旅游市場動態
旅游度假呈現的十個發展新趨勢
發布日期：2016-10-13
近代真正意義上的度假旅游源于20世紀30年代歐洲旅游度假區的興建，在第二次世界大戰結束后，隨著世界經濟的飛速發展和帶薪假日的實行，度假旅游在世界范圍內迅猛發展，并形成產業化的規模。從度假旅游的發展軌跡可以看出，近代以度假旅游為主要形態的休閑經濟的崛起，不僅是對人本意義的超越，也是一種社會發展與文明程度的標志。
經過一百多年的發展，在步入以經濟全球化和知識經濟為主要特征的今天，度假旅游呈現出了一些新的發展趨勢。
全球化趨勢
隨著知識經濟的發展，人們文化水平的提高，人們的思想觀念和社會形態發生了很大變化。全球旅游也已經開始由上個世紀傳統走馬觀花式的觀光旅游主導向在一地的停留時間相對較長，更加強調休息、放松以增進身心健康為目的的度假休閑旅游主導轉變。如今，在歐美等發達國家，度假旅游已經成為一種勢不可擋的世紀潮流。據統計，法國度假旅游者已占全國人口的58%，英國這一比例高達70%多，而美國的度假旅游者占出國旅游者的60%左右。同時，度假旅游的浪潮席卷了廣大第三世界國家，其大眾化的趨勢也越來越明顯。我國近年來假日旅游的興起及旅游度假區的興建即是較為典型的反映。
市場化趨勢
在古代的歐洲和中國，度假旅游是只屬于貴族和特權階層的享受。在新中國成立后，為體現黨和國家政府對工人階級的關懷，中央有關部門及地方政府、企業先后在北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有度假村性質的療養院，以接待離退休干部或先進工作者、勞動模范。但這種社會福利性的休養度假在改革開放后很快被市場化的旅游經營所取代。在西方，度假旅游早在16世紀就步入了市場化運作的軌道，像早期比利時以礦泉聞名的斯巴(spa)小鎮、美國紐約卡茨基爾山度假中心這些度假勝地，以及法國的地中海俱樂部這樣的度假組織都是通過市場孕育產生和發展起來的。
產業化趨勢
20世紀歐美等發達國家推行帶薪休假，有力地推動了度假旅游的蓬勃發展。21世紀第三世界國家經濟的崛起，進一步刺激了度假旅游的產業化發展，使度假旅游不再是少數人奢侈的生活方式，而成為一種大眾化的活動。從世界性的度假目的地和客源發生的空間組合看，旅游度假區已逐步由以往集中在環加勒比海、環地中海地區，擴大到南太平洋澳洲黃金海岸、東南亞等地區。隨著世界重心向亞太地區的轉移，亞太地區將涌現出更多新興的旅游度假地。而且，世界各國為滿足本國旅游者的度假需求，還先后修建了不同規格檔次、不同類型的旅游度假區。這些度假區是度假旅游的重要依托，其規模化的建設是度假旅游產業化發展的重要標志。據世界旅游組織的相關統計，度假旅游產品已占有旅游市場20%的常年份額，它對于旅游產業結構調整起著積極的作用，是旅游業向縱深發展的標志。
生態化趨勢
旅游者前往旅游度假區主要是為了擺脫城市生活帶來的負效應、環境的污染以及錯綜復雜的社會關系，以達到回歸自然、放松心情的目的。西班牙旅游部的抽樣調查分析結果表明，愿意到恬靜的環境中的度假旅游者占調查人數的52%。而對我國上海市民周末度假旅游意向調查結果顯示，選擇“回歸大自然、野趣濃、環境幽靜”為目的地者占51.2%。由此可見，優美的生態環境對于度假旅游具有重要意義。近年來，在度假旅游的開發中已經開始日益重視度假旅游目的地生態環境(空氣、地表水、噪音狀況)、污染控制和管理、環保設施建設等方面的質量等級水平。而且，在生態旅游這一態勢下，度假旅游在游憩活動開展的同時，還十分注重生態平衡的保持，努力使旅游者的活動及當地居民的生產和生活活動與旅游環境融為一體，以實現保→利用→增值→保護的良性循環。
戰略化趨勢
