旅游市場動態
2016年旅游投資與消費熱潮將續寫新傳奇
發布日期：2016-10-13
2015年，我國經濟發展進入新常態，國內經濟下行壓力加大，旅游業卻逆勢增長。在巨大的消費市場推動下、有利的宏觀政策引領下，旅游產業正成為新常態下中國經濟增長的新引擎。
數據顯示，2015年全國旅游業實際完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比2014擴大10個百分點，高于全國固定資產和第三產業投資增速約30個百分點。而國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。
政策措施發力 創造利好環境
2015年5月15日，中國旅游產業促進座談會在北京召開。國家旅游局首次向為中國旅游產業發展投資100億元以上的10名民營企業家頒發中國旅游產業杰出貢獻獎——飛馬獎。國家旅游局與6家銀行簽訂的合作協議，6家金融機構承諾未來5年，將為旅游業提供1.6萬億元的信用額度。國家旅游局與9家銀行聯合發布了500個優選旅游項目，總投資額達到1.4萬億元，貸款需求總額近5000億元。
數據顯示，截至2015年12月23日，全國共有105個優選項目落地，占全部優選項目的21%；批貸金額達298.34億元，放貸金額達234.5億元。其中，中國工商銀行、國家開發銀行放貸金額最多，分別為110億元和29.62億元。從旅游項目開發支持方向上看，主要有生態旅游項目、鄉村旅游項目、文化旅游項目、休閑度假旅游項目、溫泉滑雪項目、自駕車房車營地、旅游飯店項目、旅游演藝項目等七大類型。
2015年7月28日，國務院第100次常務會議上審議通過《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（以下簡稱《若干意見》），提出六大方面的建議：實施旅游基礎設施提升計劃，改善旅游消費環境；實施旅游投資促進計劃，新辟旅游消費市場；實施旅游消費促進計劃，培育新的消費熱點；實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間；優化休假安排，激發旅游消費需求；加大改革創新力度，促進旅游投資消費持續增長。
旅游業界人士表示，《若干意見》首次在國務院文件中把旅游投資和旅游消費并重對待，而且還把投資置于消費之前，這是對旅游業認識和定位的新突破。由促進消費的單一支撐，向投資、消費的“雙輪驅動”轉變，標志著我國旅游業進入了一個新的發展階段。
產業界有一句戲言：春江水暖鴨先知，產業動向看“股”感。受《若干意見》政策利好驅動，同期旅游上市企業表現搶眼，走勢強勁。據申萬宏源證券統計，自7月28日審議通過《若干意見》后，旅游行業指數上漲4.85%，高于同期全部A股漲幅1.01%，80%以上的旅游上市公司股票上漲，60%以上漲幅超過10%，旅游行業跑贏大盤。特別是2015年8月11日，中國政府網公布《若干意見》當日，旅游上市公司股票單日漲幅高達4.08%，位居A股市場29個行業第2位，繼續跑贏大盤3.91個百分點。在33家旅游上市企業中，上漲企業22家，6家企業以漲停價收盤，另有8家單日漲幅超過5%。
通過數據比較發現，從2015年8月11日至13日，在全部A股下跌1.02%的情況下，旅游行業指數上漲0.42%，跑贏大盤1.44個百分點。個股漲幅前10位是號百控股（16.95%）、西安旅游（12.66%）、九華旅游（11.78%）、曲江文旅（8.33%）、中青旅（8.33%）、全聚德（7.68%）、張家界（7.53%）、長白山（7.03%）、峨眉山（6.80%）、黃山旅游（6.16%）。
2015年9月19日，中國“旅游+互聯網”大會在江蘇省常州市召開。大會上，國家旅游局發布了《“旅游+互聯網”行動計劃》、中國“互聯網+旅游目的地”聯盟發布《促進“旅游+互聯網”融合發展常州共識》，國家旅游局與中國電信、中國移動、中國聯通、阿里、騰訊、百度等企業簽署了合作協議。
