旅游規劃設計
傳統景區的升級之路
發布日期：2016-10-13
傳統景區的升級開發，必須以資源保護為前提，以市場需求為導向，以產業聚集為先導，方能形成強大市場需求力和影響力。其升級之路可概況為：規劃先行、源于山水、根植文化、跟進市場、產業先導、創新產品、強化營銷。
1.規劃先行
旅游規劃的意義在于前瞻性、科學性與規范性的統一，指導區域旅游理性發展。通過科學的旅游規劃，能夠充分挖掘資源潛質，準確把握市場動態，科學規范景區發展。使資源與市場有效對接，產品供給有效嫁接市場需求，挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產業。
2.源于山水
資源是本底，是發展旅游業的根本和基礎所在。傳統景區的轉型升級，不僅不能脫離優質的山水資源，更應深度挖掘和提煉資源的內在價值，打造精品旅游產品，創新旅游開發，引導市場需求。
3.根植文化
文化是旅游的靈魂，是景區品牌形象塑造的前提和基礎。傳統景區的轉型升級需要深度挖掘資源所賦予的內在文化，提煉出能夠代表景區的特色文化，并以此文化為靈魂，賦予項目產品獨特文化內涵，形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區。
4.跟進市場
市場是變化發展的，沒有一層不變的市場，只有永恒不變的發展。傳統旅游的轉型升級要以市場為導向，在深度挖掘自身價值的基礎上，緊跟市場需求動態，合理調整旅游開發方向。隨著休閑時代的到來，體驗經濟的快速發展，適時開發休閑度假產品，融休閑元素于旅游觀光，兩者互動發展成為傳統景區轉型升級的重要途徑。
5.產業先導
產業化是區域發展的根本動力，是旅游發展的關鍵所在。在景區大發展的基礎上，以旅游化帶動產業化，以產業化促進城鎮化，以城鎮化帶來區域經濟大發展。
6.創新產品
產品是吸引游客的根本所在，優質的產品是資源、文化及市場的有機統一，是實現旅游消費的根本保障。在旅游觀光時代，基礎資源可以不經過加工創造即作為產品提供市場，但隨著產品供給市場重復低劣競爭的加劇以及市場需求的變化，產品創新成為旅游規劃的重中之重，也是引導市場潮流、創新旅游開發的重要保證。
7.強化營銷
當前再也不是“酒香不怕巷子深”的時代，面臨 “埋在深閨無人識”來襲，主動營銷，創新營銷方式，讓市場接納是景區發展的重要課程。強有力的營銷能夠大力推廣景區品牌形象，引領市場需求，并能夠及時把握市場動態，調整開發方向，指導旅游產品的有效開發。在營銷方式上亦可采用博客，微博等網絡營銷，報刊，雜志，電視等大眾傳媒，以及微電影、節慶節事、新聞發布會等多種營銷方式。
1.規劃先行
旅游規劃的意義在于前瞻性、科學性與規范性的統一，指導區域旅游理性發展。通過科學的旅游規劃，能夠充分挖掘資源潛質，準確把握市場動態，科學規范景區發展。使資源與市場有效對接，產品供給有效嫁接市場需求，挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產業。
2.源于山水
資源是本底，是發展旅游業的根本和基礎所在。傳統景區的轉型升級，不僅不能脫離優質的山水資源，更應深度挖掘和提煉資源的內在價值，打造精品旅游產品，創新旅游開發，引導市場需求。
3.根植文化
文化是旅游的靈魂，是景區品牌形象塑造的前提和基礎。傳統景區的轉型升級需要深度挖掘資源所賦予的內在文化，提煉出能夠代表景區的特色文化，并以此文化為靈魂，賦予項目產品獨特文化內涵，形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區。
4.跟進市場
市場是變化發展的，沒有一層不變的市場，只有永恒不變的發展。傳統旅游的轉型升級要以市場為導向，在深度挖掘自身價值的基礎上，緊跟市場需求動態，合理調整旅游開發方向。隨著休閑時代的到來，體驗經濟的快速發展，適時開發休閑度假產品，融休閑元素于旅游觀光，兩者互動發展成為傳統景區轉型升級的重要途徑。
5.產業先導
產業化是區域發展的根本動力，是旅游發展的關鍵所在。在景區大發展的基礎上，以旅游化帶動產業化，以產業化促進城鎮化，以城鎮化帶來區域經濟大發展。
6.創新產品
產品是吸引游客的根本所在，優質的產品是資源、文化及市場的有機統一，是實現旅游消費的根本保障。在旅游觀光時代，基礎資源可以不經過加工創造即作為產品提供市場，但隨著產品供給市場重復低劣競爭的加劇以及市場需求的變化，產品創新成為旅游規劃的重中之重，也是引導市場潮流、創新旅游開發的重要保證。
7.強化營銷
當前再也不是“酒香不怕巷子深”的時代，面臨 “埋在深閨無人識”來襲，主動營銷，創新營銷方式，讓市場接納是景區發展的重要課程。強有力的營銷能夠大力推廣景區品牌形象，引領市場需求，并能夠及時把握市場動態，調整開發方向，指導旅游產品的有效開發。在營銷方式上亦可采用博客，微博等網絡營銷，報刊，雜志，電視等大眾傳媒，以及微電影、節慶節事、新聞發布會等多種營銷方式。
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