京津冀旅游營銷效果為何遠遜江浙滬
“五一”小長假來臨，已經啟動的京津冀區域旅游一體化迎來一次大考。種種跡象表明，京津冀旅游一體化步伐雖快，其熱度卻遠沒有跟上腳步，特別是與“江浙滬”相比，市場化程度低、整合營銷效果不明顯等問題仍然突出。
?團隊游線路選擇不多
“我想在網上報名一個包括北京、天津和河北有名景點的兩日游，怎么找不到呢？”家在三亞市的吉先生近日來北京出差，決定“五一”在北京及周邊玩一玩，但在選擇路線上發了愁。
位于崇文門的一家旅行社營業部內，一名工作人員正在給兩名游客講解北京及周邊旅游。“要么您就北京一個地方深度玩三天，要么北京出發去承德避暑山莊。既要游北京又去天津、河北，隨團游很難安排啊！”
無論是網上預訂還是門市部咨詢，多名看好京津冀旅游一體化的游客都略帶失望。
相比之下，“江浙滬”三地可選的“串聯”路線則有不少，在攜程網中搜索“上海”，立刻就會蹦出“上海＋杭州”“上海＋烏鎮”“滬蘇杭＋烏鎮”等不同的團隊行選擇，由于涉及城市多、線路合理，“五一”期間多數產品預訂已滿。
?在散客化中求突破？
受到散客化影響，很多旅行社逐漸放棄針對本地游客的短途旅游團業務。北京青年旅行社一名導游表示，近幾年很多“一日游”“近郊游”線路都砍掉了，如果游客能自己組團，旅行社可以出車出導游。
面對本地游客，京津冀旅游一體化也在面臨同樣的問題。“京津冀前往對方城市游玩的游客中，只有5%是通過旅行社報名，其他都是通過自由行。”北京市旅游委副主任宋宇表示，京津冀旅游一體化必須重視自由行游客。
京津冀旅游部門相關負責人表示，將針對三地旅游聯動推出自由行“路書”，容納更多涵蓋三地旅游景點的線路。
在整合信息資源方面，京津冀旅游一體化并不到位，目前網上并沒有官方或非官方網站對京津冀三地旅游資源、線路做統一介紹，而主打“江浙滬”旅游景區介紹的長三角旅游信息網站卻早已存在。
?旅游一體化先破障礙
在中國社科院旅游研究所特約研究員劉思敏看來，相比“江浙滬”，京津冀三地經濟發展不均衡直接導致旅游發展不均衡，旅游一體化初期難免“跛腳走路”。“旅游一體化首當其沖是要打破障礙。”劉思敏認為，目前導致京津冀區域旅游難以熱起來的障礙有兩方面：一是交通方面，自駕游客在三地間受制于一張小小的“通行證”，方便程度大打折扣；二是京津冀三地在景區開發、管理等方面存在差距，需要“找齊”。
有業內人士表示，京津冀旅游缺乏一個統一的形象，應該像“江浙滬”一樣設立區域內處理游客投訴的聯合機制，實現投訴無障礙，提高區域旅游形象及可信度；此外，旅游一體化的市場程度不夠高，特別是旅游企業的參與程度不夠高，三地旅游企業之間缺乏穩定、規范、深入合作。#p#分頁標題#e#
下一篇：盤點12-14年五一小長假旅游數據 山東居首重慶大降
粵公網安備 44011302000493號