暑期將至，旅游業高潮序幕已悄悄拉開
隨著傳統的走馬觀花的旅行方式被日漸詬病，以及消費升級帶來的新變化，如何有效提升旅行過程中的體驗，已經越來越成為消費者關注的焦點。加之隨著消費者旅游頻次的不斷增多，游覽的深度和體驗感也成為了衡量當前旅游產品的新標準。而這在某種程度上，也恰好助推了定制游和自由行的迅猛發展。
而隨著暑期的到來，旅游業的高潮已經悄然拉開帷幕。那么，持續火爆的自由行是否還能夠再創行業的新紀錄呢？除此之外，自由行還有哪些值得關注的問題呢？
人數和消費支出都在持續增長
據螞蜂窩此前發布的《全球自由行報告2016》顯示，隨著國內交通便利化和景點規范化的不斷提升，中國游客在國內旅游時也更傾向于選擇自由行，2015年全國國內旅游人數超過40億人次，其中自由行人數達38.6億人次，占比達96.5%；出境游方面，2015年中國出境旅游人數達到1.17億人次，其中出境自由行人數近7313萬，占比62.5%。
而在2016年，出境旅游的熱度更是持續上漲，出境游人數達到了1.22 億人次，同比增長了4.3%，繼續蟬聯全球出境旅游人次的世界冠軍。
無獨有偶，5月24日驢媽媽旅游網結合自身平臺的預訂大數據，對國內機酒自由行消費行為也進行了分析和預測，并發布了《機酒自由行消費報告2017》。報告顯示，2016年機酒自由行出行人次同比2015年增長了365%，增幅明顯擴大。
與此同時，出境旅游的消費支出也在快速增加。數據顯示，2016年我國出境旅游花費達到了1098億美元（約7600億元人民幣），人均花費900美元。
需要指出的是，盡管出境游的人數只占了旅游總人數的3%，但是出境游消費卻占到了全國旅游花費的16%。另外，《全球自由行報告2016》還指出，旅游消費隨著居民可支配收入的增加也在穩步上升，且在人們的日常支出中占據越來越高的比重——旅游消費需求并未隨著經濟下滑而減弱。
而注意到國人強大消費能力這一現象的，除了國內的旅游業人士外，還有海外目的地的旅游局、旅游企業等。這也是近年來這些海外國家和地方的旅游局，紛紛到中國來推介相關的旅行產品的重要原因之一。在利好這些目的地的同時，也豐富了消費者出境游目的地的選擇。
自由行中幾大突出特點
作為休閑娛樂的重要方式，以及隨著收入水平的提高和消費觀念的改變，消費者對旅游的消費頻次明顯已經增多。加之吃、住、行等條件的改善，來一場說走就走的旅行，也已經不再困難。
而消費者在體驗了眾多的走馬觀花的產品后，對旅游產品的需求也在發生變化。驢媽媽旅游網CEO王小松指出，隨著用戶度假旅游的需求向多元化和個性化的方向轉變，品質游和體驗游將成為消費者的主要需求，“機票+酒店”、“機票+酒店+X”正在成為游客出游的重要選擇。#p#分頁標題#e#
觀察驢媽媽過去一年間的動作不難發現，驢媽媽正在不斷的加強對目的地資源的整合，其母公司景域文化更是跟多個旅游目的地簽署了相關合作協議。并且驢媽媽還面向市場推出了“機+酒”、“機+酒+X”的旅游線路，除此之外驢媽媽的產品中還融入了“開心驢行”、“逍遙驢行”、“驢悅親子”、“驢色飛揚自駕游”等帶有自身特色的IP品牌。
事實上，相較于組團游，喜歡自由行的消費者，更加注重行中的安排和所要體驗的旅游項目以及所要參觀的景點等。而更加注重旅游時的幸福感和舒適度，也是自由行消費客群所追求的核心。
隨著旅游旺季的到來，國內機酒自由行的全年出游高峰也將出現，尤其是暑期中的8月更是自由行最為火爆的時節。另外，《機酒自由行消費報告2017》還顯示，移動端預訂支付已經成為主流，占比將近70%。而隨著智能硬件的普及，未來這一比例或許還將繼續增加。
除此之外，80后的消費人群已是機酒出行的主力軍，特別是80后的女性更是成為主要的預訂者。不過令人意外的是，出游人群中，“二人同行”最為主流，并非普遍認為的“一家三口”，這兩種結構合并占比高達63.9%。而觀察喜歡自由行的群體不難發現，情侶或夫妻一起出行成為常態。
需要指出的是，北上廣深一線城市和成都、南京、武漢等熱門城市的自由行客群要明顯多于其他城市，不難發現這些地區的經濟水平和消費水平，也顯然要好于其他城市。另外，這些地區的也是重要的旅游客源地。不過，隨著二三線城市居民收入的增多，自由行的客群也在不斷增加。
一個事實是，隨著出境游的人數持續高漲，各大OTA和旅游企業也都在加碼布局優質的目的地，并開發相應的自由行產品。而在格局尚未奠定之前，顯然自由行這一領域的“爭斗”還將持續。至于未來還會有哪些變化，對此旅游圈（Dotour）將繼續保持對這一話題的關注。
海森旅游規劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，是中國最好鄉村旅游規劃公司和景區規劃公司。
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