OTA門票大戰(zhàn)使景區(qū)火了
OTA門票價格大戰(zhàn)，景區(qū)意外成為最大的受益者，帶來數倍增長的大量網絡散客，刺激了本地人游本地和國內長途旅游，帶動了目的地旅游市場。根據攜程公布的數據，大規(guī)模價格返現以來，冰雪大世界、東方明珠、橫店、嶺南印象園、華山等知名景區(qū)，預訂門票的游客量增長迅猛，相比去年同期增長高達5-10倍，最高的增長超過100倍。相比返現優(yōu)惠之前，增長最多達到43倍。
哈爾濱火了 OTA門票大戰(zhàn)帶動景區(qū)和目的地旅游
由于多家網站在哈爾濱冰雪大世界景區(qū)上爭相返現，最高返到300元，冰雪大世界意外火了，吸引了全國游客的目光。來自攜程網的數據顯示，1月中旬到春節(jié)前，此景區(qū)門票預訂量環(huán)比1月上旬增長超過3倍，相比去年同期單日門票預訂量最高增長10倍，在春節(jié)人氣景區(qū)排行榜中位列前三位，一天的預訂量就達數千張。1月下旬，嶺南印象園、華山、橫店、東方明珠等景區(qū)門票增長也非常大。嶺南印象園門票預訂增長超過4倍。
OTA的門票預訂，不僅為景區(qū)帶來了大量的網絡散客，還突破地域局限，吸引全國范圍的游客到景區(qū)，甚至帶動長途旅游。攜程的數據分析顯示，多數景區(qū)預訂門票的用戶大部分是外地游客。
比如，最近半個月，哈爾濱冰雪大世界門票的預訂用戶來自全國十幾個省市，其中黑龍江用戶只占到10%左右，來自廣東、上海、浙江、江蘇、北京等地的游客最多，門票預訂成功吸引了大量南方游客，也為哈爾濱帶來更多客源。哈爾濱冰雪大世界相關負責人也對外表示，OTA門票大戰(zhàn)以來，與去年同期相比景區(qū)游客大幅上漲。景區(qū)原本僅在哈爾濱有名氣，如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而來。哈爾濱這座冰城也成了春節(jié)期間的熱門旅游目的地。根據攜程的春節(jié)旅游人氣排行榜顯示，哈爾濱人氣排名全國前四名。
上圖：哈爾濱冰雪大世界攜程門票預訂客源分布（用戶分布比較分散，黑龍江用戶只占到10%左右，遼寧、上海、北京、廣東用戶排在前列）。
門票返現帶動了當地人游當地 東方明珠預訂量增長超100倍
通過旅游網站大規(guī)模的價格優(yōu)惠，本地人和周邊地區(qū)的市民游本地景區(qū)的熱情也得到非常顯著的激發(fā)。
攜程門票數據顯示，華東地區(qū)的東方明珠、上海野生動物園、杭州靈隱寺、浙江橫店影視城、江蘇蘇州樂園、廣東嶺南印象園等景區(qū)，本地人預訂門票的人數增長非常巨大。比如，上海的東方明珠，1月下旬以來預訂量相比去年增長超過100倍，江浙滬三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭，預訂門票在春節(jié)期間去游覽。很多當地人因為價格較高等因素，平時并沒有意識到要去游覽，此次價格返現最高達到一百多元占票價的60%，在上海市民中形成一股“網上訂門票”的風潮，帶火了多個景區(qū)。#p#分頁標題#e#
上圖：東方明珠門票預訂情況，江浙滬用超過60%。
淡季景區(qū)和目的地被帶動 華山門票預訂增長43倍
對于部分處于淡季的景區(qū)，旅游網站門票返現也帶來了不少人氣。以陜西華山為例，攜程門票數據顯示，隨著大規(guī)模返現，1月下旬，華山景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長43倍。陜西本地人占一成多，廣東、北京、四川、浙江等地游客更多選擇華山旅游。
上圖：1月下旬，攜程華山門票預訂量環(huán)比增長43倍。廣東、北京、四川、浙江等地游客更多。
攜程地面服務事業(yè)部CEO周舟認為，OTA門票價格大戰(zhàn)為景區(qū)和目的地帶來大量網絡散客，突破景區(qū)單一依靠旅行社渠道輸送客源，并帶動了國內長途旅游和目的地旅游市場。部分景區(qū)門票預訂客戶90%是外地游客；激發(fā)了本地人游本地的熱情，特別是一些城市型的景區(qū)，通過攜程預訂門票的人數有最高達千倍的增長。對旅游者來說，高額返現的這些知名景區(qū)，門票支出費用節(jié)省50%到100%。
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