更令業界關注的是，本次大會提出了未來5年中國“旅游+互聯網”有望創造“3個1萬億紅利”：我國旅游業互聯網軟硬件設施建設未來5年將創造1萬億元的需求紅利；我國在線旅游交易未來5年將創造1萬億元的市場紅利；“旅游+互聯網”未來5年所催生的一大批新技術、新產品、新業態和新模式，將創造1萬億元的增值紅利。
國家促進旅游業發展的系列政策出臺，正在破解旅游業發展供給——旅游生產要素優化組合配置的一系列瓶頸問題，包括土地、資金、體制、機制、組織、技術、人力資源、品牌等，激發了旅游供給更好地滿足旅游市場的有效需求與需求升級需要，同時，引導旅游業與基礎設施建設、工業、農業、教育、醫療、金融業互相促進發展，使旅游業不但成為中國經濟發展持續、強大的新增長點，而且增加了人民群眾對我國改革開放成果享受的獲得感。
市場反饋熱烈 攪動一池春水
事實上，在利好的宏觀政策引導下，市場給出的反饋也很熱烈。以在線旅游市場為例，投資持續升溫，“旅游+互聯網”進程加快。2015年在線旅游投資超過770億元，是2010年的55倍。
有分析人士表示，在線旅游投資正逐步轉向新興市場和細分市場，出境游、周邊游、戶外旅行、智慧旅游以及細分型預定平臺是投資熱點。這些轉向是基于需求場景而呈現的供給側發力。
大型非旅集團加速進軍旅游業、跨行業投資態勢也很明顯。2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業累計超過160億元。萬達集團與四川、廣西、遼寧、重慶、河南、云南等省份簽署戰略合作協議，未來幾年，計劃投資商貿和文旅項目資金將超過7000億元。
同時，旅游企業并購重組和“走出去”步伐加快。首旅集團150億元收購如家酒店集團；錦江集團國內100億元戰略投資鉑濤酒店集團，境外13億歐元收購盧浮集團，加速向全球化企業轉型；港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團。
值得注意的是，2015年全國旅游投資中，民間投資快速增長。全國民營企業投資超過5700億元，占全部投資的比重為57%，同比增長39%。而從區域劃分來看，東部地區是旅游投資的增長極，西部地區旅游投資潛力巨大。山東、浙江、江蘇等省區市成為民營資本投資的熱點地區。東部地區實際完成投資超過5100億元，占全國的比重為51%。西部地區實際完成投資超過2700億元，占全部投資的比重為27%，比去年提高10個百分點。
數據顯示，2015年，我國接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。其中國內旅游人數達40億人次，國內旅游收入達3.42萬億元，同比分別增長10.5%和13.1%，居民出游率達到2.98次。全年接待入境旅游人數1.33億人次，實現國際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；中國公民出境旅游人數達到1.2億人次，旅游花費1045億美元，同比分別增長12.0%和16.7%。
我國正在進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環發展的新階段。旅游業作為全球最大的產業之一，僅依靠存量資源優化配置發展是不夠的，需要依靠增量資源的有效投入。這方面的一個典型案例是：2016年6月上海迪士尼度假區開業，預計每年將接待1000多萬游客，產生100億元左右的旅游收入。我國已經進入了旅游主體功能區發展的新階段，因此，我國目前特別需要通過旅游供給側結構性改革，繼續優化旅游消費市場與旅游投資要素市場互動發展的模式。
旅游規劃界人士認為，當前，我國旅游消費步入轉型升級的重要階段，旅游投資的空間和潛力巨大。發展旅游業帶來的波及效應越來越明顯，旅游投資和消費對于推動產業轉型升級的作用越來越大，市場是最好的試金石。
2016 有望再上新臺階
1月29日，國家旅游局局長李金早在2016年全國旅游工作會議上表示，今年，我國國內旅游收入預計達到3.8萬億元，同比增長11%；國際旅游收入1210億美元，同比增長6.5%；旅游總收入預計4.55萬億元，同比增長10%。
