旅游規劃設計
景區產品創新升級
發布日期：2016-02-24
目前，我國的多數景區目光短淺,沒有創造知名品牌和長久品牌的意識,即使有品牌的概念,也缺乏足夠的長期投入來創建品牌。并且在打造品牌的過程中,不少地方抱有幻想,企圖短期內一蹴而就,常用的手段就是借助個別活動、名人效應等,缺乏長遠的旅游規劃,也沒有賦予景區和景區產品以深刻的內涵,而品牌則是一個文化的濃縮和結晶,需要深入的挖掘以及持續的創建和維護。
在這種情況下，旅游行業的多樣化，導致旅游者很難界定原本的產品文化與新興旅游產品之間的關系。然而，商務旅游的經營模式打破了以前不能在目的地賺錢的界定方法。旅游者不好確定，作為終端產品開發商的景區，面臨著一個如何創造產品吸引力的問題，產品文化創新作為一個很好的途徑凸顯出來。
那么，產品文化創新，究竟落實在何處？
有人認為是文化創新，比如某些文藝工作者，在幫助景區策劃表演產品的時候，更多的是從文化、文藝的角度來創新，搞一套別人沒見過的東西出來，新是固然，不過從景區經營角度看，有用嗎？我們認為，創新是給景區帶來可持續性盈利，穩定的發展前提下進行的，離開這個前提談“新”，是沒有道理的。
文化創新，必然是立足現有文化的基礎上。有些很怪異的東西很難讓普通人理解它的文化基礎在哪里，我們認為，產品文化創新，應該落在產品的本質含義之上的創新，是融入了文化元素的產品創新。
談到市場，就不能不說社會心理對于即將貼入的文化元素的認同問題。產品文化創新是一種通過文化來尋找并抓住具有認同感的消費者的一種經營方式。文化是吸引力的來源，產品是物質基礎，創新是手段，擴大市場份額或獲得盈利才是目的。因此在篩選文化這個標簽的時候一定要辨別，哪些文化元素是社會大眾所喜愛的，哪些文化元素是不可接受的，貿然行事會帶來負面的效果。
景區在貼文化牌的時候一定要注意，不要犯類似的錯誤！在進行景區策劃和景區產品文化創新的時候，不僅需要對經濟效益問題做市場研究，還應對文化影響問題做社會研究。產品文化創新不是摸摸腦袋就能搞出來的。
一、景區包裝，形式和內容都要創新
業內人士分析，老景點新包裝既是一種自我被動轉變，也是在旅游需求市場下滑形勢下的大勢所趨。如何轉型？是新瓶裝舊酒，還是舊瓶換新酒，抑或其他？其實景區的改造，雖然內容上改造挺多，但大多是同質產品，相對重復。換湯不換藥，永遠不能帶來期望中的效益。
作為景區來說，景區的包裝和改造必須從根本上進行創新，重點在于把握景區的產業機構調整。如云南民族村作出多項改變，比如十多年來一貫持之的民族歌舞表演將集中演出，形成規模性，對小而散的歌舞表演將進行一定程度的削減。另外還要挖掘少數民族文化傳人和優秀表演者，打造有核心競爭力的表演隊伍。同時，云南民族村將更多地開辟其他渠道和產品來拉動旅游消費。
二、景區包裝也要整合抱團
“老景點，新玩法”則賦予傳統景點以新的內涵和活力。簡而言之就是：迎合游客心理。如何迎合游客心理？就需要將各個景區的游覽價值最大化。
昆明的許多旅游線路都是集參與性、休閑性于一體，以山水等自然風光為主的自然游，加上溫泉這樣的休閑之處，再配合以參與性十足的漂流，旅游線路的吸引力大大提升。昆明很多老景區的文化游、風光游、生態游都獨具特色，問題在于就是沒有整合抱團、形成合力，不能滿足游客多樣性的需求，難以讓游客進行二次消費。老景區要自發地把自己的產品和其他景區產品包裝在一起，形成游覽線路并予以宣傳推廣。
三、景區包裝注重參與性
景區的包裝就是一個乏味到新奇的轉變過程。老景區的包裝就是要挖掘游客興趣和新鮮感。同時還要著重發掘游客參與性強的旅游項目，如潑水節，不分男女老幼，不同膚色、民族的游客都可參與進來，這就大大的加強了旅游的娛樂性。