度假旅游促使旅游產品升級換代，對于旅游產業結構調整起著重要作用。以我國海南省三亞為例，這幾年三亞市稅收的71%來自以度假旅游為龍頭的第三產業，旅游業的收入遞增為28.8%，占GDP的37%，旅游從業人員占勞動力的41%。這種產業發展的趨勢以及度假旅游帶來的巨大經濟與社會效益，使度假旅游在國民經濟中的地位越來越顯著，其戰略化發展的趨勢已受到政府及理論界的密切注視。總體說來，度假旅游的開發方向應當以特色為戰略靈魂、以質量為戰略根本、以效益為戰略目標、以產業為戰略水準，在宏觀層面上重視政府主導戰略、產品開發戰略、形象建設戰略、產業融資戰略、市場開拓戰略，科技支撐戰略的綜合運用。
創新化趨勢
度假旅游是旅游業發展的一種高級形式和創新發展結果，在此基礎上，度假旅游還必須不斷持續創新以適應不斷變化的、多樣化的旅游市場需求。當今，度假旅游已經成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據越來越大的比重、無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉化，這一系列度假旅游的發展新特點都表明，度假旅游的開發經營必須在規劃模式、管理理念、產品開發、營銷管理體制、品牌體制等層面進行創新，才能持續健康發展。
產品化趨勢
度假旅游發展的一個顯著特征是其產品化趨勢越來越明顯。度假旅游發展初期是療養康復階段，這一階段的主要產品是海水浴、溫泉浴、礦泉浴、陽光浴、醫療保健以及少量的娛樂活動。度假旅游發展到第二階段是療養游樂相結合階段，這一階段在傳統的溫泉浴、醫療浴保健產品基礎上增加了許多參與性體育運動與娛樂項目，主要以水上或陸地體育活動和室內游樂為主，如劃船、捕魚、網球、保齡球等。當度假旅游發展到近代，便成為游樂度假階段，這一階段的旅游產品出現了多樣化、高科技化等諸多特點，出現了眾多大型的旅游度假村、度假俱樂部以及大型的度假娛樂設施，如高爾夫球館、大型游樂場等。因此，度假旅游發展到近現代，已經由一種概念上升到尋求產品與項目的支撐。
享樂化趨勢
度假旅游強調休閑和娛樂，為了滿足游客的這種享受的需要，旅游經營者們不斷開發與增加旅游產品的享樂性功能。從度假旅游設施和項目的建設可以明顯看出這一發展趨勢。一般大型的旅游度假區雖然在生態環境方面追求回歸自然，但在服務娛樂設施上一般都設有高爾夫球場、網球場、游泳池，健身房、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動的娛樂中心等，使游客盡享大自然之美的同時，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復、餐飲、休閑、娛樂之便利。為使不同年齡和不同生理特點的旅游者都享受到度假旅游的樂趣，旅游經營者倡導無障礙型度假硬件設施與服務，不僅為殘疾人提供特殊服務，也為老人、婦女、兒童提供各種便利。此外，為使旅游者在生理方面獲得享受的同時獲得更多心理上的享受，旅游經營開發商越來越注意將文化競爭引入度假旅游產品設計，使度假旅游者盡享民俗、文化和藝術的樂趣。
多樣化趨勢
度假旅游的蓬勃發展對度假旅游產品類型的多樣化也提出了越來趣高的要求。度假旅游產品在早期傳統的溫泉、礦泉療養出現后，繼而出現了追求“3S”享受(陽光、沙灘、海水)的濱海旅游，而后，高山滑雪也成為深受人們歡迎的度假旅游項目，并且迅速發展成為一大產業。近年來，一些擁有豐富度假旅游資源、城市設施又較為完善的城市又逐漸開發出了都市度假旅游形式。這樣，濱海、濱湖、高山滑雪、溫泉療養、都市等多種類型旅游度假區的配合，使得度假旅游產品不斷豐富與完善。
系統化趨勢
度假旅游已經發展成為一支重要的旅游產業，各國及地區政府開始以戰略化高度和系統化的思考來指導和開發度假旅游業。我國的度假旅游業起步雖晚，但1992年，國家旅游局在設立12個國家旅游度假區的同時，便制定了“以國際旅游市場為導向，以國內旅游市場為基礎，堅持可持續發展原則，建立多層次全方位的度假產品體系”的產品政策。1996年國家旅游局又確定當年為“度假休閑游”主題年，配合該主題推出了一系列旅游線路產品。在2001年的全國旅游發展會議上，國務院提出開發新世紀旅游熱點，我國啟動生態旅游區、旅游扶貧開發區、旅游度假區三區建設工程的決議，又一次為度假旅游的發展指明了方向。我國政府這一系列政策都充分表明了政府對度假旅游的系統規劃，只有在這樣的大背景下才能推進度假旅游的健康發展。