2016年，我國旅游業將繼續保持快速發展，有望再上一個新臺階。隨著供給側改革深入推進，旅游已成為吸納社會投資的重要領域和各地調整產業結構的重要抓手。2016年，全社會旅游投資有望突破1.2萬億元，同比增長20%。
2016年旅游投資的推進工作將圍繞四個方面展開：一是加大旅游基礎設施建設投入。2016年要打通全國4A級景區與主要交通干線的“最后一公里”，深入推進旅游廁所革命，實施“自駕車房車營地建設工程”。二是建好全國旅游投資3年滾動計劃和國家重點旅游投資項目庫，發揮中央財政和預算內投資對旅游投融資的引導作用。三是抓緊組建中國旅游產業促進基金，推動各地組建一批旅游產業促進基金；通過各級財政引導性投入，帶動金融資本和民營資本對旅游業的投入。四是搭建好旅游投融資新平臺。今年5月，將在山東省召開中國旅游投融資促進大會，推出中國百佳旅游投資商、百強旅游投資機構、百優旅游投資項目等。
對業界和地方而言，拿出“真金白銀”的支持更令其心動。
據悉，1月21日，國家發改委已向各省、自治區、直轄市、計劃單列市、新疆生產建設兵團發改委下發了《關于做好2016年第一批旅游基礎設施專項建設基金安排工作的通知》。第一批專項建設基金擬安排100億元支持旅游基礎設施建設，支持的主要范圍包括休閑度假旅游、鄉村旅游、文化旅游、研學旅行、旅游小城鎮等。
2016年，在提升入境旅游消費方面，國家旅游局將加強海外旅游宣傳促銷、加大對入境旅游的支持力度。其中，重點辦好5月19日由中國政府和聯合國世界旅游組織在北京舉辦的首屆世界旅游發展大會，提升中國旅游國際影響力。以中美、中韓、中印旅游年為契機，實施“美麗中國”整體旅游形象提升工程。
據了解，在加大國內旅游工作力度方面，國家旅游局還將實施“全域旅游創建工程”“旅游精品品牌工程”，培育新興旅游消費熱點，優化旅游消費環境。
不難預見，2016年，繼續掀起的一股關于旅游投資與消費熱潮，將為旅游業打造成為新常態下經濟增長的新引擎書寫傳奇。
數據顯示，2015年全國旅游業實際完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比2014擴大10個百分點，高于全國固定資產和第三產業投資增速約30個百分點。而國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。
政策措施發力 創造利好環境
2015年5月15日，中國旅游產業促進座談會在北京召開。國家旅游局首次向為中國旅游產業發展投資100億元以上的10名民營企業家頒發中國旅游產業杰出貢獻獎——飛馬獎。國家旅游局與6家銀行簽訂的合作協議，6家金融機構承諾未來5年，將為旅游業提供1.6萬億元的信用額度。國家旅游局與9家銀行聯合發布了500個優選旅游項目，總投資額達到1.4萬億元，貸款需求總額近5000億元。
數據顯示，截至2015年12月23日，全國共有105個優選項目落地，占全部優選項目的21%；批貸金額達298.34億元，放貸金額達234.5億元。其中，中國工商銀行、國家開發銀行放貸金額最多，分別為110億元和29.62億元。從旅游項目開發支持方向上看，主要有生態旅游項目、鄉村旅游項目、文化旅游項目、休閑度假旅游項目、溫泉滑雪項目、自駕車房車營地、旅游飯店項目、旅游演藝項目等七大類型。
2015年7月28日，國務院第100次常務會議上審議通過《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（以下簡稱《若干意見》），提出六大方面的建議：實施旅游基礎設施提升計劃，改善旅游消費環境；實施旅游投資促進計劃，新辟旅游消費市場；實施旅游消費促進計劃，培育新的消費熱點；實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間；優化休假安排，激發旅游消費需求；加大改革創新力度，促進旅游投資消費持續增長。
