中國在線旅游UGC行業的全面分析
在共享經濟時代背景下，中國在線旅游UGC行業發展跳過了國外的付費階段，直接進入免費階段，并在2014年進入高速發展時期。根據艾瑞統計數據，2014年中國在線旅游UGC市場激活用戶規模已達2.4億人，與去年相比增長128.0%，從企業數據來看，攜程攻略社區用戶8000.0萬人，位列行業第一，螞蜂窩緊隨其后，用戶為5500萬人左右。
中國在線旅游UGC行業發展背景
國外旅游行業始于以LonelyPlanet為代表的專業編輯階段，即收費階段;隨著互聯網的發展，傳統旅游指南受免費的數字化內容沖擊較大，維基百科式的旅游網站Wikivoyage和集點評預訂功能于一體的旅游網站TripAdvisor發展迅速。
與國外發展不同，中國在線旅游UGC行業發展跳過了國外的付費階段，直接進入免費階段，即用戶可隨意分享或獲取電子化攻略、游記等內容，UGC企業有意弱化其專業編輯工作，更多地承擔內容質量控制工作。
中國在線旅游UGC行業發展現狀
近年來，中國在線旅游UGC企業在產業鏈中的作用越來越重要。UGC企業通過整合優質的UGC內容吸引大量高質量、目標明確的用戶，從而形成流量規模，為后端OTA或其他旅游供應商提供精準流量;另一方面，也可幫助前端用戶完成消費決策。
目前，中國在線旅游UGC市場參與者主要分為兩類：一類為垂直企業，如螞蜂窩、窮游網等;另一類為綜合企業的攻略社區頻道，如攜程攻略社區。
艾瑞咨詢統計數據顯示，2014年中國在線旅游UGC行業用戶規模達2.4億人，比去年增長128.0%，占整體互聯網網民的35.8%，預計2015年在線旅游UGC將突破3.6億人。從企業方面來看，攜程攻略社區用戶8000萬人，位列行業第一;螞蜂窩與窮游用戶體量相近，各為5500萬人和5000萬人。
艾瑞咨詢認為，成立時間最短的攜程攻略社區能在兩年內迅速提升注冊用戶數，并位列行業第一，主要受益于其背后高認知度的攜程品牌。對于部分用戶來說，能在同一平臺內實現“攻略信息收集，產品對比，完成預定，評論分享”等全部環節，是便捷與安全的保證。作為旅游UGC的老牌企業，螞蜂窩的發展也一直備受關注，2013年螞蜂窩用戶規模在2000萬左右，今年突破5500萬，實現近175.0%的增長。
中國在線旅游UGC行業發展趨勢及商業化討論
無論對于綜合企業的社區頻道，還是垂直UGC企業，內容建設都是企業發展的基礎，也是核心市場競爭力之一。艾瑞咨詢認為，未來在線旅游UGC企業/頻道在內容建設方面會朝向多元化和標準化兩方面發展。1)多元化：類眾包模式，即同一篇目的地攻略由多個用戶提供，UGC企業只負責內容把控和整合，滿足用戶多元化需求。2)標準化：企業通過技術手段，在海量內容中分揀出標準POI，方便向用戶提供對應產品。#p#分頁標題#e#
艾瑞咨詢認為，綜合企業攻略頻道與垂直企業在生存壓力方面存在差異化，因此在商業化發展方向上也略有差異。1)綜合企業攻略社區服務于企業“一站式旅游服務平臺”總體戰略，定位為增強用戶粘性，幫助用戶決策的中間橋梁，無營收壓力。2)垂直UGC企業的主要變現模式為展示廣告和抽成傭金，為保證用戶體驗，展示廣告量不宜過大，故傭金為UGC企業主流變現方式。（來源：艾瑞咨詢）
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