旅游規劃設計
原始生物基因寶庫——山西寧武蘆芽山
發布日期：2015-07-09
蘆芽山系管涔山的主峰，位于山西寧武、五寨、岢嵐縣境內，五寨縣城東南26公里處，屬呂梁山脈，“西接岢嵐，東帶寧武，南連靜樂而雄踞五寨”。因形似一“蘆芽”而得名，海拔2739米，恰似一尊巨人手擎利劍直插云霄。這里峰巒重疊，簇擁大小200多座山峰，溝壑縱橫，崖溝跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余處。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云霧縈繞，雄峰兀突，如同青翠的蘆芽“破土而出，生機勃勃，鮮嫩欲滴，引人入勝。雨后日出，蘆芽墨綠色的山體，還會變換出一種火紅的色彩，偶爾也可遇到狀似“法輪”，五彩斑斕的“蘆芽佛光”。
山西寧武蘆芽山
一、發展機遇和挑戰
1.面臨的機遇
（1）山西省走破解“資源詛咒”的轉型跨越發展之路
2007年，國家在山西正式啟動“煤炭工業可持續發展政策措施試點”工作。煤礦企業按噸煤提取煤炭可持續發展基金、礦山生態環境恢復治理保證金、煤礦轉產發展資金三項基金，為“反哺”支離破碎的生態環境奠定了政策保障和資金基礎。2007至2009年，山西省共安排煤炭可持續發展基金113.4億元，用于跨區域生態環境綜合治理。蘆芽山所屬寧武縣也是煤炭大縣，藉此為發展蘆芽山的旅游資源而投資，致富一方，及時響應中央政策，利國利民。
（2）蘆芽山旅游資源豐富
蘆芽山巔，有金龍池、五龍洞、秀云峰、紫峰崖、鳳凰嶺、東西火場、大小天澗、束身峽、舍身崖、九桄梯、華嚴守、說法臺、金剛佛堂、龍王堂、太子殿等名勝。太子殿東又有小蘆芽山、云際寺、餓虎垴。小蘆芽山背后又有達摩庵、石棧天橋、大河畔等自然景觀。蘆芽山區，森林密布，泉水四溢，遍地野生藥材，珍奇動物出沒林間，野花飄香，芳草叢生，汾河、清漣河、嵐騎河都源于此。
（3） 原始生物寶庫
這里珍貴的野生藥材有黃芪、黨參、沙參、靈芝、茯苓等。珍奇動物有東北虎、艾虎、金錢豹、麝、鹿、狍羊、山貓、豺狗等獸類36種。鳥類116種，最出名的要算褐馬雞了。褐馬雞，與大熊貓、長臂猿等被列為國家一類保護動物。全國除神農架偶有發現外，只有山西的管蘆芽山和龐泉溝才可見到。據有關資料披露，蘆芽山區有褐馬雞1700多只。它性勇敢，善爭斗。古代的帝王，曾把褐馬雞的羽毛做成“褐冠”，獎勵他的武士們。清代，一雙褐馬雞在歐洲市場上可售2000個銀幣。中國科學院鳥類學會的會徽上，就有一只雄健的褐馬雞。山西的省鳥，即是褐馬雞。據中國農業科學院專家鮑文奎說：“蘆芽山自然景區是世界上少有的原始生物基因寶庫。”1980年經國務院批準，在管涔山林區，成立了國家森林公園，其中的蘆芽山區為省級自然保護區。
2、面臨的挑戰
（1）游客認知度低
由于種種原因，蘆芽山在旅游形象定位等方面沒有進行深入細致的研究，導致景區形象片面化，模糊化。游客對景區的認知大體上包括對景區的熟悉度和興趣度。蘆芽山的旅游資源雖豐富，但其旅游形象散亂，沒有主打特色，缺少系統的形象設計與提煉。加上當地旅游基礎設施落后，接待能力差，蘆芽山在周邊市場的知名度很低，旅游吸引力不強。大多數游客對蘆芽山的認識還僅僅停留在山水風景上，而作為地理位置特殊，交通不便利的景區，單靠其景點是無法滿足游客需求的，這也就限制了當地的旅游發展步伐。
（2）旅游地認識意識淡薄
旅游地認知主要是指當地居民對旅游業的理解程度。近年來，在蘆芽山所屬的寧武縣政府正確引導下，寧武地區大力發展新農村建設，以建設旅游名鎮和農業產業化大鎮為目標，居民人均純收入增長迅速。但是由于政府本身在旅游資源開發上的經驗不足，也導致了在旅游產業上的引導不夠，當地居民對于發展旅游理解不夠深入，觀念意識還停留在傳統商貿上。部分居民雖然能主動參與到旅游建設當中，但并非是旅游經濟利益驅使，而是被動接受。
（3）旅游地內部認知不足
旅游地內部認知是指當地旅游部門，旅游從業者如何看待當前的旅游發展狀況。當地政府部門發展旅游的決心很大，組建了專門的旅游部門，配備了一定能力的專門人才，在旅游產業發展規劃上做了不少工作，然而政府對發展旅游的重視程度還不夠，產業規劃和項目建設不發明顯滯后，投入的人力、物力、財力遠遠不夠，尤其是在市場營銷方面不見動作。比較明顯的是現有的經營管理十分落后。
