旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
原始生物基因?qū)殠?kù)——山西寧武蘆芽山
發(fā)布日期：2015-07-09
蘆芽山系管涔山的主峰，位于山西寧武、五寨、岢嵐縣境內(nèi)，五寨縣城東南26公里處，屬呂梁山脈，“西接岢嵐，東帶寧武，南連靜樂(lè)而雄踞五寨”。因形似一“蘆芽”而得名，海拔2739米，恰似一尊巨人手擎利劍直插云霄。這里峰巒重疊，簇?fù)泶笮?00多座山峰，溝壑縱橫，崖溝跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余處。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云霧縈繞，雄峰兀突，如同青翠的蘆芽“破土而出，生機(jī)勃勃，鮮嫩欲滴，引人入勝。雨后日出，蘆芽墨綠色的山體，還會(huì)變換出一種火紅的色彩，偶爾也可遇到狀似“法輪”，五彩斑斕的“蘆芽佛光”。
山西寧武蘆芽山
一、發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)
1.面臨的機(jī)遇
?。?）山西省走破解“資源詛咒”的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展之路
2007年，國(guó)家在山西正式啟動(dòng)“煤炭工業(yè)可持續(xù)發(fā)展政策措施試點(diǎn)”工作。煤礦企業(yè)按噸煤提取煤炭可持續(xù)發(fā)展基金、礦山生態(tài)環(huán)境恢復(fù)治理保證金、煤礦轉(zhuǎn)產(chǎn)發(fā)展資金三項(xiàng)基金，為“反哺”支離破碎的生態(tài)環(huán)境奠定了政策保障和資金基礎(chǔ)。2007至2009年，山西省共安排煤炭可持續(xù)發(fā)展基金113.4億元，用于跨區(qū)域生態(tài)環(huán)境綜合治理。蘆芽山所屬寧武縣也是煤炭大縣，藉此為發(fā)展蘆芽山的旅游資源而投資，致富一方，及時(shí)響應(yīng)中央政策，利國(guó)利民。
（2）蘆芽山旅游資源豐富
蘆芽山巔，有金龍池、五龍洞、秀云峰、紫峰崖、鳳凰嶺、東西火場(chǎng)、大小天澗、束身峽、舍身崖、九桄梯、華嚴(yán)守、說(shuō)法臺(tái)、金剛佛堂、龍王堂、太子殿等名勝。太子殿東又有小蘆芽山、云際寺、餓虎垴。小蘆芽山背后又有達(dá)摩庵、石棧天橋、大河畔等自然景觀。蘆芽山區(qū)，森林密布，泉水四溢，遍地野生藥材，珍奇動(dòng)物出沒(méi)林間，野花飄香，芳草叢生，汾河、清漣河、嵐騎河都源于此。
（3） 原始生物寶庫(kù)
這里珍貴的野生藥材有黃芪、黨參、沙參、靈芝、茯苓等。珍奇動(dòng)物有東北虎、艾虎、金錢(qián)豹、麝、鹿、狍羊、山貓、豺狗等獸類36種。鳥(niǎo)類116種，最出名的要算褐馬雞了。褐馬雞，與大熊貓、長(zhǎng)臂猿等被列為國(guó)家一類保護(hù)動(dòng)物。全國(guó)除神農(nóng)架偶有發(fā)現(xiàn)外，只有山西的管蘆芽山和龐泉溝才可見(jiàn)到。據(jù)有關(guān)資料披露，蘆芽山區(qū)有褐馬雞1700多只。它性勇敢，善爭(zhēng)斗。古代的帝王，曾把褐馬雞的羽毛做成“褐冠”，獎(jiǎng)勵(lì)他的武士們。清代，一雙褐馬雞在歐洲市場(chǎng)上可售2000個(gè)銀幣。中國(guó)科學(xué)院鳥(niǎo)類學(xué)會(huì)的會(huì)徽上，就有一只雄健的褐馬雞。山西的省鳥(niǎo)，即是褐馬雞。據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院專家鮑文奎說(shuō)：“蘆芽山自然景區(qū)是世界上少有的原始生物基因?qū)殠?kù)。”1980年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在管涔山林區(qū)，成立了國(guó)家森林公園，其中的蘆芽山區(qū)為省級(jí)自然保護(hù)區(qū)。
2、面臨的挑戰(zhàn)
?。?）游客認(rèn)知度低
由于種種原因，蘆芽山在旅游形象定位等方面沒(méi)有進(jìn)行深入細(xì)致的研究，導(dǎo)致景區(qū)形象片面化，模糊化。游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對(duì)景區(qū)的熟悉度和興趣度。蘆芽山的旅游資源雖豐富，但其旅游形象散亂，沒(méi)有主打特色，缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)與提煉。加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后，接待能力差，蘆芽山在周邊市場(chǎng)的知名度很低，旅游吸引力不強(qiáng)。大多數(shù)游客對(duì)蘆芽山的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在山水風(fēng)景上，而作為地理位置特殊，交通不便利的景區(qū)，單靠其景點(diǎn)是無(wú)法滿足游客需求的，這也就限制了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展步伐。
?。?）旅游地認(rèn)識(shí)意識(shí)淡薄
旅游地認(rèn)知主要是指當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)的理解程度。近年來(lái)，在蘆芽山所屬的寧武縣政府正確引導(dǎo)下，寧武地區(qū)大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，以建設(shè)旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo)，居民人均純收入增長(zhǎng)迅速。但是由于政府本身在旅游資源開(kāi)發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)不足，也導(dǎo)致了在旅游產(chǎn)業(yè)上的引導(dǎo)不夠，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于發(fā)展旅游理解不夠深入，觀念意識(shí)還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上。部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設(shè)當(dāng)中，但并非是旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，而是被動(dòng)接受。
