<source id="nbm4v"><form id="nbm4v"></form></source>

  • <dfn id="nbm4v"><i id="nbm4v"></i></dfn>

      1. <dfn id="nbm4v"></dfn>

    1. 020-39388591    18675872398
      • 旅游綜合體落地策劃
      • 溫泉旅游主題化-中山項(xiàng)目
      • 水上游樂全季化
      • 景區(qū)升級(jí)度假化
      • 海森文旅(旅游策劃公司)擔(dān)綱中國首家地心文化主題公園的旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
      • 打造康養(yǎng)度假新高地(明月山項(xiàng)目)
      旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

      溫泉型旅游目的地形象定位

      發(fā)布日期:2015-11-04
      溫泉型旅游目的地形象定位
      御溫泉度假村
       
        對(duì)于旅游地而言,形象是旅游地引起消費(fèi)者注意的關(guān)鍵,只有形象鮮明的旅游地才能更容易被消費(fèi)者所認(rèn)知。面對(duì)如此激烈的競爭市場,形象策劃戰(zhàn)略已經(jīng)成為旅游目的地提高自身吸引力的重要途徑。旅游形象設(shè)計(jì)的作用就在于展現(xiàn)旅游地的魅力,引起人們的注意,增強(qiáng)旅游地的知名度,從而達(dá)到被選擇的目的。
       
        一、溫泉型旅游目的地形象設(shè)計(jì)模式
      溫泉型旅游目的地形象定位
       
        二、溫泉型旅游目的地形象定位
        1、地方性分析
        地方性來自于地理文脈,地理文脈不僅包括山、水、建筑等表面上的元素,還包括地質(zhì)、地貌、氣候、水文等自然環(huán)境特征和當(dāng)?shù)氐臍v史、社會(huì)等人文地理特征,是旅游目的地特征綜合性的表現(xiàn)。地方性影響著目的地的自然特征和人文活動(dòng),因此地方性既包括視覺的、具象的實(shí)體要素,又包括抽象的、需要人感知的要素。溫泉型旅游目的地形象的設(shè)計(jì)必須與地理文脈相結(jié)合,才能現(xiàn)其地方特色,必須結(jié)合地方的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)、社會(huì)心理積淀方面的因素,才能彰顯其魅力,突出其特色,從而達(dá)到出奇制勝的效果。
       
        2、溫泉文化分析
        在21世紀(jì)休閑度假時(shí)代,溫泉旅游是集旅游、休閑、健身于一體的時(shí)尚旅游項(xiàng)目,將溫泉洗浴的物化享受提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面。所以研究溫泉文化、賦予溫泉旅游產(chǎn)品更多文化意味是關(guān)系溫泉旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的重要問題。
        溫泉文化是指人們?cè)谡J(rèn)識(shí)、利用、開發(fā)和保護(hù)溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化的綜合體,是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其‘物化’體現(xiàn),包括溫泉養(yǎng)生文化、溫泉服務(wù)文化、溫泉沐浴文化、溫泉地宗教與民俗等諸多內(nèi)容。溫泉旅游地如能巧妙地利用文脈,將其恰到好處地表達(dá)于產(chǎn)品主題、景觀設(shè)計(jì)、服務(wù)理念與管理方式、市場營銷等之中,實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品的有效結(jié)合,這樣既能解決主題雷同、文化內(nèi)涵稀缺的問題,也有利于為度假旅游地塑造獨(dú)具特色的旅游形象。
        廣東新會(huì)古兜溫泉谷度假村將我國盛唐文化作為其主題,溫泉谷大門按“唐門”設(shè)計(jì),貴妃出浴塑像、寬敞而又氣派的唐宮院落等呈現(xiàn)出一派盛唐新風(fēng);主體建筑唐宮模仿中國唐代華麗、浪漫、豪放的文化氛圍;其華芳池、九龍壁、太子池、妃子池等都是仿華清池的,取其精華而作。“盛唐文化”把溫泉谷升華到了至尊至貴的平臺(tái),被譽(yù)為“現(xiàn)代華清池”,受到了游客的青睞。

      溫泉型旅游目的地形象定位
      古兜溫泉谷度假村

      溫泉型旅游目的地形象定位
      古兜溫泉泡池
       
        3、替代性分析
        旅游形象的替代,是一定區(qū)域內(nèi)資源價(jià)值高、形象突出、競爭力強(qiáng)的旅游地對(duì)其他旅游地形象形成遮蔽效應(yīng)。因?yàn)槌鲇谕粎^(qū)域的旅游地,其本地形象和資源、歷史文化所具有的相似性,能夠形成形象替代。
        基于相似的地理區(qū)位及同一文化傳統(tǒng)的影響,同一區(qū)域的旅游形象都有可能與其他旅游目的地的旅游形象產(chǎn)生替代效應(yīng),從而模糊或混淆旅游形象。溫泉型旅游目的地形象塑造要更加了解替代性競爭對(duì)手的形象設(shè)計(jì)和傳播主題,這樣有助于旅游地避開同質(zhì)形象塑造,根據(jù)旅游地獨(dú)特性優(yōu)勢,構(gòu)建區(qū)別于替代性競爭對(duì)手的旅游形象。
       
