O2O泰山會盟：于沖獻給“好客山東”的告別禮
4月21日，山東省各地市旅游局，省內外千余家涉旅企業，與來自全國的各大旅行社、OTA、投融資機構等相會在泰山腳下，通過演講推介和自由洽談的形式，共同尋求合作發展契機，會上完成了40多項大型合作協議進行簽約，內容涉及產權合作、聯盟成立、托管營銷等諸多方面。
主持完“山東旅游O2O泰山會盟”的山東省旅游局局長于沖向鳳凰網旅游透露，由于年齡的原因，他即將退出旅游部門的崗位，總結自2007年以來的工作，于沖覺得打造“好客山東”的區域旅游品牌，并同時推動成立了“O2O泰山會盟”，這是最大的兩個成果。
2015年1月31日，山東省省政協官網發布了政協第十一屆山東省委員會專門委員會主任、副主任任免名單，于沖被任命為政協山東省委員會提案委員會主任。但在這之后，于沖仍以山東省旅游局局長的身份出席參加了多個公開會議，據其向鳳凰網旅游透露，目前尚沒有確定由誰來接替他的工作。
“根據郭樹清省長的意見，山東在明年還會舉辦第二屆O2O泰山會盟活動……”于沖部署著下一屆O2O泰山會盟的舉辦思路，像是臨別前的叮囑，這或許是他退任前能夠為山東省旅游發展做的最后一件大事。
當天，國家旅游局向山東省旅游局發來賀信表示，舉辦山東旅游O2O會盟是順應當今互聯網時代需求，貫徹落實國家“互聯網+”行動計劃的有效舉措，國家旅游局支持“互聯網+旅游”各種形式的創新之舉。
為什么是山東？
O2O泰山會盟吸引了業界眼球，泰安以及“好客山東”品牌得到再次宣傳，北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎認為，此次活動更深入的意義是，通過政府提供一個交流合作的平臺，使得之前長期處于競爭狀態的在線旅游企業與山東省的旅游企業和地方政府形成了很好的結盟。
在線旅游行業近幾年發展聲如破竹，多地政府及旅游企業都在不同程度的觸網，但像山東省旅游局組織的這次大型會盟活動形成的品牌和影響力，尚屬先例。國家旅游局局長李金早在業內交流時評價此次活動稱，泰山會盟活動走在了中國旅游業的前列。那么，為什么是山東？
近兩年，山東省旅游局一直在推動山東省在線旅游，以及旅游企業金融創新。
2013年開始籌備設立由政府部門提供部分本金及收益保障的山東省文化旅游產業基金，首期募集2億元，設計總額10億元，基金成立后將重點投向山東省優質旅游項目的基礎設施建設、景區升級及配套、支付土地出讓金、土地開發、股本投入等方面。
2014年，山東省旅游局支持推動成立酷旅網和好客旅游網，將山東省17地市的旅游景點采用“一家全包”的地中海俱樂部模式進行一二三日游的打包路線產品。#p#分頁標題#e#
吳必虎向鳳凰網旅游表示，于沖是他接觸的地方旅游局局長中為數不多的觀念非常超前的幾位之一。
除了政府的發展理念和高效的執行力，此次會盟能夠吸引如此多的在線旅游企業前往爭搶合作機會，還得益于“好客山東”區域品牌的成功推廣，以及山東得天獨厚的自然和人文旅游資源。
據山東省旅游局統計，目前山東省共有2024家旅行社，783家景區和848家飯店，2014年，山東省實現接待國內游客5.9億人次，增長8.5%；接待入境游客450萬人次，其中過夜游客320萬人次，實現旅游總收入5800億元，增長12%。
如此大的市場蛋糕，在在線旅游企業跑馬圈地的形勢下，山東成為必爭之地。
港中旅中國旅行社總社有限公司總裁助理林壽向鳳凰網旅游表示，港中旅早已與山東省旅游局的合作早已展開，在香港設立的“好客山東”體驗店取得了非常好的市場效果。阿里旅行副總經理蔡永元稱，阿里旅行已經與山東省內超過150個景區進行了手機掃碼支付，免費資源推廣等形式的合作。
