2014年7月中國酒店業(yè)精品酒店品牌發(fā)展報告
一、 7月精品酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動態(tài)
(1)擁有英迪格在內(nèi)的多個酒店品牌的洲際酒店集團(tuán)，日前公布了2014年上半年的財報，財報顯示：集團(tuán)全球業(yè)績優(yōu)異，經(jīng)營利潤上漲6%，大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)領(lǐng)跑中國酒店業(yè)，第二季度平均每間可售房房價(RevPAR)上漲4.6%，上半年平均每間可售房房價(RevPAR)總體上升4.3%。
(2)近日，美憬閣的母公司雅高酒店集團(tuán)在線預(yù)訂網(wǎng)站已為使用中文的客人推出中文搜索和預(yù)訂的功能，讓他們可以在雅高“預(yù)約未來的回憶”。
二、7月精品酒店品牌影響力分析
1.精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP10
點擊查看7月精品酒店品牌風(fēng)云榜完整榜單
2.精品酒店品牌影響力變化綜述
(1)
從指數(shù)變化分析，與6月相比，7月進(jìn)入邁點精品酒店品牌榜榜單的前10大品牌中，品牌指數(shù)(即MBI，下同)增長的略少于下降的，其中有4家增長，6家下降，表明品牌知名度總體有所下降。在整個榜單中，增長最明顯的是蘇州知名精品酒店品牌——書香，得益于搜索指數(shù)的迅猛增長，本月其MBI增長47.98%;緊隨其后的有園，也受益于搜索指數(shù)增長52.63%，推動MBI增長16.46%;此外，借助媒體指數(shù)的較大幅度增長，御庭的MBI增幅也超過16%，位居增幅第三。
與此相對應(yīng)的是MBI下降的酒店品牌，總體來看，下降的品牌不僅數(shù)量多，而且降幅也大于那些實現(xiàn)增長的品牌的增幅。降幅居前三的品牌MBI下降均超過40%，其中下降最多的是花間堂。本月花間堂受運營指數(shù)下降90%的拖累，整體MBI下降超過83%。其次是柏聯(lián)，搜索指數(shù)和媒體指數(shù)均下降明顯，引致其MBI下降6成。安達(dá)仕受除輿情指數(shù)外的三個指標(biāo)下降的綜合影響，品牌指數(shù)下降近50%。此外，英迪格也下降15.63%，降幅居第四。
(2)
從排名變化分析，與6月相比，本月榜單T0P10的品牌，大多呈上升態(tài)勢，除花間堂因排名下降8位，跌出榜單TOP10,其余9家均保持在榜單中，其中有5家排名上升，3家持平，1家下降?；始殷A棧、安縵和美憬閣，本月均環(huán)比上升2位。書香也上升2位，取代花間堂進(jìn)入榜單TOP10。與此同時，前10之外的品牌排名大多在下降，這就一定程度上抵消了前述品牌排名的上升。
3.重點關(guān)注精品酒店品牌分析
表：書香 邁點品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)
(1)品牌指數(shù)狀況
7月書香品牌指數(shù)為2.93，較上月增長0.95，增幅達(dá)47.98%;排名第10，環(huán)比上升2位。從具體指數(shù)看，搜索指數(shù)增長252.27%，增幅明顯;媒體指數(shù)略有下降;輿情指數(shù)和運營指數(shù)基本持平。#p#分頁標(biāo)題#e#
(2)品牌分析
書香文化主題連鎖酒店集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時尚、婉約與華貴為一體，以2500年綿延深厚的吳文化為底蘊，融入了蘇州古典園林和建筑之古韻遺風(fēng)， 倡導(dǎo)“體驗生活，品味文化”的現(xiàn)代生活理念，借鑒國際主題酒店的經(jīng)營理念，以“斯是陋室、唯吾德馨”為境界，融入“恬淡中和、翰墨飄香”的蘇州人文精神，是繁華都市中寧靜致遠(yuǎn)的一方凈土。
目前，書香酒店集團(tuán)擁有“書香世家”、“書香門第”、“書香人家”、“胥城大廈”等多個品牌?，F(xiàn)擁有33家企業(yè)、管理26家酒店(已開業(yè)23家) 。其中：有坐落在白塔東路半園的五星級書香世家平江府，有具備溫泉度假功能的四星級樹山書香世家酒店，有承擔(dān)世博會指定接待任務(wù)的四星級上海書香世家酒店，有分布在園區(qū)、新區(qū)、吳中區(qū)的四星級書香世家會所酒店，以及三星級書香門第盤門商務(wù)酒店、觀前商務(wù)酒店、木瀆商務(wù)酒店。四星級的南京書香世家酒店、濟(jì)南書香世家會所酒店、無錫書香世家酒店已運營。
以蘇州書香世家平江府酒店為例，秉持低調(diào)的奢華、私密的尊貴、深厚的文化、愉悅的方式，以體驗三百年的古園林生活方式、分享三千年的古蘇州文化歷史為主打特色，使該酒店成為精品酒店翹楚，深得高端顧客的青睞。
表：悅榕莊 邁點品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)
(1)品牌指數(shù)變化
7月悅榕莊品牌指數(shù)20.25，環(huán)比增長0.29，增幅為1.45%;排名居第二，與上月持平。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，搜索指數(shù)、媒體指數(shù)均有所上升，搜索指數(shù)增長16.25%，媒體指數(shù)增長12.52%;運營指數(shù)下降93.97%，降幅顯著;輿情指數(shù)基本持平。
(2)品牌分析
新加坡悅榕集團(tuán)(Banyan Tree)，是世界頂級度假村、酒店及水療中心的發(fā)展商、營運商，總部設(shè)在新加坡。目前在馬爾代夫、泰國普吉島、曼谷、塞舌爾、中國麗江和印尼民丹島等26個國家和地區(qū)經(jīng)營94家酒店、度假村和Spa和2個高爾夫球場，共擁有“悅榕”、“悅椿” 2個品牌。此外，還會在墨西哥、巴貝多斯、印度、中國和希臘陸續(xù)開業(yè)。在全球擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖包括中東，美洲中部，歐洲以及非洲。至2013年，悅榕集團(tuán)管理或擁有36家酒店及度假村、約70間Spa和90間精品店、以及3座高爾夫球場。
作為頂尖度假村、住宅及Spa的跨國營運開發(fā)商，悅榕莊將綠色環(huán)保意識完美融入于浪漫旅行中，旗下的酒店、度假村、住宅、Spa、悅榕閣及目的地俱樂部均秉承“心靜軒” 的經(jīng)營理念，以求為賓客提供能夠讓人完全放松身心靈的之旅。#p#分頁標(biāo)題#e#
此外，作為一家具有高度社會責(zé)任感的企業(yè)，悅榕集團(tuán)積極參與公益福利事業(yè)，于2009年設(shè)立悅榕全球企業(yè)社會基金，為集團(tuán)提供有關(guān)企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)部咨詢服務(wù)，基金推廣并實施在社會、環(huán)境及經(jīng)濟(jì)上對所有利益相關(guān)人有益的項目，從中指導(dǎo)悅榕集團(tuán)履行其企業(yè)社會責(zé)任。積極踐行社會責(zé)任也讓悅榕莊在內(nèi)的悅榕集團(tuán)不斷在酒店行業(yè)中贏得良好聲譽(yù)，反過來也促進(jìn)其不斷發(fā)展壯大。（來源：邁點網(wǎng)）
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