最近，《功夫熊貓3》創(chuàng)造內(nèi)地影史動畫片票房奇跡，同時(shí)也引爆了一場關(guān)于中西文化融合的輿論風(fēng)潮。這一由美國夢工廠制作的系列動畫大片，通過吸納、嫁接他國有價(jià)值的文化，不斷創(chuàng)意升級。從第一部的華麗亮相，到第二部愈加精細(xì)的中國文化滲透，再到第三部前后呼應(yīng)的精巧設(shè)計(jì)和豐富升華，這部中美元素的“混搭”巨制穩(wěn)穩(wěn)地捕獲了全球觀眾的心，“功夫熊貓”更是成為一個(gè)辨識度與市場估值俱高的IP（知識產(chǎn)權(quán)）。文化元素的混搭是時(shí)下創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要形式和實(shí)現(xiàn)路徑，而文化也是旅游策劃的靈魂與創(chuàng)意源泉，因此，《功夫熊貓》國際范兒的“混搭風(fēng)”對旅游策劃創(chuàng)意有很大的借鑒價(jià)值。

　　1.淡妝濃抹總相宜——多元化景觀混搭
　　《功夫熊貓》系列的細(xì)致與專業(yè)，讓外行人驚艷，讓內(nèi)行人嘆服。制作團(tuán)隊(duì)在景觀組合設(shè)計(jì)方面頗下了一番功夫。在《功夫熊貓1》構(gòu)建的主場景“和平谷”中，山下村莊的建筑風(fēng)格為中國徽派，山水風(fēng)光設(shè)計(jì)素材取自桂林和麗江，而山上的紅墻綠瓦及刻有祥龍和八卦的“玉皇宮”又酷似武當(dāng)山道觀。整個(gè)和平谷展現(xiàn)出一幅中國民俗風(fēng)味十足的生活畫卷。《功夫熊貓2》中營造的主場景“鳳凰城”，集合了青花瓷、大紅燈籠以及川西民居等元素，小橋流水的格局與江南古鎮(zhèn)如出一轍。《功夫熊貓3》中“熊貓村”的設(shè)計(jì)原型為青城山，同時(shí)被賦予了濃郁的農(nóng)耕氣息。
　　顯然，《功夫熊貓》在景觀視覺效果營造上并沒有拘泥于時(shí)間和空間，而是緊緊圍繞代表中國文化的景觀元素進(jìn)行“策畫”。與此不同的是，國內(nèi)許多主題旅游區(qū)的策劃在景觀元素的運(yùn)用上放不開手腳，導(dǎo)致景觀形式呆板單一，視覺沖擊感不強(qiáng)，造成古城古鎮(zhèn)千篇一律、主題公園人造景觀“整齊劃一”，與美國迪士尼等主題公園形式新穎、多元、普適性與地域性結(jié)合形成鮮明的反差。當(dāng)然，也有大膽嘗試文化“混搭風(fēng)”的案例，例如，深圳“錦繡中華”“民俗文化村”等便是早期景觀混搭的成功典范。為設(shè)計(jì)出人民群眾更加滿意的高水平旅游產(chǎn)品，旅游策劃師們要打開視野，巧借全國乃至全球優(yōu)秀文化中的意象進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng)意。當(dāng)然，景觀元素的混搭，并不代表隨意搭配，一些景區(qū)出現(xiàn)了主題與景觀內(nèi)容脫節(jié)的情況，如國內(nèi)某漢文化主題景區(qū)，建筑物卻都是明清風(fēng)格的，這種不專業(yè)、不負(fù)責(zé)的“混搭”很容易落人笑柄。
　　2.似曾相識燕歸來——陌生化場景塑造
