文/Jerry

9月11日晚間，眾信旅游發(fā)布公告披露其“重大資產(chǎn)重組”事項(xiàng)為擬以發(fā)行股份的方式購買竹園國際旅行社有限公司的部分股權(quán)并募集配套資金。而據(jù)北京媒體透露，此次收購涉及金額達(dá)10億元。

眾信旅游自2014年6月27日因正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)而停牌至今已近3個(gè)月，期間眾信旅游承諾不晚于2014年9月26日開市前披露相關(guān)資產(chǎn)重組事項(xiàng)并復(fù)牌。

收購竹園國旅 擴(kuò)大歐洲及東南亞市場優(yōu)勢

總部位于北京的竹園國際旅行社成立于1995年11月13日，主營經(jīng)營出境游批發(fā)業(yè)務(wù)，在歐洲出境游市場中占有一定地位，與眾信旅游存在競爭關(guān)系，在亞洲出境市場中，竹園國旅今年發(fā)展也很快，眾信收購竹園國旅，將進(jìn)一步擴(kuò)大歐洲出境游的優(yōu)勢，并擴(kuò)展亞洲市場。

近日，竹園國旅總經(jīng)理郭洪斌在致全體員工的公開信中也透露了眾信旅游與竹園國旅的重組事項(xiàng)，并稱：“曾經(jīng)最大的競爭對手一夜之間變成我們自家人，我們將共同打造中國最大市值的旅游集團(tuán)公司”。

雖然眾信旅游在公告中稱對重組標(biāo)的竹園國旅的資產(chǎn)審計(jì)、評估工作仍在穩(wěn)步進(jìn)行中，本次重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的相關(guān)工作尚未全部完成。但至此，眾信旅游與竹園國旅的重組一事已經(jīng)基本塵埃落定，而在這背后，則是作為國內(nèi)民營旅行社上市第一股的眾信旅游意欲在線上線下的盤口擴(kuò)張，正式與在線旅游行業(yè)老大攜程展開正面競爭。

線上線下并舉 眾信攜程鏖戰(zhàn)出境游市場

出境游作為國內(nèi)旅游行業(yè)目前發(fā)展最快、最熱的旅游業(yè)務(wù)，其中的投資并購已經(jīng)加劇，基本可以反映出當(dāng)下國內(nèi)旅游企業(yè)的競爭格局。而今年以來，線上線下融合的態(tài)勢在資本的推動(dòng)下更加明朗。

就在眾信旅游意欲收購竹園國旅而停牌期間，8月1日，中國國旅總社與悠哉旅游網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在線上線下的業(yè)務(wù)合作上探討新的模式，而據(jù)知情人士透露，兩者后續(xù)或會(huì)有資本層面的合作。

事實(shí)上，強(qiáng)于出境游線下運(yùn)營的眾信旅游業(yè)意欲打造自己的電商平臺(tái)。較早前曾傳出眾信旅游正與驢媽媽旅游洽談入股合作，眾信將收購驢媽媽大概20%的股份。而近日，眾信旅游董事長馮濱也公開表示招募電商人才和團(tuán)隊(duì)、籌劃電商業(yè)務(wù)也是上市以來他一直在考慮的問題?；蛟S未來眾信旅游還將通過投資并購的形式展開線上電商業(yè)務(wù)。

而作為在線旅游行業(yè)的老大，攜程在出境市場的線下布局則更為深厚。去年底，攜程收購了專營北美出境市場的途風(fēng)旅游網(wǎng)，近期途風(fēng)在攜程的支持下，正努力布局歐洲、東南亞及澳洲等出境市場；上月底，攜程悄然完成與同樣是經(jīng)營歐洲出境游市場的華遠(yuǎn)國旅的重組（詳見#p#分頁標(biāo)題#e#《解讀攜程重組華遠(yuǎn)國旅 暗潮涌動(dòng)的中國旅游B2B》一文）。

在歐洲出境游市場，華遠(yuǎn)國旅曾是眾信旅游的最大對手，已經(jīng)被攜程收入囊中。而竹園國旅總經(jīng)理郭洪斌在近日致員工的公開信中透露”一家遙不可及的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)極其迫切的和我們談業(yè)務(wù)合作“，暗指攜程在眾信重組竹園國旅這樁收購案中也曾參與”攪局“。

收購竹園國旅，眾信旅游進(jìn)一步擴(kuò)大歐洲出境游市場的優(yōu)勢，也借機(jī)將觸角伸向了攜程一向以來具有優(yōu)勢的東南亞市場。至此，中國民營旅行社第一股的眾信旅游，已經(jīng)與攜程在出境游市場中正面交鋒，這或許也正是國內(nèi)線下旅行社與在線旅游企業(yè)激烈交鋒的一個(gè)縮影，而接下來眾信旅游在旅游電商的布局動(dòng)作，或?qū)⑦@場戰(zhàn)爭推向最高潮。

【作者】Jerry，旅游圈終生勞工，轉(zhuǎn)載Jerry的任何署名文章請注明作者與來源旅游圈。
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