《中國商業演出票房報告》：2013年中國商業演出的八大趨勢
由中共北京市海淀區委宣傳部支持舉辦、道略演藝產業研究中心主辦的“2014‘演藝北京’劇目交易會與道略（中關村）演藝產業高峰論壇”于5月23日上午在北京新世紀日航飯店隆重召開。中國經濟網作為特別支持媒體受邀參加了此次論壇。道略演藝產業研究中心咨詢總監毛修炳發布了首份全景展示中國演出市場的《中國商業演出票房報告》，并發表主題講演“演藝產業的好時代與壞時代”，深入解析2013年中國演出市場，并在主論壇上與大家分享了“2013年中國商業演出的八大趨勢”。
趨勢一：中國商業演出出現首次下滑 未來走勢將更多依靠市場力量扭轉
2013年中國商業演出市場票房規模達到88.26億元，同比下降5.7%。政府購買演出、企業贊助包場等正在不斷削減，依靠旅行社團購的旅游演出也陷入困境，行業慣性將被打破。三大“靠山”正在削弱，未來將更多依靠觀眾購買力和消費意愿來推動市場發展，演出機構需要創作符合觀眾需求的好演出產品，才能贏得市場。
趨勢二：演出消費群體培育尚未形成良性增長 年輕觀眾逐漸成為消費主力旅游演出
近年來，演藝產業在觀眾培育方面成效甚微，未形成良性的持續增長態勢，歷年來觀眾數量處于波動起伏的狀態。北京、上海等一線城市和區域中心城市的演出消費正在啟動，但三四線城市觀眾購票觀演的習慣尚未形成，觀眾群體仍有待培養。
從觀眾的特征來看，中青年群體已成為演出的消費主力，66.7%的演出觀眾年齡集中在21—40歲之間，演出市場消費人群結構呈年輕化趨勢。從觀演目的來看，以休閑娛樂為主的觀眾占到66%演出的消費需求更加偏向娛樂化。
趨勢三：全國劇場建設投入過大 但內容的創作扶持和劇目供應嚴重不足
全國各地政府正在快速推進劇場建設，初步統計，2011年至2013年全國預計投入143億新建75個劇場，預計未來三年還將投入125億建成20家劇院。盡管國家、各級政府和相關部門出臺了對于演出劇目創作扶持、劇團扶持等政策，但與圖書創作、動漫創作等其他藝術門類相比扶持力度較小，資金投入少。北京、上海等城市對于演出創作扶持力度相對較大，演出不太發達的其他地區扶持力度更小。
2013年全國演出場館中有48%的場館處于閑置或者轉為他用，而舉辦過營業性演出的專業劇場活躍度低，72%的劇場年演出場次不足50場，大部分時間處于閑置狀態。除北京、上海等演唱較為發達的城市外，大部分省市的本地團體的演出內容難以支撐本地劇場，劇場內容的供應大部分來源于外阜團體和國外團體巡演。#p#分頁標題#e#
趨勢四：國有機構依然是主體 但民營和業外機構正成為新領袖和破局者
國有機構擁有自營劇場、優質劇團、硬件設備等資產，經過不斷的探索市場化道路，依舊領跑全國。國有院團不斷創作市場化的精品劇目，在話劇、兒童劇、音樂劇等領域成為領先機構。但國有機構受現有體制機制的約束，人才、創作、管理等方面沒有得到充分激發，市場活力仍需進一步釋放和提升。
國內演出行業格局未定，市場存在很多機遇和空白，吸引了業外機構進入演出行業。新進入演出行業的業外機構依托資本、地產、演藝等資源優勢強勢進入音樂節、旅游演出等演出領域，并快速占領市場，打破音樂節、旅游演出等領域現有格局。
趨勢五：話劇、音樂劇、音樂節等領域逆勢增長 市場規模未來將持續擴大
2013年國內話劇演出票房高達7.4億元，同比增長6.5%。話劇演出生態鏈基本形成，已啟動全國產業化發展征程。音樂劇票房收入達2.34億元，體量較小，但增速高達21.7%。經典音樂劇中文版與小制作原創音樂劇促進市場快速發展，但中國音樂劇產業化運作仍有待進一步探索。2013年音樂節票房收入增長44.7%，業外資本進入與觀眾消費崛起等因素推動音樂節成為增長最快的演出細分市場，而隨著領先機構行業地位的提升，與發展，品牌化、規模化將成為音樂節未來發展趨勢。
趨勢六：旅游演出、演唱會等陷入發展模式困境 創新與整合將成為新出路
旅游演出市場由于內容同質化、競爭加劇、市場不景氣等因素，2013年旅游演出觀眾首次下滑16.5%，急需劇目創作和營銷兩方面的創新。2013年全國大型演唱會活動下降34%，票房下降3%，但演唱會“粉絲經濟”基礎較好，電視造星運動涌現，唱片行業不景氣等因素促進演唱會活躍度不斷提升，場次增長16%。目前演唱會市場集中度低下、“蛋糕”分散，主體呈現“小而散”特點，歌手、場館等資源亟需整合。
趨勢七：舞蹈、音樂會、戲曲等萎縮嚴重 觀眾培育和市場運作問題依然嚴峻
2013年受大環境影響，國內舞蹈商業演出（不含駐場旅游演出）市場表現極為不景氣，票房、場次、觀眾下降比例分別為23%、19%和9%。音樂會市場票房、場次、觀眾均出現小幅下滑，下降比例分別為9%、6%和1%。傳統戲曲的商業演出市場較小，僅為1.4億元，票房、場次、觀眾均出現下降，下滑比例分別為15%、6%和5%，且下滑比例越來越大。
趨勢八：演出與影視、動漫、圖書等領域創新融合 將成為行業變革新力量
依托微信支付平臺，創新推出演出“票務O2O”模式，將線下的演出交易搬到線上，增強消費者的線上體驗。公眾人物、演出機構依托微信公共平臺推出公共微信號，通過直接與粉絲的互動，了解和挖掘觀眾的潛在消費需求，并形影推出更多服務，形成線下線上的良性互動。演出預售模式開創觀眾預定演出的新票務營銷方式。演出與影視、圖書、動漫等領域創新融合模式已經發展較為成熟。#p#分頁標題#e#
（來源：?中國經濟網 ?記者 劉晨）
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