旅游市場動態
【行業新聞】全域旅游將迎來“井噴期”
發布日期：2017-05-27
小橋流水、蒼山青翠、徽派建筑、愜意休閑……5月26日，天高云淡的齊云山下星光熠熠，在被譽為“人間仙境”的全國著名旅游目的地祥源齊云山生態文化旅游區，2017全域旅游投資發展(齊云山)高峰論壇開幕(以下簡稱全域旅游高峰論壇)。來自全國各地的旅游文化界“大咖”濟濟一堂，共論全域旅游給旅游業帶來的新機遇和新前景。
關鍵詞：高端
“大咖”齊聚齊云山下，共同開啟一場思想盛宴
“有崇山峻嶺，茂林修竹，天朗氣清，惠風和暢，群賢畢至，少長咸集。”中國旅游報社社長助理吳曉梅用《蘭亭序》中的段落來形容這一盛會。
出席本次論壇的不僅有長期從事政策研究的專家，也有國內知名高校的資深學者，同時還有活躍在互聯網領域的“當紅企業”相關負責人以及作家詩人，可謂一場“橫跨多界”的超級“頭腦風暴”。
現場，共有13位重量級嘉賓發表主題演講，演講內容涵蓋全域旅游的內涵外延、全域旅游的投資趨勢、注意事項、未來前景，以及祥源打造“旅游目的地”模式的分析等，對全域旅游進行全方位多角度剖析與闡釋。
在5月26下午舉行的高端對話環節，來自官產學研等各個領域的資深人士圍繞全域旅游背景下的旅游投資亮點和趨勢以及特色小鎮建設、旅游目的地打造、祥源旅游發展經驗總結等話題，展開對話交流。
論壇發起人、祥源控股集團董事長俞發祥表示，消費升級為旅游產業帶來供給側結構性改革的大機遇，在這樣的大背景下，祥源將矢志不渝成為“旅游目的地的建造者”，讓游客“樂于逗留24小時以上，并向往往返到達。”
與此同時，參加本次論壇的還有來自全國的旅游管理部門、旅游企事業單位有關負責人、國家級、省市級的非遺傳承人以及全國主流媒體、安徽省內媒體記者共計200多名代表。現場，鳳凰安徽、騰訊安徽和人民網安徽頻道對本次論壇進行圖文和視頻直播。
據悉，此次論壇在安徽省旅游局、黃山市人民政府的大力支持下，由中國旅游報社、祥源控股集團主辦，黃山市旅游委員會、休寧縣人民政府、祥源旅游開發有限公司承辦。
關鍵詞：共識
“全域旅游”是旅游業未來發展的重要方向
今年3月，李克強總理在向全國人大所作的《政府工作報告》中，首次提出要大力發展全域旅游，由此，“全域旅游”成為旅游業的“熱門詞匯”。
在5月26日舉行的全域旅游高峰論壇上，“全域旅游”成為當仁不讓的“絕對主角”，來自全國各地的旅游界“大咖”從不同的角度分析與闡釋全域旅游的市場基礎、未來發展、全新模式等問題。
“這是一次非常好的契機，讓我們有機會坐下來共同探討全域旅游的未來。”與會專家紛紛表示。
現場專家表示，現階段的旅游已經進入了“全民旅游、全域旅游”的階段，消費者從最初的“下車拍照上車睡覺”純游玩階段，升級到“提高自己精神境界”的階段，這就需要旅游企業能夠提供更加豐富的業態和產品。
在中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安看來，大眾旅游的時代已經到來，數據統計顯示，2016年全國旅游投資繼續保持穩定增長的態勢，直接投資達到12997億元，增長29%，2017年預計超過1.5萬億元。發展全域化，以抓點為特征的經典旅游發展模式向區域資源整合、產業融合、共建共享的全域旅游發展模塊加速轉變，旅游業與農業、林業、水利、工業、科技、文化、體育、健康醫療等產業深度融合。
關鍵詞：利好
改變將帶給消費者非同一般的旅游感受
從景點旅游到全域旅游，改變的并非只是旅游范圍的擴大，而是旅游產品的全面升級、旅游體驗的全新感受，在與會專家看來，這樣的改變甚至是“顛覆性”的，而目的只有一個，那就是讓旅游者得到另一種更為美好的生命體驗。
“旅游是人類生存的基本需求和權利，”華僑城旅游投資管理公司董事長曾輝通俗地概括了全域旅游將帶給消費者的福利：出門皆風景、處處有好玩、時時有服務、人人均享受。
著名經濟學家、國務院發展研究中心宏觀經濟研究部研究員張立群則表示，現階段的旅游業呈現出消費大眾化、需求品質化的特點，消費者對于個性化、特色化旅游產品和服務的要求越來越高，旅游需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。
在這樣的市場需求下，“全域旅游”正是因為其與消費者訴求的高度契合，成為旅游業供給側改革的良好樣本，這樣意味著，“全域旅游”將給眾多消費者帶來非同一般、前所未有的旅游感受。
關鍵詞：創新
祥源“全域旅游”模式引全場熱議
“全域旅游不僅強調旅游的核心體驗，更加強調體驗生態圈構建。”北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建則表示，新常態下的全域旅游發展需要圍繞著旅游體驗目標鏈來研究旅游體驗圈層、旅游體驗場域、旅游體驗對象譜等問題，意味著我們需要形成旅游產品生態圈層，“這個圈層中，不僅包括差異化的景觀，也包括自然環境、社會環境、空氣質量等以往旅游業發展過程中被忽略的因素。”
從這個意義去觀察“祥源樣本”，厲新建發現了它不僅在生態圈構建上成效卓著，并且探索出一條“秉持傳統、系統創新”的路子。
2011年，祥源明確提出“旅游目的地建造者”的企業發展戰略，強調整體發展，以自然型景區+小鎮和發展景城一體的城市休閑項目為建設思路，打造一個人與自然和諧發展的旅游目的地體系。
在祥源的理念當中，旅游應該是人民生活水平提高的一個重要指標，從關注“人”本身的視角來看，旅游是幸福產業、情緒產業和體驗經濟。
祥源對于旅游全新的詮釋，也讓不少與會嘉賓感嘆“大開眼界”，“祥源模式”也在會場引發熱議，有嘉賓點評道：“將旅游的價值上升到關注人乃至關注人內心體驗的高度，體現了祥源對當代人旅游心態的敏銳洞察，當然也更加體現了這家企業的社會責任感和使命感。”
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業，與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，是恒大地產集團等從事旅游投資的大型企業長期合作的景區規劃公司。
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