旅游市場動態
旅游杠桿撬出鄉村財富
發布日期：2016-10-13
旅游業是國民經濟的綜合性產業，而旅游扶貧是國家扶貧開發戰略的一個重要組成部分。旅游扶貧之所以受到重視，與其能發揮的重要作用是分不開的，尤其在山區扶貧和鄉村開發之中，旅游扶貧成為推動當地群眾致富的重要渠道，很多貧困村通過發展旅游，走上了脫貧致富的康莊大道。旅游扶貧，已成為很多貧困地區撬出財富的杠桿。
拓展資源價值
旅游扶貧一般是指通過開發貧困地區的旅游資源，吸引游客前來旅游和消費，從而實現貧困地區居民和地方財政雙雙脫貧致富。一些貧困地區的自然資源和人文資源保留較好，而旅游扶貧在很多情況下就是根據貧困地區實際情況，實現對當地已有或者潛在旅游資源的新利用，通過開發、包裝、營銷來發掘或賦予其新的其市場價值，使其產業化并吸引游客前來消費。
近年來，在城市周邊興起的“開心農場”就是一個利用發展旅游拓展資源價值的例子，村民將無用的荒山梯田，分割成格子或者條塊,以租賃的方式租給有興趣的市民種花種菜，并在平時幫助租戶打理，實現了“變廢為寶”式的旅游開發;有的鄉村將閑置的農家院進行改造，然后將其長期租給閑暇時來此居住的附近城市居民;還有些地區將廢棄的礦山改造成礦山公園、將荒廢的窯洞改造成文化基地，賦予其參觀、學習等新的市場價值，吸引游客前來旅游。
運用市場機制
旅游是開放的產業，與市場接軌較為緊密。因此一個貧困地區發展旅游業，其面對的往往是開放的市場競爭。這意味著，經營者要直面市場機制，從長期來講，利潤的產生要依靠吸引游客前來旅游，而游客的旅游意愿又取決于本地旅游產品的定位和吸引力——這就涉及本地旅游業的市場定位、產品設計、服務質量、推廣營銷以及一些其他相關因素，因而從扶貧角度來講，旅游扶貧往往不僅意味著財政上的投入，也從市場經濟角度促使開發者和經營者重視對市場機制的理解、適應和運用。
幫扶資金、建設項目等“輸血”式的扶貧，其優勢在于能在短期內解決比較著急的問題。由于旅游是與市場緊密接軌的產業，要求經營者直面市場競爭，在競爭中通過優化產品、提高服務等方式提高自身競爭能力，采用更先進的生產方式和服務理念，是一種扶智扶技的“造血”式的扶貧方式，有利于從長期、從智和技上改變貧困地區的落后狀態。
拉動關聯產業
旅游是綜合性的產業，產業鏈長、產業關聯度高、綜合拉動強，一業興帶動百業旺，旅游產業在發展的同時，也廣泛帶動相關產業的聯動。旅游吸引外地游客前來消費，而游客到目的地旅游，涉及吃、住、行、游、購、娛等多方面，不僅給傳統農業比如農、林、漁、牧的發展帶來機遇，也拉動交通運輸、餐飲住宿、農產品加工、文化、建筑地產等行業的發展，尤其帶動第三產業的發展，推動當地產業結構的調整，從而促進地區社會經濟的全面發展。
帶動周邊發展
旅游產業具有地區輻射強的特點，一個地區鄉村旅游的發展和繁榮，其帶動影響往往不局限于本地區，能帶動周邊區域的經濟發展。一個村子發展旅游景區，周邊村子就可以依托景區發展農家樂等旅游餐飲和住宿產業;一些景區的開發和推廣，則直接帶動了周邊地產和商業的發展;旅游線路交通的開通和進步，也會讓沿線地區直接受益，推動區域經濟發展。
推動城鄉交流
貧困地區的旅游發展，創造了游客與當地人面對面互動交流的平臺。旅游，既是當地人了解外界的一個重要“窗口”，也是城鄉互動交流的橋梁。來來往往的城市游客為當地群眾帶來了新思想、新視野、新信息，當地群眾在為游客服務的同時，開闊了視野，了解到時代的新變化、市場的新發展、游客的新需求，更好地與市場接軌、與城市互動，接受現代的思想觀念，而思想觀念的轉變和進步又反過來促進經濟發展和社會繁榮。
旅游以其獨特的作用為一些貧困地區脫貧致富做出了貢獻，在貧困地區發展旅游，同時也要注重環境、社會、經濟的協調發展，優美的自然環境和人文環境，是在當地旅游長期發展的前提條件，而以保護生態環境和人文環境為前提的可持續發展，對于地區的未來十分重要。
上一篇：度假旅游規劃應跟隨哪些新趨勢？
粵公網安備 44011302000493號