易觀智庫：《中國在線親子游市場專題研究報告2015》
日前，易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布《中國在線親子游市場專題研究報告2015》（一下簡稱報告）。
報告認(rèn)為，我過在線旅游從1997年到2014年，先后經(jīng)歷了1997年的業(yè)務(wù)展示階段、2000年的高標(biāo)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、2006年度假旅游產(chǎn)品開始互聯(lián)網(wǎng)化，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，2014年度假旅游市場互聯(lián)網(wǎng)化加速五個階段。報告預(yù)測，2017年我國在線旅游市場規(guī)模將達4,983.4億元，2017年中國旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將達10.7%。
報告顯示，2014年中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達到332.6億元人民幣，較2013年增長36.2%。
Analysys易觀智庫預(yù)測，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模將維持30%左右增幅的高速增長，2017年在線度假市場交易規(guī)模翻番，將達到803.3億元人民幣，較2014年增幅達到141.5%；屆時，在線度假旅游市場交易規(guī)模預(yù)計占整體在線旅游市場的16.1%，較2014年提高4.2個百分點。
2015-2017年中國在線度假旅游市場交易規(guī)模預(yù)測
根據(jù)對不同類型的在線旅游產(chǎn)品在用戶覆蓋率、產(chǎn)品市場價格、出游頻率和市場增長率四個方面的綜合測評，Analysys?易觀智庫分析認(rèn)為，在線親子游因其用戶覆蓋率最高、出游頻率最高、市場增長率快，而最有潛力發(fā)展成為高頻率大眾主流旅游產(chǎn)品類型。
四大維度評測表明在線親子游發(fā)展市場前景最佳
綜合發(fā)展環(huán)境方面，在線親子游發(fā)展條件成熟。政策上在線親子游符合中國新常態(tài)發(fā)展條件下的政策導(dǎo)向即倡導(dǎo)休閑及家庭旅游的迅速發(fā)展；快速發(fā)展的經(jīng)濟和日益提高的居民生活水平保障了我國居民有充足的可支配收入進行在線親子游消費；社會層面，國民度假和親子類電視節(jié)目的熱潮為在線親子游市場提供了良好的社會輿論環(huán)境和文化環(huán)境基礎(chǔ)；技術(shù)層面網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、移動互聯(lián)網(wǎng)和WIFI覆蓋等技術(shù)的成熟也為在新親子游的發(fā)展環(huán)境提供了強有力的技術(shù)保障。
在線親子游發(fā)展環(huán)境成熟
一、在線親子游處在高速發(fā)展期
在線親子游宏觀發(fā)展的情況主要可以分為四個階段，2002-2006年為探索期，經(jīng)濟的高速發(fā)展和主題公園開發(fā)第一次熱潮共同推動了在線親子游的探索發(fā)展；2011年《國民休閑綱要》的頒布推動在線親子游進入啟動期；2012年以來，家庭親子活動的社會風(fēng)潮引領(lǐng)了在線親子游市場的高速發(fā)展，預(yù)計到2018年在線親子游會進入應(yīng)用成熟期。#p#分頁標(biāo)題#e#
中國在線親子游市場AMC模型
二、在線親子游產(chǎn)品類型偏好明顯，類型化發(fā)展趨勢顯著
根據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，在線親子游產(chǎn)品主題化程度低，2015年4月主題在線親子游產(chǎn)品僅占6.3%；而2015年4約主題在線親子游產(chǎn)品中，主題公園親子游產(chǎn)品占比為57.26%超半數(shù)，其次是動植物園、科普娛樂、周邊休閑，各占17.71%、13.8%、10.71%，休學(xué)體驗主題親子游最少，僅占0.51%。
在線親子游產(chǎn)品主題化程度低,半數(shù)為主題樂園型
在線親子游短途游和國內(nèi)游為市場核心產(chǎn)品，2015年4月在線親子有產(chǎn)品旅行時間分布上，1-3天的短期旅行占比超半達55.54%；國內(nèi)親子游達76.91%。
在線親子游短途游和國內(nèi)游為市場核心產(chǎn)品
在線親子游客更愛自助出行，性價比成為市場主力要素。在出行方式上，2015年4月在線親子游旅行方式中，選擇自助游的比例達63.83%；產(chǎn)品價格分布集中在1500元以下。
在線親子游客更愛自助出行
三、客源地、目的地市場集中， 廣東是最大的在線親子游市場
根據(jù)在線親子游主要客源地市場分析，Analysys易觀智庫分析認(rèn)為,區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平越高在線親子游市場越繁榮，從在線親子游產(chǎn)品客源地的統(tǒng)計情況來看, 華北、華東、華南為在線親子游核心客源市場，是我國最大的親子游客源市場。 客源地的輸出程度與其經(jīng)濟 發(fā)展程度成正比。
客源地、目的地市場集中， 廣東是最大的在線親子游市場
另外，中國核心在線親子游客源市場華南、華東、華北市場的出游半徑較短，更偏向于在區(qū)域范圍內(nèi)進行短期周邊在線親子游。
2015年4月在線親子游主要客源地偏好分析
Analysys易觀智庫根據(jù)在線親子游主要客源地市場分析得出，華南、西南地區(qū)在線親子游產(chǎn)品最受市場歡迎；廣東省成最受在線親子游客歡迎旅游目的地；最受歡迎在線親子游目的地TOP10目的地為廣東、云南、歐洲、海南、四川、中東非洲、福建、廣西、湖南和湖北。#p#分頁標(biāo)題#e#
2015年4月在線親子游產(chǎn)品目的地分布
廣東省成最受在線親子游客歡迎旅游目的地
