2016亞洲旅游產業年會：旅游大咖暢談行業趨勢
9月2日-3日，由21世紀經濟報道攜手南開大學旅游與服務學院主辦的“2016亞洲旅游產業年會”，在上海金茂君悅大酒店舉行，來自旅游行業的資深專業與企業領袖共聚一堂，就亞洲旅游目的地建設、旅游產業投資與創新、國內外酒店投資熱點與機會等話題展開了深入討論。
旅游大咖暢談行業趨勢
據主辦方介紹，本次年會討論的議題包括：亞洲與全球旅游發展觀察、亞洲代表性旅游目的地國家及地區的應對戰略與政策、旅游投資與創新等話題，以及一系列權威報告也在會上同步發布。
會上，多位旅游行業領袖紛紛發表了對亞洲旅游目的地發展和挑戰的獨家觀點。
南開大學教授、現代旅游業發展協同創新中心主任石培華表示，國際金融危機過后，加快發展旅游業正成為很多國家的戰略決策。從經濟復蘇和增長動力來看，旅游業是帶動全球經濟復蘇的主要引擎。但他同時指出，中國旅游產業仍然有極大的潛力。“中國現在年人均旅游人次不到3次，美國大概是11次，日本是9次，如果我們再增加1倍，我們的旅游規模有多大？”
復星集團副總裁兼旅游及商業集團總裁錢建農在會上分享了對于國內休閑度假旅游的看法，以及復星在旅游版塊上的投資邏輯。“自從60年代經濟騰飛以來，休閑度假已經成為人們生活的一部分。亞洲在世界旅游中扮演著十分重要的角色，也將成為全球旅游的重要推動者。”因此，他表示復星旅游切入的是休閑度假領域投資，這是中國旅游市場未來成長的一塊。同時，錢建農也表示目前旅游行業的競爭十分激烈，“如果旅游企業沒有創新，一味靠低廉價格吸引，而不去增加客戶的體驗，很難達到長遠的發展。”
對于未來旅游目的地的發展趨勢，中國旅游研究院產業所所長李仲廣表示，除了故宮、黃山以及華僑城等景區和主題公園受到市場歡迎以外，一些休閑度假的古鎮、鄉村、開放式創意地點、旅游綜合體也在市場當中占了同等的比例。會上，李仲廣給出了一組國家旅游局和中國旅游產業促進會的數據，2015年超過一萬億的旅游投資，50%以上是民營投資，集中在東部發達地區的休閑度假類的項目。
近年來，馬來西亞和新加坡一直是亞洲旅游目的地的熱門首選。旅游年會上，馬來西亞-中國旅游促進協會總會長拿督伍安琪透露，目前馬來西亞在旅游方面正在實施大吉隆坡計劃，吉隆坡的大馬城發展項目占地150英畝，希望成為東南亞的購物天堂和金融中心，并正在積極引資，吸引游客。
新加坡旅游局大中華區署長劉詩蘋表示，作為亞洲最重要的客源地，新加坡旅游局在營銷策略方面針對“千禧一代”游客，十分著重打造深度和個性化的體驗，先后推出微電影和宣傳片以及多樣的旅游配套。
伴隨著旅游產業萬億風口的來臨，酒店作為承接旅游風口重要的一環，也將迎來行業回暖及增長。STR Global中國區業務發展負責人張晉燁介紹，從2008年奧運會到2015年下半年，中國酒店開業數目劇增，從2016年開始，酒店開業數目增長放緩，不過整體入住率呈上升趨勢，酒店的需求依然旺盛。
在綠地國際酒店管理集團常務副總經理李瑞忠看來，酒店的發展跟著人口的方向流動，而從2009年開始中國海外旅游進入爆發增長狀態，中國很多企業隨之開始了全球化布局之路。港中旅酒店有限公司副總經理黃燕認為，旅游企業進行全球化布局是必經之路，目前國內是“紅海”，境外的市場則是“藍海”。
在進行全球化布局時，李瑞忠指出，企業應考慮三個問題：如何繼續管理、如何實現最快的投資回報以及酒店的盈利模式是怎樣的。黃燕提出，企業需要進行合理的資產配置與清晰的戰略布局，才能實現全球化目標。
從目前很多企業的全球化之路來看，品牌建設成為其戰略中不可或缺的一部分。華住酒店集團執行副總裁暨高檔酒店事業部CEO孫武認為，從國內現狀來看，打造品牌是必經之路，雖然建設品牌是一個長期且艱辛的過程，但其帶來的議價作用是十分明顯的。
隨著中國市場需求結構的變化，酒店已進入非同質化的后規模發展時代，新的國際品牌持續進入，新的本土品牌不斷崛起，無論是國際巨頭還是本土酒店管理公司都在加速品牌創新和布局，企業越來越注重品牌策略，而如何在品牌的多元化趨勢中提升競爭力、應對發展新品牌帶來的風險等問題也亟待企業管理者思考。
在孫武看來，國際品牌在未來幾年會加快在本土落地，本土的也會加強國際化，或是加強本身管理上國際化和專業化的程度，本土品牌和國際化結合是一個雙向的過程，“未來中國的酒店業市場一定是競&合的關系”。
在品牌建設方面，美利亞酒店集團亞太區高級副總裁Bernardo Cabot Estarellas認為，雖然企業以品牌為中心，但是品牌并非靜止不變，而是需要根據消費者的行為進行不斷的調整，以適應動態目標市場的需求，除此之外，企業還需借由獨特的賣點作為導向，來整合整個價值鏈、產業鏈。
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業，與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，是恒大地產集團等從事旅游投資的大型企業長期合作的景區規劃公司。
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