經過一百多年的發展，在步入以經濟全球化和知識經濟為主要特征的今天，度假旅游呈現出了一些新的發展趨勢。
全球化趨勢
隨著知識經濟的發展，人們文化水平的提高，人們的思想觀念和社會形態發生了很大變化。全球旅游也已經開始由上個世紀傳統走馬觀花式的觀光旅游主導向在一地的停留時間相對較長，更加強調休息、放松以增進身心健康為目的的度假休閑旅游主導轉變。如今，在歐美等發達國家，度假旅游已經成為一種勢不可擋的世紀潮流。據統計，法國度假旅游者已占全國人口的58%，英國這一比例高達70%多，而美國的度假旅游者占出國旅游者的60%左右。同時，度假旅游的浪潮席卷了廣大第三世界國家，其大眾化的趨勢也越來越明顯。我國近年來假日旅游的興起及旅游度假區的興建即是較為典型的反映。
市場化趨勢
在古代的歐洲和中國，度假旅游是只屬于貴族和特權階層的享受。在新中國成立后，為體現黨和國家政府對工人階級的關懷，中央有關部門及地方政府、企業先后在北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有度假村性質的療養院，以接待離退休干部或先進工作者、勞動模范。但這種社會福利性的休養度假在改革開放后很快被市場化的旅游經營所取代。在西方，度假旅游早在16世紀就步入了市場化運作的軌道，像早期比利時以礦泉聞名的斯巴(spa)小鎮、美國紐約卡茨基爾山度假中心這些度假勝地，以及法國的地中海俱樂部這樣的度假組織都是通過市場孕育產生和發展起來的。
產業化趨勢
20世紀歐美等發達國家推行帶薪休假，有力地推動了度假旅游的蓬勃發展。21世紀第三世界國家經濟的崛起，進一步刺激了度假旅游的產業化發展，使度假旅游不再是少數人奢侈的生活方式，而成為一種大眾化的活動。從世界性的度假目的地和客源發生的空間組合看，旅游度假區已逐步由以往集中在環加勒比海、環地中海地區，擴大到南太平洋澳洲黃金海岸、東南亞等地區。隨著世界重心向亞太地區的轉移，亞太地區將涌現出更多新興的旅游度假地。而且，世界各國為滿足本國旅游者的度假需求，還先后修建了不同規格檔次、不同類型的旅游度假區。這些度假區是度假旅游的重要依托，其規模化的建設是度假旅游產業化發展的重要標志。據世界旅游組織的相關統計，度假旅游產品已占有旅游市場20%的常年份額，它對于旅游產業結構調整起著積極的作用，是旅游業向縱深發展的標志。
生態化趨勢
旅游者前往旅游度假區主要是為了擺脫城市生活帶來的負效應、環境的污染以及錯綜復雜的社會關系，以達到回歸自然、放松心情的目的。西班牙旅游部的抽樣調查分析結果表明，愿意到恬靜的環境中的度假旅游者占調查人數的52%。而對我國上海市民周末度假旅游意向調查結果顯示，選擇“回歸大自然、野趣濃、環境幽靜”為目的地者占51.2%。由此可見，優美的生態環境對于度假旅游具有重要意義。近年來，在度假旅游的開發中已經開始日益重視度假旅游目的地生態環境(空氣、地表水、噪音狀況)、污染控制和管理、環保設施建設等方面的質量等級水平。而且，在生態旅游這一態勢下，度假旅游在游憩活動開展的同時，還十分注重生態平衡的保持，努力使旅游者的活動及當地居民的生產和生活活動與旅游環境融為一體，以實現保→利用→增值→保護的良性循環。
戰略化趨勢
度假旅游促使旅游產品升級換代，對于旅游產業結構調整起著重要作用。以我國海南省三亞為例，這幾年三亞市稅收的71%來自以度假旅游為龍頭的第三產業，旅游業的收入遞增為28.8%，占GDP的37%，旅游從業人員占勞動力的41%。這種產業發展的趨勢以及度假旅游帶來的巨大經濟與社會效益，使度假旅游在國民經濟中的地位越來越顯著，其戰略化發展的趨勢已受到政府及理論界的密切注視。總體說來，度假旅游的開發方向應當以特色為戰略靈魂、以質量為戰略根本、以效益為戰略目標、以產業為戰略水準，在宏觀層面上重視政府主導戰略、產品開發戰略、形象建設戰略、產業融資戰略、市場開拓戰略，科技支撐戰略的綜合運用。