旅游業界人士表示，《若干意見》首次在國務院文件中把旅游投資和旅游消費并重對待，而且還把投資置于消費之前，這是對旅游業認識和定位的新突破。由促進消費的單一支撐，向投資、消費的“雙輪驅動”轉變，標志著我國旅游業進入了一個新的發展階段。
產業界有一句戲言：春江水暖鴨先知，產業動向看“股”感。受《若干意見》政策利好驅動，同期旅游上市企業表現搶眼，走勢強勁。據申萬宏源證券統計，自7月28日審議通過《若干意見》后，旅游行業指數上漲4.85%，高于同期全部A股漲幅1.01%，80%以上的旅游上市公司股票上漲，60%以上漲幅超過10%，旅游行業跑贏大盤。特別是2015年8月11日，中國政府網公布《若干意見》當日，旅游上市公司股票單日漲幅高達4.08%，位居A股市場29個行業第2位，繼續跑贏大盤3.91個百分點。在33家旅游上市企業中，上漲企業22家，6家企業以漲停價收盤，另有8家單日漲幅超過5%。
通過數據比較發現，從2015年8月11日至13日，在全部A股下跌1.02%的情況下，旅游行業指數上漲0.42%，跑贏大盤1.44個百分點。個股漲幅前10位是號百控股（16.95%）、西安旅游（12.66%）、九華旅游（11.78%）、曲江文旅（8.33%）、中青旅（8.33%）、全聚德（7.68%）、張家界（7.53%）、長白山（7.03%）、峨眉山（6.80%）、黃山旅游（6.16%）。
2015年9月19日，中國“旅游+互聯網”大會在江蘇省常州市召開。大會上，國家旅游局發布了《“旅游+互聯網”行動計劃》、中國“互聯網+旅游目的地”聯盟發布《促進“旅游+互聯網”融合發展常州共識》，國家旅游局與中國電信、中國移動、中國聯通、阿里、騰訊、百度等企業簽署了合作協議。
更令業界關注的是，本次大會提出了未來5年中國“旅游+互聯網”有望創造“3個1萬億紅利”：我國旅游業互聯網軟硬件設施建設未來5年將創造1萬億元的需求紅利；我國在線旅游交易未來5年將創造1萬億元的市場紅利；“旅游+互聯網”未來5年所催生的一大批新技術、新產品、新業態和新模式，將創造1萬億元的增值紅利。
國家促進旅游業發展的系列政策出臺，正在破解旅游業發展供給——旅游生產要素優化組合配置的一系列瓶頸問題，包括土地、資金、體制、機制、組織、技術、人力資源、品牌等，激發了旅游供給更好地滿足旅游市場的有效需求與需求升級需要，同時，引導旅游業與基礎設施建設、工業、農業、教育、醫療、金融業互相促進發展，使旅游業不但成為中國經濟發展持續、強大的新增長點，而且增加了人民群眾對我國改革開放成果享受的獲得感。
市場反饋熱烈 攪動一池春水
事實上，在利好的宏觀政策引導下，市場給出的反饋也很熱烈。以在線旅游市場為例，投資持續升溫，“旅游+互聯網”進程加快。2015年在線旅游投資超過770億元，是2010年的55倍。
有分析人士表示，在線旅游投資正逐步轉向新興市場和細分市場，出境游、周邊游、戶外旅行、智慧旅游以及細分型預定平臺是投資熱點。這些轉向是基于需求場景而呈現的供給側發力。
大型非旅集團加速進軍旅游業、跨行業投資態勢也很明顯。2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業累計超過160億元。萬達集團與四川、廣西、遼寧、重慶、河南、云南等省份簽署戰略合作協議，未來幾年，計劃投資商貿和文旅項目資金將超過7000億元。
同時，旅游企業并購重組和“走出去”步伐加快。首旅集團150億元收購如家酒店集團；錦江集團國內100億元戰略投資鉑濤酒店集團，境外13億歐元收購盧浮集團，加速向全球化企業轉型；港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團。
值得注意的是，2015年全國旅游投資中，民間投資快速增長。全國民營企業投資超過5700億元，占全部投資的比重為57%，同比增長39%。而從區域劃分來看，東部地區是旅游投資的增長極，西部地區旅游投資潛力巨大。山東、浙江、江蘇等省區市成為民營資本投資的熱點地區。東部地區實際完成投資超過5100億元，占全國的比重為51%。西部地區實際完成投資超過2700億元，占全部投資的比重為27%，比去年提高10個百分點。
