旅游經營管理
主題景區的品牌運營如何做？
發布日期：2017-04-01
主題景區運營一般包括地產、商業、品牌、產業、資本等運營，品牌運營是做大做強主題景區的核心，本文對主題景區的品牌運營進行探析，供旅游策劃公司和投資運營商參考。
1.品牌定位
主題景區的品牌定位就是尋找主題景區的“主題”內涵，既要迎合并引領市場需求，又要基于自身的資源基礎和文化內涵，突出自身獨有特色，使主題景區在市場競爭中獲得一席之地。
2.品牌設計
品牌設計主要包括logo設計和形象口號策劃，是品牌運營的基本前提。品牌設計中如能體現品牌個性，可以為后續的品牌宣傳奠定較好的基礎。
3.品牌傳播
品牌傳播是品牌運營的途徑，品牌傳播形式主要有傳統媒體傳播（報紙、廣播、電視等）、新媒體傳播（網絡、手機等）、活動傳播（節慶、事件等），活動傳播是品牌傳播的引擎，傳統媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
4.品牌保護
有效地保護品牌，是品牌長期良好運營的重要保障。品牌保護不僅指保護自己的技術，還要保護自己的名稱不被別人侵占、打假維權等。
5.品牌擴張與延伸
通過品牌的擴張和延伸，進行品牌授權、品牌轉讓等，獲取品牌帶來的附加值。一般來說，品牌擴張與延伸有兩種方式，一是連鎖店式的擴張，如迪斯尼、華僑城等；二是產業鏈擴張，如迪斯尼的卡通形象圖案在專利保護下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產品上。
1.品牌定位
主題景區的品牌定位就是尋找主題景區的“主題”內涵，既要迎合并引領市場需求，又要基于自身的資源基礎和文化內涵，突出自身獨有特色，使主題景區在市場競爭中獲得一席之地。
2.品牌設計
品牌設計主要包括logo設計和形象口號策劃，是品牌運營的基本前提。品牌設計中如能體現品牌個性，可以為后續的品牌宣傳奠定較好的基礎。
3.品牌傳播
品牌傳播是品牌運營的途徑，品牌傳播形式主要有傳統媒體傳播（報紙、廣播、電視等）、新媒體傳播（網絡、手機等）、活動傳播（節慶、事件等），活動傳播是品牌傳播的引擎，傳統媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
4.品牌保護
有效地保護品牌，是品牌長期良好運營的重要保障。品牌保護不僅指保護自己的技術，還要保護自己的名稱不被別人侵占、打假維權等。
5.品牌擴張與延伸
通過品牌的擴張和延伸，進行品牌授權、品牌轉讓等，獲取品牌帶來的附加值。一般來說，品牌擴張與延伸有兩種方式，一是連鎖店式的擴張，如迪斯尼、華僑城等；二是產業鏈擴張，如迪斯尼的卡通形象圖案在專利保護下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產品上。
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