旅游景區(qū)有骨架、靈魂、血肉、氣質(zhì)、儀容等要素構(gòu)成，其中最核心的是靈魂、血肉和氣質(zhì)，旅游景區(qū)策劃其實(shí)就是對(duì)上述幾項(xiàng)要素的綜合策劃。
　　主題策劃：旅游景區(qū)主題的提煉和遴選需要旅游策劃者有深厚的文化功底，需要在文學(xué)、歷史、哲學(xué)、地理、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)等方面有較高的造詣，而且思路靈活。在掌握了策劃對(duì)象的基本人脈、地脈和文脈之后，提煉出最能發(fā)揮景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)的主題并加以適度深化挖掘。
　　功能定位策劃：旅游策劃者要像位優(yōu)秀的雕塑大師，對(duì)人體造型的成功塑造來(lái)源于對(duì)人體構(gòu)造的了解，而景區(qū)準(zhǔn)確的功能定位則來(lái)源于資源分析、市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)，對(duì)旅游市場(chǎng)有全面而準(zhǔn)確的把握，這些都是策劃案的重要構(gòu)成部分。
　　項(xiàng)目創(chuàng)意策劃：包括項(xiàng)目創(chuàng)意、整合、包裝等。所謂項(xiàng)目是旅游景區(qū)構(gòu)成吸引力的亮點(diǎn)，包括獨(dú)特的參與性活動(dòng)、精彩的表演，也包括獨(dú)特的氛圍、特色餐飲、特色購(gòu)物、特色交通形式、有趣味的旅游節(jié)奏、獨(dú)特的服務(wù)形式，等等。項(xiàng)目設(shè)計(jì)是目前各旅游策劃單位普遍較弱的，是旅游景區(qū)這一“水桶”最短的一塊板，因此，景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目的具體策劃也是衡量各旅游策劃單位在旅游景區(qū)策劃方面實(shí)力強(qiáng)弱的主要“標(biāo)尺”。對(duì)投資商而言，這部分內(nèi)容也是他們最感興趣的。在商言商，投資者更多地不是要聽你的理論和道理，而是要聽那些能夠打動(dòng)他，并能為他帶來(lái)良好效益的項(xiàng)目?？梢哉f(shuō)，項(xiàng)目創(chuàng)意策劃是景區(qū)策劃成敗的關(guān)鍵。
　　意境營(yíng)造策劃：對(duì)旅游景區(qū)的較高要求，也是往往容易被旅游經(jīng)營(yíng)單位和旅游策劃者所忽視的內(nèi)容。它要求策劃者有較強(qiáng)的藝術(shù)感悟能力。好的意境營(yíng)造能增強(qiáng)旅游景區(qū)的文化魅力，讓旅游者終身難忘。意境的營(yíng)造體現(xiàn)在方方面面，細(xì)節(jié)往往是出奇制勝的法寶。
　　景觀設(shè)計(jì)策劃：這里強(qiáng)調(diào)的是與主題、項(xiàng)目、意境相吻合的景觀設(shè)計(jì)。一般的景觀設(shè)計(jì)師都能設(shè)計(jì)出漂亮的景觀，但與旅游景區(qū)的主題、項(xiàng)目、意境相吻合就不是人人都做得到的。在策劃中千萬(wàn)不要犯“給張飛穿西裝”的笑話。
　　由此可見，一個(gè)旅游景區(qū)的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要策劃。策劃是一門激情與理性交融的藝術(shù)，是為旅游景區(qū)注入靈性的過(guò)程，好的旅游景區(qū)就要在技術(shù)上、藝術(shù)上都能做到精益求精。

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