（3）旅游地內(nèi)部認(rèn)知不足
旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)，旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)?shù)卣块T(mén)發(fā)展旅游的決心很大，組建了專門(mén)的旅游部門(mén)，配備了一定能力的專門(mén)人才，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作，然而政府對(duì)發(fā)展旅游的重視程度還不夠，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)不發(fā)明顯滯后，投入的人力、物力、財(cái)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面不見(jiàn)動(dòng)作。比較明顯的是現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理十分落后。
?。?）沒(méi)有可操作市場(chǎng)宣傳計(jì)劃
目前，蘆芽山及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷，就相當(dāng)于將市場(chǎng)和機(jī)遇拱手相讓。
（5）宣傳促銷不敏感
相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游市場(chǎng)的敏感性不高，宣傳意識(shí)淡薄，存在等待、觀望的心態(tài)，而不是去主動(dòng)迎合旅游市場(chǎng)的需求展開(kāi)宣傳，旅游發(fā)展日程不得不一拖再拖。
（6） 宣傳促銷手段落后
旅游宣傳促銷是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作。在選準(zhǔn)市場(chǎng)之后，需要利用宣傳和促銷手段有針對(duì)性地開(kāi)展促銷，及時(shí)、全面地把旅游產(chǎn)品以最快的速度推薦給游客。而蘆芽山目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對(duì)外發(fā)布旅游消息，針對(duì)性不強(qiáng)，渠道過(guò)窄，不足以引起游客注意。
二、項(xiàng)目策劃
1、旅游產(chǎn)品多樣化、細(xì)致化
蘆芽山前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成，但大部分旅游資源未經(jīng)開(kāi)發(fā)，應(yīng)當(dāng)盡快開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)資源，設(shè)計(jì)出具有蘆芽山自身獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，在細(xì)節(jié)上精心包裝蘆芽山的旅游產(chǎn)品。
2、在旅游項(xiàng)目上創(chuàng)新、創(chuàng)精
積極開(kāi)發(fā)建設(shè)農(nóng)家樂(lè)、酒店、游樂(lè)場(chǎng)等鄉(xiāng)村旅游資源，充分表達(dá)地方特色和民族文化風(fēng)情。市場(chǎng)在變化，游客的需求也在不斷變化，景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也需要不斷升級(jí)、改進(jìn)，而旅游產(chǎn)品的生命周期有限，旅游產(chǎn)品就需要不斷變化。隨著休閑度假時(shí)代的到來(lái)，大眾對(duì)于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會(huì)持續(xù)走高。國(guó)家旅游局大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游，寧武蘆芽山處于山西地區(qū)，主要景點(diǎn)有八個(gè)，分為兩條線路，蘆芽山一線是蘆芽山、馬侖草原、情人谷、汾河源頭，萬(wàn)年冰洞一線是萬(wàn)年冰洞、懸崖棧道、懸棺與懸空寺，天池位于寧武的東寨鎮(zhèn)途中，應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)覆蓋整個(gè)寧武縣的旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出完整的鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品。
3、搭政策便車
借山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之勢(shì)，發(fā)展本地的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，調(diào)整并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)以及鼓勵(lì)廣大內(nèi)陸居民來(lái)晉旅游，深入推廣寧武的旅游景區(qū)，為山西旅游業(yè)的發(fā)展提供助力。
4、利用媒體宣傳
?。?）傳統(tǒng)媒體：通過(guò)在主要建筑物的樓頂以及商業(yè)區(qū)的門(mén)前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布關(guān)于蘆芽山旅游的廣告；通過(guò)電視臺(tái)在廣告時(shí)間插播關(guān)于蘆芽山旅游文化資源的宣傳圖片，擴(kuò)大蘆芽山旅游資源的影響力，吸引更多的游客。
