旅游度假意愿報告：三成預算萬元 半數傾向APP預訂
5月6日，攜程旅行網發布《2015中國游客旅游度假意愿報告》，調查報告表示，2015年中國居民的旅游消費意愿、預算持續上升，特別是出境游、度假旅游、老年旅游、高端旅游、在線與移動旅游等領域機會最大，超過50%的群體將會青睞使用APP比較預訂旅游產品。攜程的跟團游、自由行等度假業務將因此取得更大的增速與領先優勢。
此次調查面向來自全國30多個城市的網民和在線旅游者，共回收有效問卷4200多份，報告從旅游需求及出游方式偏好、出行頻次、預算及目的地選擇幾方面對網友進行全面調查，并進行專業分析，反映了國人旅游消費新特征。
旅游成為剛性需求：在關于出游意愿的調查中，高達93%的用戶表示在今年有旅游意向，僅7%表示完全沒有旅游意向。且隨著年齡的增加，用戶的旅游意愿，也隨之增強，45歲以上年齡段人群出游意愿幾乎達到100%。攜程旅游專家分析，也反映了隨著可自由支配收入和時間的增加，旅游已成為一部分國人生活的“必需品”。特別是中老年群體的旅游需求潛力很大，目前在攜程跟團游的用戶，45歲以上已經成為一大主力。
三分之一花費過萬，消費增長與升級是主旋律：國人在旅游消費方面的投入也更大，調查顯示，34%的用戶全年計劃人均旅游花費在5001-10000元間，還有34%的用預算在10000元以上。且隨著年齡的增加，用戶的年人均旅行預算也隨之增加。價格不再是選擇旅游產品的唯一標準。攜程旅游專家認為，旅游者花錢更多而且要花得更好，從預訂情況看，注重線路設計、旅游品質的純玩、私家團、半自助等跟團游和自由行產品賣得更好，今年將有數百萬游客在攜程選擇這類產品。
互聯網與手機端旅游超越門店：在選擇、比較旅游產品的方式上，APP作為代表未來的方向，已快速崛起，在此次調查中，超過一半(52%)的客人青睞使用旅游APP，選擇的原因主要是隨時隨地可查看，并且隨看隨收藏，且優惠活動多，吸引力強。旅游網站因信息展示方面的全面和便捷性，依然是最受歡迎的渠道，選擇人數達到近九成(86%)。另外39%的用戶會受親友建議的影響，而去旅行社門店對比的僅為18%。攜程專家預計，跟團游、自由行等度假產品，來自攜程APP的預訂有望超過PC端。
出游頻率、時長提升，利好出境游：在出行天數方面，81%的用戶今年計劃出游1-3次，而最長出行天數主要集中在3-7天(56%)，其次是8-15天(32%)。以此分析，一周以內的國內與出境游仍是市場首選。三成左右客人愿意一次出游時間超過7天，女性和年長用戶(尤其是50歲以上)更青睞長時間出游，可見1—2周的歐美、澳新、中東非、郵輪等出境長線游市場空間很大。#p#分頁標題#e#
錯峰旅游成為主流，長假仍將擁擠：同時，81%的用戶選擇避開公共假期，錯峰出游。28%的人有意愿在國慶出游，長假仍將是全年旅游高峰。
七成人將出境游，日本泰國歐洲成為首選：76%的用戶有出境旅游需求，其中用戶熱選的Top5目的地依次為：日本、泰國、歐洲、韓國和港澳臺。日本成為今年國內游客最希望去的目的地國家。選擇出境目的地國家時，用戶考慮的首選是“目的地本身是否有吸引力”(75%)、其次是“價格是否合理”(62%)，“是否有出行安全隱患”(57%)和“簽證是否便捷”(56%)也是用戶考慮的主要因素。
國內游云南四川海南最受歡迎：今年國內游客最希望去的國內目的地Top5依次為：云南(麗江、昆明、大理等)、九寨溝/成都、三亞、杭州、廈門。云南位居第一。超過20%的用戶偏好西南線，選擇了云南、四川，其次有近2成的用戶選擇三亞、杭州、廈門等特色旅游城市。
攜程旅游專家認為，無論是宏觀層面還是需求層面，旅游這一朝陽行業會持續快速增長。民眾會將資金轉向休閑類消費，而旅游則是首選。特別是隨著跟團游、自助游等消費快速向互聯網與手機端轉移，在線休閑度假會成為我國旅游業增長最快的部分之一。據悉，攜程是國內最大的在線跟團游與自助游預訂服務平臺，2014年集團交易額超過1500億元，旅游度假業務的交易額達到130億元。根據攜程3月發布的業績展望顯示，2015年1季度，攜程預計其凈營收將同比增長40%-50%。
《2015中國游客旅游度假意愿報告》
1. 旅行意向
多數用戶有旅游意向，76%的用戶表示肯定有，17%不確定，僅7%表示完全沒有旅游意向。此外，隨著年齡的增加，用戶的旅游意愿更強， “銀發族”的出游意愿應得到關注。
2. 出行頻次及天數
81%的用戶今年計劃出游1-3次，而最長出行天數主要集中在3-7天(56%)，其次32%的用戶表示最長出行天數會達到8-15天。不同類型用戶的最長出行天數也有所差異。女性更愿意選擇較長時間的旅行，同時年長用戶(40歲以上)，尤其是50歲以上的用戶更青睞8天以上的出行。
3. 出行時段和人均預算
81%的用戶選擇避開公共假期，錯峰出游。而34%的用戶全年計劃人均旅游花費在5001-10000元間，另有29%的用戶預算在2000-5000元，還有34%的用戶全年計劃人均旅游花費在10000元以上。且隨著年齡的增加，用戶的年人均旅行預算也隨之增加。可見年長用戶，尤其是銀發族，不僅有較強的旅游需求，且有較高的消費能力和意愿，因此應給予較多關注。#p#分頁標題#e#
4. 出游同伴
81%的用戶傾向于和家人一起出游，其次44%選擇和朋友一起，另有29%選擇和伴侶一起。選擇和同事一起或一個人出行的均較少。
5、國內目的地選擇偏好
國內目的地中，超過20%的用戶偏好西南線，選擇了云南(麗江、昆明、大理等)、九寨溝/成都，其次有近2成的用戶選擇了三亞、杭州、廈門等特色旅游城市。其他目的地則分布較平均。
6、國外目的地選擇偏好及決策因素
76%的用戶有出境旅游需求，其中用戶熱選的Top 5目的地依次為：日本、泰國、歐洲、韓國和港澳臺。
7、旅游產品購買對比渠道及原因
對比產品時，使用旅游APP的人數已超過半數(52%)，快速崛起。86%的用戶選擇通過旅游網站進行對比。39%的用戶會受親友建議的影響，而去旅行社門店對比的僅為18%。
8、影響您選擇國內目的地城市的因素有？
選擇國內目的地時，用戶首先考慮的是“目的地本身是否有吸引力”(76%)、其次是“價格是否合理”(52%)和“交通是否便利”(51%)。
9、影響您選擇出境目的地國家的因素有？
選擇出境目的地國家時，用戶考慮的首選是“目的地本身是否有吸引力”(75%)、其次是“價格是否合理”(62%)，“是否有出行安全隱患”(57%)和“簽證是否便捷”(56%)也是用戶考慮的主要因素。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
下一篇：數據：20+女性引領旅游趨勢
粵公網安備 44011302000493號