隨著旅游業(yè)十三五規(guī)劃的落地，一個(gè)新的7萬億的旅游市場(chǎng)正在打開。中國旅游業(yè)在2016年開始進(jìn)入加速發(fā)展期，上海迪斯尼和萬達(dá)在南昌和合肥的兩個(gè)旅游城的開業(yè)，為中國整個(gè)旅游行業(yè)掀起了一波高潮。恒大的海南海花島的熱賣、碧桂園在馬來西亞的全面開盤，藍(lán)綠雙城在旅游小鎮(zhèn)上的百花齊放，標(biāo)志著大批一線地產(chǎn)軍團(tuán)全面跨界挺進(jìn)了旅游業(yè)。
　　與此同時(shí)，長(zhǎng)三角的田園東方、拈花灣和烏村的開業(yè)，重塑了江南地區(qū)的旅游業(yè)；南京牛首山、常州東方鹽湖城、北京古北水鎮(zhèn)的開業(yè)和興起，也進(jìn)一步向市場(chǎng)訴說著文化與旅游結(jié)合的最新一代的創(chuàng)新。
　　對(duì)2016年的旅游發(fā)展總結(jié)可知，一些重大的產(chǎn)品創(chuàng)新正在成為未來5-10年的旅游開發(fā)新趨勢(shì)主流，本文總結(jié)了2017年旅游開發(fā)的四大旅游開發(fā)趨勢(shì)，供業(yè)界參考。

　　一、旅游小鎮(zhèn)——四大資本集團(tuán)推動(dòng)下，成為旅游業(yè)最大的風(fēng)口
　　2016年，旅游小鎮(zhèn)成為市場(chǎng)新風(fēng)口。中國核心大城市逆城市化的購房需求溢出效應(yīng)、地產(chǎn)商繼續(xù)尋找新的增長(zhǎng)細(xì)分市場(chǎng)以及政策促進(jìn)和導(dǎo)向都成為了旅游小鎮(zhèn)爆發(fā)的核心動(dòng)力。
　　旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃將出現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)：
　　1.傳統(tǒng)文化旅游小鎮(zhèn)進(jìn)入成熟期，強(qiáng)者恒強(qiáng)
　　以烏鎮(zhèn)為代表的中國傳統(tǒng)旅游小鎮(zhèn)已經(jīng)過10年以上的開發(fā)，走進(jìn)了成熟期，其長(zhǎng)盛不衰和古北水鎮(zhèn)的異軍突起，都給市場(chǎng)一個(gè)堅(jiān)定的信號(hào)，那就是作為一個(gè)接近市場(chǎng)客源地、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、管理規(guī)范、文化內(nèi)涵充沛、景觀風(fēng)貌獨(dú)具和生活方式體驗(yàn)感豐富的小鎮(zhèn)，在旅游業(yè)投資增長(zhǎng)加速的情況下，將具備中長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，且從短期來看，似乎沒有看到衰退的跡象。有數(shù)據(jù)為證。烏鎮(zhèn)2015年的年收入已經(jīng)達(dá)到11億元，凈利潤(rùn)4億元，古北水鎮(zhèn)2016年客流量也迅猛增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)90%，上半年收入達(dá)到3億元，預(yù)計(jì)未來古北水鎮(zhèn)的市場(chǎng)空間將超越烏鎮(zhèn)。
　　從這點(diǎn)可以看出，旅游古鎮(zhèn)類的產(chǎn)品存在這樣的特點(diǎn)：前期資本投入門檻高，對(duì)選址要求極為嚴(yán)格，需要有充分的文化高度和獨(dú)特性，但一旦作品成型，經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)，后續(xù)將成為一個(gè)穩(wěn)定的跑贏市場(chǎng)的優(yōu)秀旅游資產(chǎn)。

北京古北水鎮(zhèn)

　　2.新文化、新創(chuàng)意、新玩法顛覆了千鎮(zhèn)一面的中國古鎮(zhèn)既有格局
　　以拈花灣為代表的異域文化風(fēng)格的小鎮(zhèn)在2016年面向市場(chǎng)開放，立刻讓人耳目一新，引爆了旅游小鎮(zhèn)市場(chǎng)。拈花灣在建筑與景觀園林方面的高品質(zhì)，直擊當(dāng)下80后、90后小資和中產(chǎn)階層的內(nèi)心，不僅受到其原先定位的中老齡度假客群的喜歡，更受到當(dāng)代主流青年旅游群體的追捧。

無錫拈花灣

　　與此同時(shí)，東方鹽湖城的橫空出世，又給以打造文化休閑生活方式為核心的度假小鎮(zhèn)產(chǎn)品中，融入了主題游樂的場(chǎng)館器械和娛樂元素。其所創(chuàng)造的道家八卦式的主題場(chǎng)館的演繹，給傳統(tǒng)古街和中國傳統(tǒng)文化融入了互動(dòng)體驗(yàn)的元素。這個(gè)被號(hào)稱為4.0版本的文化旅游項(xiàng)目，也讓市場(chǎng)眼前一亮，給業(yè)界無數(shù)啟發(fā)。