        4、受眾分析
        受眾即旅游形象傳播的對(duì)象。旅游形象的塑造就是為了向潛在的旅游者推銷旅游目的地,使其產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī),變潛在游客為現(xiàn)實(shí)旅游消費(fèi)者。
        溫泉型旅游目的地的受眾市場指的是愛好溫泉旅游的一切消費(fèi)者??梢园汛蟊娤M(fèi)者按年齡分類、按收入分類、按出游方式分類等等,根據(jù)這些分類設(shè)計(jì)不同溫泉旅游產(chǎn)品,比如針對(duì)年齡大的消費(fèi)者設(shè)計(jì)保健溫泉、針對(duì)情侶或夫妻可以設(shè)計(jì)比較浪漫的溫泉、針對(duì)喜歡刺激的年輕人可以設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代氣息能夠有新奇活動(dòng)參與的溫泉。
       
        三、溫泉型旅游目的地形象總體定位
        形象定位是形象塑造的依據(jù),它為形象的建立指明了方向,而定位又要以地方性分析和受眾分析等為基礎(chǔ),即形象測量是形象定位的基礎(chǔ)工作。定位依據(jù)形象測量形成形象化的表述,對(duì)旅游目的地的自然資源、歷史文化形成一個(gè)高度概括。定位的重點(diǎn)不在于產(chǎn)品或企業(yè)本身,不是去發(fā)明和發(fā)現(xiàn)什么了不起的事物,而是通過定位促使商品進(jìn)入潛在消費(fèi)者心目中。旅游目的地形象定位要把握舊的形象階梯已穩(wěn)固、新的形象正在形成的特點(diǎn),要運(yùn)用一系列的定位方法,定位出吸引旅游者的具體形象。
        溫泉型旅游目的地形象的定位既要體現(xiàn)地方性,又要刺激旅游者出行,同時(shí)還要針對(duì)目標(biāo)市場和潛在的旅游者進(jìn)行形象推廣。定位時(shí)要以市場為導(dǎo)向,以溫泉文化和目的地歷史文化為準(zhǔn)則,以地方性為依據(jù),以廣告形式為定位標(biāo)準(zhǔn),組合運(yùn)用多種定位方法,領(lǐng)先定位適合那些獨(dú)一無二的、溫泉資源密集程度高的目的地,比附定位適合那些周邊擁有比較著名的景區(qū),可以依附它來定位溫泉型目的地,如武義產(chǎn)品的總體形象定位為“江南華清池,浙中桃花源”。組合定位就是組合多種定位方法對(duì)其定位,因?yàn)闇厝吐糜文康牡夭粏螁螕碛袦厝@種資源,還有其他的能夠吸引游客的資源。

      溫泉型旅游目的地形象定位
      武義清水灣溫泉
       
        四、溫泉型旅游目的地形象設(shè)計(jì)
        1、理念形象設(shè)計(jì)(MI)
        溫泉型目的地的形象理念基點(diǎn)主要有三點(diǎn):一是突出溫泉的形象理念,在形象設(shè)計(jì)時(shí)把溫泉資源擺在首位,凸顯溫泉資源的重要性,體現(xiàn)崇尚自然、返璞歸真、自由自在的意境。二是溫泉文化的詮釋,各地的溫泉都賦予一定的文化載體,文化給了溫泉以特色,給了溫泉以靈魂。如四川省大英縣“中國死海”,利用形成于一億五千萬年前深埋于地下3000米的古鹽鹵海水資源,以“漂浮”為特色,使我們體驗(yàn)到了約旦河與死海的神奇。珠海御溫泉度假村的溫泉有“華夏奇泉”之美譽(yù),其泉眼深150米,為了保持水的新鮮、原汁原味,他們別出心裁地采用不斷注水,自然流失設(shè)計(jì),獨(dú)具特色的咖啡池,名酒湯內(nèi)不同時(shí)段不斷滴入不同名酒,使該溫泉成為高品位享受的象征。以上溫泉的成功靠的就是特色,是文化。三是目的地的理念形象也不能不顯現(xiàn),因?yàn)闇厝且劳杏谀康牡囟嬖诘?,突出了溫泉而忽略了目的地,則又顯得單調(diào)乏味,只有溫泉一項(xiàng)旅游內(nèi)容不足以吸引游客。在溫泉型目的地形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)采用“1+1”設(shè)計(jì)理念(如“溫泉旅游+農(nóng)業(yè)觀光”)。武義的總體形象定位為“江南華清池,浙中桃花源”,既帶有歷史的意象,又契合武義溫泉的特點(diǎn),同時(shí)把山水的武義也一同推出,是品味比較高的一種定位表述。配合以上理念,我們可以針對(duì)不同的媒體和目標(biāo)市場,在不同階段設(shè)計(jì)一套不同的宣傳口號(hào),以完善和強(qiáng)化溫泉型目的地的旅游形象。

