旅游項目策劃要講“創意”

發布日期：2016-10-13

　　創意是旅游項目策劃的靈魂，項目策劃的過程是對資源進行價值重估，并通過創意提升達到價值重塑的目的，因此，旅游項目策劃必須以旅游資源為基礎，以市場為導向，創造性地整合各種要素，使其轉化為旅游開發項目。優秀的旅游項目策劃醞釀于深思熟慮之中，是旅游項目策劃者集體智慧的結晶，沒有創意的策劃項目，只能克隆出似曾相識的旅游產品，沒有吸引力和競爭力。
　　因此，唯有創意才能賦予項目文化內涵，有創意的項目是活著的靈魂，能夠與人產生情感交流，無創意的項目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發展，還會造成資源浪費，“散發出濃烈的惡臭”。
　　現在大家都在滾轱轆講“創意的產業化，產業的創意化”，其實說白了就是“用文化創意整合提升全產業價值鏈”。項目本身無價值，項目承載的文化讓項目有價值，文化創意的內生創造力會讓項目本身產生的聚合效應，包括品牌的自發式傳播，也就是說，只要有“橫空出世”的項目，連品牌營銷也可以省了。
　　因此，當下中國的旅游策劃不是做景點，是做產業；不是賣產品，是賣文化，創新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統的改良。讓優秀的項目自身去完成資源的整合，孤立的項目絕對不是一個好項目。
　　我們所說的項目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無一物的“幕布”，而是承載著獨特的文化價值和普世情感的“活載體”。

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