創新化趨勢
度假旅游是旅游業發展的一種高級形式和創新發展結果，在此基礎上，度假旅游還必須不斷持續創新以適應不斷變化的、多樣化的旅游市場需求。當今，度假旅游已經成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據越來越大的比重、無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉化，這一系列度假旅游的發展新特點都表明，度假旅游的開發經營必須在規劃模式、管理理念、產品開發、營銷管理體制、品牌體制等層面進行創新，才能持續健康發展。
產品化趨勢
度假旅游發展的一個顯著特征是其產品化趨勢越來越明顯。度假旅游發展初期是療養康復階段，這一階段的主要產品是海水浴、溫泉浴、礦泉浴、陽光浴、醫療保健以及少量的娛樂活動。度假旅游發展到第二階段是療養游樂相結合階段，這一階段在傳統的溫泉浴、醫療浴保健產品基礎上增加了許多參與性體育運動與娛樂項目，主要以水上或陸地體育活動和室內游樂為主，如劃船、捕魚、網球、保齡球等。當度假旅游發展到近代，便成為游樂度假階段，這一階段的旅游產品出現了多樣化、高科技化等諸多特點，出現了眾多大型的旅游度假村、度假俱樂部以及大型的度假娛樂設施，如高爾夫球館、大型游樂場等。因此，度假旅游發展到近現代，已經由一種概念上升到尋求產品與項目的支撐。
享樂化趨勢
度假旅游強調休閑和娛樂，為了滿足游客的這種享受的需要，旅游經營者們不斷開發與增加旅游產品的享樂性功能。從度假旅游設施和項目的建設可以明顯看出這一發展趨勢。一般大型的旅游度假區雖然在生態環境方面追求回歸自然，但在服務娛樂設施上一般都設有高爾夫球場、網球場、游泳池，健身房、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動的娛樂中心等，使游客盡享大自然之美的同時，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復、餐飲、休閑、娛樂之便利。為使不同年齡和不同生理特點的旅游者都享受到度假旅游的樂趣，旅游經營者倡導無障礙型度假硬件設施與服務，不僅為殘疾人提供特殊服務，也為老人、婦女、兒童提供各種便利。此外，為使旅游者在生理方面獲得享受的同時獲得更多心理上的享受，旅游經營開發商越來越注意將文化競爭引入度假旅游產品設計，使度假旅游者盡享民俗、文化和藝術的樂趣。
多樣化趨勢
度假旅游的蓬勃發展對度假旅游產品類型的多樣化也提出了越來趣高的要求。度假旅游產品在早期傳統的溫泉、礦泉療養出現后，繼而出現了追求“3S”享受(陽光、沙灘、海水)的濱海旅游，而后，高山滑雪也成為深受人們歡迎的度假旅游項目，并且迅速發展成為一大產業。近年來，一些擁有豐富度假旅游資源、城市設施又較為完善的城市又逐漸開發出了都市度假旅游形式。這樣，濱海、濱湖、高山滑雪、溫泉療養、都市等多種類型旅游度假區的配合，使得度假旅游產品不斷豐富與完善。
系統化趨勢
度假旅游已經發展成為一支重要的旅游產業，各國及地區政府開始以戰略化高度和系統化的思考來指導和開發度假旅游業。我國的度假旅游業起步雖晚，但1992年，國家旅游局在設立12個國家旅游度假區的同時，便制定了“以國際旅游市場為導向，以國內旅游市場為基礎，堅持可持續發展原則，建立多層次全方位的度假產品體系”的產品政策。1996年國家旅游局又確定當年為“度假休閑游”主題年，配合該主題推出了一系列旅游線路產品。在2001年的全國旅游發展會議上，國務院提出開發新世紀旅游熱點，我國啟動生態旅游區、旅游扶貧開發區、旅游度假區三區建設工程的決議，又一次為度假旅游的發展指明了方向。我國政府這一系列政策都充分表明了政府對度假旅游的系統規劃，只有在這樣的大背景下才能推進度假旅游的健康發展。
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