同程旅游執行總裁吳志祥在O2O泰山會盟上宣布，2015年，同程旅游將把山東作為同程創新戰略合作示范省，計劃投入上億元，通過線上全網宣傳+線下活動策劃、線路打包推廣+線下爆發性推廣，在同程網力推“好客山東”十大旅游目的地品牌，2015年，同程旅游計劃與山東17地市各級旅游局簽約，為“好客山東”完善品牌體系延伸等。
尚未“扶起來”的山東旅游企業
在O2O泰山會盟上，山東省旅游局正式發布了十大文化旅游目的地品牌產品，東方圣地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下泉城、儒風運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙和華夏龍城。
山東有著不可多得的豐富旅游資源，同時，根植儒家文化和齊魯文化，有非常多的文化旅游題材可以挖掘，但在O2O泰山會盟活動當天，鳳凰網旅游卻發現，走在前面的旅游企業以及在線旅游運營商中，并沒有山東省旅游企業的身影，不得不說這是一大憾事。
2014年，山東省17地市的20家旅游企業發起組建了好客旅游集團有限公司，好客旅游集團董事長吳君表示，集團的成立意在整合旅游關聯產業的資源，推動“好客山東”的旅游產品和項目運營，同時希望通過旅游企業結盟的方式形成集聚效應，進而通過資本的運作推動上市。
其實，除了好客旅游集團，在山東省旅游局的主導下，2013年年以來，山東省旅游企業在資源打包整合，對接金融資源，以及借勢在線旅游平臺方面已經進行了各種形式的探索。
山東省旅游局副局長周嘉祿在21日下午的洽談會上透露，2015年，山東省旅游局將會更加注重旅游產品的創新與開發，將會從旅游產業發展資金中拿出400萬元作為旅游產品創新開發獎，今年將不再設置有關營銷等方面的獎項。#p#分頁標題#e#
推動旅游企業創新發展和運營能力的突破等無疑成為山東省旅游部門未來著力之處，但我們也不禁疑問，依托政府扶持發展起來的企業是否真的有適應市場競爭的強勁生命力？
山東旅游的于沖時代
在山東省典型沿海旅游城市青島有30多年工作經驗的于沖對中國沿海城市以及旅游業的發展都有深刻的認識，任職山東省旅游局局長以來，于沖一手抓傳統文化，一手抓沿海旅游度假。吳必虎認為，山東省旅游局近幾年的旅游市場定位是非常成功的，“這是于局長上任之后取得的非常大的成果。”
據了解，在于沖提出的“好客山東”旅游品牌獲得成功之后，國內很多省市也開始效仿“兩字詞語+省地名稱”這種深入人心的旅游形象口號。
據山東省旅游局信息中心主任閆向軍介紹，近幾年，為了推動山東省旅游資源的信息化，山東省旅游局推動全省17地市100縣建成旅游移動網站，同時搭建了山東省旅游自媒體營銷系統和旅游景區門票系統，并將山東省29家目的地旅游局結成了旅游目的地營銷聯盟。
2015年，山東省旅游局還將力推多種形式的旅游節目的創作和傳播。據山東齊魯電視傳媒公司總監陳文表示，看到《爸爸去哪兒》節目對很多旅游景區以及旅游項目所在地的居民生活的改善，齊魯電視臺將與好客旅游集團在山東十大文化旅游目的地分別拍攝《好客山東行》節目，并在齊魯電視臺進行播出。
21日下午，于沖仍然忙碌于泰山會盟的各個洽談會場中，一邊聽取業界的合作經驗和思路，一邊不禁感嘆道，山東有非常豐富的文化，每一個城市都能做出很好的旅游節目和旅游產品。
于沖向鳳凰網旅游表示，因為年齡的原因不能繼續在旅游部門工作他感到很遺憾，但于沖說，“我會在新的崗位上從另一個角度來關注山東和中國的旅游發展”。談到對繼任者的期待，于沖說，相信長江后浪推前浪，山東的旅游肯定會一浪比一浪高。
（來源：鳳凰文旅 李陽）
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