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      旅游經(jīng)營管理

      O2O泰山會盟:于沖獻給“好客山東”的告別禮

      發(fā)布日期:2017-06-13

      4月21日,山東省各地市旅游局,省內(nèi)外千余家涉旅企業(yè),與來自全國的各大旅行社、OTA、投融資機構(gòu)等相會在泰山腳下,通過演講推介和自由洽談的形式,共同尋求合作發(fā)展契機,會上完成了40多項大型合作協(xié)議進行簽約,內(nèi)容涉及產(chǎn)權(quán)合作、聯(lián)盟成立、托管營銷等諸多方面。

      主持完“山東旅游O2O泰山會盟”的山東省旅游局局長于沖向鳳凰網(wǎng)旅游透露,由于年齡的原因,他即將退出旅游部門的崗位,總結(jié)自2007年以來的工作,于沖覺得打造“好客山東”的區(qū)域旅游品牌,并同時推動成立了“O2O泰山會盟”,這是最大的兩個成果。

      2015年1月31日,山東省省政協(xié)官網(wǎng)發(fā)布了政協(xié)第十一屆山東省委員會專門委員會主任、副主任任免名單,于沖被任命為政協(xié)山東省委員會提案委員會主任。但在這之后,于沖仍以山東省旅游局局長的身份出席參加了多個公開會議,據(jù)其向鳳凰網(wǎng)旅游透露,目前尚沒有確定由誰來接替他的工作。

      “根據(jù)郭樹清省長的意見,山東在明年還會舉辦第二屆O2O泰山會盟活動……”于沖部署著下一屆O2O泰山會盟的舉辦思路,像是臨別前的叮囑,這或許是他退任前能夠為山東省旅游發(fā)展做的最后一件大事。

      當天,國家旅游局向山東省旅游局發(fā)來賀信表示,舉辦山東旅游O2O會盟是順應(yīng)當今互聯(lián)網(wǎng)時代需求,貫徹落實國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的有效舉措,國家旅游局支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”各種形式的創(chuàng)新之舉。

      為什么是山東?

      O2O泰山會盟吸引了業(yè)界眼球,泰安以及“好客山東”品牌得到再次宣傳,北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認為,此次活動更深入的意義是,通過政府提供一個交流合作的平臺,使得之前長期處于競爭狀態(tài)的在線旅游企業(yè)與山東省的旅游企業(yè)和地方政府形成了很好的結(jié)盟。

      在線旅游行業(yè)近幾年發(fā)展聲如破竹,多地政府及旅游企業(yè)都在不同程度的觸網(wǎng),但像山東省旅游局組織的這次大型會盟活動形成的品牌和影響力,尚屬先例。國家旅游局局長李金早在業(yè)內(nèi)交流時評價此次活動稱,泰山會盟活動走在了中國旅游業(yè)的前列。那么,為什么是山東?

      近兩年,山東省旅游局一直在推動山東省在線旅游,以及旅游企業(yè)金融創(chuàng)新。

      2013年開始籌備設(shè)立由政府部門提供部分本金及收益保障的山東省文化旅游產(chǎn)業(yè)基金,首期募集2億元,設(shè)計總額10億元,基金成立后將重點投向山東省優(yōu)質(zhì)旅游項目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)升級及配套、支付土地出讓金、土地開發(fā)、股本投入等方面。

      2014年,山東省旅游局支持推動成立酷旅網(wǎng)和好客旅游網(wǎng),將山東省17地市的旅游景點采用“一家全包”的地中海俱樂部模式進行一二三日游的打包路線產(chǎn)品。#p#分頁標題#e#

      吳必虎向鳳凰網(wǎng)旅游表示,于沖是他接觸的地方旅游局局長中為數(shù)不多的觀念非常超前的幾位之一。

      除了政府的發(fā)展理念和高效的執(zhí)行力,此次會盟能夠吸引如此多的在線旅游企業(yè)前往爭搶合作機會,還得益于“好客山東”區(qū)域品牌的成功推廣,以及山東得天獨厚的自然和人文旅游資源。

      據(jù)山東省旅游局統(tǒng)計,目前山東省共有2024家旅行社,783家景區(qū)和848家飯店,2014年,山東省實現(xiàn)接待國內(nèi)游客5.9億人次,增長8.5%;接待入境游客450萬人次,其中過夜游客320萬人次,實現(xiàn)旅游總收入5800億元,增長12%。

      如此大的市場蛋糕,在在線旅游企業(yè)跑馬圈地的形勢下,山東成為必爭之地。

      港中旅中國旅行社總社有限公司總裁助理林壽向鳳凰網(wǎng)旅游表示,港中旅早已與山東省旅游局的合作早已展開,在香港設(shè)立的“好客山東”體驗店取得了非常好的市場效果。阿里旅行副總經(jīng)理蔡永元稱,阿里旅行已經(jīng)與山東省內(nèi)超過150個景區(qū)進行了手機掃碼支付,免費資源推廣等形式的合作。

