香港迪士尼重陷虧損 國內主題公園勢力此消彼長
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開園7年后才止損為盈，卻在連續盈利3年后再度遭遇虧損……經濟寒冬中進入第11年的香港迪士尼樂園，在內地大型主題樂園空白逐漸被填補的情況下，未來要面對的冬雨似乎將更為猛烈。
據2月15日最新公布的業績數據，2015財年，香港迪士尼業務收入為51.14億港元，按年下跌6.4%，錄得凈虧損1.48億港元。同期的入場游客人數也由750萬降至680萬，減少了約9.3%。其中，內地游客占比由48%降至41%，香港本地游客比例為39%，其余20%為國際游客。園內的酒店整體入住率僅79%，而2014年這一數據為93%。
資料顯示，從2005年首次開園至2011年的7年間，雖然游客及消費收入都逐年上升，香港迪士尼卻是年年虧損，直到2012年才開始實現盈利，且此后3年營業額及利潤連續上漲，2014財年錄得的純利潤更是達到創新高的3.32億元。
香港迪士尼冬雨
位于香港大嶼山的迪士尼樂園總占地面積為126公頃，投資規模141億元，2000年動工，歷時6年建成一期項目，并于2005年9月正式開園。目前其內包括美國小鎮大街、探險世界、幻想世界、明日世界4個主題區，另外有2家豪華酒店，共計客房1000間、餐廳8間，以及11個機動游戲和表演節目。
2005年開園首年，香港迪士尼迎客500萬人次，此后隨著游客尤其內地訪客的大量增加，連續虧損7年的香港迪士尼樂園，終于在2012財年首次錄得盈利。公開數據顯示，2012年度財年，香港迪士尼樂園錄得入場人數達673萬，較2011年上升13%，全年營業額42.72億港元，按年上升18%，純利潤為1.09億港元，酒店入住率高達92%。彼時，到訪香港迪士尼的內地游客占比已達到45%。
首次盈利后，2013財年，香港迪士尼錄得營業額為48.96億港元，入場人次亦達到740萬的新高，年內純利潤2.42億港元，比2012年翻了一倍，酒店入住率再增至94%。
繼續盈利的2014財年，香港迪士尼純利潤已達到3.32億港元，同比增加36%，全年業務收入54.66億港元，到訪游客750萬人次，其中內地游客占比為48%。這一年，香港迪士尼的業務收入及訪客雙雙創下新高。
然而，在高喊業務收入、入場人次和游客消費均連續第5年創新高后，業績增長勢頭正猛，計劃再推出漫威“鐵甲奇俠”主題區、迪士尼探索家度假酒店等多個項目的香港迪士尼樂園，2015財年卻因1.48億港元凈虧損、訪客跌近一成被潑了一頭冷水。
對于業績的由盈轉虧，香港迪士尼方面表示，雖然2015財年香港本地賓客入場人次創新高，但受內地及其他訪港旅客人數下降的影響，樂園整體入場人次還是大幅減少。#p#分頁標題#e#
分析指出，內地游客對香港旅游業的重要性是毋庸置疑的，由于近兩年香港對于旅游、出入境等政策的調整，以及部分負面事件的輿論影響，導致占據香港入境游客半壁江山的內地旅客銳減，香港旅游業亦因此整體陷入了困境。
據香港入境事務處公布的數據，2015全年訪港旅客入境人次達5930萬，同比下跌2.5%；其中，截至2015年11月底，內地赴港游客人數連續6個月下滑；全年內地訪客入境香港人次為4562萬，較2014年下跌了2.9%。2016年春節假期前6天，訪港游客總計227.3萬人次，同比縮減6.26%，其中內地游客74.4萬人次，較上年減少11.65%。
內地主題樂園崛起
香港迪士尼一直頗受內地游客追捧，很大一部分原因在于以往中國內地大型主題公園的缺乏。而今年6月16日，位于上海的迪士尼樂園將開業，“這對于香港迪士尼的沖擊是毫無疑問的。”有業內人士表示。