（4）沒有可操作市場宣傳計劃
目前，蘆芽山及周邊地市新景區如雨后春筍般涌現，如果等所有旅游景區和配套設施建成后再進行宣傳促銷，就相當于將市場和機遇拱手相讓。
（5）宣傳促銷不敏感
相關部門對旅游市場的敏感性不高，宣傳意識淡薄，存在等待、觀望的心態，而不是去主動迎合旅游市場的需求展開宣傳，旅游發展日程不得不一拖再拖。
（6） 宣傳促銷手段落后
旅游宣傳促銷是一項綜合性比較強的工作。在選準市場之后，需要利用宣傳和促銷手段有針對性地開展促銷，及時、全面地把旅游產品以最快的速度推薦給游客。而蘆芽山目前基本上依靠一些傳統的渠道對外發布旅游消息，針對性不強，渠道過窄，不足以引起游客注意。
二、項目策劃
1、旅游產品多樣化、細致化
蘆芽山前期旅游規劃已經完成，但大部分旅游資源未經開發，應當盡快開發優質資源，設計出具有蘆芽山自身獨特的旅游產品，在細節上精心包裝蘆芽山的旅游產品。
2、在旅游項目上創新、創精
積極開發建設農家樂、酒店、游樂場等鄉村旅游資源，充分表達地方特色和民族文化風情。市場在變化，游客的需求也在不斷變化，景區產品開發也需要不斷升級、改進，而旅游產品的生命周期有限，旅游產品就需要不斷變化。隨著休閑度假時代的到來，大眾對于休閑度假類旅游產品需求將會持續走高。國家旅游局大力發展城鄉休閑旅游，寧武蘆芽山處于山西地區，主要景點有八個，分為兩條線路，蘆芽山一線是蘆芽山、馬侖草原、情人谷、汾河源頭，萬年冰洞一線是萬年冰洞、懸崖棧道、懸棺與懸空寺，天池位于寧武的東寨鎮途中，應該積極開發覆蓋整個寧武縣的旅游產品，設計出完整的鄉鎮休閑度假類產品。
3、搭政策便車
借山西產業轉型之勢，發展本地的特色產業和優勢產業，調整并促進產業結構的優化升級以及鼓勵廣大內陸居民來晉旅游，深入推廣寧武的旅游景區，為山西旅游業的發展提供助力。
4、利用媒體宣傳
（1）傳統媒體：通過在主要建筑物的樓頂以及商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布關于蘆芽山旅游的廣告；通過電視臺在廣告時間插播關于蘆芽山旅游文化資源的宣傳圖片，擴大蘆芽山旅游資源的影響力，吸引更多的游客。
（2）網絡媒體：建設專門的寧武蘆芽山旅游網，并將周邊配套的旅游項目一并詳細介紹于網上，擴大受眾人群。
蘆芽山獨特的懸空寺
山西寧武蘆芽山
1.面臨的機遇
（1）山西省走破解“資源詛咒”的轉型跨越發展之路
2007年，國家在山西正式啟動“煤炭工業可持續發展政策措施試點”工作。煤礦企業按噸煤提取煤炭可持續發展基金、礦山生態環境恢復治理保證金、煤礦轉產發展資金三項基金，為“反哺”支離破碎的生態環境奠定了政策保障和資金基礎。2007至2009年，山西省共安排煤炭可持續發展基金113.4億元，用于跨區域生態環境綜合治理。蘆芽山所屬寧武縣也是煤炭大縣，藉此為發展蘆芽山的旅游資源而投資，致富一方，及時響應中央政策，利國利民。
（2）蘆芽山旅游資源豐富
蘆芽山巔，有金龍池、五龍洞、秀云峰、紫峰崖、鳳凰嶺、東西火場、大小天澗、束身峽、舍身崖、九桄梯、華嚴守、說法臺、金剛佛堂、龍王堂、太子殿等名勝。太子殿東又有小蘆芽山、云際寺、餓虎垴。小蘆芽山背后又有達摩庵、石棧天橋、大河畔等自然景觀。蘆芽山區，森林密布，泉水四溢，遍地野生藥材，珍奇動物出沒林間，野花飄香，芳草叢生，汾河、清漣河、嵐騎河都源于此。
（3） 原始生物寶庫
這里珍貴的野生藥材有黃芪、黨參、沙參、靈芝、茯苓等。珍奇動物有東北虎、艾虎、金錢豹、麝、鹿、狍羊、山貓、豺狗等獸類36種。鳥類116種，最出名的要算褐馬雞了。褐馬雞，與大熊貓、長臂猿等被列為國家一類保護動物。全國除神農架偶有發現外，只有山西的管蘆芽山和龐泉溝才可見到。據有關資料披露，蘆芽山區有褐馬雞1700多只。它性勇敢，善爭斗。古代的帝王，曾把褐馬雞的羽毛做成“褐冠”，獎勵他的武士們。清代，一雙褐馬雞在歐洲市場上可售2000個銀幣。中國科學院鳥類學會的會徽上，就有一只雄健的褐馬雞。山西的省鳥，即是褐馬雞。據中國農業科學院專家鮑文奎說：“蘆芽山自然景區是世界上少有的原始生物基因寶庫。”1980年經國務院批準，在管涔山林區，成立了國家森林公園，其中的蘆芽山區為省級自然保護區。