　　3.地產(chǎn)商的旅游小鎮(zhèn)，用情懷和超強(qiáng)的產(chǎn)品力擊中中產(chǎn)階級(jí)的命門
　　還有一類小鎮(zhèn)被稱之為地產(chǎn)商的旅游小鎮(zhèn)。以著名的藍(lán)綠雙城為代表的地產(chǎn)商團(tuán)隊(duì)，開始不斷向社會(huì)灌輸一種新型的小城鎮(zhèn)生活方式的理念。這種小鎮(zhèn)更多的是以情懷、生活服務(wù)、美麗宅院為核心的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力，并結(jié)合景觀資源，努力植入旅游產(chǎn)業(yè)。以烏鎮(zhèn)雅園和桃李春風(fēng)兩個(gè)小鎮(zhèn)的大賣為引爆點(diǎn)，宋衛(wèi)平式所獨(dú)有的產(chǎn)品精神，博得了一批中產(chǎn)階層的青睞，同樣引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和效仿，帶動(dòng)了一批風(fēng)潮。

杭州桃李春風(fēng)

　　二、主題公園市場(chǎng)——火上澆油的旅游品類，外資大鱷水土不服，房地產(chǎn)資本圍獵
　　主題公園市場(chǎng)是未來高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)的一個(gè)重要方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2013年，我國共有14家主題公園和水上樂園開幕，2014年有25家主題公園和水上樂園開業(yè)，2015年有更多。預(yù)計(jì)2020年，中國將增加64個(gè)主題公園，潛在入園人數(shù)達(dá)1.66億，總投資額達(dá)238億美元。#p#分頁標(biāo)題#e#
　　1.外資大鱷悉數(shù)到場(chǎng)，但水土不服已經(jīng)成為常態(tài)
　　近兩年外資主題公園在中國頻遭滑鐵盧的事實(shí)說明：一味照搬歐美早年以來的陳舊的創(chuàng)意IP來忽悠中國市場(chǎng)是行不通的，粗糙的主題公園產(chǎn)品做工是不受市場(chǎng)待見的，脫離市場(chǎng)的高定價(jià)是水土不服的。
　　近兩年中國電影工業(yè)的快速崛起，已經(jīng)大幅提升了國人的文化自信。制作精良、又有深厚中國文化傳統(tǒng)支撐的大制作電影在中國的成功，已經(jīng)給純外資主題公園類投資商提出了警告。

　　2.本土主題公園旗艦集團(tuán)的攻城伐地
　　華僑城、長(zhǎng)隆、方特、宋城等四大集團(tuán)，構(gòu)成了中國主題公園的第一梯隊(duì)，其2015年的游客量都達(dá)到了2000萬人次以上。除此之外，海昌等海洋主題樂園也在快速攻城，并衍生出與城市購物中心聯(lián)姻的實(shí)景娛樂項(xiàng)目。這批公司已經(jīng)成為中國主題公園界的中間力量和主角，在局部市場(chǎng)甚至起到了贏家通吃的效果。

　　3.地產(chǎn)商集團(tuán)集體殺入主題公園市場(chǎng)
　　主題公園市場(chǎng)還有一個(gè)明顯的趨勢(shì)就是強(qiáng)勢(shì)地產(chǎn)商們的集體圍獵。萬達(dá)、恒大、世茂等地產(chǎn)商們紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，其攻城拔寨的速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的旅游業(yè)投資商們。
　　地產(chǎn)商進(jìn)入旅游市場(chǎng)的劣勢(shì)是急功近利，沒有自身核心的內(nèi)容生產(chǎn)能力，創(chuàng)意資源的匱乏和精細(xì)化的管理能力薄弱，但其優(yōu)勢(shì)是善于資本運(yùn)作，可以通過并購的方式獲得核心的產(chǎn)業(yè)資源。
　　萬達(dá)這些頭牌地產(chǎn)商們，在一片混亂的紅海競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)殺進(jìn)旅游這片藍(lán)海，利用他們的資本實(shí)力和產(chǎn)品開發(fā)速度，重新定義行業(yè)規(guī)則已成必然。

　　4.行業(yè)新勢(shì)力的反向切入
　　中國主題公園的建設(shè)邏輯一直以來都是從線下開始。反觀世界主題公園鼻祖、有萬億市值的迪斯尼的成長(zhǎng)史，可以發(fā)現(xiàn)，百年老店式的主題公園，其開始都是從線上的夢(mèng)工場(chǎng)起步的。
　　于是，在中國這兩年，以華誼兄弟為代表的一批擁有核心創(chuàng)意能力的內(nèi)容型公司開始走上了仿效迪斯尼的路徑，大膽的將電影場(chǎng)景搬到了線下，構(gòu)造出電影小鎮(zhèn)類的產(chǎn)品。這種線上新勢(shì)力的反向切入，能否取得成功，仍然需要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

