迪士尼出臺限制旅游分銷商在線營銷的政策
【導(dǎo)讀】近日，迪士尼公布限制其分銷商在線營銷的有關(guān)政策。由于迪士尼公司極強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)意識，使其加劇對旅游分銷商在線營銷的限制條件，包括大量制約其投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的條款。該政策不僅保護(hù)迪士尼的版權(quán)，也能有效控制分銷商使用迪士尼等眾多衍生品牌獲取流量，而影響迪士尼公司自營渠道的銷量。關(guān)于迪士尼授權(quán)模式，參閱《迪士尼授權(quán)生意經(jīng)：1毫米之差》一文。
編譯/Kitty
迪士尼樂園對于不同年齡段的消費(fèi)者來說，都極具吸引力。迪士尼公司一向看重分銷渠道，大力借助廣泛的旅行社資源售賣其門票、套票、豪華游輪之旅等產(chǎn)品。
然而，迪士尼公司近日卻公布限制其分銷商在線營銷的有關(guān)政策。
由于迪士尼公司極強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)意識，使其加劇對旅游分銷商在線營銷的限制條件，包括大量制約其投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的條款。該政策不僅保護(hù)迪士尼的版權(quán)，也能有效控制分銷商使用迪士尼等眾多衍生品牌獲取流量，而影響迪士尼公司自營渠道的銷量。
想使用“迪士尼”字樣的旅行社和其他分銷機(jī)構(gòu)必須提交完整的第三方資料（包括網(wǎng)站和網(wǎng)頁內(nèi)容），獲迪士尼公司批準(zhǔn)后，方可使用。迪士尼公司在Tnooz上公布了全部條款，內(nèi)容如下：
- 旅游公司不能在搜索引擎網(wǎng)站購買包含迪士尼注冊商標(biāo)、名稱、服務(wù)標(biāo)志的關(guān)鍵詞，有拼寫錯誤的相關(guān)詞語也不得購買。
- 旅游公司必須將“迪士尼”一詞匹配為否定關(guān)鍵詞，即旅游公司投放互聯(lián)網(wǎng)廣告時不得使用任何與“迪士尼”相關(guān)的文字內(nèi)容。
- 旅游公司不能購買用戶搜索“迪士尼”相關(guān)詞語后出現(xiàn)的廣告位。
- 用戶通過點(diǎn)擊廣告或搜索關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的結(jié)果頁面只能顯示迪士尼樂園的旅游產(chǎn)品，不得出現(xiàn)迪士尼所在地的周邊旅游產(chǎn)品，例如度假酒店等。
- 用戶從搜索結(jié)果頁面點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站過程中,旅游公司網(wǎng)站所能控制的一切顯示URL的途徑中都不得出現(xiàn)迪士尼相關(guān)關(guān)鍵詞。
- 不得購買涉及迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，例如憑預(yù)約券可快速通行的游樂項(xiàng)目。關(guān)鍵詞包括：迪士尼、華特·迪士尼樂園、迪士尼世界、迪士尼樂園、魔幻王國、迪士尼動物王國、迪士尼好萊塢影城、迪士尼加州冒險樂園、迪士尼小鎮(zhèn)、迪士尼郵輪巡航之旅、迪士尼夢想號、迪士尼幻想號、迪士尼奇跡號、迪士尼魔力號、迪士尼探險、迪士尼度假村、迪士尼童話婚禮、迪士尼預(yù)約券、掌上迪士尼世界（手機(jī)APP）、迪士尼樂園通票等。
違反上述條款會造成侵權(quán)問題，如果旅游公司被發(fā)現(xiàn)有違規(guī)行為，迪士尼會解除其售賣迪士尼旅游產(chǎn)品的合約。#p#分頁標(biāo)題#e#
鑒于此，旅游公司只得調(diào)整營銷策略，認(rèn)真研究迪士尼樂園的粉絲群有哪些共同特點(diǎn)，策劃出其他富有創(chuàng)意的廣告語來吸引消費(fèi)者購買迪士尼旅游產(chǎn)品。
(本文編譯：Kitty，自由撰稿人，旅游行業(yè)評論員，畢業(yè)于英國紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)傳媒與公共關(guān)系專業(yè)，碩士學(xué)位。現(xiàn)任我趣旅行網(wǎng)市場經(jīng)理。）
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