數據顯示，2015年，我國接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。其中國內旅游人數達40億人次，國內旅游收入達3.42萬億元，同比分別增長10.5%和13.1%，居民出游率達到2.98次。全年接待入境旅游人數1.33億人次，實現國際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；中國公民出境旅游人數達到1.2億人次，旅游花費1045億美元，同比分別增長12.0%和16.7%。
我國正在進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環發展的新階段。旅游業作為全球最大的產業之一，僅依靠存量資源優化配置發展是不夠的，需要依靠增量資源的有效投入。這方面的一個典型案例是：2016年6月上海迪士尼度假區開業，預計每年將接待1000多萬游客，產生100億元左右的旅游收入。我國已經進入了旅游主體功能區發展的新階段，因此，我國目前特別需要通過旅游供給側結構性改革，繼續優化旅游消費市場與旅游投資要素市場互動發展的模式。
旅游規劃界人士認為，當前，我國旅游消費步入轉型升級的重要階段，旅游投資的空間和潛力巨大。發展旅游業帶來的波及效應越來越明顯，旅游投資和消費對于推動產業轉型升級的作用越來越大，市場是最好的試金石。
2016 有望再上新臺階
1月29日，國家旅游局局長李金早在2016年全國旅游工作會議上表示，今年，我國國內旅游收入預計達到3.8萬億元，同比增長11%；國際旅游收入1210億美元，同比增長6.5%；旅游總收入預計4.55萬億元，同比增長10%。
2016年，我國旅游業將繼續保持快速發展，有望再上一個新臺階。隨著供給側改革深入推進，旅游已成為吸納社會投資的重要領域和各地調整產業結構的重要抓手。2016年，全社會旅游投資有望突破1.2萬億元，同比增長20%。
2016年旅游投資的推進工作將圍繞四個方面展開：一是加大旅游基礎設施建設投入。2016年要打通全國4A級景區與主要交通干線的“最后一公里”，深入推進旅游廁所革命，實施“自駕車房車營地建設工程”。二是建好全國旅游投資3年滾動計劃和國家重點旅游投資項目庫，發揮中央財政和預算內投資對旅游投融資的引導作用。三是抓緊組建中國旅游產業促進基金，推動各地組建一批旅游產業促進基金；通過各級財政引導性投入，帶動金融資本和民營資本對旅游業的投入。四是搭建好旅游投融資新平臺。今年5月，將在山東省召開中國旅游投融資促進大會，推出中國百佳旅游投資商、百強旅游投資機構、百優旅游投資項目等。
對業界和地方而言，拿出“真金白銀”的支持更令其心動。
據悉，1月21日，國家發改委已向各省、自治區、直轄市、計劃單列市、新疆生產建設兵團發改委下發了《關于做好2016年第一批旅游基礎設施專項建設基金安排工作的通知》。第一批專項建設基金擬安排100億元支持旅游基礎設施建設，支持的主要范圍包括休閑度假旅游、鄉村旅游、文化旅游、研學旅行、旅游小城鎮等。
2016年，在提升入境旅游消費方面，國家旅游局將加強海外旅游宣傳促銷、加大對入境旅游的支持力度。其中，重點辦好5月19日由中國政府和聯合國世界旅游組織在北京舉辦的首屆世界旅游發展大會，提升中國旅游國際影響力。以中美、中韓、中印旅游年為契機，實施“美麗中國”整體旅游形象提升工程。
據了解，在加大國內旅游工作力度方面，國家旅游局還將實施“全域旅游創建工程”“旅游精品品牌工程”，培育新興旅游消費熱點，優化旅游消費環境。
不難預見，2016年，繼續掀起的一股關于旅游投資與消費熱潮，將為旅游業打造成為新常態下經濟增長的新引擎書寫傳奇。
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