海口馮小剛1942電影公社

　　作為旅游業(yè)資本投入最大、技術(shù)最密集、文化體驗(yàn)都最高的主題公園產(chǎn)品，未來的競(jìng)爭(zhēng)就是科技的競(jìng)爭(zhēng)和IP資源的競(jìng)爭(zhēng)。場(chǎng)景更夢(mèng)幻、文化體驗(yàn)性更強(qiáng)的主題公園時(shí)代。

　　三、鄉(xiāng)村旅游——從民俗大眾走向品質(zhì)輕奢，從低端走向中端
　　美麗鄉(xiāng)村是中國旅游業(yè)的一個(gè)重要方向。鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)比大城市具備更優(yōu)越的環(huán)境，田園城鎮(zhèn)建設(shè)的核心關(guān)鍵是打造吸引人前來居住的磁鐵，這其中的關(guān)鍵前提條件是需要進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的投入產(chǎn)出模型設(shè)計(jì)。
　　2015和2016年是中國鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施布局年，經(jīng)過近兩年的政府和國家各類政策的促進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游所涉及到的道路、管網(wǎng)等公共基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)布局成一定規(guī)模，具備了后期市場(chǎng)化的資本進(jìn)入的條件。

無錫田園東方

　　除基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也逐步發(fā)展，大眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游所熟知的幾種產(chǎn)品線，如田園景觀、民俗文化、風(fēng)味餐飲、文化創(chuàng)意、親子體驗(yàn)和特色民宿等，這些構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游的1.0版的產(chǎn)品，典型代表包括袁家村、田園東方、烏村等。
　　進(jìn)入到2017年后，基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)完畢后，大量民營(yíng)資本將正式進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，中國鄉(xiāng)村旅游將進(jìn)入產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)年，鄉(xiāng)村旅游在未來將呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品模式。未來，更多的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的引入，將實(shí)現(xiàn)對(duì)中國鄉(xiāng)村旅游帶來快速的迭代創(chuàng)新。養(yǎng)老、科技、文化創(chuàng)新和新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，將能賦予鄉(xiāng)村旅游新的功能級(jí)別。

　　四、傳統(tǒng)景區(qū)和旅游度假區(qū)——單個(gè)景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新和全域旅游開發(fā)聯(lián)動(dòng)
　　中國的傳統(tǒng)景區(qū)和旅游度假區(qū)，一直以來是國之瑰寶，基本集中在國家旅游局認(rèn)定的227家5A景區(qū)里面。它們穩(wěn)定而少有大的創(chuàng)新。但這并不意味著不會(huì)一成不變。2016年兩組新項(xiàng)目的誕生，轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)對(duì)這樣的看法。
　　1.南京牛首山
　　作為南京最新的城市名片和最重要的宗教旅游項(xiàng)目，牛首山的產(chǎn)品創(chuàng)造手法讓人震驚。不燒香拜佛，而是用休閑度假的方式，將佛教文化的觀瞻與身心的放松結(jié)合在一起，構(gòu)建成一種難得的身心洗禮。這種少有的博物館宗教旅游的方式，構(gòu)成了色空奇觀、美侖美奐的旅游場(chǎng)景，又讓世人對(duì)傳統(tǒng)佛教有了全新的認(rèn)識(shí)。#p#分頁標(biāo)題#e#



南京牛首山佛頂宮

　　2.白石山景區(qū)和張家界的玻璃棧道
　　白石山的橫空出世，傳統(tǒng)景區(qū)經(jīng)過精心的規(guī)劃，細(xì)致的考量和大膽的觀光體驗(yàn)創(chuàng)新，同樣能做出10倍以上客流量的效果。這種其中的玻璃棧道的創(chuàng)作手法起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。大自然的鬼斧神工在玻璃棧橋上能有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
　　努力構(gòu)想如何用新的工藝、新的展示手段，讓游客們換一個(gè)角度看世界，這就是傳統(tǒng)山岳型景區(qū)創(chuàng)新的一個(gè)新絕技。

　　除了單個(gè)景點(diǎn)的創(chuàng)新，既有景點(diǎn)的全域旅游化也是個(gè)重大趨勢(shì)。
　　全域旅游一直是國家近兩年力推的一項(xiàng)政策舉措。其實(shí)客觀來說，從中國332個(gè)城市、2860個(gè)縣市的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)能力來看，真正具備發(fā)展全域旅游的注定是少部分。
　　而傳統(tǒng)的熱門旅游目的地則自然是發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵。張家界的全域旅游、烏鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入和迭代創(chuàng)新，都是將傳統(tǒng)觀光景區(qū)產(chǎn)業(yè)的植入之后，變成度假景區(qū)，再進(jìn)一步在整個(gè)區(qū)域內(nèi)植入各類景區(qū)交通系統(tǒng)，完善景區(qū)外部的配套服務(wù)，變成了真正的全域旅游地區(qū)。
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