“清新福建”營銷戰略百花齊放
去年年初開始，根據省委書記尤權和省長蘇樹林關于“打響清新福建品牌”的指示精神，我省在全國啟動了“清新福建”主題營銷活動。2014年，省委省政府進一步明確提出要全面打響“清新福建”品牌。根據省政府辦公廳日前印發《全省旅游產業發展2014年行動計劃》（以下簡稱《計劃》），今年我省將創新“清新福建”品牌推廣機制，全力打造福建旅游產業升級版。《計劃》中提出，我省將以“清新福建”品牌為統領，各設區市和重點旅游縣（市、區）確立旅游形象品牌，全省形成以“清新福建”為龍頭、以區域旅游形象品牌為支撐的旅游品牌體系。
為貫徹落實全國旅游市場工作會和全省旅游工作會相關精神的指示，以及在省委省政府明確提出要全面打響“清新福建”品牌的背景下，4月29日，2014年全省旅游市場工作會議成功召開。會議上，朱華局長充分肯定2013年以來“清新福建”主題營銷活動所取得的成效，并指出各地的旅游子品牌要圍繞“清新福建”總品牌，立足特色，做足文章，在全省形成以“清新福建”為龍頭、以區域旅游形象品牌為支撐旅游品牌營銷體系。同時，陳奕輝副局長部署了下一階段全省旅游市場開發總體思路，強調塑造“清新福建”一大總品牌，全省旅游系統將2014年定為“清新福建品牌建設年”。
會上，福州市旅游局、廈門市旅游局、永定縣旅游局、泰寧縣旅游管委會、福州市云頂風景區、廈門建發國旅等設區市旅游局、重點旅游縣、景區代表還就前一階段工作亮點和下一階段工作計劃分別交流發言。其中，各代表主要從如下幾個方面針對“清新福建”品牌營銷做簡要的交流探討。
一、塑造“清新福建”品牌形象。
廈門市旅游局在2014年總體思路中明確以“清新福建·美麗廈門”為發展主題，努力構建“清新福建迎賓客，世界游客樂廈門”的格局。泰寧縣旅游管委會在今年的工作計劃中提出塑造“清新福建·泰寧生活”的品牌形象，強調統一形象宣傳，傾力打造泰寧新名片，宣傳泰寧新形象。此外，福州市云頂風景區也確立了“清新福建·天籟云頂”的理念和定位，提出“清新內涵祥瑞化、清新交通立體化、清新住宿景觀化、清新產品多樣化、清新建設標準化、清新傳播品牌化”的“云頂清新六化體系”。
二、開展“清新”主題宣傳活動
福州市旅游局去年推出了“清新負離子清心正能量”等主題宣傳活動，并計劃在2014年通過各大媒體宣傳福州綠色生態、“金湯”溫泉等豐富多彩的旅游資源。廈門建發國旅表示將邀請旅游達人、境內外媒體來福建體驗“清新指數”，借其平臺和圈層廣泛宣傳“清新福建”；策劃推出了“何處森呼吸，自在武夷山”等主題旅游產品，充分展示了武夷山的新產品，宣傳了新形象。#p#分頁標題#e#
三、加大營銷，推廣“清新福建”產品。
永定縣旅游局2013年在僅有“土樓主題游”單一旅游產品的基礎上，積極發揮生態、文化等優勢，加快打造差異化旅游產品；并提出下一步工作將僅僅圍繞省委、省政府打造“清新福建”旅游品牌目標，堅持“跳出土樓抓旅游”，從單一觀光游向觀光、休閑、度假、養生等立體組合游轉變。去年，廈門建發國旅在承接了歐美和東南亞市場的推廣活動，向歐美和東南亞等客源市場積極推介了福建的健康呼吸、休閑度假、生態旅游、民俗文化等資源為主的系列“清新福建”旅游主題產品。
四、積極組織參與“清新福建”旅游推介活動。
2013年，福州市旅游局積極參與并組織市重點縣（市）區旅游局及旅游企業代表，分別赴南昌、長沙、武漢、鄭州、廣州、深圳等地，參加由省旅游局主辦的“高鐵自由行，清新福建風，歡樂海峽游”、“清新福建風·最美高鐵游”、“鉆石海岸高鐵，樂游清新福建”等主題的旅游推介會；今年4月隨省旅游局赴香港、澳門兩地開展“清新福建”主題宣傳推廣活動暨廈深高鐵旅游線路專題推介會。
五、創新綜合網絡營銷平臺。
今年以來，泰寧縣旅游管委會借助“兩微”（微信、微博）平臺，定期策劃線上主題，策劃“微訪談”，“微直播”等互動活動，強化微信宣傳實效，“泰寧世界自然遺產”官方微博粉絲已超過11萬人，同時在泰寧旅游網等網站上成功策劃舉辦了“春意踏青、采挖春天”等主題活動。永定縣旅游局充分借用網絡平臺創新宣傳，在騰訊QQ登錄框中植入“畫卷中國·永定土樓”頁面，讓全球近10億人領略了永定客家土樓的風采。
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