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體：建設(shè)專門(mén)的寧武蘆芽山旅游網(wǎng)，并將周邊配套的旅游項(xiàng)目一并詳細(xì)介紹于網(wǎng)上，擴(kuò)大受眾人群。
蘆芽山獨(dú)特的懸空寺
山西寧武蘆芽山
1.面臨的機(jī)遇
?。?）山西省走破解“資源詛咒”的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展之路
2007年，國(guó)家在山西正式啟動(dòng)“煤炭工業(yè)可持續(xù)發(fā)展政策措施試點(diǎn)”工作。煤礦企業(yè)按噸煤提取煤炭可持續(xù)發(fā)展基金、礦山生態(tài)環(huán)境恢復(fù)治理保證金、煤礦轉(zhuǎn)產(chǎn)發(fā)展資金三項(xiàng)基金，為“反哺”支離破碎的生態(tài)環(huán)境奠定了政策保障和資金基礎(chǔ)。2007至2009年，山西省共安排煤炭可持續(xù)發(fā)展基金113.4億元，用于跨區(qū)域生態(tài)環(huán)境綜合治理。蘆芽山所屬寧武縣也是煤炭大縣，藉此為發(fā)展蘆芽山的旅游資源而投資，致富一方，及時(shí)響應(yīng)中央政策，利國(guó)利民。
（2）蘆芽山旅游資源豐富
蘆芽山巔，有金龍池、五龍洞、秀云峰、紫峰崖、鳳凰嶺、東西火場(chǎng)、大小天澗、束身峽、舍身崖、九桄梯、華嚴(yán)守、說(shuō)法臺(tái)、金剛佛堂、龍王堂、太子殿等名勝。太子殿東又有小蘆芽山、云際寺、餓虎垴。小蘆芽山背后又有達(dá)摩庵、石棧天橋、大河畔等自然景觀。蘆芽山區(qū)，森林密布，泉水四溢，遍地野生藥材，珍奇動(dòng)物出沒(méi)林間，野花飄香，芳草叢生，汾河、清漣河、嵐騎河都源于此。
（3） 原始生物寶庫(kù)
這里珍貴的野生藥材有黃芪、黨參、沙參、靈芝、茯苓等。珍奇動(dòng)物有東北虎、艾虎、金錢(qián)豹、麝、鹿、狍羊、山貓、豺狗等獸類36種。鳥(niǎo)類116種，最出名的要算褐馬雞了。褐馬雞，與大熊貓、長(zhǎng)臂猿等被列為國(guó)家一類保護(hù)動(dòng)物。全國(guó)除神農(nóng)架偶有發(fā)現(xiàn)外，只有山西的管蘆芽山和龐泉溝才可見(jiàn)到。據(jù)有關(guān)資料披露，蘆芽山區(qū)有褐馬雞1700多只。它性勇敢，善爭(zhēng)斗。古代的帝王，曾把褐馬雞的羽毛做成“褐冠”，獎(jiǎng)勵(lì)他的武士們。清代，一雙褐馬雞在歐洲市場(chǎng)上可售2000個(gè)銀幣。中國(guó)科學(xué)院鳥(niǎo)類學(xué)會(huì)的會(huì)徽上，就有一只雄健的褐馬雞。山西的省鳥(niǎo)，即是褐馬雞。據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院專家鮑文奎說(shuō)：“蘆芽山自然景區(qū)是世界上少有的原始生物基因?qū)殠?kù)。”1980年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在管涔山林區(qū)，成立了國(guó)家森林公園，其中的蘆芽山區(qū)為省級(jí)自然保護(hù)區(qū)。
2、面臨的挑戰(zhàn)
?。?）游客認(rèn)知度低
由于種種原因，蘆芽山在旅游形象定位等方面沒(méi)有進(jìn)行深入細(xì)致的研究，導(dǎo)致景區(qū)形象片面化，模糊化。游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對(duì)景區(qū)的熟悉度和興趣度。蘆芽山的旅游資源雖豐富，但其旅游形象散亂，沒(méi)有主打特色，缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)與提煉。加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后，接待能力差，蘆芽山在周邊市場(chǎng)的知名度很低，旅游吸引力不強(qiáng)。大多數(shù)游客對(duì)蘆芽山的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在山水風(fēng)景上，而作為地理位置特殊，交通不便利的景區(qū)，單靠其景點(diǎn)是無(wú)法滿足游客需求的，這也就限制了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展步伐。
?。?）旅游地認(rèn)識(shí)意識(shí)淡薄
旅游地認(rèn)知主要是指當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)的理解程度。近年來(lái)，在蘆芽山所屬的寧武縣政府正確引導(dǎo)下，寧武地區(qū)大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，以建設(shè)旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo)，居民人均純收入增長(zhǎng)迅速。但是由于政府本身在旅游資源開(kāi)發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)不足，也導(dǎo)致了在旅游產(chǎn)業(yè)上的引導(dǎo)不夠，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于發(fā)展旅游理解不夠深入，觀念意識(shí)還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上。部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設(shè)當(dāng)中，但并非是旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，而是被動(dòng)接受。