上海迪士尼樂園位于浦東新區川沙新鎮，是繼香港后的全球第6個迪士尼樂園，總占地面積390公頃，總投資超300億元，將陸續建成“米奇大街”“奇想花園”“探險島”“明日世界”“寶藏灣”和“夢幻世界”六大主題園區。即將于6月16日開業的一期項目包含了一個主題公園、2家酒店、1家零售店及餐飲綜合體，開園期間以及節假日、周末、暑假等高峰期票價為499元，平日票價370元。
值得注意的是，上海迪士尼樂園距浦東機場僅18.6公里，并緊鄰外環高速等交通干線，周邊不乏酒店、公共交通站點、停車場等。按規劃，未來其將重點覆蓋距上海3小時車程內的3.3億人口，覆蓋目標人群數量為全球最大。
于內地游客而言，大同小異的兩個主題樂園，上海將是一個更便捷的替代選擇。而上海迪士尼3.3億的覆蓋人群，足以分流香港迪士尼的大量游客。
相關研報提到，上海迪士尼與香港迪士尼在時間跨度、地域環境、資本市場等特征方面都較為相似，而上海迪士尼的規模更大，且比香港迪士尼的450港元平日票價更低。預估上海迪士尼年客流量在1000萬至1500萬之間，未來更有望引發超預期的人氣效應。
業內人士指出，6月開園前，上海迪士尼樂園的宣傳力度將不斷加大。隨著后期項目的陸續建成，上海迪士尼樂園的影響力也會進一步擴大，對于香港迪士尼甚至香港旅游業的沖擊不言而喻。
除此之外，北京環球影城、南京世茂·夢工廠等大型主題樂園已先后落地，未來也將陸續建成。宋城演藝已在杭州、三亞、麗江、九寨落地主題公園+旅游演藝項目，發展步入成熟期，異地項目正嘗試輕資產管理輸出模式、持續輸出模式項目。香港旅游業面臨的挑戰，只會更加嚴峻。
此前，北京環球影城的中國合作方首旅集團相關負責人透露，選址北京通州的環球影城項目建設將在今年10月啟動，園區設計打造西游記、熊貓及中國兒童喜愛的動畫片為主題的項目，且每天都會有中國元素的表演，并預留部分景區開發成以中國經典電影為主題的游樂場館，票價或在600元左右，將采取一張門票包含全部景點的一票制定價。#p#分頁標題#e#
此外，一直駐扎華南本土的主題樂園發展商——長隆集團也在不斷加碼布局珠三角、粵港澳一個半小時經濟圈。據介紹，2015年12月，珠海市政府與長隆簽訂了新的投資合同，在原有的珠海長隆海洋王國基礎上，未來在橫琴新建包括動物王國、海洋冒險樂園、水上樂園和未來世界科技主題公園在內的4個主題公園，投資超500億元，預計建成后每年游客人數將達到5000萬。
對于比鄰而居的香港迪士尼而言，盡管占據品牌優勢，這樣的對手也是不可小覷的。
掘金快樂經濟
后迪士尼時代，主題公園市場又該如何掘金？
國金證券相關分析顯示，主題公園行業大浪淘沙,上海迪士尼開園加速了IP消費熱。未來具備IP內容生產或收購能力,并且有成熟線上線下渠道平臺、延伸IP消費的主題公園將具有成長價值。其中包含兩種類型:一類是從下游延伸至上游,以旅游景區為主營業務,通過培育成熟的景區業績，為公司輸送現金流,然后通過自身內容創作或外延收購IP,再借助于IP內容的品牌影響力異地復制項目,最后完成從“內容創作與授權—線上線下渠道平臺—衍生消費”的泛文化產業鏈的打造,如宋城演藝、海昌海洋公園、大連圣亞；另一類是從上游拓展至下游,以本身現有的IP為起點,向渠道端和消費端發力,布局影視、游戲、娛樂、主題公園等板塊,如華誼兄弟。
此外，“迪士尼+海洋公園”雙雄并行在全球三地成功實踐，因此，后迪士尼時代,長三角海洋公園項目迎來極大利好。海昌海洋公園投資的上海海昌極地海洋世界與大連圣亞投資的鎮江魔幻海洋公園項目，或將與迪士尼項目共同形成規模效應。特別是海昌極地海洋公園，將與迪士尼有望形成類似“美國奧蘭多迪士尼+Seaworld”以及“香港迪士尼+海洋公園”的“同城雙雄”格局，形成共贏的協同效應。
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