      同程旅游執(zhí)行總裁吳志祥在O2O泰山會盟上宣布,2015年,同程旅游將把山東作為同程創(chuàng)新戰(zhàn)略合作示范省,計劃投入上億元,通過線上全網(wǎng)宣傳+線下活動策劃、線路打包推廣+線下爆發(fā)性推廣,在同程網(wǎng)力推“好客山東”十大旅游目的地品牌,2015年,同程旅游計劃與山東17地市各級旅游局簽約,為“好客山東”完善品牌體系延伸等。

      尚未“扶起來”的山東旅游企業(yè)

      在O2O泰山會盟上,山東省旅游局正式發(fā)布了十大文化旅游目的地品牌產(chǎn)品,東方圣地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下泉城、儒風運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙和華夏龍城。

      山東有著不可多得的豐富旅游資源,同時,根植儒家文化和齊魯文化,有非常多的文化旅游題材可以挖掘,但在O2O泰山會盟活動當天,鳳凰網(wǎng)旅游卻發(fā)現(xiàn),走在前面的旅游企業(yè)以及在線旅游運營商中,并沒有山東省旅游企業(yè)的身影,不得不說這是一大憾事。

      2014年,山東省17地市的20家旅游企業(yè)發(fā)起組建了好客旅游集團有限公司,好客旅游集團董事長吳君表示,集團的成立意在整合旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的資源,推動“好客山東”的旅游產(chǎn)品和項目運營,同時希望通過旅游企業(yè)結(jié)盟的方式形成集聚效應(yīng),進而通過資本的運作推動上市。

      其實,除了好客旅游集團,在山東省旅游局的主導(dǎo)下,2013年年以來,山東省旅游企業(yè)在資源打包整合,對接金融資源,以及借勢在線旅游平臺方面已經(jīng)進行了各種形式的探索。

      山東省旅游局副局長周嘉祿在21日下午的洽談會上透露,2015年,山東省旅游局將會更加注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā),將會從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中拿出400萬元作為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)獎,今年將不再設(shè)置有關(guān)營銷等方面的獎項。#p#分頁標題#e#

      推動旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和運營能力的突破等無疑成為山東省旅游部門未來著力之處,但我們也不禁疑問,依托政府扶持發(fā)展起來的企業(yè)是否真的有適應(yīng)市場競爭的強勁生命力?

      山東旅游的于沖時代

      在山東省典型沿海旅游城市青島有30多年工作經(jīng)驗的于沖對中國沿海城市以及旅游業(yè)的發(fā)展都有深刻的認識,任職山東省旅游局局長以來,于沖一手抓傳統(tǒng)文化,一手抓沿海旅游度假。吳必虎認為,山東省旅游局近幾年的旅游市場定位是非常成功的,“這是于局長上任之后取得的非常大的成果。”

      據(jù)了解,在于沖提出的“好客山東”旅游品牌獲得成功之后,國內(nèi)很多省市也開始效仿“兩字詞語+省地名稱”這種深入人心的旅游形象口號。

      據(jù)山東省旅游局信息中心主任閆向軍介紹,近幾年,為了推動山東省旅游資源的信息化,山東省旅游局推動全省17地市100縣建成旅游移動網(wǎng)站,同時搭建了山東省旅游自媒體營銷系統(tǒng)和旅游景區(qū)門票系統(tǒng),并將山東省29家目的地旅游局結(jié)成了旅游目的地營銷聯(lián)盟。

      2015年,山東省旅游局還將力推多種形式的旅游節(jié)目的創(chuàng)作和傳播。據(jù)山東齊魯電視傳媒公司總監(jiān)陳文表示,看到《爸爸去哪兒》節(jié)目對很多旅游景區(qū)以及旅游項目所在地的居民生活的改善,齊魯電視臺將與好客旅游集團在山東十大文化旅游目的地分別拍攝《好客山東行》節(jié)目,并在齊魯電視臺進行播出。

      21日下午,于沖仍然忙碌于泰山會盟的各個洽談會場中,一邊聽取業(yè)界的合作經(jīng)驗和思路,一邊不禁感嘆道,山東有非常豐富的文化,每一個城市都能做出很好的旅游節(jié)目和旅游產(chǎn)品。

      于沖向鳳凰網(wǎng)旅游表示,因為年齡的原因不能繼續(xù)在旅游部門工作他感到很遺憾,但于沖說,“我會在新的崗位上從另一個角度來關(guān)注山東和中國的旅游發(fā)展”。談到對繼任者的期待,于沖說,相信長江后浪推前浪,山東的旅游肯定會一浪比一浪高。

      (來源:鳳凰文旅 李陽)

       

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