四、國內(nèi)外熱銷線路目的地集中，短途游成為最熱親子游產(chǎn)品類型
Analysys易觀智庫根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析得出，國內(nèi)在線親子游熱銷單品主要體現(xiàn)為廣東省內(nèi)周邊游產(chǎn)品，產(chǎn)品多為“酒店+景區(qū)”的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，基本旅行時間為2天。
出境在線親子游熱銷單品則主要體現(xiàn)為日韓近程出境游市場，出境游方面價格和旅行時間呈現(xiàn)多樣化的趨勢，但主要以日韓近程產(chǎn)品為主，產(chǎn)品日單價為中等偏上水平，基本為500元/天/人。
五、在線親子游廠商梯隊分布明顯，市場垂直細(xì)分是未來發(fā)展方向
市場格局方面——在線親子游產(chǎn)品供應(yīng)平臺呈現(xiàn)三個梯隊，主要表現(xiàn)為第一梯隊廠商已開辟親子游頻道；第二梯隊廠商表現(xiàn)為關(guān)注親子游發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)置親子游分類，并不同程度上進行了進一步加工；第三梯隊廠商則表現(xiàn)為雖沒有“親子游主題”產(chǎn)品售賣，但線上貨架卻包含具有親子游性質(zhì)的在線旅游產(chǎn)品。
細(xì)分市場方面——在線親子游產(chǎn)品廠商庫存各有側(cè)重。海外和周邊親子產(chǎn)品線是兩大特色產(chǎn)品線，有代表性的廠商包括專注海外產(chǎn)品的眾信旅游和世界邦等；專注周邊產(chǎn)品的驢媽媽旅游網(wǎng)和周末去哪玩等。另外初創(chuàng)廠商將產(chǎn)品重點聚焦在寓教于樂型產(chǎn)品形式中，主要的廠商包括麥淘親子游等。
中國在線親子游市場廠商呈現(xiàn)三強多專格局
在線親子旅游市場廠商實力矩陣
1、領(lǐng)先者象限：途牛、驢媽媽
途牛、驢媽媽在在線親子游市場細(xì)分領(lǐng)域中企業(yè)創(chuàng)新能力領(lǐng)先其他廠商，?途牛在主題親子游、出境親子游市場中份額領(lǐng)先，產(chǎn)品細(xì)化程度高。驢媽媽在親子周邊游、主題親子游市場表現(xiàn)優(yōu)異。
2、創(chuàng)新者象限：去啊、周末去哪玩
去啊創(chuàng)新能力強，雖市場運營能力屬于潛力股，但其主題化產(chǎn)品打造和用產(chǎn)業(yè)鏈整合方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。周末去哪玩專注周邊游的在線親子市場，未來市場潛力值得期待。#p#分頁標(biāo)題#e#
3、務(wù)實者象限：攜程、去哪兒
攜程、去哪兒運營能力表現(xiàn)優(yōu)異，領(lǐng)先于其他OTA廠商，?但就親子游領(lǐng)域的創(chuàng)新和主題化方面稍顯遜色，未來仍有較大的發(fā)展空間。
4、補缺者象限：同程、眾信旅游、遨游網(wǎng)、麥淘親子游、世界邦
以同程為代表的OTA廠商也在逐漸關(guān)注親子游領(lǐng)域，并在周邊游細(xì)分市場中取得了可觀的市場成績。以眾信旅游和遨游網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)旅行社以及以麥淘親子游和世界邦為代表的垂直細(xì)分廠商都將成為未來在線親子游市場中重要的組成部分。
六、在線親子游發(fā)展四大趨勢
Analysys?易觀智庫分析認(rèn)為，在線親子游市場在高速發(fā)展期市場具有較大發(fā)展?jié)摿Γ?主要趨勢表現(xiàn)為：
1、市場向產(chǎn)品兩端發(fā)力，?呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢
廠商層面出現(xiàn)兩極化，在線親子游大小廠商均關(guān)注；出游距離兩極化，在線親子游在近遠(yuǎn)程市場均有實力布局；標(biāo)準(zhǔn)化程度兩極化，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模化和訂制化產(chǎn)品雙管齊下。
2、O2O多維互動模式將成為未來在線親子游發(fā)展趨勢
O2O發(fā)展的初級階段表現(xiàn)為單純的線上購買-線下消費這一模式。比價平臺和其他平臺類電商的出現(xiàn)，實現(xiàn)了產(chǎn)品在雙平臺乃至多平臺模式的O2O銷售。未來O2O的發(fā)展趨勢，市場流從線上到線下導(dǎo)向仍會存在，而自線下向線上的多維互動模式也將成為市場中重要的O2O模式和樣本，引導(dǎo)市場多元化快速發(fā)展。
3、在線親子游由資本導(dǎo)向到市場導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變
在線親子游發(fā)展的產(chǎn)品形式目前是由資本端的開發(fā)商和旅游經(jīng)營主體引導(dǎo)向市場端走向，游客只能選擇資本端供應(yīng)的產(chǎn)品。而隨在線親子游垂直細(xì)分市場的日益完善，在線旅游生態(tài)圈的日趨豐滿，市場端影響力的逐漸強大，未來親子游的產(chǎn)業(yè)鏈影響力方向?qū)孓D(zhuǎn)，形成市場端（客戶端）引導(dǎo)資本端發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈走向。
4、其他領(lǐng)域進入在線親子游領(lǐng)域，漸成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈
其他領(lǐng)域的廠商也提供配套服務(wù)，?在出行前、中、后逐漸形成由旅游類廠商主導(dǎo)，生活服務(wù)類、社交類、拍照類、購物類廠商共同服務(wù)的親子游互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
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