（3）旅游地內(nèi)部認(rèn)知不足
旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)，旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)?shù)卣块T(mén)發(fā)展旅游的決心很大，組建了專門(mén)的旅游部門(mén)，配備了一定能力的專門(mén)人才，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作，然而政府對(duì)發(fā)展旅游的重視程度還不夠，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)不發(fā)明顯滯后，投入的人力、物力、財(cái)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面不見(jiàn)動(dòng)作。比較明顯的是現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理十分落后。
?。?）沒(méi)有可操作市場(chǎng)宣傳計(jì)劃
目前，蘆芽山及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷，就相當(dāng)于將市場(chǎng)和機(jī)遇拱手相讓。
（5）宣傳促銷不敏感
相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游市場(chǎng)的敏感性不高，宣傳意識(shí)淡薄，存在等待、觀望的心態(tài)，而不是去主動(dòng)迎合旅游市場(chǎng)的需求展開(kāi)宣傳，旅游發(fā)展日程不得不一拖再拖。
（6） 宣傳促銷手段落后
旅游宣傳促銷是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作。在選準(zhǔn)市場(chǎng)之后，需要利用宣傳和促銷手段有針對(duì)性地開(kāi)展促銷，及時(shí)、全面地把旅游產(chǎn)品以最快的速度推薦給游客。而蘆芽山目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對(duì)外發(fā)布旅游消息，針對(duì)性不強(qiáng)，渠道過(guò)窄，不足以引起游客注意。
二、項(xiàng)目策劃
1、旅游產(chǎn)品多樣化、細(xì)致化
蘆芽山前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成，但大部分旅游資源未經(jīng)開(kāi)發(fā)，應(yīng)當(dāng)盡快開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)資源，設(shè)計(jì)出具有蘆芽山自身獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，在細(xì)節(jié)上精心包裝蘆芽山的旅游產(chǎn)品。
2、在旅游項(xiàng)目上創(chuàng)新、創(chuàng)精
積極開(kāi)發(fā)建設(shè)農(nóng)家樂(lè)、酒店、游樂(lè)場(chǎng)等鄉(xiāng)村旅游資源，充分表達(dá)地方特色和民族文化風(fēng)情。市場(chǎng)在變化，游客的需求也在不斷變化，景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也需要不斷升級(jí)、改進(jìn)，而旅游產(chǎn)品的生命周期有限，旅游產(chǎn)品就需要不斷變化。隨著休閑度假時(shí)代的到來(lái)，大眾對(duì)于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會(huì)持續(xù)走高。國(guó)家旅游局大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游，寧武蘆芽山處于山西地區(qū)，主要景點(diǎn)有八個(gè)，分為兩條線路，蘆芽山一線是蘆芽山、馬侖草原、情人谷、汾河源頭，萬(wàn)年冰洞一線是萬(wàn)年冰洞、懸崖棧道、懸棺與懸空寺，天池位于寧武的東寨鎮(zhèn)途中，應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)覆蓋整個(gè)寧武縣的旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出完整的鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品。
3、搭政策便車
借山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之勢(shì)，發(fā)展本地的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，調(diào)整并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)以及鼓勵(lì)廣大內(nèi)陸居民來(lái)晉旅游，深入推廣寧武的旅游景區(qū)，為山西旅游業(yè)的發(fā)展提供助力。
4、利用媒體宣傳
?。?）傳統(tǒng)媒體：通過(guò)在主要建筑物的樓頂以及商業(yè)區(qū)的門(mén)前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布關(guān)于蘆芽山旅游的廣告；通過(guò)電視臺(tái)在廣告時(shí)間插播關(guān)于蘆芽山旅游文化資源的宣傳圖片，擴(kuò)大蘆芽山旅游資源的影響力，吸引更多的游客。
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體：建設(shè)專門(mén)的寧武蘆芽山旅游網(wǎng)，并將周邊配套的旅游項(xiàng)目一并詳細(xì)介紹于網(wǎng)上，擴(kuò)大受眾人群。
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