旅游規(guī)劃設計
如何聚集“人氣”培育基礎消費力？
發(fā)布日期：2016-10-13
海森旅游規(guī)劃公司認為在旅游中“人氣”是非常重要的一項基本指標。觀光型的旅游地完全依賴人氣，但是一些近程旅游，尤其是休閑旅游就更加需要“人氣”了。在旅游開發(fā)中“人氣”雖然很旺，但是“財氣”不一定就很旺，也不一定價格和利潤率就很高。
“人氣”是旅游地重要的基本市場支撐。只有有了“人氣”后，旅游經營才會有基本的保障。聚集“人氣”的好處有：價格較低，可以帶來一定規(guī)模的消費量；大量民眾比較能夠承受，感覺到國民福利，非常利于和諧社會的構建；人一多商家就多，很容易形成自由市場競爭；還便于各類各檔的品牌聚焦，如形成餐飲一條街，購物一條街，名品一條街等；“人氣”旺盛還可產生溢出效應，從而帶動周邊居民就業(yè)；等等。但是，聚集“人氣”也是要講求方法的，具體的做法有：
“人氣”是旅游地重要的基本市場支撐。只有有了“人氣”后，旅游經營才會有基本的保障。聚集“人氣”的好處有：價格較低，可以帶來一定規(guī)模的消費量；大量民眾比較能夠承受，感覺到國民福利，非常利于和諧社會的構建；人一多商家就多，很容易形成自由市場競爭；還便于各類各檔的品牌聚焦，如形成餐飲一條街，購物一條街，名品一條街等；“人氣”旺盛還可產生溢出效應，從而帶動周邊居民就業(yè)；等等。但是，聚集“人氣”也是要講求方法的，具體的做法有：
1.明確景區(qū)的開發(fā)主題，做“人氣”型旅游地。近年來，近程化、休閑化已經成為我國旅游產業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢，常來常往的多次重復消費行為是近程休閑型旅游地重要的市場目標。如果確定我們是這一類近程的、休閑度假型景區(qū)，應該著手考慮如何吸引游客重復消費，做物美價廉的“人氣型”旅游地。
2.資源次優(yōu)的近郊旅游地，宜做“人氣”型旅游地。在我國，在一個特色資源領域內，真正的全國第一只有那么一個，模糊點卻可有兩三個；在各省市，真正的第一也只是只有一個。大多數(shù)的旅游資源都在各類“第一”的陰影籠罩下,那么這類資源應當如何開發(fā)呢?資源的本身不足以吸引人，可以讓它退位為“環(huán)境”，提升這里的消費產品價值。如山麓觀光性不是很大，但做度假卻是極好的；若水濱的吸引力不夠，但在此品茶和棋牌娛樂卻是極佳的環(huán)境。
3.聚集“人氣”的產品項目設計，首先在市場的定位上，可以選擇路程比較近的城市大眾市場，以此為基點來設計產品；其次，“民以食為天”，可以根據土特美食和風味廚藝的特點，做特色餐飲街，在一些地方性的城市周邊，因一道名菜成就了一個旅游地的例子不勝枚舉；再者，人都貪玩，物質豐富了，人的玩性日益顯露，做棋牌、品茗、聽戲等俱備的休閑一條街也是很好的選擇；最后，還可做夜色經濟、做潮流經濟，水吧、酒吧是城市居民，尤其是青少年們的愛好，在“人氣”旺盛的旅游景區(qū)，這類項目更具吸引力，麗江就是個很好的例子；等等。
3.聚集“人氣”的產品項目設計，首先在市場的定位上，可以選擇路程比較近的城市大眾市場，以此為基點來設計產品；其次，“民以食為天”，可以根據土特美食和風味廚藝的特點，做特色餐飲街，在一些地方性的城市周邊，因一道名菜成就了一個旅游地的例子不勝枚舉；再者，人都貪玩，物質豐富了，人的玩性日益顯露，做棋牌、品茗、聽戲等俱備的休閑一條街也是很好的選擇；最后，還可做夜色經濟、做潮流經濟，水吧、酒吧是城市居民，尤其是青少年們的愛好，在“人氣”旺盛的旅游景區(qū)，這類項目更具吸引力，麗江就是個很好的例子；等等。
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