      溫泉型旅游目的地形象定位
      珠海御溫泉度假村的溫泉有“華夏奇泉”之稱
       
        2、視覺形象設(shè)計(jì)(BI)
        視覺形象是理念形象的靜態(tài)體現(xiàn),容易被大眾接受,視覺形象設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì):
        (1)目的地的標(biāo)志。標(biāo)志是形象設(shè)計(jì)的核心,它把旅游目的地的精神面貌都能體現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)城鎮(zhèn)標(biāo)志時(shí)應(yīng)該注意采用跟溫泉有關(guān)的東西作為小城鎮(zhèn)的標(biāo)志,這樣具有代表性。而且目的地中心也應(yīng)該搞一些標(biāo)志性建筑,道路兩旁也要有標(biāo)志的存在,不時(shí)提醒到來的游客所到達(dá)的目的地。
       ?。?)溫泉旅游商品。旅游商品不僅是對(duì)旅游地的一種留念,而且能夠起到宣傳甚至是文化傳承的作用。溫泉地的旅游商品應(yīng)盡量設(shè)計(jì)一些旅游者能拿得走的商品,如溫泉泥、溫泉沙,再者還要挖掘當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn),像一般山村都有一些野菜,像猴腿、蕨菜之類的,可以把這些野菜曬干包裝出售。
       ?。?)溫泉旅游區(qū)基本要素和應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)?;疽匕康牡氐臉?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖案等,應(yīng)用要素包括政府辦公用品、公關(guān)禮品、各種宣傳品、工作人員服飾、室內(nèi)外標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。應(yīng)該做到在旅游區(qū)的交通工具、櫥窗、宣傳材料、辦公用品等用品上統(tǒng)一標(biāo)注旅游標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色,把旅游產(chǎn)品向社會(huì)傳播,以產(chǎn)生一定刺激作用。
       ?。?)旅游廣告宣傳。建立城鎮(zhèn)景區(qū)網(wǎng)站,在網(wǎng)上盡可能詳細(xì)地展現(xiàn)出目的地溫泉的風(fēng)貌,吸引游客。注重媒體宣傳,充分利用大的電子廣告牌,并在公路兩旁布置小品,真正給人們留下目的地溫泉的印象。

      溫泉型旅游目的地形象定位
      御溫泉旅游廣告
       
        3、行為形象設(shè)計(jì)(VI)
        (1)旅游相關(guān)行業(yè)形象
        主要包括旅游景區(qū)的服務(wù)、旅游從業(yè)人員的素質(zhì)、其他服務(wù)行業(yè)的服務(wù)等。在這方面,要強(qiáng)化對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn),引進(jìn)優(yōu)異的旅游人才;制訂相關(guān)的政策法規(guī)予以衡量和考核;對(duì)于其他服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員也應(yīng)該加強(qiáng)培訓(xùn),提高其素質(zhì)。如珠海御溫泉將服務(wù)定位到“情字風(fēng)格,御式服務(wù)”,并把這種服務(wù)理念落到每一個(gè)細(xì)節(jié)上,加大人力的投資并由此發(fā)展到“十個(gè)一”服務(wù)。舉個(gè)很簡單的例子,比如到御溫泉泡湯,不論客人入池時(shí)鞋子如何放,當(dāng)他們走出溫泉池的時(shí)候,拖鞋都會(huì)擺在右手邊向內(nèi)45度角的位置,這一角度是經(jīng)反復(fù)證明最方便也最合乎人體工程學(xué)原理的位置。這樣一個(gè)細(xì)微的服務(wù),成為吸引回頭客的重要手段。
       ?。?)居民形象設(shè)計(jì)
        居民形象反映一個(gè)城鎮(zhèn)的整體素質(zhì),從言談舉止、待人接物上都能反映出城鎮(zhèn)的整體精神風(fēng)貌。針對(duì)此,應(yīng)該加大宣傳力度,加強(qiáng)居民對(duì)形象的認(rèn)識(shí),將居民的整體形象納入旅游形象設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)之中,使其朝著更文明更先進(jìn)的方向發(fā)展。
       ?。?)政府形象設(shè)計(jì)
        政府行為可以作為一種榜樣。政府部門應(yīng)該加強(qiáng)旅游節(jié)事活動(dòng)的策劃與組織、旅游活動(dòng)的宣傳與推廣、旅游政策的制定與實(shí)施等。做到高效、公平、公正,促進(jìn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,協(xié)調(diào)各部門的工作,共同為本城鎮(zhèn)的形象建設(shè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。(于相賢  呂君)

      溫泉型旅游目的地形象定位
      拖鞋擺放角度的細(xì)節(jié)也能影響度假區(qū)形象

      上一篇:主題公園開發(fā)應(yīng)突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征

      下一篇:旅游地產(chǎn)策劃必須做的十項(xiàng)工作


      国产免费一区二区三区免费观看_99re国产最新视频播放_国产精品视频一区无码app_亚洲天堂在线观看视频网站
      <source id="nbm4v"><form id="nbm4v"></form></source>

    2. <dfn id="nbm4v"><i id="nbm4v"></i></dfn>

        1. <dfn id="nbm4v"></dfn>