　　陌生化是一種文藝創(chuàng)作理念。人們對習(xí)以為常的事物會失去新鮮感和審美愉悅，而陌生化手法正是將我們常見的事物，用陌生乃至逆反的藝術(shù)手法表現(xiàn)出來。《功夫熊貓》系列電影在盡量保持中國味兒的同時(shí)，也有意無意地利用了陌生化手法。例如，使笨笨的、圓滾滾的熊貓成為大俠;關(guān)押太郎的大牢外景取材于蒙古的山壁實(shí)地，像電玩游戲一樣設(shè)置了層層關(guān)卡，其設(shè)計(jì)體現(xiàn)了長城與碉堡的元素，同時(shí)又是和意大利藝術(shù)家皮朗內(nèi)西的風(fēng)格相混搭的產(chǎn)物;《功夫熊貓2》中的地下秘密武器制造基地，讓人看到了《指環(huán)王》的影子；烏龜大師圓寂的劇情處理，讓觀眾心生羽化登仙、梁祝化蝶的幻象。
　　陌生化手法，在旅游策劃中大有用武之地，其要點(diǎn)就在于在體驗(yàn)場景塑造中，要熟悉與陌生巧妙搭配，平實(shí)與深奧合理相間，通俗與高雅有序安排，根據(jù)游客的情感需求有節(jié)奏地鋪陳營造文化場景，讓游客不斷獲得意外之喜。比如，一個(gè)古街旅游策劃，既可以植入一些貼近本地生活的場景體驗(yàn)要素，也需要搭配一些古代風(fēng)水、周易等略顯深奧的文化體驗(yàn)場景，既需要有老宅老店、古典建筑小品等廣為熟悉的景觀元素，還可以有意識地對文化進(jìn)行再加工，設(shè)計(jì)一些不太常見的地域民俗景觀、高雅書畫、“奇特”雕塑等表現(xiàn)形式，重在營造陌生感，激起人們的好奇心。當(dāng)然，陌生化手法并非故弄玄虛、肆意扭曲，而是要在尊重文化、符合審美規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造，要讓受眾覺得，既在意料之外，亦在情理之中。
　　3.嬉笑怒罵皆成文——多源素材糅合
　　功夫熊貓中不少動作場面設(shè)計(jì)，想必港片迷們看了必定感覺相當(dāng)親切。《功夫熊貓》導(dǎo)演們表示，最初的靈感來源于周星馳電影《功夫》。確實(shí)，《功夫熊貓1》大決戰(zhàn)中的“踩腳趾”、太郎從天而降摔在地上等，都酷似《功夫》中的橋段。阿寶抱著太郎從階梯上滾下，肥胖的屁股壓在太郎的臉上，令人忍俊不禁，而這一段也是明顯借鑒了周星馳電影《破壞之王》。此外，阿寶學(xué)武的搞笑場面來源于成龍電影《蛇形刁手》，在練功房里“意外襲擊”阿寶的不倒翁，出處則是《太極張三豐》，《功夫熊貓2》中鳳凰城街道上一場舞龍打斗的有趣場面，又酷似李連杰的《黃飛鴻》系列電影，等等。美國好萊塢制作團(tuán)隊(duì)通過對港片中經(jīng)典場面的加工和糅合，加上阿寶逗趣的性格，創(chuàng)造了絕佳的喜劇“笑果”，可看可玩性十足。
　　整合地域內(nèi)的各類旅游資源要素，打造全新的旅游產(chǎn)品推向市場，是旅游策劃的常規(guī)邏輯。但如果取材打破時(shí)空限制，大膽創(chuàng)新，效果或許會更佳。張家界實(shí)景演出《天門狐仙》成功了，開演6余年間，年均接待游客30余萬人，每年創(chuàng)收約5千萬元。該節(jié)目是典型的舊曲新唱，故事取材于湖南花鼓戲《劉海砍樵》，舞臺背景選擇風(fēng)景如畫的天門山奇峰碧谷，同時(shí)在演出場面中又創(chuàng)造性地使用了西方電影中常用的機(jī)械、魔術(shù)及特效，營造出一幕幕令人驚異的魔幻場景，讓游客耳目一新，遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)戲劇形式。反觀當(dāng)下有些旅游景點(diǎn)，活動項(xiàng)目設(shè)計(jì)缺乏多方借鑒和加工，游客參與感、體驗(yàn)性并不強(qiáng)。

