海迪士尼，也足其見打造本土主題公園品牌的決心，而與迪士尼甚至國內(nèi)覺得大多數(shù)主題公園的差異化競爭，也顯現(xiàn)出世茂主題公園是有備而來。

還記得王健林此前曾說上海迪士尼在中國不會(huì)盈利，其中原因之一是說上海迪士尼以室外為主要看天吃飯嗎？和萬達(dá)一樣在文化旅游路上開始狂奔的世茂集團(tuán)，推出的第一家主題公園就是純室內(nèi)樂園。

石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂園坐落在擁有532米、全國最長LED天幕的石獅世茂摩天城商業(yè)綜合體，以世茂集團(tuán)原創(chuàng)IP《靈石茂險(xiǎn)王》為主題，包括摩天輪和茂險(xiǎn)王主題樂園兩大核心區(qū)，是集文化創(chuàng)意、全新多媒體技術(shù)、經(jīng)典游樂以及主題餐飲一體的次時(shí)代綜合性主題樂園。

樂園內(nèi)的游樂體驗(yàn)項(xiàng)目有包括目前福建省內(nèi)最高的摩天輪——110米高的世茂摩天輪“海西之眼”，以及近40項(xiàng)經(jīng)典游樂設(shè)備，其中包括福建省內(nèi)首座屋頂上的摩托過山車、全息投影技術(shù)打造的天王巨星演唱會(huì)、侏羅紀(jì)4D影院、飛越海峽等一系列極具特色的游樂項(xiàng)目。除了摩天輪和屋頂過山車、屋頂高空飛傘、狂呼等幾項(xiàng)大型游樂設(shè)備，其他所有游樂體驗(yàn)項(xiàng)目均分布在茂險(xiǎn)天地、糖果世界兩棟連體建筑內(nèi)，共八層，總面積2.8萬平方米，而且每一層都有他的主題。

話說王健林在吐槽上海迪士尼之后不到2個(gè)月，萬達(dá)武漢電影樂園就關(guān)門歇業(yè)了。在我看來，萬達(dá)電影樂園的歇業(yè)除了技不如人體驗(yàn)感欠缺之外（據(jù)媒體報(bào)道），缺乏原創(chuàng)主題IP的開發(fā)，也是其市場(chǎng)遇冷的原因之一。

華特迪士尼從動(dòng)畫、電影跨界到主題公園，爾后奠定其在主題公園界的霸主地位。世茂集團(tuán)則反其道而行之，其原創(chuàng)IP《靈石茂險(xiǎn)王》的打造與世茂茂險(xiǎn)王主題樂園的設(shè)計(jì)幾乎同步進(jìn)行。

據(jù)了解，石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂園總經(jīng)理世茂斥巨資打造的這部52集原創(chuàng)IP科幻卡通故事片《靈石茂險(xiǎn)王》，是全國首創(chuàng)”全年齡層雙段式“卡通片，特邀好萊塢大片《少年派》原班模型場(chǎng)景制作團(tuán)隊(duì)，《七龍珠》、《海賊王》編劇團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年多合力制作。#p#分頁標(biāo)題#e#

石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂園總經(jīng)理張?jiān)捦嘎?，《靈石茂險(xiǎn)王》在東南衛(wèi)視播出后，短時(shí)間內(nèi)收視率即高居福建前三，之后陸續(xù)登陸全國各大衛(wèi)視，央視和網(wǎng)絡(luò)頻道也將播出。

張?jiān)捳f，茂險(xiǎn)王主題樂園就是這部動(dòng)畫片場(chǎng)景的真實(shí)還原，樂園將片中的靈石城、恐龍世界、天空之城、糖果世界等四大場(chǎng)景還有IP人物融入其中，打造成為樂園的重要游樂區(qū)域。因?yàn)槭烂Ｍ蛟斓臉穲@不僅僅是設(shè)備的投入，更重要的是有IP帶動(dòng)，有情景效果、包裝和感動(dòng)服務(wù)涵括在內(nèi)的全面戰(zhàn)略。

除了原創(chuàng)IP，張?jiān)挶硎?，相較于國內(nèi)其他主題樂園，石獅世茂茂險(xiǎn)王主題樂園最大差異化亮點(diǎn)是首次將兒童美語興趣培養(yǎng)與樂園設(shè)備相融合，打造全中國最好玩的兒童美語培養(yǎng)項(xiàng)目“茂險(xiǎn)樂學(xué)員”，是真正意義上的“寓教于樂”式主題樂園，讓小朋友可以邊玩邊學(xué)，在游玩中潛移默化地提高美語能力。

也就是說，茂險(xiǎn)王主題樂園的目標(biāo)是希望其IP的體驗(yàn)?zāi)軌蜓永m(xù)，深入到用戶的行為中去。從這點(diǎn)上來說，這是茂險(xiǎn)王主題樂園與那些單純消費(fèi)IP品牌溢價(jià)或感官刺激體驗(yàn)的主題樂園，其運(yùn)營理念的最大差異。

另外值得一提的，是全球最大飲料廠商可口可樂為石獅茂險(xiǎn)王主題樂園定制的限量版可樂定制瓶也在當(dāng)天發(fā)布，這款可口可樂定制瓶全球總共發(fā)行150只，每一只都是純手工繪制，融合了茂險(xiǎn)王IP元素，釋放出主題樂園的快樂精神。與可口可樂的跨界合作，也顯示出世茂茂險(xiǎn)王主題樂園的營銷創(chuàng)意能力。

據(jù)悉，茂險(xiǎn)王主題樂園的全國戰(zhàn)略規(guī)劃正在快速推進(jìn)，除了將在9月15日試營業(yè)、12月16日正式開業(yè)的福建石獅世茂茂險(xiǎn)王，還包括比鄰世界建設(shè)奇跡上海世茂深坑酒店而建的上海世茂茂險(xiǎn)王主題樂園、武漢世茂茂險(xiǎn)王主題樂園、大連世茂茂險(xiǎn)水世界、以及與世界影業(yè)巨頭美國夢(mèng)工廠合作的南京世茂夢(mèng)工廠主題樂園，都紛紛進(jìn)入籌備階段。

據(jù)悉，石獅也是世茂集團(tuán)董事長許榮茂的家鄉(xiāng)。從地產(chǎn)大亨到樂園新秀，除了家鄉(xiāng)情結(jié)，許榮茂大概希望世茂茂險(xiǎn)王主題樂園這個(gè)中國新一代本土原創(chuàng)樂園新秀品牌，將在這里開啟他的洪荒之力。

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