華強方特：旗下樂園全線加入阿里旅行未來景區(qū)
6月22日，華強方特集團與阿里旅行在方特主題公園的發(fā)祥地安徽蕪湖簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就方特旅游度假區(qū)接入包括信用游、當面付、地圖導覽等在內的“未來景區(qū)”全線產品。這是阿里旅行未來景區(qū)數(shù)量快速擴張到200多家的時候，迎來的又一個行業(yè)巨頭。
華強方特集團副總裁丁亮在接受旅游圈采訪時稱，上海迪士尼對國內主題公園的消費市場很有教育意義，國內其他主題公園并不會因上海迪士尼開業(yè)而受沖擊。“未來5年，我們的樂園數(shù)量將翻番，達到40家！”他說。
這位全球排行第八的中國主題公園企業(yè)，看來要將觸角伸向迪士尼所不能觸及的更多市場區(qū)域，要用數(shù)量和市場分割的大招，來應對躊躇滿志的上海迪士尼。
加入未來景區(qū)陣營 與消費市場更親密互動
加入阿里旅行未來景區(qū)后，華強方特旗下各樂園就打通了從行前決策到購票入園、園區(qū)游玩消費、行后體驗分享的消費閉環(huán)，通過阿里大生態(tài)的消費數(shù)據(jù)，華強方特還能與消費者做更深層次的互動。
直播被創(chuàng)新性地應用到了此次發(fā)布會，美女主播全程直播發(fā)布會現(xiàn)場，并直播方特歡樂世界的全程體驗。在發(fā)布會現(xiàn)場，華強方特旗下主要IP作品《熊出沒》中的熊大熊二也做了一回直播“主播”，與華強方特副總裁及阿里旅行李少華一起站在了直播鏡頭前。
阿里旅行總裁李少華介紹，直播+旅游是阿里旅行早就推出的創(chuàng)新模式，從酒店入住到景區(qū)、海外目的地，旅行主播通過“吃住行游購娛”的各種現(xiàn)場直播，數(shù)以億計的網(wǎng)友可以通過阿里旅行App和淘寶App感受直播的精彩時刻。
更真切的感知，與商家之間更密切的互動，邊看邊買，和其他直播的“簡單粗暴”呈現(xiàn)方式不同，阿里旅行直播初期即有完備的直播訴求和商業(yè)模式，并能從本質上吸引年輕人的注意力。強調“年輕、會玩、有意思”，阿里旅行向外界傳達的是“作為生活方式的奇妙旅行”，這恰好與方特主題樂園的特色“文化+科技”相符合——方特憑借高科技技術實力以全新的互動娛樂方式講述文化故事，也是一種“生活方式的奇妙旅行”。
通過直播，不但能幫助消費者做行前的決策參考，還能使景區(qū)與消費有了多維度的互動。而多屏互動也是華強方特將與阿里旅行合作的一個新亮點。未來，通過消費者通過掃描方特原創(chuàng)影視作品中的某個畫面、標志性IP，即可直達阿里旅行APP或淘寶APP進行下單、購買。
阿里旅行“方特旅游旗艦店”早已上線，“信用游”和“信用住”，園區(qū)內的所有消費也可以只憑一部手機就可使用當面支付，加上地圖導覽功能，未來在方特旗下的景區(qū)，只需一部手機，就可以完美體驗在在方特的一天。李少華表示，阿里旅行正在與方特研發(fā)排隊預警的功能，將來游客可根據(jù)園區(qū)各游樂項目排隊情況的實時數(shù)據(jù)，合理安排游玩計劃，游玩體驗更加順暢。#p#分頁標題#e#
此外，雙方的會員也將有更為豐富的互通與互動，透過阿里旅行的“方特旅游旗艦店”，會員的權益將得到升級，與阿里旅行、淘寶、天貓會員體系互通。在消費閉環(huán)的基礎上，阿里旅行將充分運用阿里系大生態(tài)勢能，通過大數(shù)據(jù)，把在線精準營銷的內力傳給景區(qū)，在優(yōu)化了游客游玩體驗，幫助景區(qū)獲得更好的口碑和收益。
阿里旅行李少華對旅游圈表示，與華強方特的合作，將呈現(xiàn)文化+科技的全方位體驗。
而華強方特旗下19家在運營的樂園都將悉數(shù)加入阿里旅行未來景區(qū)。
對陣迪士尼：5年內方特樂園數(shù)量將翻番 在二三線城市遍地開花
目前，方特已在蕪湖、濟南、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門、天津、寧波等十幾個城市投入運營”方特歡樂世界”、”方特夢幻王國”、”方特東方神畫"、"方特水上樂園”四大主題樂園品牌，截止目前建成運營的主題樂園有19個，今年即將開業(yè)運營的還有廈門方特東方神畫園，屆時將達20家。
當旅游圈問及未來5年內的計劃時，華強方特副總裁丁亮表示未來5年內方特旗下的樂園將翻番，達到40家，擴張到更多的國內二三線城市，緊緊抓住這些城市及周邊的消費者市場。
此舉看來是在應對上海迪士尼的來勢洶洶，或者說是在分秒必爭地分食上海迪士尼為國內主題公園業(yè)帶來的紅利。
丁亮認為上海迪士尼并不會對國內主題公園業(yè)產生強烈的沖擊，相反，會在進一步地培育國內主題公園消費市場。他舉例說，香港迪士尼的開業(yè)并沒有影響廣州和深圳的主題公園，反而進一加強了當?shù)叵M者對主題公園消費的認識，因此廣州長隆、深圳華僑城、歡樂谷等主題公園也“生意興隆”。
40座方特主題公園對1座上海迪士尼，除了要以量取勝，收割上海迪士尼目前難以落地腹地城市外，華強方特還深度挖掘本土文化，欲以文化體驗的差異化產品取勝。方特東方神畫園就是這樣一個產品。
在2015年8月開園的蕪湖方特東方神畫園是第四代高科技型文化主題樂園，牛郎織女、千古蝶戀、孟姜女、女蝸補天、大鬧水晶宮、雷峰塔等具有中國東方神話題材的主題體驗項目，充分運用了環(huán)幕4D電影、環(huán)境4D影片、球幕電影、天幕、巨幕、水幕、實景、虛擬現(xiàn)實（VR）等方特自有技術，讓游客身臨其境地感受到了來自東方元古神話的魅力，而魅力戲曲則以環(huán)境電影的形式，向游客展示了數(shù)十種中國各地傳統(tǒng)戲曲的精華，最后以環(huán)幕電影的形式來展示中國國粹京劇，畫面十分震撼。
在AECOM集團日前發(fā)布的報告中，2015年全球排名前10名主題公園集團中，華強方特以2309.3萬游客量位居第八，而迪士尼以1.379億游客量位居第一。在中國市場，華強方特正以自己的方式來應對這位全球老大的來勢洶洶。#p#分頁標題#e#
而華強方特的全球擴張步伐也在加快，據(jù)悉，華強方特還會將主題樂園輸出到伊朗和烏克蘭等國家。
屆時，在阿里旅行“未來景區(qū)”海外擴張的過程中，阿里旅行與華強方特，線上與線下還將擦出怎樣的火花？
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