　　4.假作真時(shí)真亦假——講好一個(gè)故事
　　混搭不等于混亂無序，必須有核心主題貫穿始終。《功夫熊貓》是一個(gè)中國風(fēng)的美國英雄故事。談起創(chuàng)作的初衷，導(dǎo)演約翰·史蒂芬森說：“我們的本意很簡單，就是要制作一部能夠讓我們的孩子享受到快樂的同時(shí)又受教育的作品，中心精神就是‘成為你自己的英雄’……”美國夢工廠也表示，十年前開啟《功夫熊貓》系列時(shí)，就確認(rèn)其創(chuàng)意和時(shí)間線需要六部電影去講述。“講一個(gè)好故事挺難的，”導(dǎo)演馬克·奧斯本在一次采訪中說到，“要成功，就要找到你自己的方式。”《功夫熊貓》用中西文化、用美式幽默講好了一個(gè)全球觀眾喜聞樂見、深入人心的故事。
　　主題策劃是旅游策劃的靈魂。采用通俗正面的主題思想，講好一個(gè)故事，在旅游策劃中魅力是巨大的。杭州西湖旅游熱度不減，不單靠各種名勝古跡，更是由于白娘子故事的主題給景觀賦予了符號價(jià)值，形成強(qiáng)大的感召力。日本東京打造的第一個(gè)大型主題公園型購物中心維納斯城堡，已運(yùn)營17年，吸引力不減。它將主題鎖定為“女士的主題公園”，圍繞羅馬神話中“愛與美的女神”維納斯策劃展現(xiàn)元素、營造氛圍，并結(jié)合17、18世紀(jì)的歐洲街道真實(shí)再現(xiàn)、歐式古董車輛展覽、“白天-黃昏-夜空”三種天幕景色的更替變化等，將一個(gè)夢幻般的歐洲古城邦愛情故事娓娓道來。在主題的烘托下，城堡內(nèi)的各種商店和餐飲店配置自然得體，其本身也成了一道亮麗的風(fēng)景線，深受購物消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的喜愛，成為都市旅游的知名景點(diǎn)。而反觀國內(nèi)一些旅游區(qū)，旅游設(shè)施建設(shè)齊全了，景觀配套也做了，但景觀之間缺乏貼近生活的故事線的組織，一味死板的陳列展示，游客來了也是走馬觀花，談不上感受體驗(yàn)。還有一些旅游景點(diǎn)，修建大型佛像或名人雕像，試圖營造“鏡頭感”，但由于整個(gè)旅游區(qū)缺了一個(gè)引人入勝的故事，也并不能走進(jìn)游客內(nèi)心，無法喚起共鳴。
　　良好的開始是成功的一半，策劃是景區(qū)建設(shè)的第一步，其重要性不言而喻。當(dāng)前，我國面臨著旅游產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題，比如產(chǎn)品體驗(yàn)性不強(qiáng)、文化表現(xiàn)手法單一、休閑度假氛圍不夠濃厚、景區(qū)質(zhì)量參差不齊等。新時(shí)期的旅游策劃，承擔(dān)著完善產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要使命。旅游策劃師們要以高度的文化自信和全球視野促進(jìn)自我革新，創(chuàng)作出更加多元和包容的策劃成果，增強(qiáng)我國景區(qū)的文化吸引力與市場競爭力，而“混搭”則是一種必要且有效的方法。

上一篇：旅游地產(chǎn)設(shè)計(jì)院項(xiàng)目成功的關(guān)鍵是什么？

下一篇： “五化理念”——森林旅游產(chǎn)品的提升途徑

---

• 海洋主題樂園——廣東珠海海泉灣度假城神秘...
• 生態(tài)旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)
• 怎樣評價(jià)旅游景區(qū)策劃方案的好壞？
• 關(guān)于綠色生態(tài)城區(qū)規(guī)劃建設(shè)的探索研究――以...
• 旅游度假區(qū)規(guī)劃有什么要領(lǐng)？
• 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品全解析，玩法之多超乎你想像
• 川陜隴三省聯(lián)合開發(fā)“天下蜀道”國際游線建...
• 山地與濱水旅游度假村的建筑空間組織
• 您訪問的頁面不存在 - 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃...
• 山岳型景區(qū)智慧旅游建設(shè)的反思