旅游市場動態
區域旅游發展的創新思維
發布日期：2016-10-13
在旅游業不斷發展的新形勢下，區域旅游的特點出現重大改變，主要表現在：
第一、區域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時間介入進來，成為區域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯動申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區域旅游組織主體不再僅僅是景區和旅游線路。
區域旅游主體，除傳統的政府主管部門、景區、旅行社等組織外，自駕車組織、渠道運營商、在線旅游服務商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者，都成為區域旅游重要的參與者，發揮著重要的作用。
第三、區域旅游不再是旅游部門獨家推動。
經濟、文化、社會等各個方面都在借助旅游，休閑、健康、農業、環保、生態等各個行業掛鉤旅游，發改、規劃、建設、財政等各部門發力旅游，無論省市縣鄉鎮村的主要領導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業，對區域旅游發展提出新要求、新目標、新模式。
第四、區域旅游主體間關系不再僅僅是簡單聯合。
一體化經營、競合互助互推關系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關系，將打破地域藩籬，打破原有區域框架，形成新的合作模式和區域旅游空間。
第五、區域旅游不再僅僅局限在國內。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國際合作，將中國旅游的優質資源和國際旅游優質資源對接，形成新的旅游區域，對于促進中國旅游業發展具有重要意義。
根據新的特點，發展區域旅游的核心思維方式也必須進行變化。
一是用互聯網思維考慮區域旅游。
互聯網思維的核心是平臺化、優勢資源共享化和社會關系參與。在互聯網思維下的區域旅游應當按照規律，打造區域旅游平臺，構筑資源優勢共享渠道，擴大信息傳播數量，吸引社會大眾參與，將所有獲得信息的個體作為購買決策節點和信息傳播起點，甚至組織社會大眾作為信息的發起者和編制者。
在互聯網思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續時間長度成為衡量區域旅游發展的重要指標，也是區域旅游發展最為核心的動力所在。
科技手段和網絡媒體，是區域旅游形成虛擬空間品牌優勢的最主要途徑。
二是用創新思維考慮區域旅游。如，以創新激活旅游資源；以旅游創新體系形成產業驅動力和城鎮發展驅動力；以旅游產業升級和周邊地區換代為核心，突出特色，聯動周邊，形成共同市場；按照創新體系的組織、形式和區域創新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發展創新體系。
區域創新方式包括：第一，集聚性。以企業為創新主體，將人才作為創新的核心，將資金作為創新的基礎，企業、人才、資金等要素集聚。第二，創新性。是地區新知識、新產品和新技術的產生地，是科技創新機構集聚、創新活動頻繁發生的區域。第三，系統性。各種創新資源在空間形成載體。包括硬性機構組織，和眾多創新行為主體及其互動構成的軟組織。第四，成長性。第五，外向性。區域創新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個封閉的概念。
三是用國際化思維考慮區域旅游。隨著雙向交流的快速增長，中國旅游國際化進程很快。國際化首先是市場國際化，特點是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場國際化的核心出發點是品牌主導。
在這種情勢下，區域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區域。面對中國大陸以外的區域，現有的行政格局和機制，單打獨斗難以形成整體優勢，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發揮集聚效應和集群效應，形成集中突破，形成快捷通道。
國際化思維，除文化上的包容與開放外，還包括思維方式的國際化作用、美學表現的國際化通用、服務標準與程序國際化適用等。進退有據、不卑不亢、促進現代方式與古老傳統的融合，是國際化思維引導區域旅游發展過程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區域旅游。
未來是個碎片化的社會，個人、群體碎片化，知識、信息碎片化，時間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會和生活，導致區域旅游在某種程度上也被碎片化，表現出的形式與原先不同，但本質上沒有發生改變，依然是通過空間和時間的組合，作用于地域載體。這是區域旅游在新時期面臨的最大難題。
第一、區域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時間介入進來，成為區域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯動申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區域旅游組織主體不再僅僅是景區和旅游線路。
區域旅游主體，除傳統的政府主管部門、景區、旅行社等組織外，自駕車組織、渠道運營商、在線旅游服務商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者，都成為區域旅游重要的參與者，發揮著重要的作用。
第三、區域旅游不再是旅游部門獨家推動。
經濟、文化、社會等各個方面都在借助旅游，休閑、健康、農業、環保、生態等各個行業掛鉤旅游，發改、規劃、建設、財政等各部門發力旅游，無論省市縣鄉鎮村的主要領導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業，對區域旅游發展提出新要求、新目標、新模式。
第四、區域旅游主體間關系不再僅僅是簡單聯合。
一體化經營、競合互助互推關系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關系，將打破地域藩籬，打破原有區域框架，形成新的合作模式和區域旅游空間。
第五、區域旅游不再僅僅局限在國內。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過國際合作，將中國旅游的優質資源和國際旅游優質資源對接，形成新的旅游區域，對于促進中國旅游業發展具有重要意義。
根據新的特點，發展區域旅游的核心思維方式也必須進行變化。
一是用互聯網思維考慮區域旅游。
互聯網思維的核心是平臺化、優勢資源共享化和社會關系參與。在互聯網思維下的區域旅游應當按照規律，打造區域旅游平臺，構筑資源優勢共享渠道，擴大信息傳播數量，吸引社會大眾參與，將所有獲得信息的個體作為購買決策節點和信息傳播起點，甚至組織社會大眾作為信息的發起者和編制者。
在互聯網思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續時間長度成為衡量區域旅游發展的重要指標，也是區域旅游發展最為核心的動力所在。
科技手段和網絡媒體，是區域旅游形成虛擬空間品牌優勢的最主要途徑。
二是用創新思維考慮區域旅游。如，以創新激活旅游資源；以旅游創新體系形成產業驅動力和城鎮發展驅動力；以旅游產業升級和周邊地區換代為核心，突出特色，聯動周邊，形成共同市場；按照創新體系的組織、形式和區域創新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發展創新體系。
區域創新方式包括：第一，集聚性。以企業為創新主體，將人才作為創新的核心，將資金作為創新的基礎，企業、人才、資金等要素集聚。第二，創新性。是地區新知識、新產品和新技術的產生地，是科技創新機構集聚、創新活動頻繁發生的區域。第三，系統性。各種創新資源在空間形成載體。包括硬性機構組織，和眾多創新行為主體及其互動構成的軟組織。第四，成長性。第五，外向性。區域創新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個封閉的概念。
三是用國際化思維考慮區域旅游。隨著雙向交流的快速增長，中國旅游國際化進程很快。國際化首先是市場國際化，特點是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場國際化的核心出發點是品牌主導。
在這種情勢下，區域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區域。面對中國大陸以外的區域，現有的行政格局和機制，單打獨斗難以形成整體優勢，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發揮集聚效應和集群效應，形成集中突破，形成快捷通道。
國際化思維，除文化上的包容與開放外，還包括思維方式的國際化作用、美學表現的國際化通用、服務標準與程序國際化適用等。進退有據、不卑不亢、促進現代方式與古老傳統的融合，是國際化思維引導區域旅游發展過程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區域旅游。
未來是個碎片化的社會，個人、群體碎片化，知識、信息碎片化，時間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會和生活，導致區域旅游在某種程度上也被碎片化，表現出的形式與原先不同，但本質上沒有發生改變，依然是通過空間和時間的組合，作用于地域載體。這是區域旅游在新時期面臨的最大難題。
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