但目前的潑水節也面臨著形式單一的問題。每年的潑水節，都是人們集中在一個廣場互相用水盆嬉戲。如今有很多游客選擇去國外過潑水節，去島嶼上過潑水節，因為傳統的潑水節已經吸引不了人們太大的興趣，必須加入新鮮的元素。這就需要用積極的心態去求新求變，迎合游客的心理需求。
在這種情況下，旅游行業的多樣化，導致旅游者很難界定原本的產品文化與新興旅游產品之間的關系。然而，商務旅游的經營模式打破了以前不能在目的地賺錢的界定方法。旅游者不好確定，作為終端產品開發商的景區，面臨著一個如何創造產品吸引力的問題，產品文化創新作為一個很好的途徑凸顯出來。
那么，產品文化創新，究竟落實在何處？
有人認為是文化創新，比如某些文藝工作者，在幫助景區策劃表演產品的時候，更多的是從文化、文藝的角度來創新，搞一套別人沒見過的東西出來，新是固然，不過從景區經營角度看，有用嗎？我們認為，創新是給景區帶來可持續性盈利，穩定的發展前提下進行的，離開這個前提談“新”，是沒有道理的。
文化創新，必然是立足現有文化的基礎上。有些很怪異的東西很難讓普通人理解它的文化基礎在哪里，我們認為，產品文化創新，應該落在產品的本質含義之上的創新，是融入了文化元素的產品創新。
談到市場，就不能不說社會心理對于即將貼入的文化元素的認同問題。產品文化創新是一種通過文化來尋找并抓住具有認同感的消費者的一種經營方式。文化是吸引力的來源，產品是物質基礎，創新是手段，擴大市場份額或獲得盈利才是目的。因此在篩選文化這個標簽的時候一定要辨別，哪些文化元素是社會大眾所喜愛的，哪些文化元素是不可接受的，貿然行事會帶來負面的效果。
景區在貼文化牌的時候一定要注意，不要犯類似的錯誤！在進行景區策劃和景區產品文化創新的時候，不僅需要對經濟效益問題做市場研究，還應對文化影響問題做社會研究。產品文化創新不是摸摸腦袋就能搞出來的。
一、景區包裝，形式和內容都要創新
業內人士分析，老景點新包裝既是一種自我被動轉變，也是在旅游需求市場下滑形勢下的大勢所趨。如何轉型？是新瓶裝舊酒，還是舊瓶換新酒，抑或其他？其實景區的改造，雖然內容上改造挺多，但大多是同質產品，相對重復。換湯不換藥，永遠不能帶來期望中的效益。
作為景區來說，景區的包裝和改造必須從根本上進行創新，重點在于把握景區的產業機構調整。如云南民族村作出多項改變，比如十多年來一貫持之的民族歌舞表演將集中演出，形成規模性，對小而散的歌舞表演將進行一定程度的削減。另外還要挖掘少數民族文化傳人和優秀表演者，打造有核心競爭力的表演隊伍。同時，云南民族村將更多地開辟其他渠道和產品來拉動旅游消費。
二、景區包裝也要整合抱團
“老景點，新玩法”則賦予傳統景點以新的內涵和活力。簡而言之就是：迎合游客心理。如何迎合游客心理？就需要將各個景區的游覽價值最大化。
昆明的許多旅游線路都是集參與性、休閑性于一體，以山水等自然風光為主的自然游，加上溫泉這樣的休閑之處，再配合以參與性十足的漂流，旅游線路的吸引力大大提升。昆明很多老景區的文化游、風光游、生態游都獨具特色，問題在于就是沒有整合抱團、形成合力，不能滿足游客多樣性的需求，難以讓游客進行二次消費。老景區要自發地把自己的產品和其他景區產品包裝在一起，形成游覽線路并予以宣傳推廣。
三、景區包裝注重參與性
景區的包裝就是一個乏味到新奇的轉變過程。老景區的包裝就是要挖掘游客興趣和新鮮感。同時還要著重發掘游客參與性強的旅游項目，如潑水節，不分男女老幼，不同膚色、民族的游客都可參與進來，這就大大的加強了旅游的娛樂性。
但目前的潑水節也面臨著形式單一的問題。每年的潑水節，都是人們集中在一個廣場互相用水盆嬉戲。如今有很多游客選擇去國外過潑水節，去島嶼上過潑水節，因為傳統的潑水節已經吸引不了人們太大的興趣，必須加入新鮮的元素。這就需要用積極的心態去求新求變，迎合游客的心理需求。
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