2014年7月中國酒店業精品酒店品牌發展報告
一、 7月精品酒店行業發展概況
1.行業最新動態
(1)擁有英迪格在內的多個酒店品牌的洲際酒店集團，日前公布了2014年上半年的財報，財報顯示：集團全球業績優異，經營利潤上漲6%，大中華區業績繼續領跑中國酒店業，第二季度平均每間可售房房價(RevPAR)上漲4.6%，上半年平均每間可售房房價(RevPAR)總體上升4.3%。
(2)近日，美憬閣的母公司雅高酒店集團在線預訂網站已為使用中文的客人推出中文搜索和預訂的功能，讓他們可以在雅高“預約未來的回憶”。
二、7月精品酒店品牌影響力分析
1.精品酒店品牌風云榜TOP10
點擊查看7月精品酒店品牌風云榜完整榜單
2.精品酒店品牌影響力變化綜述
(1)
從指數變化分析，與6月相比，7月進入邁點精品酒店品牌榜榜單的前10大品牌中，品牌指數(即MBI，下同)增長的略少于下降的，其中有4家增長，6家下降，表明品牌知名度總體有所下降。在整個榜單中，增長最明顯的是蘇州知名精品酒店品牌——書香，得益于搜索指數的迅猛增長，本月其MBI增長47.98%;緊隨其后的有園，也受益于搜索指數增長52.63%，推動MBI增長16.46%;此外，借助媒體指數的較大幅度增長，御庭的MBI增幅也超過16%，位居增幅第三。
與此相對應的是MBI下降的酒店品牌，總體來看，下降的品牌不僅數量多，而且降幅也大于那些實現增長的品牌的增幅。降幅居前三的品牌MBI下降均超過40%，其中下降最多的是花間堂。本月花間堂受運營指數下降90%的拖累，整體MBI下降超過83%。其次是柏聯，搜索指數和媒體指數均下降明顯，引致其MBI下降6成。安達仕受除輿情指數外的三個指標下降的綜合影響，品牌指數下降近50%。此外，英迪格也下降15.63%，降幅居第四。
(2)
從排名變化分析，與6月相比，本月榜單T0P10的品牌，大多呈上升態勢，除花間堂因排名下降8位，跌出榜單TOP10,其余9家均保持在榜單中，其中有5家排名上升，3家持平，1家下降。皇家驛棧、安縵和美憬閣，本月均環比上升2位。書香也上升2位，取代花間堂進入榜單TOP10。與此同時，前10之外的品牌排名大多在下降，這就一定程度上抵消了前述品牌排名的上升。
3.重點關注精品酒店品牌分析
表：書香 邁點品牌指數MBI詳細數據(7月)
(1)品牌指數狀況
7月書香品牌指數為2.93，較上月增長0.95，增幅達47.98%;排名第10，環比上升2位。從具體指數看，搜索指數增長252.27%，增幅明顯;媒體指數略有下降;輿情指數和運營指數基本持平。#p#分頁標題#e#
(2)品牌分析
書香文化主題連鎖酒店集傳統與現代、古典與時尚、婉約與華貴為一體，以2500年綿延深厚的吳文化為底蘊，融入了蘇州古典園林和建筑之古韻遺風， 倡導“體驗生活，品味文化”的現代生活理念，借鑒國際主題酒店的經營理念，以“斯是陋室、唯吾德馨”為境界，融入“恬淡中和、翰墨飄香”的蘇州人文精神，是繁華都市中寧靜致遠的一方凈土。
目前，書香酒店集團擁有“書香世家”、“書香門第”、“書香人家”、“胥城大廈”等多個品牌。現擁有33家企業、管理26家酒店(已開業23家) 。其中：有坐落在白塔東路半園的五星級書香世家平江府，有具備溫泉度假功能的四星級樹山書香世家酒店，有承擔世博會指定接待任務的四星級上海書香世家酒店，有分布在園區、新區、吳中區的四星級書香世家會所酒店，以及三星級書香門第盤門商務酒店、觀前商務酒店、木瀆商務酒店。四星級的南京書香世家酒店、濟南書香世家會所酒店、無錫書香世家酒店已運營。
以蘇州書香世家平江府酒店為例，秉持低調的奢華、私密的尊貴、深厚的文化、愉悅的方式，以體驗三百年的古園林生活方式、分享三千年的古蘇州文化歷史為主打特色，使該酒店成為精品酒店翹楚，深得高端顧客的青睞。
表：悅榕莊 邁點品牌指數MBI詳細數據(7月)
(1)品牌指數變化
7月悅榕莊品牌指數20.25，環比增長0.29，增幅為1.45%;排名居第二，與上月持平。從細化數據來看，搜索指數、媒體指數均有所上升，搜索指數增長16.25%，媒體指數增長12.52%;運營指數下降93.97%，降幅顯著;輿情指數基本持平。
(2)品牌分析
新加坡悅榕集團(Banyan Tree)，是世界頂級度假村、酒店及水療中心的發展商、營運商，總部設在新加坡。目前在馬爾代夫、泰國普吉島、曼谷、塞舌爾、中國麗江和印尼民丹島等26個國家和地區經營94家酒店、度假村和Spa和2個高爾夫球場，共擁有“悅榕”、“悅椿” 2個品牌。此外，還會在墨西哥、巴貝多斯、印度、中國和希臘陸續開業。在全球擴展業務版圖包括中東，美洲中部，歐洲以及非洲。至2013年，悅榕集團管理或擁有36家酒店及度假村、約70間Spa和90間精品店、以及3座高爾夫球場。
作為頂尖度假村、住宅及Spa的跨國營運開發商，悅榕莊將綠色環保意識完美融入于浪漫旅行中，旗下的酒店、度假村、住宅、Spa、悅榕閣及目的地俱樂部均秉承“心靜軒” 的經營理念，以求為賓客提供能夠讓人完全放松身心靈的之旅。#p#分頁標題#e#
此外，作為一家具有高度社會責任感的企業，悅榕集團積極參與公益福利事業，于2009年設立悅榕全球企業社會基金，為集團提供有關企業社會責任的內部咨詢服務，基金推廣并實施在社會、環境及經濟上對所有利益相關人有益的項目，從中指導悅榕集團履行其企業社會責任。積極踐行社會責任也讓悅榕莊在內的悅榕集團不斷在酒店行業中贏得良好聲譽，反過來也促進其不斷發展壯大。（來源：邁點網）
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