2、面臨的挑戰
（1）游客認知度低
由于種種原因，蘆芽山在旅游形象定位等方面沒有進行深入細致的研究，導致景區形象片面化，模糊化。游客對景區的認知大體上包括對景區的熟悉度和興趣度。蘆芽山的旅游資源雖豐富，但其旅游形象散亂，沒有主打特色，缺少系統的形象設計與提煉。加上當地旅游基礎設施落后，接待能力差，蘆芽山在周邊市場的知名度很低，旅游吸引力不強。大多數游客對蘆芽山的認識還僅僅停留在山水風景上，而作為地理位置特殊，交通不便利的景區，單靠其景點是無法滿足游客需求的，這也就限制了當地的旅游發展步伐。
（2）旅游地認識意識淡薄
旅游地認知主要是指當地居民對旅游業的理解程度。近年來，在蘆芽山所屬的寧武縣政府正確引導下，寧武地區大力發展新農村建設，以建設旅游名鎮和農業產業化大鎮為目標，居民人均純收入增長迅速。但是由于政府本身在旅游資源開發上的經驗不足，也導致了在旅游產業上的引導不夠，當地居民對于發展旅游理解不夠深入，觀念意識還停留在傳統商貿上。部分居民雖然能主動參與到旅游建設當中，但并非是旅游經濟利益驅使，而是被動接受。
（3）旅游地內部認知不足
旅游地內部認知是指當地旅游部門，旅游從業者如何看待當前的旅游發展狀況。當地政府部門發展旅游的決心很大，組建了專門的旅游部門，配備了一定能力的專門人才，在旅游產業發展規劃上做了不少工作，然而政府對發展旅游的重視程度還不夠，產業規劃和項目建設不發明顯滯后，投入的人力、物力、財力遠遠不夠，尤其是在市場營銷方面不見動作。比較明顯的是現有的經營管理十分落后。
（4）沒有可操作市場宣傳計劃
目前，蘆芽山及周邊地市新景區如雨后春筍般涌現，如果等所有旅游景區和配套設施建成后再進行宣傳促銷，就相當于將市場和機遇拱手相讓。
（5）宣傳促銷不敏感
相關部門對旅游市場的敏感性不高，宣傳意識淡薄，存在等待、觀望的心態，而不是去主動迎合旅游市場的需求展開宣傳，旅游發展日程不得不一拖再拖。
（6） 宣傳促銷手段落后
旅游宣傳促銷是一項綜合性比較強的工作。在選準市場之后，需要利用宣傳和促銷手段有針對性地開展促銷，及時、全面地把旅游產品以最快的速度推薦給游客。而蘆芽山目前基本上依靠一些傳統的渠道對外發布旅游消息，針對性不強，渠道過窄，不足以引起游客注意。
二、項目策劃
1、旅游產品多樣化、細致化
蘆芽山前期旅游規劃已經完成，但大部分旅游資源未經開發，應當盡快開發優質資源，設計出具有蘆芽山自身獨特的旅游產品，在細節上精心包裝蘆芽山的旅游產品。
2、在旅游項目上創新、創精
積極開發建設農家樂、酒店、游樂場等鄉村旅游資源，充分表達地方特色和民族文化風情。市場在變化，游客的需求也在不斷變化，景區產品開發也需要不斷升級、改進，而旅游產品的生命周期有限，旅游產品就需要不斷變化。隨著休閑度假時代的到來，大眾對于休閑度假類旅游產品需求將會持續走高。國家旅游局大力發展城鄉休閑旅游，寧武蘆芽山處于山西地區，主要景點有八個，分為兩條線路，蘆芽山一線是蘆芽山、馬侖草原、情人谷、汾河源頭，萬年冰洞一線是萬年冰洞、懸崖棧道、懸棺與懸空寺，天池位于寧武的東寨鎮途中，應該積極開發覆蓋整個寧武縣的旅游產品，設計出完整的鄉鎮休閑度假類產品。
3、搭政策便車
借山西產業轉型之勢，發展本地的特色產業和優勢產業，調整并促進產業結構的優化升級以及鼓勵廣大內陸居民來晉旅游，深入推廣寧武的旅游景區，為山西旅游業的發展提供助力。
4、利用媒體宣傳
（1）傳統媒體：通過在主要建筑物的樓頂以及商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布關于蘆芽山旅游的廣告；通過電視臺在廣告時間插播關于蘆芽山旅游文化資源的宣傳圖片，擴大蘆芽山旅游資源的影響力，吸引更多的游客。
（2）網絡媒體：建設專門的寧武蘆芽山旅游網，并將周邊配套的旅游項目一并詳細介紹于網上，擴大受眾人群。
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