主題景區(qū)運(yùn)營(yíng)一般包括地產(chǎn)、商業(yè)、品牌、產(chǎn)業(yè)、資本等運(yùn)營(yíng)，品牌運(yùn)營(yíng)是做大做強(qiáng)主題景區(qū)的核心，本文對(duì)主題景區(qū)的品牌運(yùn)營(yíng)進(jìn)行探析，供旅游策劃公司和投資運(yùn)營(yíng)商參考。
　　1.品牌定位
　　主題景區(qū)的品牌定位就是尋找主題景區(qū)的“主題”內(nèi)涵，既要迎合并引領(lǐng)市場(chǎng)需求，又要基于自身的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵，突出自身獨(dú)有特色，使主題景區(qū)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。
　　2.品牌設(shè)計(jì)
　　品牌設(shè)計(jì)主要包括logo設(shè)計(jì)和形象口號(hào)策劃，是品牌運(yùn)營(yíng)的基本前提。品牌設(shè)計(jì)中如能體現(xiàn)品牌個(gè)性，可以為后續(xù)的品牌宣傳奠定較好的基礎(chǔ)。
　　3.品牌傳播
　　品牌傳播是品牌運(yùn)營(yíng)的途徑，品牌傳播形式主要有傳統(tǒng)媒體傳播（報(bào)紙、廣播、電視等）、新媒體傳播（網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等）、活動(dòng)傳播（節(jié)慶、事件等），活動(dòng)傳播是品牌傳播的引擎，傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
　　4.品牌保護(hù)
　　有效地保護(hù)品牌，是品牌長(zhǎng)期良好運(yùn)營(yíng)的重要保障。品牌保護(hù)不僅指保護(hù)自己的技術(shù)，還要保護(hù)自己的名稱(chēng)不被別人侵占、打假維權(quán)等。
　　5.品牌擴(kuò)張與延伸
　　通過(guò)品牌的擴(kuò)張和延伸，進(jìn)行品牌授權(quán)、品牌轉(zhuǎn)讓等，獲取品牌帶來(lái)的附加值。一般來(lái)說(shuō)，品牌擴(kuò)張與延伸有兩種方式，一是連鎖店式的擴(kuò)張，如迪斯尼、華僑城等；二是產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，如迪斯尼的卡通形象圖案在專(zhuān)利保護(hù)下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產(chǎn)品上。

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